“寬帶中國”戰(zhàn)略催生傳媒信息產(chǎn)業(yè)新格局

■ 曾文莉 張君昌 熊 英

(作者曾文莉系成都體育學(xué)院新聞系講師、博士;張君昌系中國廣播電視協(xié)會高級編輯、學(xué)術(shù)委員;熊英系北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司客服首席顧問)

2013年8月14日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》 (國發(fā)〔2013〕32號)(簡稱《意見》)。提出鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品，促進終端與服務(wù)一體化發(fā)展。8月17日，國務(wù)院發(fā)布實施《關(guān)于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知》(國發(fā)〔2013〕31號)，不僅提出2020年前兩個階段性發(fā)展目標，還明確加快寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的技術(shù)路線、發(fā)展時間表、五項重點任務(wù)和七個方面的扶持措施。由此，“寬帶中國”計劃從單一的部門行動正式上升為國家戰(zhàn)略。

按照這一方案，到2020年，我國寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將全面覆蓋城鄉(xiāng)，各項應(yīng)用將深度融入社會生活。這意味著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將大大提速，移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及，傳媒信息業(yè)圍繞新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、裂變的競爭高潮即將到來，并將催生新的格局。

一、“寬帶中國”戰(zhàn)略促使信息產(chǎn)業(yè)重新布局

2013年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)發(fā)布第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，較2012年底增加2656萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，提升2.0個百分點。手機網(wǎng)絡(luò)各項指標增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，手機在微博用戶及電子商務(wù)應(yīng)用方面也呈快速增長之勢。截至2013年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.64億，較2012年底增長4379萬人;網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)占比由74.5%升至78.5%。①手機取代PC成為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。這一趨勢得益于智能終端應(yīng)用的普遍化。2013年“兩會”期間，多名信息通信業(yè)代表委員提案:把發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)盡快上升為國家戰(zhàn)略。國務(wù)院及時發(fā)布“寬帶中國”戰(zhàn)略，不但契合我國全面建成小康社會的總體要求，而且順應(yīng)了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，符合國家和人民的整體利益。

目前，智能手機和平板電腦切中人們的信息、娛樂消費等需求，手機智能化成為大勢所趨。2013年上半年，以智能手機、智能電視、平板電腦為代表的智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2013年12月23日，工信部發(fā)布消息稱，截至10月底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達到6.13億人，3G用戶達到3.87億戶，3G上網(wǎng)用戶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶1∕3以上，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達到1.88億戶。②移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用層出不窮，已成為信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新重點，其產(chǎn)生的“應(yīng)用經(jīng)濟”涵蓋一個完整的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，包括各種應(yīng)用下載、移動電子商務(wù)、應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容下載和虛擬商品交易等，還有應(yīng)用運行平臺、應(yīng)用銷售商店、應(yīng)用開發(fā)工具、應(yīng)用部署終端等軟硬件配套開發(fā)工具，正在成為拉動經(jīng)濟增長和促進就業(yè)的驅(qū)動力量，中國乃至亞洲已成為全球最具潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。這些資訊不僅影響著廣告商的投放取向，還將促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)上“跑馬圈地”，把傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)進行移動化遷移。

2013年，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)從試驗階段轉(zhuǎn)向商業(yè)運營階段。7月，北京移動開始招募體驗用戶，“嘗鮮”4G網(wǎng)絡(luò)。體驗者用手機進入視頻網(wǎng)站，找到想看的視頻，選擇“高清觀看”，屏幕跳轉(zhuǎn)到相關(guān)視頻后不經(jīng)任何緩沖即刻播放，而且不論把播放條拖至任意進度，也不會有卡殼情況。4G網(wǎng)絡(luò)下載速度快，即便在高速行駛的交通工具上，信號仍流暢穩(wěn)定。10月，工信部批復(fù)同意中國移動在全國326個城市開展4G擴大規(guī)模試驗，發(fā)改委決定將組織實施移動通信4G(TD－LTE)產(chǎn)業(yè)化專項，重點支持包括移動智能終端新型應(yīng)用系統(tǒng)、面向移動互聯(lián)網(wǎng)的可穿戴設(shè)備、移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端公共服務(wù)平臺建設(shè)等八個方面。12月，工信部正式發(fā)放4G牌照。預(yù)計新一輪智能手機增長浪潮會來得更加迅猛，產(chǎn)業(yè)集中度會進一步提高。

作為現(xiàn)代用戶的隨身物，可穿戴智能設(shè)備將成為人的第六觸感，蘊含無限潛力，未來幾年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。艾媒咨詢 (iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度中國智能手機市場銷量達到8217萬部，同比增長64.0%，環(huán)比增長11.0%。2013年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量達到675萬部，市場規(guī)模達20.3億元;預(yù)計到2015年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量將超過4000萬部，市場規(guī)模將超過100億元。③云計算、移動互聯(lián)與可穿戴設(shè)備的結(jié)合，將迎來一個可感知、反饋、分析和掌控的大數(shù)據(jù)生活時代。

具有上網(wǎng)速度快、延遲時間短、流量價格低等特點的4G網(wǎng)絡(luò)，能夠有效實現(xiàn)移動狀態(tài)下的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，不僅可以滿足移動用戶高速無線上網(wǎng)的需求，而且將推動移動生產(chǎn)辦公、移動電子商務(wù)、移動交通物流、智慧家庭等行業(yè)信息化服務(wù)不斷延伸，催生更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式，進而有效帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。較之亦步亦趨跟隨西方國家，4G的到來，給了中國信息產(chǎn)業(yè)一次“彎道超車”的機會。

二、整合營銷使傳統(tǒng)媒體與新媒體漸成共存之勢

據(jù)《廣電藍皮書 (2013)》統(tǒng)計，2012年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總規(guī)模達731.1億人民幣，較上一年增長48.4%;而傳統(tǒng)廣電廣告收入為1270.25億元，同比增長13.12%。按照這一平均增速估算，預(yù)計到2014年，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首超傳統(tǒng)廣電廣告，成為第一吸金大戶。一時間，互聯(lián)網(wǎng)廣告將后來居上，逆襲傳統(tǒng)廣電的議論甚囂塵上。對此，10月15日，央視牽頭舉辦的“電視的力量——中國電視影響力發(fā)展論壇”發(fā)出不同聲音:目前，電視受眾規(guī)模高達12.82億，互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模為5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%;在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.89億，不足每天看電視人數(shù)的三分之一。網(wǎng)絡(luò)視頻對電視沖擊有限，電視為“中國第一媒體”的地位難以撼動。④因此，為達到廣告有效覆蓋和精準投放，捆綁式整合營銷和跨屏傳播已成為必然選擇。

現(xiàn)實中，商家、移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的廣告營銷，一改往日的對手關(guān)系，正在形成聯(lián)手經(jīng)營的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2012年4月，湖南衛(wèi)視開始籌備一款伴隨性官方APP——呼啦，于年底在跨年晚會上正式開放，截止2013年8月注冊用戶接近700萬。湖南衛(wèi)視以《中國最強音》節(jié)目與冠名商蒙牛酸酸乳合作，蒙牛投入上億個帶有《中國最強音》圖形和開放二維碼的包裝盒，通過呼啦注冊用戶迅速打開營銷局面。湖南衛(wèi)視把內(nèi)容做好，在呼啦里搭建節(jié)目工會，讓商家搭順風(fēng)車，實現(xiàn)了受眾和產(chǎn)品的良性互動。浙江衛(wèi)視“潮浙看”、東方衛(wèi)視“哇啦”、北京衛(wèi)視“搖樂搖”等，都開始利用手機客戶端實現(xiàn)節(jié)目和內(nèi)容全媒體播放的嘗試。2013年伊始，央視綜藝節(jié)目也采用二維碼技術(shù)，讓觀眾與節(jié)目播出實時互動。隨后，微博、微信和手機客戶端相繼上線，實現(xiàn)電視屏、央視網(wǎng)、微博、微信和客戶端五大平臺聯(lián)動，完成與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度合作。

2012年，《中國好聲音》開創(chuàng)“電視+微博”捆綁式營銷新模式，引領(lǐng)選秀節(jié)目進入2.5時代。節(jié)目通過新浪微博造勢，形成互動互補關(guān)系，吸引重多核心用戶并成功將許多不看電視的觀眾拉回電視機前。2013年，《中國好聲音》第二季卷土重來。早在播出前8個月，浙江衛(wèi)視就基本完成招商工作。第二季冠名費高達2億元，15秒廣告漲至102萬元、最高價格達到115萬元，獨家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)1億元、特約播出權(quán)7000萬元，互動支持4600萬元、手機支持2000萬元……入賬總額超過10億元。這個數(shù)字并未定格，“好聲音”網(wǎng)絡(luò)平均點擊量占據(jù)節(jié)目收視總量的1∕3，斥資1億元攬下“好聲音”網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的搜狐視頻廣告入賬已有1.6億元，預(yù)計將達2億元，創(chuàng)視頻網(wǎng)站單個項目廣告營收新紀錄。

“好聲音”既完成了對浙江衛(wèi)視品牌的有效傳播，又帶來大量線上廣告。燦星總裁田明透露，他們正在策劃“互聯(lián)網(wǎng)好聲音”和“APP好聲音”，不是單純把電視版放到網(wǎng)上，而是打造全新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)節(jié)目……多屏轟炸推動《好聲音》成為話題王，平均收視率高達4.633%，令同時段與之“撞車”的《快樂男聲》各項數(shù)據(jù)全面落敗，也使《中國最強音》《我是歌手》《中國夢之聲》《中國達人秀》等同類節(jié)目黯然失色。11月2日，浙江衛(wèi)視2014年核心廣告資源招標會在杭州舉行。第三季《好聲音》簽約、中標總金額超過13億元，相比2012年整體漲幅超過30%，預(yù)計全年營收將突破40億。

2013被稱為“劇荒之年”，上半年電視劇收視率破1的僅20部，破2僅1部，在話題度上均未掀起波瀾。《楚漢傳奇》《新水滸》《寶貝》等大制作紛紛遭遇滑鐵盧。下半年《龍門鏢局》網(wǎng)絡(luò)點擊率驚人，達到3億多次，但收視率卻表現(xiàn)平平。在收視人群和收看媒介發(fā)生變化的情況下，電視劇營銷不得不轉(zhuǎn)型。除了電視臺的影響力，電視劇的網(wǎng)絡(luò)點擊率還要靠各網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)動營銷。具體來講，多平臺運營首先要針對劇集潛在的不同人群進行畫像，然后通過多個維度細分各個族群，進而分析每個用戶群的年齡、性別、地域以及偏好等信息，最后透過用戶在網(wǎng)絡(luò)上的行為軌跡，在內(nèi)容設(shè)計以及媒介策略上更具針對性，從而智能化地推送個性化內(nèi)容。⑤

隨著智能手機的普及，手機屏幕已漸漸取代電視熒屏成為人們娛樂的首選，社交媒體依托手機的便捷性更多地侵入人們的休閑時間。社交媒體對于一部劇集的影響不單單在于話題及人氣的炒作，同時也是其大數(shù)據(jù)集成的窗口。2013年5月，Twitter宣布與媒體合作追蹤用戶在看電視時發(fā)布何種訊息，并利用這些資訊投放精準廣告。不僅如此，通過人們在社交媒體上的相關(guān)信息發(fā)布還可以反饋并生成節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意方案，可謂一箭雙雕。目前，國內(nèi)各大衛(wèi)視大片營銷不斷向新媒體發(fā)力，通過社交媒體互動推介，向多個平臺和渠道延伸，將熱點、媒體、用戶有機整合，形成病毒式擴散網(wǎng)絡(luò)和立體化營銷，在人際和微博間有效互動，充分調(diào)動全民參與。同時，全面升級營銷陣容，向全媒體整合營銷進發(fā)。良好的互動和體驗，提高了節(jié)目影響力，而網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端造勢，既拉動在線收視也拉升點擊率，使廣告營銷呈現(xiàn)雙贏局面。

三、4G產(chǎn)業(yè)及電子商務(wù)將成為拉動經(jīng)濟增長重要引擎

加快推動4G商用發(fā)展，對于促進信息消費、拉動內(nèi)需、實現(xiàn)國家創(chuàng)新戰(zhàn)略具有重要意義。4G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)移動狀態(tài)下的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，不僅可以更好地滿足移動用戶高速無線上網(wǎng)的需求，而且將促進移動互聯(lián)業(yè)務(wù)持續(xù)深入，推動移動生產(chǎn)辦公、移動電子商務(wù)、移動交通物流、智慧家庭等行業(yè)信息化服務(wù)不斷擴展，并催生更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式。它可以有效帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展:一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將刺激設(shè)備制造業(yè)研發(fā)創(chuàng)新;二是帶動智能終端升級換代;三是推動軟件企業(yè)開發(fā)更好的應(yīng)用，提升信息服務(wù)水平。據(jù)工信部消息，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略及2013年專項行動的實施，支持了信息消費特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，智能終端和信息服務(wù)消費規(guī)模呈快速增長之勢。2013年1～10月，我國智能手機產(chǎn)量達到3.48億部，同比增長178%，成為新的信息消費熱點;電信主營業(yè)務(wù)收入達到9713億元，同比增長8.6%;移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破10億GB，同比增長了68.9%，成為信息服務(wù)消費的主要增長動力。截止11月，我國使用4兆及以上高速率的寬帶接入的用戶占整個互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)的77.4%。⑥同時3G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋，4G商業(yè)化全面啟動，這將帶動終端制造和軟件等上下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元大關(guān)。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟升溫，移動購物和支付業(yè)務(wù)迅速擴張。中國電子商務(wù)研究中心2013年8月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國移動購物用戶規(guī)模達7805萬人，移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達532億元，預(yù)計年底移動購物用戶規(guī)模將達到15500萬人。手機團購、手機在線支付、手機網(wǎng)上銀行三類移動應(yīng)用的用戶規(guī)模增速均超過80%。據(jù)央行發(fā)布的《2013年第三季度支付體系運行總體情況》顯示，移動支付業(yè)務(wù)增速驚人。2013年第三季度移動支付4.98億筆，金額2.90萬億元，同比分別增長300.97%和490.20%。⑦從超過400%的增長額可窺見其未來市場巨大。尤其是2013年“雙十一”手機淘寶交易額53.5億、天貓350.19億元的狂歡數(shù)據(jù)，顯示出移動支付市場的廣闊前景。國務(wù)院《意見》提出，基于電子商務(wù)、云計算等信息平臺的消費快速增長，到2015年，電子商務(wù)交易額將超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額將突破3萬億元。隨著電商尤其是品牌電商全網(wǎng)營銷意識的增強，電商在平臺外營銷投入比重將逐漸提升，平臺內(nèi)營銷投放比重將有所下降，在搜索引擎上的營銷投入比重將保持穩(wěn)定。

作為電子商務(wù)重要類型之一，電視購物早在1992年就進入中國，初期以開辦電視購物節(jié)目為主，發(fā)展緩慢。通過數(shù)年整頓，無序競爭、虛假廣告得到遏制，交互式數(shù)字平臺普遍應(yīng)用，廣電傳媒旗下的電視購物企業(yè)走上良性發(fā)展道路，形成以CCTV中視購物、湖南快樂購、上海東方CJ家庭購、江蘇好享購等為骨干的龍頭企業(yè)。其中，湖南快樂購、東方家庭購2010年營業(yè)額已過百億。預(yù)計2013年全行業(yè)營收將超過680億元。⑧未來，電視購物仍有較大增長空間，隨著制定和完善行業(yè)監(jiān)管機制，明確購物企業(yè)準入門檻，提高守法經(jīng)營意識，結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)和型錄等平面媒體“3合1”創(chuàng)新，企業(yè)的集中度會進一步加強，專業(yè)化程度會日趨提高，促使整個行業(yè)繼續(xù)朝著利好方向發(fā)展，這對于改變目前廣電單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有一定意義。

此外，傳媒內(nèi)容版權(quán)一直是待采的“富礦”，多年來，國內(nèi)由于缺乏規(guī)范的交易平臺，傳媒內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)開發(fā)基本處于停頓狀態(tài)。2013年6月，上海東方傳媒集團 (SMG)與成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司合作成立上海五翼文化傳播有限公司，致力打造中國最大的媒資電子交易平臺——五翼傳媒交易網(wǎng)。該平臺獲得SMG所有版權(quán)許可，借助索貝云技術(shù)，開展面向中小客戶的云媒資服務(wù)，力圖將豐富的“版權(quán)資源”轉(zhuǎn)換成“版權(quán)資產(chǎn)”。這將是電子商務(wù)領(lǐng)域“最后一塊蛋糕”。⑨

四、OTT興起將推動三網(wǎng)融合找到最終解決方案

“寬帶中國”戰(zhàn)略要求加快寬帶網(wǎng)絡(luò)升級改造，推進光纖入戶，統(tǒng)籌提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡(luò)普及水平和接入能力。推進下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?；逃煤拖乱淮鷱V電網(wǎng)規(guī)模建設(shè);加快電信和廣電業(yè)務(wù)雙向進入，推進電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享;加快推動地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)和高清交互式電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè);加快廣播電視模數(shù)轉(zhuǎn)換進程。鼓勵發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，完善三網(wǎng)融合技術(shù)創(chuàng)新體系。

2013年，OTT(基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))模式的各種智能電視應(yīng)用發(fā)展勢頭迅猛。業(yè)界認為，移動視頻、個性化點播和視頻廣告三項業(yè)務(wù)，將提振OTT運營商的收入。與數(shù)字電視相比，OTT在已有付費點播服務(wù) (SVoD)基礎(chǔ)上還有新的拓展。比如，內(nèi)容更加多元化，注重品牌，構(gòu)建開放式平臺，進行更為詳盡的市場細分等等，這些都有助于形成新的盈利點。 (艾斯)市場調(diào)研公司ABI Research預(yù)測，2015年全球OTT TV用戶將達到3.8億;2017年OTT TV市場盈利將達到320億美元。⑩OTT TV的興起，讓人們看到傳媒產(chǎn)業(yè)又一塊新大陸。

國內(nèi)OTT市場從2011年起步，經(jīng)過整頓，2012年進入健康、有序發(fā)展階段，OTT－TV用戶超過2000萬。截至2012年底，國內(nèi)共頒發(fā)7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照?，批準9家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)，負責提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，但內(nèi)容平臺不能與互聯(lián)網(wǎng)連接，只能與互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺連接。2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場風(fēng)云多變。5月，樂視聯(lián)合供應(yīng)商夏普、高通、富士康和播控平臺合作方CNTV推出“樂視TV超級電視”，200臺X60工程紀念版超級電視僅56秒即告售罄。騰訊、聯(lián)想、小米、愛奇藝、阿里巴巴、優(yōu)朋普樂、華數(shù)、優(yōu)酷土豆，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視計劃。12月18日，兆馳與華數(shù)聯(lián)合舉行“華數(shù)高清平移啟動暨智能云電視上市新聞發(fā)布會”，啟動“0元購機”運營新模式。按照這一方案，杭州用戶只需承諾兩年服務(wù)合約，便可享受華數(shù)提供的10M寬帶高清節(jié)目及0元32寸新款“4合1”智能云電視服務(wù)。這種模式打造出一種“云端+傳輸+終端”的運營生態(tài)圈。從內(nèi)容層面看，“直播+互動+OTT”覆蓋了目前所能獲取視頻的全部渠道;從傳輸層面看，可以雙線接入“有線電視網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”;從終端層面看，云端數(shù)據(jù)、海量資源通過完備的傳輸體系和智能終端得以落地，使電視不僅僅是“電視”，還成為家庭信息云計算的處理終端。如果這種模式得以推行，將倒逼三網(wǎng)融合找到最終解決方案。

基于對全球超過40個國家的15個大型城市的10萬人 (可代表全球11億類似人群)的調(diào)查，2013年10月，愛立信發(fā)布《2013年電視及媒體報告》稱，2011年至2013年，人們對視頻消費多屏功能的要求和愿望提高了5%，OTT流媒體視頻消費量逐漸上升。從年齡構(gòu)成來看，年輕人對OTT流媒體視頻消費量高于中年人，中年人高于老年人，而越來越多的老年人也開始接受OTT流媒體消費方式。?根據(jù)《意見》提出的規(guī)劃，到2015年，我國信息消費規(guī)模將超過3.2萬億元，年均增長30%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模將達到2.4萬億元，年均增長30%以上。OTT業(yè)務(wù)的興起，將給傳媒信息產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的變局。

盡管OTT行業(yè)將面臨內(nèi)容管控等制約，但是，這一龐大市場已然啟動，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方躍躍欲試，相信總會找到妥善的解決方案。而隨著OTT平臺成熟化、應(yīng)用多樣化、產(chǎn)品個性化，國內(nèi)的智能終端市場必將釋放巨大商機。

五、結(jié)語

信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當代經(jīng)濟社會不可或缺的組成部分，也是推動社會前進的重要力量。美國《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利 (Kevin Kelly)說:“在多屏?xí)r代，屏幕構(gòu)成了一個完整的生態(tài)系統(tǒng)”。?他還指出，媒體正朝著混合式方向發(fā)展，屏幕將無處不在，社交媒體與主流媒體相互依賴，沒有獨立存在的媒體。無論是電信還是廣電，未來都將在移動互聯(lián)主戰(zhàn)場上展開角逐，信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)外大跨度整合重組勢在必行。一是跨行業(yè)重組，產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。例如，電信企業(yè)進入金融業(yè)，通過控制支付來控制移動應(yīng)用平臺的新入口，廣電也將尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、工程制造企業(yè)聯(lián)合。二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作，為新興的OTT業(yè)務(wù)提供強有力的資源框架。三是信息服務(wù)業(yè)內(nèi)部重組。在大數(shù)據(jù)背景下，人工智能將成為核心資源，搜索技術(shù)演進為語境計算技術(shù)，專項數(shù)據(jù)分析將愈加重要，這一領(lǐng)域尚屬于等待開發(fā)的處女地。

3G的到來，已讓諾基亞手機瞬間消失;OTT興起，或?qū)⒘钣芯€電視面臨生死考驗。在這一情勢下，電信、廣電行業(yè)都將面臨重新洗牌。但不論怎樣，媒體將永存，高品質(zhì)的內(nèi)容永遠是稀缺資源，與移動互聯(lián)相伴的內(nèi)容分發(fā)、遠程醫(yī)療、在線教育、智能控制、數(shù)據(jù)分析等將會勃興。這一切都離不開傳媒信息的支持。傳媒信息產(chǎn)業(yè)要在移動互聯(lián)時代取得突破性進展，必須搞好頂層設(shè)計，打通資本、生產(chǎn)、流通三大環(huán)節(jié)，形成上下貫通的新型產(chǎn)業(yè)關(guān)系;以嚴格的市場準入和監(jiān)管機制為基礎(chǔ)，以內(nèi)容創(chuàng)新為動力，以個性化服務(wù)為目標，方能贏得屬于自己的一片新天地。

注釋:

① 參見中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《2013年第32次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2013年7月17日。

②⑥ 參見《工信部12月23日發(fā)布會實錄》，中國政府網(wǎng)，2013年12月23日。

③ 《2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，艾媒市場咨詢集團，2013年11月18日。

④ 參見胡里:《新一年 新熒屏——2014年電視廣告市場＆各臺節(jié)目編排》，《綜藝報》，2013年11月27日。

⑤ 參見Danny:《電視劇營銷之戰(zhàn):多平臺運營 社交媒體助推》，媒介360，2013年8月28日。

⑦ 《央行發(fā)布2013年第三季度支付體系運行總體情況》，新浪財經(jīng)，2013年11月27日。

⑧ 《2012中國電視購物交易規(guī)模與市場分析》，中國電子商務(wù)研究中心，2012年6月2日。

⑨ 參見劉牧:《媒體也要做“電商”》，《中國廣播影視》，2013年7月上半月。

⑩ 吳敏:《移動視頻+點播+廣告是OTT視頻三大盈利模式》，DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)，2012年12月21日。

? 分別是央視國際CNTV、上海文廣新聞傳媒集團、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南廣播電視臺、中國國際廣播電臺CIBN、中央人民廣播電臺。

? 參見《2013年全球電視及媒體報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2013年10月11日。

? 轉(zhuǎn)引自靜子:《凱文·凱利:屏幕構(gòu)成完整生態(tài)系統(tǒng)》，騰訊科技，2013年5月29日。