《南方都市報(bào)》“第一夫人”形象報(bào)道內(nèi)容分析

王娣

【摘 要】本文選取《南方都市報(bào)》2013年1月1日至2013年9月1日關(guān)于彭麗媛的報(bào)道共40篇，運(yùn)用內(nèi)容分析法從文章板塊、圖片類型、議題內(nèi)容、報(bào)道切入角度、文章傾向性、主體框架呈現(xiàn)、形容詞話語分析七個(gè)方面進(jìn)行量化分析，探究都市報(bào)關(guān)于“第一夫人”報(bào)道的特色。

【關(guān)鍵詞】第一夫人 南方都市報(bào) 形象報(bào)道 內(nèi)容分析

在全球化時(shí)代，“第一夫人”不僅是一種禮儀和形象的存在，而且是國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際形象的代表。國(guó)家元首出訪參加活動(dòng)時(shí)，多攜第一夫人（First Lady）參加，她們良好的外交表現(xiàn)，能有效增強(qiáng)公共外交的效能。媒體將大量的報(bào)道版面留給了第一夫人，她們的言行舉止、日程安排乃至衣著裝扮無不成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。正因?yàn)槿绱?，媒體越來越重視“第一夫人”的形象構(gòu)建，2013年3月彭麗媛以中國(guó)“第一夫人”的身份首次亮相國(guó)際舞臺(tái)引起各方面的強(qiáng)烈反響。本文以《南方都市報(bào)》為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)其“第一夫人”的相關(guān)報(bào)道做出解析，之所以選擇《南方都市報(bào)》作為此次報(bào)紙內(nèi)容分析的對(duì)象基于以下兩點(diǎn)原因：1、2011年中國(guó)報(bào)紙排行榜的數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》發(fā)行量140萬份，是中國(guó)發(fā)行量最大的都市類報(bào)紙，本身具有代表性；2、作為都市類報(bào)紙，《南都》的板塊設(shè)置、讀者構(gòu)成等與黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)有所區(qū)別，報(bào)道側(cè)重點(diǎn)和報(bào)道方式上也都有所創(chuàng)新。

一、《南方都市報(bào)》彭麗媛形象報(bào)道內(nèi)容分析

1、文章板塊分布

《南方都市報(bào)》2013年1月至2013年9月關(guān)于彭麗媛的報(bào)道總共有40篇，其中娛樂版、國(guó)際版各2篇，各占全部的5%；公益版、體育版、潮流版各1篇，各占2.5%；社會(huì)版5篇，占全部的12.5%；傳媒版與時(shí)局版分別為8篇和13篇，分別占20%與32.5%；深度版4篇，占10%；評(píng)論版3篇，占全部的7.5%。

從圖1中可以看出，對(duì)彭麗媛的報(bào)道主要集中于時(shí)政板塊，這一板塊側(cè)重于政治、外交等硬新聞的報(bào)道，突出了其作為“第一夫人”的政治角色塑造，傳媒板塊主要轉(zhuǎn)載其他媒體對(duì)彭麗媛的相關(guān)報(bào)道、評(píng)價(jià)等，通常帶有媒體自身的感情色彩。刊登于其他板塊的報(bào)道則呈均勻分布。

2、圖片類型

統(tǒng)計(jì)報(bào)道中有彭麗媛出鏡的圖片，在《南方都市報(bào)》刊登的40張圖片中，涉及或反映衣著或裝扮的圖最多，占總數(shù)的35%；其次是政治形象圖，占總體的32.5%；轉(zhuǎn)載的雜志封面圖5張，占總數(shù)的12.5%；漫畫圖4張，占總數(shù)的10%；而人際交往圖（是指報(bào)道彭麗媛在日常人際交往中與他人的合照，包括師生合照和夫妻合照各一張）和文藝演出圖則最少，分別只有2張。

值得一提的是，彭麗媛的衣著裝扮圖成為了《南方都市報(bào)》圖片報(bào)道的重點(diǎn)，甚至高于其政治形象的圖片報(bào)道比例，其娛樂化的報(bào)道傾向在圖片刊載的數(shù)量選擇上得到體現(xiàn)。而人際交往圖片和文藝演出圖片分別比例低，可以看出《南方都市報(bào)》淡化了彭麗媛作為“普通人”和文體演員的角色。

3、議題內(nèi)容

人物經(jīng)歷、日常生活是指人物的各種經(jīng)歷、生活狀態(tài)報(bào)道，側(cè)重于展現(xiàn)人物性格，此類報(bào)道各2篇，各占總數(shù)的5%；衣著裝扮側(cè)重于彭麗媛的完美儀態(tài)、時(shí)尚形象展示，由此帶來的文化、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)報(bào)道也包含其中，此類報(bào)道8篇，占總數(shù)的20%；媒體引述是轉(zhuǎn)載其他媒體對(duì)彭麗媛的評(píng)價(jià)、報(bào)道等，合計(jì)10篇，占總數(shù)的25%；文體活動(dòng)是指彭麗媛作為我國(guó)著名歌唱家參加文體演出的報(bào)道，合計(jì)3篇，占總數(shù)的7.5%；外交活動(dòng)報(bào)道11篇，占總數(shù)的27.5%；延伸人物（彭麗媛的女保鏢）和公益活動(dòng)報(bào)道各1篇，各占總數(shù)的2.5%；民間輿論2篇，占總數(shù)的5%，側(cè)重點(diǎn)在于分析網(wǎng)民對(duì)“第一夫人”形象的輿論反應(yīng)。

從表1可以看出，外交活動(dòng)和衣著裝扮是媒體報(bào)道的重點(diǎn)所在，合計(jì)19篇，占總數(shù)的47.5%。

4、報(bào)道切入角度

如圖3所示，從報(bào)道的切入角度來看，40篇相關(guān)報(bào)道中，從“第一夫人”彭麗媛進(jìn)行切入的報(bào)道有20篇，占到了總數(shù)的50%，涉及到彭麗媛作為“第一夫人”的政治職責(zé)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)（經(jīng)濟(jì)、文化效應(yīng)等）。

從“普通人”彭麗媛角度進(jìn)行切入的報(bào)道有6篇，占總數(shù)的15%，突出了彭麗媛作為一名普通學(xué)生、母親、妻子平易近人、溫婉可人的女性形象。

從“潮流先鋒”彭麗媛角度進(jìn)行切入的報(bào)道有8篇，占總數(shù)的20%，這方面的報(bào)道集中于彭麗媛的儀容、衣著、裝扮、配飾等方面， “麗媛style”成為媒體的報(bào)道焦點(diǎn)之一值得關(guān)注。

從“文藝演員”彭麗媛角度進(jìn)行切入的報(bào)道有3篇，占總數(shù)的7.5%，再一次證明了《南方都市報(bào)》的報(bào)道弱化了彭麗媛文體演員的角色。

從其他角度切入的報(bào)道有3篇，其中延伸人物報(bào)道1篇（疑似彭麗媛貼身女保鏢曝光 眼神犀利）、民間輿論報(bào)道2篇（“萌版”彭麗媛漫畫走紅網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)友：美到深處自然萌、彭麗媛陪訪獲贊優(yōu)雅端莊 微博涌現(xiàn)民間粉絲團(tuán)）。

5、文章傾向性

從表2中我們可以看出，出現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)的報(bào)道篇數(shù)有25篇，占總體的62.5%，未出現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)的報(bào)道篇數(shù)15篇，占總體的37.5%。分析這些相關(guān)評(píng)價(jià)可以得出這樣的結(jié)論：《南方都市報(bào)》有關(guān)彭麗媛的報(bào)道大多數(shù)含有感情色彩，并且出現(xiàn)的評(píng)價(jià)無一例外都是積極、正面的，表達(dá)方式是通過他人或報(bào)紙自身的觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

6、主題框架呈現(xiàn)

新聞報(bào)道中以何種框架來呈現(xiàn)一個(gè)事實(shí)或展現(xiàn)一個(gè)立場(chǎng)。在不斷調(diào)整中，設(shè)立以下主題框架，可以基本囊括《南方都市報(bào)》“第一夫人”形象報(bào)道文本中主題框架的類型，并且能較為生動(dòng)地展現(xiàn)這些框架的主要內(nèi)容。

（1）背景—事件：提及彭麗媛之前的人生經(jīng)歷、發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件，例如“當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還來了一些北大學(xué)生，節(jié)目錄制完畢已是深夜，宿舍門已經(jīng)鎖了，大學(xué)生們決定在軍博對(duì)面的麥當(dāng)勞熬一夜。彭麗媛知道了，提出給這些不賺錢的孩子們支付在麥當(dāng)勞用餐的費(fèi)用，還叮囑他們一定要注意安全?！?/p>

（2）背景—經(jīng)濟(jì)：文中穿插介紹彭麗媛帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以此印證文章的觀點(diǎn)，例如“服裝股昨日早盤表現(xiàn)搶眼，其中某個(gè)股漲停，相關(guān)個(gè)股也出現(xiàn)較大漲幅；同時(shí)受益的還有皮衣皮具等相關(guān)個(gè)股也大漲。據(jù)此，資本市場(chǎng)又引出了‘第一夫人概念股這個(gè)新名詞?！?/p>

（3）背景—文化：與文化有關(guān)的背景知識(shí)，涉及彭麗媛作為文體演員的身份介紹、文化意義、文化影響等，例如“彭麗媛出生于鄆城。她是中國(guó)著名的歌唱家，《父老鄉(xiāng)親》等作品膾炙人口。從1982年開始，彭麗媛一共17次登上春晚舞臺(tái)。彭麗媛是中國(guó)知名的歌唱家，演唱過很多熾熱的愛國(guó)歌曲?！?/p>

（4）對(duì)比：框架的構(gòu)建由彭麗媛與他人進(jìn)行對(duì)比，或者從彭麗媛報(bào)道的不同角度進(jìn)行對(duì)比，例如“雜志第一夫人報(bào)道比較：老牌直接 新銳含蓄?！?/p>

（5）細(xì)節(jié)描寫：使用次數(shù)最多的框架呈現(xiàn)方法，出現(xiàn)34次。細(xì)節(jié)描寫主要是對(duì)場(chǎng)景、環(huán)境、人物語言、動(dòng)作、表情的描寫，用于展現(xiàn)人物的性格、精神風(fēng)貌等，例如“面含微笑，身穿簡(jiǎn)單大氣的黑色大衣，提著看不出標(biāo)牌的優(yōu)雅皮包，中國(guó)第一夫人彭麗媛在周五走進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)的鎂光燈下，立刻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上獲得狂熱追捧?！?/p>

（6）引用數(shù)字：通過數(shù)字的引用，給讀者以最真實(shí)、客觀、直觀的感受，例如在描述彭麗媛給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時(shí)，文章4次引用數(shù)據(jù)說明服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。

（7）溫情描寫：是指用帶有強(qiáng)烈感情的筆觸進(jìn)行新聞描寫，用于激發(fā)讀者感情、加深人物形象的刻畫、增強(qiáng)文章可讀性，作者的主觀色彩較強(qiáng)，例如“廣袤的田野上，彭麗媛一身紅裝，梳著大麻花辮，深情演唱，唱著唱著，‘情不自禁地走到老百姓當(dāng)中，一直高舉臂膀，跟大家招手，群眾歡騰，有人激動(dòng)落淚?！?/p>

7、形容詞話語分析

對(duì)彭麗媛報(bào)道形容詞的話語分析，是為了找出《南方都市報(bào)》對(duì)人物形象塑造的側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)這些形容詞的使用也鮮明地表達(dá)了媒體自身的觀點(diǎn)和態(tài)度。筆者梳理了《南方都市報(bào)》塑造彭麗媛形象時(shí)使用的全部形容詞，篩選出了使用頻率最高的前十位形容詞，其中“優(yōu)雅”出現(xiàn)11次，“大氣”10次，“端莊”8次，“親和”5次，“得體”“影響力”各4次，“時(shí)尚”“刻苦”“萌”“直爽”各出現(xiàn)3次。

其他出現(xiàn)的詞匯諸如“高貴”“柔美”“美麗”各出現(xiàn)2次，“自律”“勤奮”“休閑”“知性”“含蓄”“嚴(yán)肅”“禮貌”“真誠(chéng)”“傳統(tǒng)”“自信”“俏皮”“堅(jiān)毅”“活力”“品味”“守紀(jì)”“從容”“溫馨”各出現(xiàn)1次。

通過“優(yōu)雅”“大氣”“端莊”“親和”這些形容詞的高頻使用，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)紙首先著重于打造彭麗媛的完美女性形象，其次是得體、影響力強(qiáng)大的外交形象，最后是其個(gè)人性格的塑造，使用了諸如“刻苦”“直爽”“萌”等形容詞。所有使用的形容詞都是褒義詞，反映了《南方都市報(bào)》對(duì)彭麗媛形象所持的積極、肯定的態(tài)度。

二、《南方都市報(bào)》“第一夫人”報(bào)道的特色

綜上分析，我們得出《南方都市報(bào)》關(guān)于“第一夫人”報(bào)道上的特色：

1、《南方都市報(bào)》對(duì)“第一夫人”彭麗媛的報(bào)道具有明顯的娛樂化傾向，這與其以中青年為受眾主體、以市民階層為消費(fèi)對(duì)象的定位密不可分，符合都市報(bào)的市場(chǎng)導(dǎo)向。

2、對(duì)彭麗媛的形象報(bào)道持肯定態(tài)度，感情色彩強(qiáng)烈，形容詞使用過多，缺乏一定的客觀性。

3、強(qiáng)化了彭麗媛作為“第一夫人”政治角色和作為“潮流先鋒”的時(shí)尚角色，淡化了其作為“普通人”和“文藝演員”的角色。

4、彭麗媛的外交活動(dòng)和衣著裝扮是報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)所在。

5、報(bào)紙通過圖片刊載、議題選擇、角度切入、框架建構(gòu)、形容詞使用等方式，著重塑造了彭麗媛優(yōu)雅、大氣、端莊、時(shí)尚、具有親和力的完美女性形象。

6、報(bào)紙有關(guān)彭麗媛的報(bào)道種類豐富，與以往領(lǐng)導(dǎo)人物報(bào)道不同，有關(guān)她衣著裝扮的報(bào)道與政治外交報(bào)道的數(shù)量并駕齊驅(qū)，這是都市報(bào)的突破，也是跟黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)的區(qū)別之處?！?/p>

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶