出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心問題與基本要求

蘇雨恒

[摘 要] 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行頂層系統(tǒng)設(shè)計(jì)。出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)頂層設(shè)計(jì)時(shí)，需要把握的核心問題有：認(rèn)識(shí)數(shù)字出版時(shí)代出版機(jī)構(gòu)的根本任務(wù)，面臨的最大挑戰(zhàn)與最大的考驗(yàn)等問題；需要做到的基本要求至少要涉及五個(gè)體系的建設(shè)：一是數(shù)字化的產(chǎn)品體系，二是數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)支撐體系，三是數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)體系，四是數(shù)字化的管理體系，五是版權(quán)業(yè)務(wù)體系，以及要緊緊圍繞兩個(gè)主要任務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效果等。

[關(guān)鍵詞] 教育出版機(jī)構(gòu) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 核心問題 基本要求

[中圖分類號(hào)] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 01-0008-03

中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)特別是圖書報(bào)刊出版機(jī)構(gòu)正處于一個(gè)改革發(fā)展的特殊而關(guān)鍵的歷史時(shí)期，面臨文化體制改革全面深化、傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈、國(guó)際化速度加快、轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)緊迫等多重挑戰(zhàn)疊加的考驗(yàn)。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]，關(guān)系出版機(jī)構(gòu)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展和基業(yè)常青，也是破解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難題、加速國(guó)際化進(jìn)程的有效手段，成為各項(xiàng)改革發(fā)展任務(wù)的重中之重。轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行頂層系統(tǒng)設(shè)計(jì)。面對(duì)日新月異的技術(shù)進(jìn)步和層出不窮的探索實(shí)踐，出版機(jī)構(gòu)要科學(xué)準(zhǔn)確地研判轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段性特征，牢牢把握轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本任務(wù)，按照轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本要求，以實(shí)事求是的精神、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，做好打基礎(chǔ)利長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段性特征的認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為，出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)頂層設(shè)計(jì)時(shí)要把握以下核心問題與基本要求。

1 核心問題

數(shù)字出版時(shí)代出版機(jī)構(gòu)的根本任務(wù)，也是出版者的歷史責(zé)任和神圣使命，始終是優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容資源的選擇、組織、生產(chǎn)、傳播及相關(guān)服務(wù)。針對(duì)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，在不同時(shí)期，有“內(nèi)容為王”“渠道為王”“資本為王”“技術(shù)為王”等觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)在不同時(shí)期、針對(duì)不同情況和單位部門實(shí)際，都具有合理性和科學(xué)性。但從根本上講，我們不能放棄和背離出版的本質(zhì)要求，必須始終堅(jiān)持把內(nèi)容的研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)放在各項(xiàng)工作的首要位置，也就是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?！皟?nèi)容為王”即生產(chǎn)無(wú)愧于歷史、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的精品力作，是由出版的本質(zhì)和存在價(jià)值所決定的，也是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化企事業(yè)單位的要求。“內(nèi)容為王”，更確切地講應(yīng)該是“內(nèi)容優(yōu)先”，因?yàn)閮?nèi)容必須依附于最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和材料工藝以及傳播渠道手段。大數(shù)據(jù)時(shí)代為人們的生產(chǎn)生活提供了海量信息，但這些信息的價(jià)值由于海量規(guī)模稀釋了價(jià)值密度，出版者存在的價(jià)值和出版業(yè)的作用正是進(jìn)行價(jià)值提純，即進(jìn)行有價(jià)值的、高價(jià)值密度的知識(shí)選擇、組織、生產(chǎn)、傳播，使所提供的信息更具有針對(duì)性、實(shí)用性、有效性。越是海量的信息，就越需要出版機(jī)構(gòu)和出版工作者專業(yè)的眼光、有效的手段、科學(xué)的技術(shù)，信息量的劇增應(yīng)當(dāng)使得出版機(jī)構(gòu)的價(jià)值得到凸顯而不是弱化。數(shù)字出版時(shí)代凸現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的極端重要性，但仍然只是進(jìn)行內(nèi)容選擇、組織、生產(chǎn)、傳播和相關(guān)服務(wù)所使用的技術(shù)、工具、手段。

出版業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，是與科學(xué)技術(shù)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的演進(jìn)過程?？茖W(xué)技術(shù)包括生產(chǎn)工具、生產(chǎn)材料、傳播手段的每一次進(jìn)步，都推動(dòng)和成就出版業(yè)的改造升級(jí)，使其向著更高級(jí)、更先進(jìn)、更便捷和更有效的方向發(fā)展，并進(jìn)而推動(dòng)和促進(jìn)人類文明進(jìn)步。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容研發(fā)、生產(chǎn)、傳播及相關(guān)服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造和提升內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播手段、媒體形態(tài)等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與新技術(shù)、新材料、新工藝、新手段的有機(jī)融合。

由于數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的革命性影響，已經(jīng)深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)、工作乃至思維方式、思想活動(dòng)，出版?zhèn)髅綐I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)要求，所有的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，無(wú)論是主動(dòng)的、積極的，還是被動(dòng)的、消極的，都將隨著時(shí)代發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，是出版機(jī)構(gòu)如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中始終牢牢把握對(duì)出版活動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，轉(zhuǎn)型升級(jí)后仍然居于產(chǎn)業(yè)鏈的主體地位，發(fā)揮引導(dǎo)力、影響力。從這個(gè)意義上講，并不是所有的出版機(jī)構(gòu)都能實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中被動(dòng)、落后甚至被邊緣化和淘汰的風(fēng)險(xiǎn)始終存在。出版機(jī)構(gòu)要有戰(zhàn)略眼光，要處理好短期利益、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、戰(zhàn)略利益的關(guān)系。

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)使整個(gè)業(yè)態(tài)在一定時(shí)期處于不平衡、不穩(wěn)定的狀態(tài)，給出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。這些競(jìng)爭(zhēng)和壓力既來(lái)自于外部，也產(chǎn)生于內(nèi)部。來(lái)自于內(nèi)部的壓力，主要是領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)危機(jī)意識(shí)薄弱、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、創(chuàng)新活力不足、體制機(jī)制不活、人才隊(duì)伍培養(yǎng)儲(chǔ)備不夠，等等。來(lái)自外部的壓力，主要是產(chǎn)業(yè)鏈的重組和再造，既包括產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、產(chǎn)業(yè)鏈核心利益主體的多元化，也包括傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的自身變革。許多在傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下原本未參與出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本、技術(shù)、機(jī)構(gòu)都會(huì)程度不同地參與到新的出版產(chǎn)業(yè)鏈核心利益的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的數(shù)字出版，將打破傳統(tǒng)出版條件下一切物理的時(shí)空限制，加快出版業(yè)的全球化，加劇國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。在某種意義上說，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程，是出版?zhèn)髅綐I(yè)加速全球化、國(guó)際化的過程，是國(guó)內(nèi)國(guó)際出版資源和出版市場(chǎng)進(jìn)一步融合、競(jìng)爭(zhēng)、一體化的過程。在傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)模式下，出版?zhèn)髅剿哂械膮^(qū)域、國(guó)別、語(yǔ)言、民族文化等差異化特性，在數(shù)字出版時(shí)代將被迅速縮小甚至消失，本土市場(chǎng)的國(guó)際化速度會(huì)進(jìn)一步加快。由此，我們對(duì)于國(guó)際化的理解和認(rèn)識(shí)必須進(jìn)一步深化。未來(lái)對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)來(lái)說，不僅需要通過“走出去”來(lái)開展國(guó)際化業(yè)務(wù)，更重要的可能是在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與來(lái)自國(guó)際的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)進(jìn)行國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。

在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)面臨的最大挑戰(zhàn)來(lái)自于數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其提供商的挑戰(zhàn)；最大的競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，而不是國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)；最大的考驗(yàn)是對(duì)出版機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力等核心能力的考驗(yàn)。國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)雖然非常激烈，但總體來(lái)說這些競(jìng)爭(zhēng)是有限的、可控的。相較于國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字技術(shù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營(yíng)商對(duì)出版業(yè)的挑戰(zhàn)，可能是更加致命的。這些企業(yè)正努力利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)在新的出版產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行布局，爭(zhēng)取核心利益。如果應(yīng)對(duì)不當(dāng)，出版機(jī)構(gòu)在新的出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主體地位將被數(shù)字技術(shù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營(yíng)商弱化或整體取代。endprint

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要培育和鞏固出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)——版權(quán)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的出版業(yè)版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，版權(quán)活動(dòng)不規(guī)范，版權(quán)開發(fā)不活躍，版權(quán)市場(chǎng)不健全，難以支撐數(shù)字出版的健康發(fā)展。如果沒有健全的、可持續(xù)發(fā)展的版權(quán)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)開發(fā)體系，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，將很難實(shí)現(xiàn)健康的發(fā)展。

載體數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、資源集約化水平不高，制約傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。最突出的問題，是如何突破資源集約化的瓶頸。內(nèi)部各自為政，外部缺乏聯(lián)合合作，資源分散和低水平重復(fù)生產(chǎn)，不僅造成浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，更主要的是難以形成資源的積聚和集約化經(jīng)營(yíng)，難以形成資源的開發(fā)利用效應(yīng)。這要求出版機(jī)構(gòu)不斷增強(qiáng)資源集成能力，提高資源開發(fā)利用水平，并在內(nèi)部加強(qiáng)宏觀管理，建立健全相關(guān)制度，形成資源整合和協(xié)同創(chuàng)新的體制機(jī)制。

如何形成成熟穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式和盈利模式，仍然是急需解決的問題。成熟的業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式和盈利模式，是一個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是出版機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生存發(fā)展的條件。對(duì)教育出版而言，如何培育和發(fā)掘有效需求，并將其市場(chǎng)化、商業(yè)化，顯得尤為重要。目前，教育市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化資源和服務(wù)的需求旺盛，但市場(chǎng)化、商業(yè)化程度較低，終端客戶和最終用戶尚未形成以購(gòu)買習(xí)慣、付費(fèi)能力為基礎(chǔ)的購(gòu)買力市場(chǎng)?？空?xiàng)目拉動(dòng)、行政力量驅(qū)動(dòng)以及無(wú)償獲取、免費(fèi)體驗(yàn)，只能引導(dǎo)和培育市場(chǎng)需求，但難以形成市場(chǎng)化、商業(yè)化需求，進(jìn)而支撐教育出版的可持續(xù)發(fā)展。隨著教育信息化的進(jìn)一步發(fā)展，教育教學(xué)的革命性變革已成井噴之勢(shì)，教育出版機(jī)構(gòu)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。以大規(guī)模開放在線課程（MOOCs）和“翻轉(zhuǎn)課堂”（SPOCs）為核心的教學(xué)手段、教學(xué)方法改革方興未艾，對(duì)以教材出版為主要業(yè)務(wù)模式的教育出版的深刻影響初露端倪，或許教育出版需要重新尋找自身的角色定位。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將在一個(gè)時(shí)期共存、融合，呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)、加速度發(fā)展的趨勢(shì)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，要準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段性特征，正確處理好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系，結(jié)合自身實(shí)際情況，堅(jiān)持改造升級(jí)、改革創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)、重點(diǎn)突破的工作指導(dǎo)思想。要鞏固和穩(wěn)定傳統(tǒng)出版市場(chǎng)及其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，為轉(zhuǎn)型升級(jí)保駕護(hù)航，提供基礎(chǔ)支撐，實(shí)現(xiàn)軟著陸，而不是搞休克療法。目前情況下，轉(zhuǎn)型升級(jí)的資本基礎(chǔ)、管理模式、產(chǎn)品內(nèi)容、技術(shù)手段、市場(chǎng)營(yíng)銷等要素還有賴于傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)提供保障。同時(shí)，許多傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的收入得益于數(shù)字化內(nèi)容資源的支撐，數(shù)字出版增強(qiáng)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 基本要求

轉(zhuǎn)型升級(jí)雖然仍然是基于傳統(tǒng)出版的再造，仍然以傳統(tǒng)出版行業(yè)既有的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，但絕不是簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化，而是一個(gè)復(fù)雜的綜合性系統(tǒng)工程，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說是革命性的變革，是一個(gè)鳳凰涅槃、浴火重生的過程。出版機(jī)構(gòu)必須牢牢把握下列基本要求。

以五大體系建設(shè)為核心，整體推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這個(gè)復(fù)雜而龐大的系統(tǒng)性工程中，至少要涉及五個(gè)體系的建設(shè)：一是數(shù)字化的產(chǎn)品體系，二是數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)支撐體系，三是數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)體系，四是數(shù)字化的管理體系，五是版權(quán)業(yè)務(wù)體系。以產(chǎn)品體系為核心，以技術(shù)、服務(wù)和管理體系為支撐，以版權(quán)體系為新驅(qū)動(dòng)，不斷提升體系的自足性與再生性。

轉(zhuǎn)型升級(jí)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)要緊緊圍繞兩個(gè)主要任務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效果：提升出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)整體能力和水平；打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和提高綜合實(shí)力。

堅(jiān)持綜合改革創(chuàng)新，鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)新。在頂層系統(tǒng)設(shè)計(jì)和綜合改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)多層次、多類型數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)體制機(jī)制創(chuàng)新，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，是企業(yè)的DNA。創(chuàng)新思維、創(chuàng)新行為對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)尤其重要和迫切。

構(gòu)建四大基本保障。一是人才隊(duì)伍保障。出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)首先要實(shí)現(xiàn)出版人的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以現(xiàn)有的出版專業(yè)人才為基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等多種方法和手段，培養(yǎng)新型的復(fù)合型人才。專業(yè)學(xué)習(xí)、技術(shù)培訓(xùn)都是相對(duì)初級(jí)的層面，更大的挑戰(zhàn)和壓力來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)出版人觀念的改造與更新。傳統(tǒng)出版人只有轉(zhuǎn)變觀念，甚至實(shí)現(xiàn)思想觀念的跨越和超越，才能推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)再造和重生。二是加大資金投入和經(jīng)費(fèi)支持。傳統(tǒng)出版業(yè)的資金需求和占用主要包括人力資源成本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)購(gòu)買成本和產(chǎn)成品庫(kù)存成本，在某種意義上說是一個(gè)低成本運(yùn)營(yíng)行業(yè)，而數(shù)字出版較大幅度增加技術(shù)研發(fā)與購(gòu)買成本、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本、海量資源積聚與開發(fā)成本、教育教學(xué)服務(wù)成本等，這將帶來(lái)巨大的資金需求。三是適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，不斷優(yōu)化內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，調(diào)整部門職能職責(zé)，再造業(yè)務(wù)流程，建立技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。需要注意的問題是，轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)過程，在不同時(shí)期表現(xiàn)出不同的階段性特征，對(duì)組織機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程規(guī)范有不同的需求，因此不能期望建立一勞永逸和固定不變的組織架構(gòu)。轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期的組織架構(gòu)，將會(huì)凸現(xiàn)出過渡性特征。四是注重綜合改革創(chuàng)新，以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以業(yè)務(wù)發(fā)展為核心，不斷推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。特別要改進(jìn)考核評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，利用好考核分配的杠桿，通過考核分配，告訴部門、員工，希望大家做什么，希望大家往哪里去。

特別要指出兩點(diǎn)。一是關(guān)于數(shù)字化產(chǎn)品體系建設(shè)。以數(shù)字化內(nèi)容資源為補(bǔ)充和增值服務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)，是舊概念下的初級(jí)形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品，其本質(zhì)仍屬于傳統(tǒng)出版產(chǎn)品體系。就教育出版而言，未來(lái)數(shù)字化產(chǎn)品的主要形態(tài)包括數(shù)字課程、多媒體電子圖書（教材）、專題資源庫(kù)等我們已涉及的樣式，也包括一些隨著技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的無(wú)法預(yù)知的新樣式、新形態(tài)，需要出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求等靈活掌握。二是關(guān)于版權(quán)業(yè)務(wù)體系建設(shè)。要高度重視版權(quán)產(chǎn)業(yè)，充分增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，積極進(jìn)行版權(quán)開發(fā)保護(hù)，提高版權(quán)的使用效率。

強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一、統(tǒng)籌，做到基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)統(tǒng)一、內(nèi)容資源標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)，統(tǒng)籌生產(chǎn)技術(shù)工具開發(fā)，統(tǒng)籌區(qū)域運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說，加強(qiáng)部門的協(xié)同創(chuàng)新，加強(qiáng)與外部相關(guān)行業(yè)、機(jī)構(gòu)和領(lǐng)域的合作，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的密切合作等，都是順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要支撐。

注 釋

[1]傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，被約定俗成地稱為“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，但實(shí)際上“轉(zhuǎn)型”與“升級(jí)”是兩個(gè)具有不同內(nèi)涵的概念?！稗D(zhuǎn)型”主要是指事物的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模型等的根本性轉(zhuǎn)變，具有更為廣泛而深刻的內(nèi)涵，“升級(jí)”則主要是指事物狀態(tài)由較低等級(jí)向較高等級(jí)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)格地說是出版的產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)手段、生產(chǎn)傳播方式以及材料工藝等由較低等級(jí)向較高等級(jí)的發(fā)展，可以稱之為升級(jí)。但升級(jí)過程會(huì)帶動(dòng)或促使出版?zhèn)髅綐I(yè)態(tài)發(fā)生革命性的變革，產(chǎn)生轉(zhuǎn)型效應(yīng)。因此，所謂傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)質(zhì)是在升級(jí)中進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并通過轉(zhuǎn)型使升級(jí)目的得以順利實(shí)現(xiàn)。就教育出版而言，有觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂轉(zhuǎn)型是由教材出版者向教育資源提供商和服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，雖然不無(wú)道理，卻沒有抓住轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)，因?yàn)榻滩某霭婀ぷ鞯谋举|(zhì)也是為教育教學(xué)提供資源和服務(wù)。endprint