反轉你的商標

北京有個叫韓頤和的策劃人，早在1991年10月4日，就申請了一項實用新型專利“旗幟飄揚器”。據(jù)說，香港回歸交接儀式上的國旗以及北京奧運會會旗“無風”飄揚的壯觀，都是該專利的應用成果。

十年后，韓頤和先生從專利轉戰(zhàn)到商標領域。2001年11月，他以其成立的北京飄揚公司向商標局申請“WONDERFUL萬德福及圖”商標（簡稱“W”商標），指定使用在第42類“非貿易業(yè)務的專業(yè)咨詢、研究和開發(fā)、餐館、咖啡館”等服務上。這樣一個聽上去傳統(tǒng)氣息濃重的商標本無新奇，但商標圖案中一個大寫的W偏偏就是麥當勞的大M（金色拱門圖形）倒過來的（至少麥當勞是這樣認為的），而且色調相似。

2004年10月，韓先生又在第33類酒類商品上申請了一個“后羿”商標，在2012年舉國上下強烈抗議日本侵犯我釣魚島主權的“關鍵時刻”，韓先生再次出手，用其“后羿”商標與酒廠合作生產了各種酒，并打出“喝后羿美酒、做射日英雄”的口號，不失時機地將“后羿”打造成為“愛國主義公益商標”，讓“后羿射日”這個神話傳說煥發(fā)出新的生機，讓酒桌成為民間抗日的新陣地。此為后話，暫且不表。

再回到“W”商標上來，話說韓先生聲稱“W”商標也要躋身快餐業(yè)，并針對麥當勞提出要“顛倒其品牌，復制其產品”，同臺競爭。當然，麥當勞公司絕對不會坐視不管。在“W”商標初審公告3個月即將屆滿前，麥當勞提出商標異議申請，認為“W”商標與其“M”商標外觀上構成近似商標，且使用的服務類似，容易使消費者產生混淆。一場綿延10余年馬拉松式的商標戰(zhàn)爭由此開幕。

商標局裁定“W”商標不予核準注冊。飄揚公司不服，向商標評審委員會申請復審。商評委雖然裁定駁回了“萬德?！鄙虡嗽凇安宛^、咖啡館、雞尾酒會服務、飯店、酒吧、茶館服務”等服務上的注冊申請，但對其在“非貿易業(yè)務的專業(yè)咨詢、研究和開發(fā)（替他人）、包裝設計、服裝設計”等服務上的申請卻給予維持。又輪到麥當勞公司提起行政訴訟，要求徹底駁回“W”商標申請。經過一審和二審，法院最終維持了商評委的裁定。

韓先生被捧為策劃大師、智慧天王、創(chuàng)意鬼才，在諸多宣傳中，“萬德福商標惹翻了麥當勞”儼然已經成為韓先生的經典策劃案例。雖然從商標管理的角度，我對此著實不敢表示恭維，但對于麥當勞這些商標權利人，卻要從中發(fā)現(xiàn)一個問題，你的商標是不是容易被反轉過來，成為別人注冊或使用的商標呢？

北京游卡桌游公司在第28類紙牌等商品注冊有“游卡桌游”商標，后來它發(fā)現(xiàn)北京一家公司在生產銷售標有“卡游桌游”的競爭性桌游產品。還好，上海普陀法院判決“卡游桌游”構成對“游卡桌游”商標侵權。

問題在于，并不是每一個反轉過來的商標，都會獲得類似“W”商標被駁回注冊或“卡游桌游”被判決侵權的不幸結果，而這才是真正的麻煩。

“途安”是一款小型SUV的汽車品牌。2004年，大眾汽車公司在第12類商品上提出“途安TOURAN”商標注冊申請。商標局于2006年核準了“途安 TOURAN”商標在摩托車、自行車等商品上的注冊，但駁回了大眾汽車最想獲得的在汽車車身等商品上的注冊申請，理由是在汽車配件等類似商品上有在先的近似商標“安途ANTU及圖”（簡稱“安途”）。經過一系列行政程序和行政訴訟后，北京高院終審認定二者并不構成類似商品上的近似商標，大眾汽車最終如愿以償。

值得注意的是，“安途”商標權人曾出具聲明，表示同意大眾汽車公司注冊“途安TOURAN”商標?？雌饋?，“安途”商標權人并不介懷，當然，他也有可能是基于商業(yè)關系而“被迫”表示同意。

不過，在很多情形下，明明是將你的商標反轉過來，但從內涵外延到視覺形象，的確迥然不同，完全可能合法注冊或使用。如果你不喜歡這樣的話，應該考慮一下防御性地注冊這些反轉的商標，以免一不小心讓山寨廠商“合法”攀附。