產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟助推出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

林清發(fā)

[摘 要] 現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)出版地域性、封閉性的特點(diǎn)，使得出版產(chǎn)業(yè)競爭格局開始重新“洗牌”。產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟作為新時代的重要競爭手段，將在這一競爭中發(fā)揮越來越重要的作用。時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽揽俊爱a(chǎn)、學(xué)、研、用”結(jié)合發(fā)展模式，發(fā)起成立了全國首個“數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟從促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新平臺完善和共享、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)、促進(jìn)企業(yè)科技人才培養(yǎng)等方面推動新媒體出版建設(shè)發(fā)展。未來應(yīng)整合資源、拓展企業(yè)創(chuàng)新平臺，加速復(fù)合型人才的培養(yǎng)和交流，擴(kuò)大聯(lián)盟規(guī)模，加強(qiáng)聯(lián)盟凝聚力。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 出版產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型

[中圖分類號] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 01-0011-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的應(yīng)用普及，新媒體的崛起加速了傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。現(xiàn)代傳媒技術(shù)的巨大變化，打破了傳統(tǒng)出版地域性、封閉性的特點(diǎn)，使得出版產(chǎn)業(yè)競爭格局開始重新“洗牌”。產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟作為新時代的重要競爭手段，被稱為“20世紀(jì)末最重要的組織創(chuàng)新”，將在這一競爭中發(fā)揮越來越重要的作用。

1 電子書“免費(fèi)”事件

2013年4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布其網(wǎng)站的所有電子書均可免費(fèi)購買，一時間在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了讀者免費(fèi)下載的熱潮。隨后，京東商城在第一時間緊急上架5萬本電子書，也打出了“免費(fèi)”的旗號。這一事件像是一面放大鏡，將目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，特別是電子書產(chǎn)業(yè)的核心問題暴露無遺。

當(dāng)前的數(shù)字出版價值鏈上，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以及中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商為代表的內(nèi)容銷售方由于掌握了龐大的用戶群體，在產(chǎn)業(yè)鏈上處于強(qiáng)勢地位，甚至掌控了內(nèi)容產(chǎn)品的定價權(quán)；而以出版社為代表的內(nèi)容生產(chǎn)方，由于客觀原因，在同內(nèi)容銷售方的合作中處于弱勢，掌握不了話語權(quán)，導(dǎo)致電子書定價權(quán)的頻頻丟失。試想，如果內(nèi)容產(chǎn)品的價值已經(jīng)到了可以免費(fèi)購買、忽略不計的情況下，我們的文化產(chǎn)業(yè)如何能夠?qū)崿F(xiàn)大發(fā)展、大繁榮？“電子書免費(fèi)”這一事件也恰恰折射出目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的合作是不健康的，存在較大的問題。

2 組建聯(lián)盟的必要性——數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型時存在的問題

隨著對數(shù)字出版重視程度的提高，傳統(tǒng)出版企業(yè)都在依托于自身的內(nèi)容資源搭建獨(dú)立的運(yùn)營平臺，寄希望于能夠依賴內(nèi)容的獨(dú)特性與所掌握的地方渠道吸引用戶，將價值鏈從內(nèi)容生產(chǎn)擴(kuò)展到內(nèi)容銷售，以彌補(bǔ)之前傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)對用戶渠道的失控。但事實(shí)是，由于版權(quán)期限、生產(chǎn)規(guī)模限制等原因，任何一家出版單位的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模均無法滿足平臺級的內(nèi)容需求。此外，數(shù)字出版平臺的建設(shè)時期，需要較高的投入與較長的培養(yǎng)期，就目前國有企業(yè)的考核機(jī)制而言，任何一家出版企業(yè)對于平臺級的投入都是較難承受的。這也是目前各出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版平臺在“轟轟烈烈”建成之后很快就“悄無聲息”的一個重要原因。

這種情況下，出版企業(yè)之間更應(yīng)該形成緊密的合作機(jī)制，找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢與定位，立足于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，把握住數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，由行業(yè)聯(lián)盟建立“共同投資、共享收益”的公共技術(shù)服務(wù)平臺，對關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一，以推動整個行業(yè)的共同進(jìn)步。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是聯(lián)結(jié)各公司活動的一種正式但非合并之合作關(guān)系，是介于企業(yè)和市場之間的中間組織，是整合創(chuàng)新資源的新型產(chǎn)業(yè)組織形式。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用是完成戰(zhàn)略的構(gòu)想，并在戰(zhàn)略層面提升企業(yè)的競爭地位，期望以聯(lián)盟所具有的快速性、互補(bǔ)性及效果相乘特質(zhì)，結(jié)合同業(yè)或異業(yè)間各自的有限資源，共同分擔(dān)營運(yùn)開發(fā)的成本及風(fēng)險。

3 時代出版牽頭發(fā)起的“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”發(fā)展現(xiàn)狀

時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局塾谛旅襟w產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展“產(chǎn)、學(xué)、研、用”結(jié)合，建立并發(fā)展了全國首個數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。2012年4月，時代出版牽頭組織“數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”），聯(lián)合參與單位包括廣東、浙江、湖北、江西等出版集團(tuán)數(shù)字公司，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國新聞出版研究院等高校、研究機(jī)構(gòu)，以及中文在線等技術(shù)服務(wù)商在內(nèi)的20多家數(shù)字出版上下游實(shí)力單位。

聯(lián)盟是以企業(yè)為主體，以創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)和重要標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟成員的優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同創(chuàng)新，通過協(xié)議等契約關(guān)系建立合作關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的利益共同體。聯(lián)盟以提升我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力為出發(fā)點(diǎn)，通過聯(lián)盟協(xié)議等契約關(guān)系建立起聯(lián)盟成員之間“共同投入，聯(lián)合開發(fā)，利益共享，風(fēng)險共擔(dān)，長期穩(wěn)定”的合作機(jī)制，突破制約我國數(shù)字出版技術(shù)及應(yīng)用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建共性技術(shù)平臺，凝聚和培育創(chuàng)新人才，加速技術(shù)推廣應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化。聯(lián)盟的成立，推動了時代出版的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字出版進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的階段，并成為新盈利來源；同時，在這一新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒀邪l(fā)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，掌握新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的話語權(quán)。

自成立以來，聯(lián)盟運(yùn)營良好。2013年10月， 科技部下發(fā)了《關(guān)于發(fā)布2013年度國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略試點(diǎn)聯(lián)盟和重點(diǎn)培育聯(lián)盟名單的通知》，其中時代出版作為責(zé)任主體單位的“數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”入選“2013年度國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略重點(diǎn)培育聯(lián)盟名單”。

4 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推動新媒體出版建設(shè)發(fā)展

在實(shí)際運(yùn)營中，聯(lián)盟的建立和發(fā)展推動了時代出版的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。近年來， 時代出版不斷加強(qiáng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，積極開拓新媒體出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域，深入推動文化與科技融合。公司擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟、數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位等多個國家級產(chǎn)學(xué)研技術(shù)平臺和產(chǎn)業(yè)平臺。目前，公司正依托該聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，大力發(fā)展面向教育的數(shù)字出版，并逐步向電子書、泛閱讀、互動閱讀發(fā)展，對內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次、多元化的開發(fā)利用。

4.1 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新平臺完善和共享

聯(lián)盟依托時代出版和其他成員單位信息服務(wù)、人才與應(yīng)用市場相對集中的優(yōu)勢，在新媒體出版領(lǐng)域引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和市場競爭能力等方面作用日益突出，通過組織模式創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，匯聚產(chǎn)業(yè)資源，堅持聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)展，在長期難以真正實(shí)現(xiàn)的“產(chǎn)、學(xué)、研、用”有機(jī)結(jié)合方面取得了實(shí)質(zhì)性突破和進(jìn)展。時代出版以聯(lián)盟為產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的切入點(diǎn)，完善企業(yè)創(chuàng)新已有平臺，共享優(yōu)質(zhì)資源，著力打造企業(yè)集成創(chuàng)新體系。時代出版為國家級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范企業(yè)，同時擁有全行業(yè)首個國家級企業(yè)技術(shù)中心，該中心發(fā)展為包括重大出版工程、新媒體、數(shù)字印刷三個技術(shù)研發(fā)分中心，一個產(chǎn)學(xué)研分中心，已經(jīng)連續(xù)三年評比獲得省級優(yōu)秀。在聯(lián)盟發(fā)展期間，時代出版利用聯(lián)盟優(yōu)勢，匯聚資源，建立了省級數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心、數(shù)字出版工程技術(shù)研究中心等。endprint

4.2 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)

在創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)方面，時代出版先后主持國家新聞出版廣電總局新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫項(xiàng)目、科技部國家科技支撐計劃、財政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)等重大科研攻關(guān)與產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目的申報，并獲得了立項(xiàng)實(shí)施。

2012年，時代出版受安徽省科技廳委托，主持制定了《安徽省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展指南》，在版權(quán)保護(hù)、語義出版、智慧校園等數(shù)字領(lǐng)域獲得了一批自主知識產(chǎn)權(quán)，正在參與制定國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩套，申請專利及軟件著作權(quán)10余項(xiàng)。

2012年，時代出版聯(lián)合武漢大學(xué)等聯(lián)盟單位參與申報了2013年國家科技部科技支撐計劃現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域項(xiàng)目“基于語義的動態(tài)數(shù)字出版服務(wù)系統(tǒng)研發(fā)及應(yīng)用示范”，并獲得了批準(zhǔn)。該項(xiàng)目在研發(fā)自主創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)和集成其他先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，面向科技、教育等出版領(lǐng)域建設(shè)基于語義的動態(tài)數(shù)字出版服務(wù)平臺，為以跨媒體內(nèi)容動態(tài)組織、按需出版為主要特征的新型數(shù)字出版提供系統(tǒng)解決方案，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式創(chuàng)新研究，以促進(jìn)數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。

與聯(lián)盟單位多所高校和科研院所的合作，提高了時代出版自有平臺——“時代e博”平臺的新媒體應(yīng)用科技含量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“一次數(shù)據(jù)加工，多網(wǎng)絡(luò)、多終端復(fù)合發(fā)布”，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容覆蓋網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、電子書通讀及各種新興用戶終端的數(shù)字出版產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源“多屏化”應(yīng)用。

公司依托自身和聯(lián)盟參與單位教育資源，結(jié)合數(shù)字化與知識化處理，建立了一個面向中小學(xué)的教育資源動態(tài)出版平臺。平臺項(xiàng)目采用“內(nèi)容+平臺+終端”的模式，以教育內(nèi)容的數(shù)字出版為核心，為廣大師生提供規(guī)范化、個性化、交互式的移動教育教學(xué)解決方案，實(shí)現(xiàn)“教育無處不在，學(xué)習(xí)隨時隨地”的理念，打破地域經(jīng)濟(jì)不同而導(dǎo)致的教育資源分布不均這一現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)教育資源的均衡覆蓋。

時代出版在整理自有的大量動漫資源的基礎(chǔ)上，依托聯(lián)盟各單位的內(nèi)容資源及技術(shù)力量，開發(fā)了“基于云服務(wù)的交互式電子書編輯發(fā)布平臺”，加深了對數(shù)字出版業(yè)務(wù)的理解與探索。該項(xiàng)目用于互動游戲及互動繪本的移動應(yīng)用開發(fā)、發(fā)布、運(yùn)營和后續(xù)服務(wù)，項(xiàng)目可以讓沒有編程基礎(chǔ)的內(nèi)容提供者開發(fā)出基于Ios、Andriod和Windows phone 平臺的App，實(shí)現(xiàn)各類出版物、設(shè)計品和教材教案的移動互聯(lián)出版。

4.3 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)企業(yè)科技人才培養(yǎng)

時代出版博士后科研工作站自2009年6月經(jīng)國家人力資源和社會保障部批準(zhǔn)正式更名建站，建站4年來共招收博士后13人，分別與參與聯(lián)盟單位的復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、中國科技大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等國內(nèi)一流高校聯(lián)合培養(yǎng)，專業(yè)涉及出版、傳媒、管理、印刷、影視等多個方向，進(jìn)站當(dāng)年每位博士都順利完成了開題，第一批博士后已順利出站，打造了一批新媒體行業(yè)急需的復(fù)合型人才，解決了部分?jǐn)?shù)字出版發(fā)展的人才瓶頸。

5 未來發(fā)展展望

5.1 整合資源，拓展企業(yè)創(chuàng)新平臺

數(shù)字出版的平臺問題與相關(guān)技術(shù)問題對所有出版企業(yè)而言都是共性的，出版社孤立地投入大量資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、平臺建設(shè)極易造成資源的重復(fù)建設(shè)，并且不易取得成果。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟可以集中出版單位的資金力量，減少單個出版社的投入，同產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高校、科研院所、技術(shù)服務(wù)商共同合作完成對技術(shù)的攻關(guān)與平臺的開發(fā)，最終形成的成果為聯(lián)盟成員共同所有，從而在總體上提升產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平。

時代出版將立足于產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合自身已有平臺資源，利用聯(lián)盟單位共享資源，打造基于產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新資源共享服務(wù)系統(tǒng)。建立市場化互動的服務(wù)體系與利益機(jī)制，引入專業(yè)化和市場化的管理運(yùn)行機(jī)制與開放式創(chuàng)新模式，推動產(chǎn)學(xué)研從分散、割裂、封閉走向開放式創(chuàng)新。

5.2 加速復(fù)合型人才的培養(yǎng)和交流

發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研合作優(yōu)勢，培養(yǎng)懂技術(shù)會策劃的復(fù)合型數(shù)字新媒體出版人才。將博士后工作站建設(shè)、國家級企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)、課題研究、與高校的橫向聯(lián)合起來，形成“產(chǎn)、學(xué)、研、用”一個鏈條，推動公司技術(shù)創(chuàng)新。以項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為切入點(diǎn)，在完成相關(guān)課題的同時，也作為技術(shù)帶頭人帶一批技術(shù)人才，形成技術(shù)人才梯隊(duì)。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟人才集聚作用，利用創(chuàng)新系統(tǒng)優(yōu)勢吸引人才；發(fā)揮聯(lián)盟內(nèi)部人才交流作用，對于急需的高端人才，按照“不為所有，但求所用”原則，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)部人才流轉(zhuǎn)、共享。

5.3 擴(kuò)大聯(lián)盟規(guī)模，加強(qiáng)聯(lián)盟凝聚力

在現(xiàn)階段的數(shù)字出版模式中，由于缺乏統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，沒有形成良性的產(chǎn)業(yè)合作，出版企業(yè)無法將重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，導(dǎo)致其逐漸失去核心競爭力。而組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，可以使傳統(tǒng)出版商主動利用自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)上投入主要精力，從而增強(qiáng)其核心競爭力，重新獲取產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。

“十二五”期間，戰(zhàn)略聯(lián)盟將擴(kuò)展到百家成員單位，成員組成涉及內(nèi)容提供、內(nèi)容運(yùn)營、硬件等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域。在當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，爭搶發(fā)展機(jī)遇的背景下，加快聯(lián)盟成員融合，以市場為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新項(xiàng)目合作為抓手，在電子書包、內(nèi)容投送平臺建設(shè)、數(shù)字出版等各方面實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)攻關(guān)，努力在數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，共同打造具有全國影響力的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟典范。endprint