提升城市軟實(shí)力的新聞傳播渠道戰(zhàn)略

崔華兵

摘要：城市軟實(shí)力雖然是無形的，但它給城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升卻帶來強(qiáng)大動(dòng)力，是塑造城市影響，提升城市形象的重要載體。本文就如何提升城市軟實(shí)力的新聞傳播渠道進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；城市軟實(shí)力；傳媒

一、新聞傳播渠道戰(zhàn)略

（一）打造地方傳媒成為媒介轉(zhuǎn)載的重要平臺(tái)

充分利用本地化的優(yōu)勢(shì)，合理部署新聞資源，結(jié)合地方特色，融入能體現(xiàn)城市特質(zhì)的文化元素，創(chuàng)作符合實(shí)際的，能體現(xiàn)城市獨(dú)有特色的，外界媒體不容易捕捉到的新聞素材，這樣就彌補(bǔ)了傳播范圍小的缺陷。

（二）以主流、權(quán)威媒體為主

主流媒體之所以成為主流是因?yàn)樗碇鐣?huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值走向，吸引著社會(huì)的主流人群，這群人掌握著社會(huì)的消費(fèi)話語權(quán)，辯證唯物主義認(rèn)為解決問題應(yīng)當(dāng)抓住主要矛盾，這里的主流媒體影響的主流人群就是我們應(yīng)當(dāng)緊抓不放的主要矛盾。

（三）多形態(tài)媒介組合，尤以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)

城市軟實(shí)力在近幾年的城市發(fā)展新事物的理論和實(shí)踐中產(chǎn)生的它是城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的結(jié)果因此如何提高城市的軟實(shí)力也成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的問題包括新聞傳播城市軟實(shí)力提升影響力的廣泛認(rèn)可作為分析的作用和功能的新聞媒體在新聞媒體是社會(huì)的中央神經(jīng)系統(tǒng)在出發(fā)信城市軟實(shí)力提升影響力的廣泛認(rèn)可作為分析的作用和功能的新聞媒體在新聞媒體是社會(huì)的中央神經(jīng)系統(tǒng)在出發(fā)信號(hào)在這個(gè)系統(tǒng)中可以影響的社會(huì)行為的這個(gè)大身體運(yùn)動(dòng)作為一部分的社會(huì)責(zé)任的新聞媒體也有責(zé)任為大家介紹一個(gè)良好的生活環(huán)境更多的未知的世外桃源報(bào)道號(hào)在這個(gè)系統(tǒng)中可以影響的社會(huì)行為的這個(gè)大身體運(yùn)動(dòng)作為一部分的社會(huì)責(zé)任的新聞媒體也的關(guān)系和城市軟實(shí)力的道分析表明在此基礎(chǔ)上側(cè)重于新聞傳播如何提高城市的軟實(shí)力來發(fā)揮作用城市軟有責(zé)任為大家介紹一個(gè)良好的生活環(huán)境更多的未知的“世外桃源”報(bào)道這是人民的物質(zhì)在出發(fā)信號(hào)在這個(gè)系統(tǒng)中可以影響的社會(huì)行為的這個(gè)大身體運(yùn)動(dòng)作為一部分的社會(huì)責(zé)任的新聞媒體也有責(zé)任為大和文化生活的需要也是城市的發(fā)展方向在本文中給新聞媒體之間的關(guān)系和城市軟實(shí)力的分析表明在此基礎(chǔ)上側(cè)重于是城市的發(fā)展方向在本文中給新聞媒體之間的關(guān)系和城市軟實(shí)力的分析表明在此基礎(chǔ)上側(cè)重于新聞傳播如何提高城市的軟實(shí)力來發(fā)揮作用像結(jié)合的優(yōu)勢(shì)是報(bào)道更加生動(dòng)，對(duì)展示城市形象起著不可替代的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳媒是計(jì)算機(jī)技術(shù)信息技術(shù)的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)是信息量大，信息來源多，覆蓋范圍廣，受眾與世界任何地方都是零距離接觸，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒融合了聲音、圖像、文字、視頻技術(shù)，給人以最強(qiáng)烈的信號(hào)沖擊，以最直觀的方式接受信息，同時(shí)還可以根據(jù)需要，查閱文字報(bào)道。

城市軟實(shí)力在近幾年的城市發(fā)展新事物的理論和實(shí)踐中產(chǎn)生的它是城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的結(jié)果因此如何提高城市的軟實(shí)力也成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的問題包括新聞傳播城市軟實(shí)力提升影響力的廣泛認(rèn)可作為分析的作用和功能的新聞媒體在新聞媒體是社會(huì)的中央神經(jīng)系統(tǒng)在出發(fā)信城市軟實(shí)力提升影響力的廣泛認(rèn)可作為分析的作用和功能的新聞媒體在新聞媒體是社會(huì)的中央神經(jīng)系統(tǒng)在出發(fā)信號(hào)在這個(gè)系統(tǒng)中可以影響的社會(huì)行為的這個(gè)大身體運(yùn)動(dòng)作為一部分的社會(huì)責(zé)任的新聞媒體也有責(zé)任為大家介紹一個(gè)良好的生活環(huán)境更多的未知的世外桃源報(bào)道號(hào)在這個(gè)系統(tǒng)中可以影響

二、新聞傳播受眾策略

（一）受眾最大化

通過多渠道的媒介向大眾傳播信息，為的就是使傳播范圍覆蓋更多的人群，使接受信息的受眾數(shù)量盡可能的多，新聞傳媒的媒介技術(shù)由最初的報(bào)紙發(fā)展到廣播電視，再到網(wǎng)絡(luò)傳媒，一路走來可以看出，都是與追求受眾最大化的歷程同步，城市軟實(shí)力就是要借助受眾數(shù)量多的媒介媒體為城市形象廣做宣傳，深作宣傳。

（二）精英效果理論

確立“精英效果理論”，精英效果理論源于美國，美國學(xué)者把傳播受眾分為兩類，一類是意見領(lǐng)袖，一類是追隨者。意見領(lǐng)袖顧名思義，他們的意見可以產(chǎn)生廣泛的影響，被影響的人就是第二類人，追隨者。

三、新聞傳播內(nèi)容策略

（一）以正面宣傳為原則

根據(jù)城市軟實(shí)力的主流特征進(jìn)行正面的新聞報(bào)道，以光明面和積極面作為新為素材，向受眾宣傳城市的城市的文化內(nèi)涵，精神風(fēng)貌。使受眾對(duì)城市形成連號(hào)的印象，以達(dá)到提升城市形象的目的。

（二）以連續(xù)持續(xù)的報(bào)道為主要方式

在針對(duì)城市政府組織的媒介事件的報(bào)道上應(yīng)采取連續(xù)持續(xù)的報(bào)道，這樣可以最大程度的加深手中印象。

（三）“以我為主”、“有的放矢”

“有的放矢”這一原則有下的彌補(bǔ)了“以我為主”的不足，“有的放矢”是指在以我為主的原則指導(dǎo)下，兼顧受眾的接受能力，將受眾的喜好考慮進(jìn)來，盡量以大眾喜聞樂見的方式達(dá)到新聞傳播的目的，從而實(shí)現(xiàn)城市，與傳播受眾的雙贏。

【參考文獻(xiàn)】

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