秦皇島樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音、語(yǔ)用分析

摘 要：本文在語(yǔ)言學(xué)背景下對(duì)秦皇島樓盤(pán)名稱進(jìn)行考察，選取2014年5月搜房網(wǎng)上秦皇島市在售的119個(gè)樓盤(pán)名稱，對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)音、語(yǔ)用分析，總結(jié)其特點(diǎn)，并提出關(guān)于樓盤(pán)命名的建議。

關(guān)鍵詞：秦皇島 樓盤(pán)名稱 語(yǔ)音 語(yǔ)用

21世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了新的階段。在大街小巷的廣告欄、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上，我們隨處都可以看到各形各色的樓盤(pán)廣告。廣告上的樓盤(pán)名稱在不知不覺(jué)中進(jìn)入人們的生活。本文將對(duì)河北省秦皇島市5月份“搜房網(wǎng)”上在售的119個(gè)樓盤(pán)名稱進(jìn)行語(yǔ)音、語(yǔ)用分析。

一、樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音分析

一個(gè)樓盤(pán)名稱要達(dá)到吸引人們眼球的目的，首先在語(yǔ)音上要韻律和諧、音節(jié)適量，易讀好記。通常來(lái)說(shuō)，樓盤(pán)名稱是樓盤(pán)給大眾的第一印象，其重要性不言而喻。從語(yǔ)音學(xué)的角度來(lái)講，樓盤(pán)名稱的音節(jié)不宜過(guò)長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)的名稱不便于傳播和記憶；其韻律應(yīng)盡量和諧，讀起來(lái)朗朗上口，便于大眾接受。

表1：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤(pán)名稱的音節(jié)統(tǒng)計(jì)表

表2：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤(pán)名稱音節(jié)節(jié)奏統(tǒng)計(jì)表

從表1中我們可以看出，四音節(jié)的樓盤(pán)名稱最多，且占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是六音節(jié)、五音節(jié)和三音節(jié)的，這四種音節(jié)數(shù)的樓盤(pán)名稱在全部119個(gè)樓盤(pán)中有112個(gè)，大約占全部的94.1﹪；而兩音節(jié)和七個(gè)以上音節(jié)的樓盤(pán)名稱較少，在119個(gè)樓盤(pán)名稱中只有7個(gè)，僅占5.9﹪。出現(xiàn)這種情況的原因如下：

1.兩音節(jié)的樓盤(pán)名稱太過(guò)單薄，不能表現(xiàn)出樓盤(pán)的特色。例如表中的“歐洲”，單看字面意思難以領(lǐng)會(huì)其樓盤(pán)名稱的寓意何在，是歐式的建筑，還是歐式的配套設(shè)施，或者是單純的取了一個(gè)這個(gè)名字，消費(fèi)者不能清楚地了解。

2.七音節(jié)以上的樓盤(pán)名稱，在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都會(huì)讓人不舒服，不便于傳播和記憶。在語(yǔ)言的運(yùn)用上往往要考慮到一個(gè)經(jīng)濟(jì)原則，也就是說(shuō)在能充分表達(dá)意義的基礎(chǔ)上盡量減少所用的語(yǔ)言文字，太冗雜的表達(dá)會(huì)增加接受者的心理負(fù)擔(dān)，降低他們的認(rèn)知度。

3.三音節(jié)到六音節(jié)的樓盤(pán)名稱占到總數(shù)的94.1﹪，其中四音節(jié)最多。這是因?yàn)樗囊艄?jié)既能夠較為全面的反映樓盤(pán)的信息，又符合人們的認(rèn)知習(xí)慣。而且從表2中我們可以看出，四音節(jié)的樓盤(pán)名稱的音節(jié)節(jié)奏全部都是“2﹢2”式的，兩兩為一拍，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單清晰，讀來(lái)簡(jiǎn)潔順暢，便于記憶和傳播。此外，從表1中我們還可以看出，四音節(jié)和六音節(jié)的樓盤(pán)名稱數(shù)要多于三音節(jié)和五音節(jié)的，漢語(yǔ)講究對(duì)稱，雙音節(jié)要比單音節(jié)更容易讓人接受，這也是現(xiàn)代漢語(yǔ)雙音節(jié)化的表現(xiàn)。

在音節(jié)節(jié)奏上也體現(xiàn)出雙音節(jié)化的特點(diǎn)，三音節(jié)到六音節(jié)的樓盤(pán)名稱大多數(shù)都有雙音節(jié)為一個(gè)節(jié)拍的特點(diǎn)，而且從前往后一般以兩音節(jié)為一個(gè)停頓，把奇數(shù)音節(jié)留在后面。例如表2中三音節(jié)的“2﹢1”比“1﹢2”多，其中“海立方”源于“水立方”，用“海”字替代“水”字，本文暫且認(rèn)為它的音節(jié)節(jié)奏為“1﹢2”，三音節(jié)中還有一個(gè)樓盤(pán)名稱為“阿那亞”，是外語(yǔ)“Aranya”的音譯，暫不分析它的音節(jié)節(jié)奏。此外，五音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏以“2﹢2﹢1”居多，六音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏以“2﹢2﹢2”居多，原因同上，此處不再贅述。

綜上所述，秦皇島市樓盤(pán)名稱以三到六音節(jié)為主，其中四音節(jié)最多，雙數(shù)音節(jié)多于單數(shù)音節(jié)，音節(jié)節(jié)奏呈現(xiàn)出雙音節(jié)化特點(diǎn)，符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)音演變規(guī)律。

二、樓盤(pán)名稱的語(yǔ)用分析

樓盤(pán)命名是樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷手段的重要一環(huán)，名稱的好壞直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)利益，不容小視。由于開(kāi)發(fā)商們都希望自己樓盤(pán)的名稱新穎獨(dú)特，與眾不同，所以不斷地追求新鮮的形式和辭藻，這也使得現(xiàn)在的樓盤(pán)名稱不斷地更新和發(fā)展，并呈現(xiàn)出絢麗多彩的面貌。

我國(guó)民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第3章第14條規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱地理實(shí)體的地理屬性（類別）。不單獨(dú)使用通名詞組作地名?！盵2]（P77）為了更好地分析樓盤(pán)名稱，本文將樓盤(pán)名稱作地名一樣的切分，把樓盤(pán)的名稱切分為專名和通名。所謂專名，就是指：“那些位于通名前的，用于修飾通名的限定性成分，專名主要用來(lái)突出個(gè)性差異，是用來(lái)區(qū)別共性實(shí)體的特定名稱?！盵3]（P3）所謂通名，目前學(xué)術(shù)界對(duì)樓盤(pán)通名的定義是：“普遍存在的、有明顯共性的實(shí)體，具有一定的穩(wěn)定性，可以昭示出樓盤(pán)的定位、功能和規(guī)模的大小。主要用來(lái)區(qū)分樓盤(pán)的類別。”[3]（P3）例如“家盛小區(qū)”中，“家盛”是專名，“小區(qū)”是通名。

表3：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤(pán)的通名/類通名統(tǒng)計(jì)表

（一）秦皇島市樓盤(pán)通名的語(yǔ)用分析

在樓盤(pán)名稱中，樓盤(pán)通名的界定是一個(gè)比較麻煩的問(wèn)題。其原因在于樓盤(pán)通名的情況很復(fù)雜，就目前來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有確切的判定標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的通名，如“小區(qū)”“公寓”“別墅”等沒(méi)有太大的異議，但是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，大量新詞涌入樓盤(pán)名稱，出現(xiàn)了很多新的通名和類似通名的詞（下文稱作“類通名”），例如“郡”“居”“小鎮(zhèn)”等等。此外，還有一些通名是在原有通名基礎(chǔ)上加以改造而成的，例如在“園/家園”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了“嘉園”“佳園”“雅園”等等，在“苑”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了“佳苑”“花苑”“新苑”等等。就本文所統(tǒng)計(jì)的20個(gè)通名來(lái)說(shuō)，既有傳統(tǒng)意義上的通名，又有近年來(lái)新出現(xiàn)的通名和類通名，其中傳統(tǒng)意義上的和已經(jīng)被大多數(shù)人接受的通名有“城”“園”“居”“公館”“家”“府”“苑”“廷”“區(qū)”“郡”“廣場(chǎng)”“公寓”“小鎮(zhèn)”“別墅”，共14個(gè)。而 “灣”“島”“國(guó)際”“岸”“風(fēng)景”“谷”這6個(gè)通名還有待考察，它們不是傳統(tǒng)意義上的通名，它們是在一定的地區(qū)興起，還處在發(fā)展變化的過(guò)程中，能否成為真正的通名還要看它們今后的流行程度。值得注意的是，在表3中，“灣”“島”“岸”這三個(gè)非傳統(tǒng)意義上的通名共有23個(gè)，占通名總數(shù)的29.5﹪，這種情況的出現(xiàn)主要受地理因素的影響。秦皇島瀕臨渤海，是一個(gè)典型的濱海城市，開(kāi)發(fā)商會(huì)想方設(shè)法的利用這一優(yōu)勢(shì)吸引顧客，當(dāng)然也會(huì)將這一優(yōu)勢(shì)融入到樓盤(pán)的命名中去?！盀场薄皪u”“岸”這三個(gè)非傳統(tǒng)意義上的通名與秦皇島的地理特征相適應(yīng)，加之開(kāi)發(fā)商的追捧，便逐漸地流行起來(lái)了。

（二）秦皇島市樓盤(pán)專名的語(yǔ)用分析

與通名相比，專名更加豐富多彩，更能突出樓盤(pán)的特點(diǎn)。它們可以單獨(dú)使用，也可以和通名組合使用，不管采用何種方式，都是為了突出樓盤(pán)特征，吸引客戶。本文對(duì)2014年5月搜房網(wǎng)上秦皇島市在售樓盤(pán)的專名進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，專名用字的數(shù)量在前十位的統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表4。

表4：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤(pán)專名用字統(tǒng)計(jì)表

根據(jù)表4，我們可以看出這些樓盤(pán)專名的用字，根據(jù)字義大致可分為兩類，一類是突顯秦皇島地區(qū)的地理特征和自然環(huán)境的字，例如“?！薄昂印保涣硪活愂撬^的吉祥字[1]（P39），例如“龍”“盛”等等。

研究專名還要注意一個(gè)問(wèn)題，那就是專名可以單用。在這次搜集的119個(gè)樓盤(pán)名稱中專名單用的共有41個(gè)，占總數(shù)的34.5﹪。這種專名單用的現(xiàn)象也叫“去通名化”[2]（P77）現(xiàn)象，究其原因還是要談到樓盤(pán)名稱的特性。樓盤(pán)名稱是一個(gè)樓盤(pán)營(yíng)銷的手段之一，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的名稱可以帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，樓盤(pán)名稱都追求新穎性、奇特性，而通名是很多樓盤(pán)名稱都在用的一些詞語(yǔ)，不符合開(kāi)發(fā)商求新求異的要求，所以很多開(kāi)發(fā)商開(kāi)始放棄通名，直接使用專名，希望以此來(lái)獲得更好的收益。

三、秦皇島市樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音、語(yǔ)用特點(diǎn)及命名建議

根據(jù)以上對(duì)秦皇島市樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音、語(yǔ)用分析，我們可以總結(jié)出這些樓盤(pán)名稱在語(yǔ)音、語(yǔ)用方面的一些特點(diǎn)。

（一）在語(yǔ)音方面，秦皇島市的樓盤(pán)名稱遵循了漢語(yǔ)雙音節(jié)化的演變規(guī)律，突出表現(xiàn)了漢語(yǔ)雙音節(jié)化的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)在：從音節(jié)數(shù)量上看，偶數(shù)多于奇數(shù)；從音節(jié)節(jié)奏上看，多為兩兩音節(jié)組合形成一個(gè)節(jié)拍。

秦皇島市樓盤(pán)名稱從語(yǔ)音角度來(lái)看大致符合人們的認(rèn)知心理，主要表現(xiàn)在其音節(jié)數(shù)量以三音節(jié)到六音節(jié)為主，四音節(jié)占優(yōu)勢(shì)，這充分抓住了客戶的認(rèn)知心理，便于客戶識(shí)記。

（二）在語(yǔ)用方面，秦皇島市的樓盤(pán)名稱遵循了漢語(yǔ)變化發(fā)展的規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。漢語(yǔ)是不斷變化發(fā)展著的，這一點(diǎn)在樓盤(pán)的通名和專名的使用上得到了充分的體現(xiàn)。從本次收集的樓盤(pán)名稱看，通名和專名都有新的元素注入，這些新的詞語(yǔ)和形式給樓盤(pán)的命名增添了光彩。

另外，秦皇島市樓盤(pán)名稱的最大特點(diǎn)就是充分利用了其自然和地理優(yōu)勢(shì)，如下表：

表5：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤(pán)中帶“?！薄昂印薄盀场弊值臉潜P(pán)名稱數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

從表5中可以看出，秦皇島的地理特征對(duì)樓盤(pán)的命名有很大影響。在119個(gè)樓盤(pán)名稱中，大概39.5﹪的名稱中包含“海”“河”“灣”這三個(gè)字眼，比例之大值得我們深思。

（三）針對(duì)以上分析，筆者給出以下幾條建議，希望對(duì)今后秦皇島市的樓盤(pán)命名有所幫助。

1.秦皇島市的樓盤(pán)命名應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持雙音節(jié)化原則。音節(jié)數(shù)量上要盡量偶數(shù)化，音節(jié)節(jié)奏上要盡量雙音節(jié)化，力求讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶和溝通。

2.秦皇島市的樓盤(pán)命名應(yīng)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)的名稱作為樓盤(pán)的一個(gè)重要標(biāo)記，應(yīng)以顯示自身特色和便于客戶識(shí)記為準(zhǔn)則，在能充分表達(dá)出樓盤(pán)特色的基礎(chǔ)上盡量減少用字，減輕客戶的識(shí)記負(fù)擔(dān)。音節(jié)數(shù)量應(yīng)繼續(xù)保持以四音節(jié)為主，六音節(jié)、五音節(jié)、三音節(jié)為輔，盡量避免七音節(jié)以上的樓盤(pán)名稱。

3.秦皇島市的樓盤(pán)名稱應(yīng)繼續(xù)突出地理優(yōu)勢(shì)，顯示自然之美。秦皇島市是一個(gè)靠海洋發(fā)展起來(lái)的城市，在樓盤(pán)的命名中要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，凸顯其自然之美。

4.秦皇島市的樓盤(pán)名稱應(yīng)堅(jiān)持寫(xiě)實(shí)性與新穎性相結(jié)合。樓盤(pán)名稱注重新穎、奇特是眾所周知的，但不能為了追求新穎而胡編濫造，不能脫離樓盤(pán)的特點(diǎn)和實(shí)際情況。樓盤(pán)的通名和專名都可以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，但要以不欺騙客戶為準(zhǔn)則。

5.秦皇島市的樓盤(pán)名稱應(yīng)保持漢語(yǔ)特色，顯示漢語(yǔ)無(wú)窮的魅力，盡量避免外語(yǔ)的出現(xiàn)。秦皇島市是中國(guó)一座普通的三線城市，與北京、上海等大城市相比，樓盤(pán)名稱中的外語(yǔ)詞較少。119個(gè)名稱中僅有2個(gè)樓盤(pán)有外語(yǔ)的因素，分別是“阿那亞”和“秦新巴塞羅那”，這類名稱雖然看起來(lái)很“洋氣”，但就秦皇島地區(qū)的普通老百姓來(lái)講并不能從中得到多少有用的信息。筆者認(rèn)為，在秦皇島這樣一個(gè)還處于對(duì)外開(kāi)放發(fā)展階段的城市，盡量使用漢語(yǔ)本土詞命名樓盤(pán)，更便于大眾理解和接受。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口的不斷增加，房地產(chǎn)行業(yè)受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。語(yǔ)言學(xué)家們把樓盤(pán)名稱的問(wèn)題納入語(yǔ)言學(xué)的研究中，是一個(gè)非常合時(shí)宜的做法。本文對(duì)2014年5月份“搜房網(wǎng)”上秦皇島市在售的119個(gè)樓盤(pán)名稱從語(yǔ)音和語(yǔ)用上進(jìn)行分析，大致總結(jié)了秦皇島市樓盤(pán)命名的特點(diǎn)，并針對(duì)這些特點(diǎn)提出了幾點(diǎn)命名建議，希望可以給后人研究和今后樓盤(pán)命名以啟示。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚汝為.樓盤(pán)命名的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].修辭學(xué)習(xí)，2004，（1）：37～40.

[2]麻昌貴.樓盤(pán)名稱的“去通名化”現(xiàn)象的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].黔東南民族師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2006，（4）：77～80.

[3]張曼怡.廣州住宅樓盤(pán)名稱的修辭研究[D].廣州：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

（馮苗苗 天津師范大學(xué)國(guó)際教育交流學(xué)院 300387）