《爸爸去哪兒》的傳播學(xué)解讀

趙亮宇

摘 要：2013年10月11日湖南衛(wèi)視戶(hù)外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》一經(jīng)推出便奪得同時(shí)段收視第一的好成績(jī)，同時(shí)也引發(fā)了媒體網(wǎng)絡(luò)對(duì)于該節(jié)目的高關(guān)注度和高討論度，不得不說(shuō)這檔節(jié)目取得了成功。本文試圖從傳播理論的角度對(duì)這檔節(jié)目的成功之道進(jìn)行探析，分析其給中國(guó)戶(hù)外真人秀節(jié)目帶來(lái)的啟示。

關(guān)鍵詞：爸爸去哪兒；傳播學(xué)；湖南衛(wèi)視；明星親子真人秀

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）03-0077-02

2013年10月11日湖南衛(wèi)視推出了一檔戶(hù)外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，這檔節(jié)目在沒(méi)有媽媽的情況下，明星爸爸與孩子在戶(hù)外生活三天兩夜，通過(guò)節(jié)目設(shè)置的任務(wù)在各個(gè)家庭中比賽串聯(lián)節(jié)目，從中看到明星爸爸與孩子間的趣事。這檔節(jié)目第一期播出便以CSM全國(guó)收視率1.1，市場(chǎng)份額7.67%拿下同時(shí)段收視第一，并迅速在全國(guó)各大媒體、網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生熱議，同時(shí)也引發(fā)了各界對(duì)于親子、教育等問(wèn)題的深思，不得不說(shuō)這檔節(jié)目在各類(lèi)音樂(lè)選秀節(jié)目中殺出重圍，證明了戶(hù)外明星真人秀節(jié)目的魅力，那么它的魅力何在？

一、《爸爸去哪兒》節(jié)目獲得成功的傳播學(xué)探析

（一）沉默的螺旋——利用大眾從眾心理

沉默的螺旋理論即輿論的產(chǎn)生理論，它認(rèn)為意見(jiàn)的表明是一個(gè)社會(huì)過(guò)程，輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)“意見(jiàn)環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果，經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)由于具有公開(kāi)性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)作多數(shù)或優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)所認(rèn)知，這種環(huán)境認(rèn)知所帶來(lái)的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默和優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的大聲疾呼的螺旋式擴(kuò)散過(guò)程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱剐詢(xún)?yōu)勢(shì)的多數(shù)意見(jiàn)——輿論的誕生。

《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)版權(quán)《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?，韓國(guó)版從2013年初播出起就成為了韓國(guó)大熱的綜藝節(jié)目，國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站也對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了同步播出，這使得該節(jié)目在中國(guó)有了一定的受眾基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視作為地方衛(wèi)視的龍頭老大，其創(chuàng)新和引領(lǐng)中國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目風(fēng)向的能力有目共睹，在選秀節(jié)目大行其道的各家衛(wèi)視混戰(zhàn)中，湖南衛(wèi)視宣布買(mǎi)下韓國(guó)MBC電視臺(tái)版權(quán)無(wú)疑吸引了大批媒體和觀眾的關(guān)注。在高調(diào)買(mǎi)下版權(quán)后網(wǎng)絡(luò)上隨即引發(fā)了關(guān)于中國(guó)版《爸爸》的猜想和討論，在節(jié)目組公布參與攝制的明星家庭中有林志穎家庭后更是吸引了眾多目光，為最終節(jié)目的高收視和高關(guān)注度做足了鋪墊。前期的宣傳為節(jié)目培養(yǎng)了大批觀眾，而開(kāi)播后明星與孩子，孩子之間真實(shí)、有趣的互動(dòng)場(chǎng)面贏得了這些觀眾的心，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、媒體、人與人之間各種形式的討論，無(wú)形中影響了他人的意見(jiàn)，使得他人產(chǎn)生了觀看此節(jié)目的欲望，而《爸爸》節(jié)目就是在這種高關(guān)注、輿論造勢(shì)的情況下贏得了高收視。

（二）使用與滿(mǎn)足——大眾的窺視心理

使用與滿(mǎn)足理論是從受眾角度通過(guò)分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得的需求滿(mǎn)足來(lái)考察大眾傳播給人類(lèi)帶來(lái)的心理和行為上的效用。該理論把受眾成員看作是有著特定需求的人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介，從而使這些需求得到滿(mǎn)足的過(guò)程。

《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目之所以取得成功，即是利用了大眾對(duì)于明星私生活的窺看心里。明星作為公眾人物給人以高高在上的感覺(jué)，除了他們?cè)阪V光燈下的曝光以外，大眾對(duì)于明星的內(nèi)心以及其私生活一無(wú)所知。但大眾在潛意識(shí)下希望了解這個(gè)人，了解他們的個(gè)性，與家人的相處方式和他們的生活習(xí)慣等。《爸爸》節(jié)目正是滿(mǎn)足了大眾的這一需求，將明星爸爸和自己的孩子一起生活、一起互動(dòng)的情景展現(xiàn)在觀眾面前，滿(mǎn)足了大眾對(duì)于明星私生活的需求。而在這檔節(jié)目中明星不再高高在上，不再是戴著面具的表演者，而是真實(shí)的將自己與孩子的親昵動(dòng)作，對(duì)于孩子的父愛(ài)展現(xiàn)出來(lái)，既拉近了與大眾間的感情，使大眾看到了明星作為父親溫柔的一面，也使大眾的需求得到了滿(mǎn)足。

（三）議程設(shè)置——人為設(shè)置大眾關(guān)注點(diǎn)

傳播學(xué)中議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳媒往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)有效的左右人們關(guān)注某一事實(shí)和意見(jiàn)，即大眾傳媒對(duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)，受眾會(huì)因媒介提供的議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要性的事件首先采取行動(dòng)。

湖南衛(wèi)視在《爸爸去哪兒》中巧妙的運(yùn)用了議程設(shè)置，成功將大眾的目光聚焦到林志穎父子身上。不可否認(rèn)，雖然五位明星爸爸都各有建樹(shù)，但林志穎作為影視歌三棲的明星擁有最高的人氣，他不僅是內(nèi)地人的偶像，也在港臺(tái)東南亞地區(qū)都頗有影響力，再加之網(wǎng)絡(luò)中流傳的林志穎傳奇的人生經(jīng)歷，也為他加分不少。

《爸爸》節(jié)目無(wú)論是在前期宣傳、拍攝過(guò)程、節(jié)目剪輯等各個(gè)階段明顯可以看出林志穎是電視臺(tái)宣傳重點(diǎn)，顯然其號(hào)召力是其他爸爸無(wú)法比擬的，而在節(jié)目播出當(dāng)天，林志穎展現(xiàn)出的爸爸細(xì)膩、溫柔的一面更是為其贏得了好爸爸的贊譽(yù)。電視臺(tái)獲得收視率的同時(shí)，也可以借助林志穎在港臺(tái)以至于東南亞地區(qū)推廣該節(jié)目，可以說(shuō)是一舉雙贏。

觀眾作為電視節(jié)目的受眾，在潛移默化中也將注意力放在了林志穎父子身上，《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)討論以喜愛(ài)林志穎父子居多，整個(gè)節(jié)目中他們被討論的次數(shù)也是最多，足以看出該節(jié)目宣傳側(cè)重點(diǎn)在收視保證的林志穎父子，這也不知不覺(jué)地影響受眾的關(guān)注點(diǎn)，而林志穎父子也因節(jié)目中的表現(xiàn)不負(fù)重望，成為了高收視率的首席功臣。

（四）把關(guān)人——巧妙的敘事結(jié)構(gòu)

把關(guān)人理論作為傳播渠道環(huán)節(jié)的一個(gè)重要理論，是指大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播并不是具有純粹的客觀中立性，而是依據(jù)傳媒的一定立場(chǎng)、方針、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的有目的的取舍選擇和加工活動(dòng)。新聞和信息的選擇受到媒體的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易優(yōu)先入選，優(yōu)先得到傳播。

《爸爸去哪兒》節(jié)目對(duì)五組家庭進(jìn)行拍攝，每期總拍攝時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1000分鐘左右，但播放時(shí)間只有90分鐘，那么如何在1000分鐘的素材中選擇精華呢？這就需要制作者的精心剪輯，在這個(gè)過(guò)程中制作人就是這檔節(jié)目的把關(guān)人，他們不能不可謂是做得恰如其分，將一天生活以故事化的手法敘述：從早晨起床時(shí)各自家庭的樣子，到來(lái)到宿營(yíng)地第一頓餐，再到午休時(shí)孩子們的憨態(tài)可掬，以及下午進(jìn)行任務(wù)的戲劇表現(xiàn)。整個(gè)剪輯過(guò)程可謂詳略得當(dāng)、突出重點(diǎn)，從孩子們起床的囧樣，到被告知沒(méi)收食品玩具時(shí)孩子們的反應(yīng)和面部表情的抓取，以及收集蔬菜時(shí)逗趣的場(chǎng)面，這些刻畫(huà)無(wú)一不是展示了制作者的剪輯功力，敘事有詳有略，突出精彩部分，緊湊而不拖沓。

最精彩之處就是在于制作者很好的挖掘出了一天生活的戲劇化劇情，在第一期中模特張亮和前跳水冠軍田亮的孩子極具戲劇化的表現(xiàn)，從初期不愿意在農(nóng)村生活，以至于哭嚷著回家，到收集蔬菜時(shí)積極踴躍的表現(xiàn)，這一極端反差效果，也通過(guò)制作者的手在節(jié)目中展現(xiàn)出來(lái)，使得整個(gè)敘事過(guò)程充滿(mǎn)張力，引人入勝。此外，制作者在孩子們特有的動(dòng)作或表情時(shí)添加了特效和搞笑的音樂(lè)，給節(jié)目添加了幾分歡樂(lè)，一些特效字幕幫助觀眾能夠更好的了解孩子們不同的特點(diǎn)，成為節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。

二、《爸爸去哪兒》的啟示

《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播無(wú)疑對(duì)于戶(hù)外真人秀節(jié)目在中國(guó)屏幕的發(fā)展起到了重要作用，那么它對(duì)于中國(guó)自己的戶(hù)外真人秀節(jié)目有什么啟示呢？筆者認(rèn)為有兩點(diǎn)，即真實(shí)的情感和創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。

（一）真實(shí)的情感流露

2013年暑假，充斥在中國(guó)銀幕中的音樂(lè)選秀節(jié)目讓人目不暇接，選秀選手動(dòng)輒訴說(shuō)自己的悲苦經(jīng)歷賺取評(píng)委和觀眾的眼淚，殊不知節(jié)目背后卻被網(wǎng)友抓包，揭穿謊言，這樣的戲劇已經(jīng)不是一次兩次，選手誨人不倦的訴說(shuō)自己的經(jīng)歷，但在選秀浪潮下，觀眾很難分辨真?zhèn)?，?duì)觀眾而言，訴說(shuō)自己悲苦經(jīng)歷似乎已經(jīng)成為選秀的常態(tài)化表演，很難真正博得同情。與此同時(shí)，惺惺作態(tài)使得中國(guó)需要一檔真情實(shí)感的節(jié)目，沒(méi)有謊言，沒(méi)有利益，面對(duì)自己的親生兒子或女兒，又有誰(shuí)會(huì)說(shuō)謊或演戲呢？而筆者認(rèn)為戶(hù)外真人秀節(jié)目就應(yīng)該以真實(shí)的情感為基準(zhǔn)，發(fā)覺(jué)人性中最為真實(shí)的一面，不管是親情、友情還是愛(ài)情，戶(hù)外真人秀節(jié)目需要以自己的實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)自己的情感，在實(shí)際的互動(dòng)和實(shí)踐中讓觀眾體會(huì)自己的心情，而不是空口無(wú)憑的訴說(shuō)自己的情感，戶(hù)外真人秀正是應(yīng)該在實(shí)際中讓人們得到升華。

（二）創(chuàng)新是保障

自2012年《中國(guó)好聲音》節(jié)目獲得較好的收視率后，引進(jìn)版權(quán)節(jié)目在中國(guó)各大電視臺(tái)引起熱潮，從最早《中國(guó)達(dá)人秀》，到《好聲音》大獲成功，再到湖南衛(wèi)視引進(jìn)《我是歌手》獲得收視第一，引進(jìn)節(jié)目一發(fā)不可收拾，在中國(guó)各個(gè)電視臺(tái)開(kāi)花泛濫。雖然《爸爸》同樣收獲好評(píng)，但引進(jìn)節(jié)目并不是一個(gè)好的辦法，中國(guó)綜戶(hù)外真人秀節(jié)目要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵還是要?jiǎng)?chuàng)新，在吸取各國(guó)節(jié)目經(jīng)驗(yàn)成果后研發(fā)更加具有自己特色的戶(hù)外真人秀節(jié)目才是正確的途徑。新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知，各大電視臺(tái)每年引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目不得超過(guò)一檔，這張加強(qiáng)版限娛令一下發(fā)，各大衛(wèi)視紛紛表示招架不住，雖然對(duì)于各家衛(wèi)視來(lái)說(shuō)節(jié)目開(kāi)發(fā)遇到了困難，但不得不說(shuō)這道限娛令令衛(wèi)視頭痛的同時(shí)，也迫使衛(wèi)視積極開(kāi)動(dòng)思維，開(kāi)發(fā)屬于中國(guó)自己的節(jié)目，促進(jìn)中國(guó)電視節(jié)目制作人獨(dú)立思考，為未來(lái)中國(guó)電視節(jié)目可能出現(xiàn)的推陳出新起到了助推的作用。

三、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)戶(hù)外真人秀節(jié)目出現(xiàn)較晚，發(fā)展也并不順?biāo)欤栋职秩ツ膬骸愤@檔節(jié)目的熱播為戶(hù)外真人秀節(jié)目打開(kāi)了一條通道，也為中國(guó)綜藝節(jié)目打開(kāi)了一道大幕，希望戶(hù)外真人秀節(jié)目并不只是曇花一現(xiàn)，而是一個(gè)真正的開(kāi)始。

參考文獻(xiàn)：

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