喀斯特地區(qū)山地運(yùn)動(dòng)旅游的產(chǎn)業(yè)融合及對策

摘要：在喀斯特地貌的貴州，山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)扎實(shí)、品味高、前景廣闊，但是其投融資效率問題突出。山地運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)化與投融資的問題關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府角色、引導(dǎo)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資，因而需凝聚商業(yè)模式、引入風(fēng)險(xiǎn)投資和強(qiáng)化政府投融資工具。

關(guān)鍵詞：山地運(yùn)動(dòng)；休閑旅游；產(chǎn)業(yè)融合；風(fēng)險(xiǎn)投資；產(chǎn)業(yè)投融資

《體育產(chǎn)業(yè) “十二五”規(guī)劃》把體育健身休閑業(yè)當(dāng)作發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其中體育旅游是發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用的重點(diǎn)。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》也提出，積極穩(wěn)妥開展新興的戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目的經(jīng)營活動(dòng)，因地制宜地開發(fā)和培育具有地方特色的體育健身項(xiàng)目，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營。作為有潛質(zhì)與文化旅游復(fù)合經(jīng)營的戶外運(yùn)動(dòng)，喀斯特地區(qū)山地運(yùn)動(dòng)以當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源為基礎(chǔ)，其產(chǎn)業(yè)化可以體育旅游的方式增進(jìn)體育健身休閑業(yè)的發(fā)展。本文選擇體育休閑產(chǎn)業(yè)作為議題，重點(diǎn)考察喀斯特地區(qū)山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合，從而提出政府投融資和風(fēng)險(xiǎn)投資結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，探討政府投融資與風(fēng)險(xiǎn)投資的邊界，為其他體育休閑提供產(chǎn)業(yè)化的分析范式。

一、理論基礎(chǔ)

作為強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和享受的休閑方式，體育休閑自2002年就受到體育專家和旅游學(xué)者的共同關(guān)注（譚白英、鄒蓉，2002；汪德根等，2002），2012年國家社科基金和體育社科項(xiàng)目也先后資助了《運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展研究》和《產(chǎn)業(yè)融合視角下運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)研究》等7項(xiàng)相關(guān)課題。體育休閑以休閑的方式讓大眾獲得體育健身的益處，也以消費(fèi)的模式使體育有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（朱樹豪，2004；胡小明，2004）。陳正（2005）研究發(fā)現(xiàn)，體育休閑的時(shí)間支出隨生活水平的提高而逐漸增加，對體育功能的認(rèn)識由單一強(qiáng)調(diào)健身變得更為豐富。全面小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)將極大地促進(jìn)對體育休閑的消費(fèi)需求，體育休閑作為一種新興產(chǎn)業(yè)，前途光明。

國外體育休閑研究視角主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)分析的角度，把體育休閑視作為一種消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)（Cooke，1994；Smith and Stewart，2007；Chen，2010）。體育休閑的產(chǎn)業(yè)化是國內(nèi)焦點(diǎn)，濱海的海灘運(yùn)動(dòng)、西部山地運(yùn)動(dòng)和民族運(yùn)動(dòng)都有潛力發(fā)展體育休閑，易形成體育與旅游結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)（林永革，2004；周道平，2005；張迪功和馬贊甫，2012）。肖紅青（2008）以西部民族地區(qū)為重點(diǎn)，探討了產(chǎn)業(yè)投資基金對西部地區(qū)體育休閑產(chǎn)業(yè)的必要性和可行性。與此同時(shí)，陳同先（2006）借鑒歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)提出，體育產(chǎn)業(yè)需要政府和市場相結(jié)合的多元化投融資體制。因此，作為消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)，體育休閑需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)視角進(jìn)行深入分析體育與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)化過程。

二、山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合分析

貴州喀斯特地區(qū)旅游的產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)（吳倩，2012）和有潛力帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“乘數(shù)效應(yīng)”，休閑旅游也進(jìn)入實(shí)務(wù)和學(xué)界的視野（馬劍平，2012），本節(jié)重點(diǎn)分析山地運(yùn)動(dòng)休閑旅游。

（一）山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游融合前景

國內(nèi)體育休閑項(xiàng)目主要是濱海運(yùn)動(dòng)和山地運(yùn)動(dòng)，濱海體育休閑已經(jīng)初步形成產(chǎn)業(yè)，然而山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)卻還處于探索階段，主要集中在喀斯特地貌的貴州。但是，在國發(fā)[2012]2號文件支持貴州民族地區(qū)休閑旅游度假的指引下，在貴安新區(qū)休閑度假旅游區(qū)的引領(lǐng)下，山地運(yùn)動(dòng)與喀斯特地貌的旅游結(jié)合前景明朗、優(yōu)勢突顯。

1. 山地運(yùn)動(dòng)與喀斯特地貌的貴州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合有基礎(chǔ)，歷屆國家體育總局舉辦的全國山地運(yùn)動(dòng)會(huì)均在喀斯特地貌占61.9%的貴州舉行，峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布，是開展徒步、露營、登山、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)的理想之地。

2. 山地運(yùn)動(dòng)與喀斯特地貌的貴州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合有品味，從歷屆山地運(yùn)動(dòng)會(huì)來看，山地運(yùn)動(dòng)集人文性、趣味性、藝術(shù)性、觀賞性為一體，不僅能觀賞到高水平的賽事，享受到山地戶外運(yùn)動(dòng)的快樂，還能深切領(lǐng)略到喀斯特地區(qū)青山綠水原生態(tài)自然景觀的無窮魅力。

3. 山地運(yùn)動(dòng)與喀斯特地貌的貴州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合有前景，有文化的旅游才有底蘊(yùn)，與山地運(yùn)動(dòng)相融合的旅游才有激情，國家體育總局也將重點(diǎn)支持喀斯特地貌的山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。

4. 山地運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合也有據(jù)可循，阿爾卑斯山地運(yùn)動(dòng)成為法國旅游的重點(diǎn)，聚集了全世界分布最密集的山地旅游，這些旅游商業(yè)模式正以法國阿爾卑斯山地合作項(xiàng)目形式在西南民族地區(qū)推廣。

（二）山地運(yùn)動(dòng)休閑的投融資問題

從歷屆山地運(yùn)動(dòng)會(huì)來看，國家體育總局的財(cái)政資金和貴州省地方政府資金在喀斯特地貌地區(qū)積淀了巨額的山地運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，2008～2011先后在黔西南、遵義和黔南投資多項(xiàng)體育設(shè)施，期間貴州累計(jì)體育文化投資達(dá)72億元，但是這些設(shè)施利用效率并不高，也沒有對山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)形成有效支撐，這種政府投融資模式缺乏商業(yè)活力，效率遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，也難以實(shí)現(xiàn)體育總局推動(dòng)山地運(yùn)動(dòng)的宗旨。

與此同時(shí)，國內(nèi)外研究也表明，體育休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，可作為我國消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)的重要組成，其產(chǎn)業(yè)化意義重大。從產(chǎn)業(yè)的視角來審視體育休閑，投融資問題是培育山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的是關(guān)鍵。一是山地運(yùn)動(dòng)休閑突破體育比賽的傳統(tǒng)思路，向全民傳播大眾化戶外運(yùn)動(dòng)，提高民眾的身心健康；二是山地運(yùn)動(dòng)休閑是繼人文景觀、自然風(fēng)景之后培育旅游者興趣和愛好的新亮點(diǎn)，也是休閑度假旅游的重要支點(diǎn)；三是山地運(yùn)動(dòng)休閑融合體育、旅游、休閑三個(gè)領(lǐng)域的精華，不僅創(chuàng)造了一種運(yùn)動(dòng)休閑模式，而且形成了以體育活動(dòng)為支撐的休閑旅游消費(fèi)模式，消費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)需凝聚各種商業(yè)模式，方能形成了一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)；四是山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)化依賴于創(chuàng)業(yè)者的進(jìn)入，引導(dǎo)手段有政府和市場兩種，政府投融資培植產(chǎn)業(yè)環(huán)境，市場化的風(fēng)險(xiǎn)投資增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力；五是政府投融資與風(fēng)險(xiǎn)投資的邊界要依靠著名戰(zhàn)略管理學(xué)家波特的戰(zhàn)略分析框架，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理和金融學(xué)多學(xué)科的研究結(jié)合，才能理順山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路和投融資問題。

（三）山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵

針對山地運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)前景及其投融資效率問題，根據(jù)波特的戰(zhàn)略分析框架、產(chǎn)業(yè)投融資和風(fēng)險(xiǎn)投資的特點(diǎn)及規(guī)律，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府角色、引導(dǎo)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資是山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

1. 山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的決定因素。依據(jù)波特戰(zhàn)略分析框架，進(jìn)入障礙、替代品威脅、客戶價(jià)格談判能力、供應(yīng)商價(jià)格談判能力和現(xiàn)有競爭對手之間的競爭是山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要競爭因素。

2. 山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的政府角色及其政策空間。依據(jù)波特的鉆石模型，從四要素和兩變量構(gòu)成的菱形關(guān)系出發(fā)，政府政策空間及恰當(dāng)?shù)恼巧墙缍ㄕ度谫Y平臺與市場邊界的前提。

3. 天使基金和引導(dǎo)基金的策略。從行業(yè)生命周期來看，天使基金和引導(dǎo)基金促進(jìn)山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的萌芽，因此天使基金和引導(dǎo)基金的運(yùn)作策略是重點(diǎn)。

4. 風(fēng)險(xiǎn)投資的動(dòng)機(jī)分析。風(fēng)險(xiǎn)投資逐利動(dòng)機(jī)極強(qiáng)，潛在的投資收益率是關(guān)鍵，因此積極利用風(fēng)險(xiǎn)投資的動(dòng)機(jī)，解決風(fēng)險(xiǎn)投資和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的障礙，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力。

三、山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合思路

在山地運(yùn)動(dòng)與喀斯特地貌旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合前景明朗的趨勢下，針對國家體育總局在扶持山地運(yùn)動(dòng)休閑面臨的投融資效率問題，結(jié)合戰(zhàn)略分析和產(chǎn)業(yè)投融資分析的關(guān)鍵點(diǎn)，未來提高山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化水平，增進(jìn)投融資效率，應(yīng)從以下四個(gè)方面把握山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游的產(chǎn)業(yè)融合思路。

首先，山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)由多種商業(yè)模式凝聚而成，商業(yè)模式間錯(cuò)位競爭和錯(cuò)位互補(bǔ)，從而形成多種商業(yè)模式的專業(yè)化分工和多元化擴(kuò)張為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，才能提供高體驗(yàn)的體育休閑服務(wù)，也才能實(shí)現(xiàn)體育、旅游、休閑等三個(gè)領(lǐng)域精華的融合。因此，山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要通過體育局、旅游局、發(fā)改委多部門協(xié)調(diào)、共同實(shí)施，以促進(jìn)山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)化、體育活動(dòng)全民化。

其次，培育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式僅靠政府投融資難以為繼，也需要風(fēng)險(xiǎn)投資的商業(yè)活力和商業(yè)氛圍，政府投融資提供基礎(chǔ)設(shè)施投資和引導(dǎo)基金，培植產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而風(fēng)險(xiǎn)投資輔導(dǎo)企業(yè)，提高管理效率和運(yùn)作效率，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力。

再次，政府投融資應(yīng)以基礎(chǔ)設(shè)施投資、天使基金和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金作為發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境，進(jìn)一步明晰政府引導(dǎo)性角色定位。政府投融資平臺和風(fēng)險(xiǎn)投資作為山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，可提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率和質(zhì)量，從而培育和壯大體育休閑產(chǎn)業(yè)。

最后，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資介入體育休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于盈利空間、業(yè)務(wù)空間和投資回報(bào)率三個(gè)因素。天使基金和引導(dǎo)基金主要功能是吸引創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)投資，促使山地運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的萌芽。

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*基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金（71061003， 71210307032） 、國家社會(huì)科學(xué)基金（11XMZ037）。

（作者單位：鄒曉峰、陳旭琳，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)；李勇，凱里農(nóng)村商業(yè)銀行）