中國電影產(chǎn)業(yè)投融資模式轉(zhuǎn)變與貿(mào)易競爭力提升研究

摘要：電影產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的推動作用。文章通過分析電影產(chǎn)業(yè)的投融資模式與貿(mào)易競爭力關(guān)系，指出我國投融資模式存在的問題，并從資本運作方式、政府行為等方面提出切實可行的轉(zhuǎn)變方案，有效提升電影產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力。

關(guān)鍵詞：中國電影產(chǎn)業(yè)；貿(mào)易競爭力；投融資模式

近年來，我國電影行業(yè)國內(nèi)發(fā)展勢頭良好，中國電影市場從100億到200億僅用了三年時間。2013年中國電影總票房達到36億美元，約占全球總票房的10%。但由于諸多因素的限制，我國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力水平與發(fā)達國家相比還比較低。政治、經(jīng)濟、文化等多方面因素都會影響我國電影產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力水平，而其高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)特點使得資金在促進貿(mào)易競爭力提升方面更是起著重要的基礎(chǔ)性作用。如何通過轉(zhuǎn)變電影產(chǎn)業(yè)的資金投融資模式，科學有效地募集、使用資金，同時抓住影響貿(mào)易競爭力的其他關(guān)鍵因素，提高我國電影的國際市場份額，從而提升電影產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力，已經(jīng)成為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

一、中國電影產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資本和金融強有力的支撐。面對外國文化資本大規(guī)模整合電影文化資源，本土民營文化資本已進入向電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展的形勢，通過投融資模式的轉(zhuǎn)變推進電影產(chǎn)業(yè)的改革，促成電影產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，將有助于形成電影產(chǎn)業(yè)新一輪的投資浪潮，吸引國內(nèi)外多渠道的資金投入電影業(yè)，使得電影產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，這已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不二選擇。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境寬松，多項政策促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

我國電影產(chǎn)業(yè)化起步較晚，國家在制定各項政策和法規(guī)方面經(jīng)驗不足，表現(xiàn)為對電影制作、融資等方面限制過多，導致與其他國家相比我國電影產(chǎn)業(yè)投融資能力較弱。改革開放后，我國文化產(chǎn)業(yè)所處的政治環(huán)境逐步寬松，通過建立健全政府資金投入機制，繼續(xù)執(zhí)行電影精品專項資金等制度，積極探索建立電影風險投資機制等措施加大投融資政策扶持，促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。從前單純依靠政府財政支持、投資渠道單一，基本上靠文化企業(yè)自身滾動發(fā)展，民間投資渠道不暢、對外資控制過嚴的局面慢慢放開。

（二）融資模式相對單一保守，創(chuàng)新模式發(fā)展緩慢

我國電影產(chǎn)業(yè)投融資模式雖然在不斷創(chuàng)新與進步中，但是總體上融資規(guī)模不大且以傳統(tǒng)融資方式為主。就目前國內(nèi)影視項目出現(xiàn)的融資渠道而言，主要有直接投資、銀行貸款、上市融資、植入廣告等。

我國電影產(chǎn)業(yè)也逐步衍生出了包括版權(quán)融資等形式新穎的融資模式，包括預售版權(quán)和版權(quán)信托融資。預售版權(quán)指影視制作企業(yè)在影視作品投入制作過程中或是正式發(fā)行上映之前，與海外發(fā)行商簽訂預售協(xié)議，通過預售協(xié)議提前獲得一部分資金；版權(quán)信托融資指信托公司以借款企業(yè)的版權(quán)作為保障，設(shè)計產(chǎn)品，向社會融資。

（三）風險控制體系不完善，資金投入缺乏保障

高風險是電影行業(yè)的一個重要特征，電影制作每一個環(huán)節(jié)存在的每一種風險都可能導致影視制作項目的血本無歸。

首先，在融資方面，鑒于國內(nèi)目前缺乏系統(tǒng)的電影項目風險評估體系，商業(yè)銀行等金融機構(gòu)均不愿意將資金投入到電影產(chǎn)業(yè)。同時，鑒于電影產(chǎn)業(yè)的高風險性，保險公司也是避之不及，不愿擔保。其次，中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的項目審核機制還不是十分成熟，大多數(shù)時候只能依靠經(jīng)驗和制片人的個人資源來進行融資。最后，我國影視產(chǎn)品盜版肆無忌憚，使得影視產(chǎn)品在發(fā)行中利益受損。

（四）復合型專業(yè)人才缺乏，影響融資的正常開展

影視行業(yè)從業(yè)人員多是市場營銷、文化傳媒出身，對金融領(lǐng)域的了解少之又少，在面對整個管理組織系統(tǒng)、戰(zhàn)略目標與金融資本對接等環(huán)節(jié)時通常會一籌莫展。既懂電影藝術(shù)又懂經(jīng)營管理和市場運作的高端電影金融人才奇缺，直接導致了金融資本與影視產(chǎn)業(yè)對話的種種阻礙，同時也減弱了電影產(chǎn)業(yè)投融資機制在運行過程中的風險控制能力。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力分析

我國吸收引進了一大批國外的優(yōu)秀影片，但每年能走出國門、打開國際市場大門的影片少之又少。中國電影“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”的尷尬局面凸顯了加快提升貿(mào)易競爭力的迫切要求。美國學者邁克爾·波特采用“鉆石理論模型”來分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

（一）生產(chǎn)要素

1. 人力資源

電影產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而目前中國電影的人力物力都還比較欠缺，有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才的短缺和低端人才的“過?！爆F(xiàn)象同時存在，尤其是優(yōu)秀青年電影導演稀缺，已成為中國電影市場化進程的障礙，制約著中國電影的發(fā)展。

2. 資本資源

資本要素對電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競爭力的影響主要通過融資能力間接體現(xiàn)。目前，中國電影金融的融資模式已發(fā)展成為包括直接投資、銀行債權(quán)融資、廣告投入、版權(quán)預售、政府出資在內(nèi)的多層次融資體系。但目前中國電影金融存在的最大問題是還未找到一種具有主流示范意義、行之有效的市場化投融資模式。

2004年起，美國第三次行業(yè)外資金涌入好萊塢電影，以華爾街私募基金為代表的電影投資基金參與好萊塢的電影制作。而中國電影還是依靠傳統(tǒng)的私人投資、政府基金、銀行貸款等方式獲得電影制作資金。不同結(jié)構(gòu)的融資模式?jīng)Q定了中美兩國的電影產(chǎn)業(yè)受資金限制的程度不同，也導致了兩國電影在制片、發(fā)行、放映一系列過程中所遇阻力的不同。

（二）需求條件

國內(nèi)的需求對提高產(chǎn)業(yè)競爭力起著舉足輕重的作用，產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展離不開持續(xù)增長的市場需求。如果國內(nèi)消費者成熟、復雜和苛刻，會激勵我國電影產(chǎn)業(yè)贏得國際競爭優(yōu)勢。中國的電影市場雖然有較大的發(fā)展?jié)摿?，但與美國相比還是后勁不足，主要表現(xiàn)在票房收入、人均擁有屏幕數(shù)量等方面的差距。

（三）相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況

經(jīng)濟全球化的時代，產(chǎn)業(yè)的競爭力不僅體現(xiàn)在自身的能力上，還來源于與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。而我國由于知識產(chǎn)權(quán)保護不力和體制制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素，電視、DVD、網(wǎng)絡、多媒體終端等理論上的發(fā)行市場尚處于起步階段，衍生產(chǎn)品更是難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（四）機遇

全球化已經(jīng)成為中國電影發(fā)展的一個重要背景和外在因素，如何用國際化的手法包裝中國本土電影，讓具有民族特色的文化觀點影響世界，讓世界適應并接受中國電影，是中國電影抓住機遇走向世界的關(guān)鍵。

三、投融資模式轉(zhuǎn)變以提升中國電影貿(mào)易競爭力的具體措施

從電影產(chǎn)業(yè)自身來說，這是一個大投入、大產(chǎn)出的文化創(chuàng)意行業(yè)，有利于滿足我國國民日益增長的文化需求，推進我國經(jīng)濟又好又快發(fā)展。而投融資模式落后的現(xiàn)狀是我國電影產(chǎn)業(yè)做大做強的重要瓶頸。故應加強政策引導，為我國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的投融資環(huán)境，努力提高我國電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營決策水平與融資能力。

（一）拓展融資渠道，重視資本運作方式

在資金籌集方面，我國電影產(chǎn)業(yè)應更多地吸納社會資本。首先，拓寬資金來源渠道，降低市場準入門檻，積極吸引社會、民間、商業(yè)資金和國外資本，努力增加我國電影業(yè)的資金投入，擴大融資規(guī)模。其次，進一步推進國有廣播電影企業(yè)股份制改革，進行上市融資，在保證國有資產(chǎn)不流失的前提下，廣泛吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，積極發(fā)展私募股權(quán)基金、資產(chǎn)證券化等創(chuàng)新模式以降低投資風險，提高電影產(chǎn)業(yè)的資本回報率，促進資本的市場化流通。

（二）加快建立健康有序的投融資秩序和市場競爭機制

我國政府在促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高產(chǎn)業(yè)競爭力的過程中始終扮演著重要的角色。各級政府部門應繼續(xù)完善相關(guān)政策，引導建立健康有序的電影投融資體系；通過市場手段解決當前面臨的問題，如盡快出臺無形資產(chǎn)價值評估標準，推進無形資產(chǎn)評估評價體系建設(shè)，規(guī)范無形資產(chǎn)價值評估中介機構(gòu)和無形資產(chǎn)抵（質(zhì)） 押登記、交易平臺運作；加快建立電影產(chǎn)業(yè)擔保公司，引導現(xiàn)有擔保公司開展服務電影融資的專項服務；牽頭成立電影風險投資基金，扶持優(yōu)秀中低成本電影和青年導演電影，努力滿足電影創(chuàng)作的資金需要，奠定中國電影創(chuàng)作質(zhì)量提升的基礎(chǔ)，促進貿(mào)易競爭力的提升。

（三）全面推進體制改革，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

當前中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、封閉性強，電影出口的市場微觀主體依舊脆弱。我們不但要積極推進“走出去”政策， 還要對中國電影產(chǎn)業(yè)進行體制上的改革， 最根本的是要理順自身，以資本為紐帶，促進企業(yè)集中合并，采取強強聯(lián)合的戰(zhàn)略措施，構(gòu)成具有國際影響力和競爭力的大規(guī)模影視集團。通過優(yōu)化配置人力、財力和物力，力爭把企業(yè)做大做精，以提高影視產(chǎn)業(yè)的競爭力，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和集團化。

（四）重視國際營銷，打入國際市場

與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。加大與外國傳媒巨頭合作的深度和廣度，吸引外資，加強與國際資本的合作，促成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的達成。這是中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際化的必由之路。我國電影公司應在不斷增加資金投入的同時保持控股，在保證資金充足的情況下，借鑒外國電影產(chǎn)業(yè)成熟的制作、發(fā)行模式，提升我國電影業(yè)的競爭力。

此外，提高中國電影產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力，也要注重吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才，為我國的電影產(chǎn)業(yè)進軍國際市場開疆拓土做出努力；加大創(chuàng)新力度，通過技術(shù)創(chuàng)新為提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力提供不竭動力；對內(nèi)經(jīng)由對華語電影取精華、去糟粕，樹立中國電影的新形象；對外采取開拓區(qū)域化市場的手段，針對不同區(qū)域的特性制定不同的競爭對策。

四、總結(jié)

從表面上看，近年來我國電影產(chǎn)業(yè)競爭力難以與電影強國匹敵，主要是因為我國文化市場逐步放開限制后，不斷受到以美國“好萊塢”為代表的進口大片的沖擊，同時新媒體的迅速發(fā)展也對電影市場產(chǎn)生分流效應。究其深層原因，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的不完善對貿(mào)易競爭力影響重大，沒有形成順暢安全的投資收益體系，投融資模式不健全，電影產(chǎn)業(yè)對社會的開放程度不足。更本質(zhì)的問題是我國傳統(tǒng)的文化體制對電影應有的市場活力的體制性束縛，以及由此而來的中國電影的結(jié)構(gòu)性競爭力培育發(fā)展受限。放開束縛、完善體系是一個漫長的過程，需要政府和社會各界的共同努力，從各方面提升中國電影的國際貿(mào)易競爭力。

相信不久的將來，中國電影會形成以大陸為核心、輻射港澳臺，將亞洲作為成本空間、美歐作為利潤空間的新格局。我國電影產(chǎn)業(yè)也將形成完整健康的產(chǎn)業(yè)鏈，釋放巨大能量拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]唐溶.電影投融資：現(xiàn)狀透視與體制建設(shè)[J].當代電影，2007（05）.

[2]奕特多媒體.影視產(chǎn)業(yè)融資遇瓶頸人員專業(yè)度待提升[EB/OL].http：//www.shytys.com/news/hangyezixun/20130419/361.html，2013-04-19.

[3]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，2002.

[4]江藍生，謝繩武.2006年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2006.

（作者單位：江蘇大學財經(jīng)學院）