我國(guó)當(dāng)前新聞學(xué)與傳播學(xué)研究熱點(diǎn)解析*
——基于國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目（2009—2013）的視閾

■石 磊 謝婉若 龐 弘 田大菊

我國(guó)當(dāng)前新聞學(xué)與傳播學(xué)研究熱點(diǎn)解析*
——基于國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目（2009—2013）的視閾

■石 磊 謝婉若 龐 弘 田大菊

本文以2009－2013年國(guó)家社科基金“新聞學(xué)與傳播學(xué)”立項(xiàng)項(xiàng)目為主要參照，從中歸納整理出新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，進(jìn)而試圖反映我國(guó)新聞傳播事業(yè)在當(dāng)代語(yǔ)境下的基本態(tài)勢(shì)與走向。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體、國(guó)際傳播、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、媒體輿論成為五年來(lái)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域備受關(guān)注的論題。通過(guò)對(duì)這些熱點(diǎn)論題的闡釋?zhuān)蠢粘霎?dāng)前我國(guó)新聞傳播學(xué)研究的主要視閾，為研究者選擇和申報(bào)新聞傳播學(xué)課題提供借鑒和指引。

新聞傳播學(xué)；國(guó)家社科基金；學(xué)術(shù)熱點(diǎn)

一、研究緣起與目的

科研基金資助是各國(guó)科研經(jīng)費(fèi)投入的重要方式和開(kāi)展科研工作的重要保障。國(guó)家社科基金項(xiàng)目是我國(guó)目前唯一的國(guó)家級(jí)社科基金資助項(xiàng)目，面向全國(guó)社科院、黨校、高等院校、黨政機(jī)關(guān)科研部門(mén)、軍隊(duì)院校這五大系統(tǒng)，覆蓋了哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的方方面面，是我國(guó)人文社科類(lèi)研究課題的最高檔次，具有高端性、權(quán)威性和導(dǎo)向性?！澳芊瘾@得國(guó)家社科基金資助歷來(lái)被全國(guó)社科界同仁視為衡量一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位科研水平、科研成果和科研發(fā)展實(shí)力的重要標(biāo)志之一。”①

對(duì)國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目的分析研究，是考察我國(guó)人文社科類(lèi)研究的一個(gè)獨(dú)特視角。這些研究既有對(duì)國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目的總體研究，例如《對(duì)國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)分析》（范全青，鳳元杰，2006）；也有分地區(qū)（單位）的研究，例如《從國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目看廣東省社會(huì)科學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力——基于1993－2011年國(guó)家社科基金立項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)分析》（彭輝，姚頡靖，2011）；還有對(duì)具體學(xué)科的分析研究，例如《中國(guó)語(yǔ)言學(xué)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——近十年（2001－2010）國(guó)家社科基金資助項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)分析》（吳珊，2012）、《哲學(xué)國(guó)家社科基金項(xiàng)目立項(xiàng)課題研究》（殷雪，劉偉民，呂國(guó)光，2011）、《從國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目看法學(xué)研究狀況——一種知識(shí)社會(huì)學(xué)的視角》（常安，2006）、《從國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金立項(xiàng)項(xiàng)目看中國(guó)政治學(xué)科發(fā)展?fàn)顩r——基于1993－2008年國(guó)家社科基金政治學(xué)類(lèi)立項(xiàng)項(xiàng)目的分析》（李振，2010）、《國(guó)家社科基金視角下農(nóng)村問(wèn)題研究狀況分析——基于1993－2009年國(guó)家社科基金農(nóng)村問(wèn)題研究立項(xiàng)的量化分析》（王軍洋，秦志敏，2011）、《從國(guó)家社科基金資助情況看中國(guó)女性研究的發(fā)展態(tài)勢(shì)》（唐雪瓊，朱竑，王浩，2008），等等。

新聞學(xué)與傳播學(xué)是人文社會(huì)科學(xué)的重要學(xué)科，國(guó)家社科基金近年來(lái)不斷增加對(duì)該學(xué)科的資助力度。一些學(xué)者對(duì)國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)行分析研究，發(fā)表了《從國(guó)家社科基金立項(xiàng)分析新聞傳播學(xué)學(xué)科發(fā)展》（肖燕雄，李小艷，2007）、《十年來(lái)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)——基于1999－2009年國(guó)家社科基金資助項(xiàng)目的分析》（劉雪梅，2012）、《我國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的量化分析——基于對(duì)2000－2009年國(guó)家社科基金項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)》（王海龍，沈翠婷，2010）、《新聞學(xué)與傳播學(xué)國(guó)家社科基金項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析》（蔡尚偉，劉銳，2008）、《2010－2012年國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)之?dāng)?shù)據(jù)挖掘》（李瑞，2012）等論文。這些研究“可以清楚地了解我國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的前沿，把握新聞學(xué)與傳播學(xué)的研究現(xiàn)狀”②，“可以認(rèn)識(shí)研究的發(fā)展態(tài)勢(shì)和未來(lái)走向，為相關(guān)科研人員提供指導(dǎo)”③。但是，這些研究也存在三個(gè)方面的不足：一是數(shù)量相對(duì)較少，文獻(xiàn)檢索能夠找到的基本上只有上面所列的幾篇；二是時(shí)間上比較舊，除了一篇是研究2010－2012年的立項(xiàng)項(xiàng)目，其他的都是研究2009年以前的立項(xiàng)項(xiàng)目；三是每篇論文的研究?jī)?nèi)容涉及到年度立項(xiàng)數(shù)、成果形式、立項(xiàng)單位（地區(qū)）、主持人特點(diǎn)、項(xiàng)目主題等多個(gè)方面，內(nèi)容比較寬泛，深度不夠。

為此，本文選取2009－2013年最近5年的國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目④，專(zhuān)注于考察其立項(xiàng)主題，從而把握我國(guó)近年來(lái)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的熱點(diǎn)，揭示新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的國(guó)家導(dǎo)向，為研究者申報(bào)國(guó)家社科基金課題和開(kāi)展研究選題提供借鑒和指引。

二、立項(xiàng)項(xiàng)目主題分析

從2009到2013年，國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目增長(zhǎng)兩倍多，每年立項(xiàng)項(xiàng)目的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，具體數(shù)量如表1所示。

從內(nèi)容上看，這些立項(xiàng)項(xiàng)目主題廣泛，涉及到新聞傳播研究的各個(gè)方面，但大致可以概括為以下幾個(gè)類(lèi)型，如表2所示。

需要說(shuō)明的是，本研究對(duì)主題的歸納無(wú)法做到完全準(zhǔn)確，分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有強(qiáng)求一致，這些主題有些也不是嚴(yán)格意義上的并列關(guān)系，有些項(xiàng)目有跨類(lèi)交叉，在統(tǒng)計(jì)時(shí)盡量歸入主題偏向性更強(qiáng)或研究更為方便的一類(lèi)，一般不重復(fù)統(tǒng)計(jì)。

表1

表2

從上表可以看出，在近五年國(guó)家社科基金資助項(xiàng)目中，新媒體研究順應(yīng)了時(shí)代的特點(diǎn)，占全部資助項(xiàng)目比例最大，成為研究的頭號(hào)熱點(diǎn)。國(guó)際傳播研究愈來(lái)愈受到重視，受眾與媒體輿論引導(dǎo)一直是研究重點(diǎn)，媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究隨著媒體管理改制及媒介形態(tài)多元化而出現(xiàn)不少新意。

（一）新媒體與媒介融合

與新媒體和媒介融合相關(guān)的項(xiàng)目是近五年國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目中最多的，大約有157項(xiàng)，占總數(shù)530項(xiàng)的30%。其中，含有“新媒體”“網(wǎng)絡(luò)”“手機(jī)”“微博”“微信”關(guān)鍵詞的立項(xiàng)項(xiàng)目分別有28項(xiàng)、75項(xiàng)、6項(xiàng)、18項(xiàng)、2項(xiàng)，含有“媒介融合”“媒體融合”“三網(wǎng)融合”關(guān)鍵詞的立項(xiàng)項(xiàng)目共有28項(xiàng)。按照前述的分類(lèi)原則，這些項(xiàng)目有的更傾向于其他主題或?yàn)榱搜芯康姆奖愣谏厦嬷黝}分類(lèi)表中歸入了其他類(lèi)。

五年來(lái)新媒體與媒介融合的研究，告別了力圖面面俱到的總體性的歸納與評(píng)判，落實(shí)到更加集中、更具針對(duì)性的現(xiàn)實(shí)層面。

1.新媒體形態(tài)發(fā)展研究。雖然對(duì)新媒體的界定莫衷一是，但這一術(shù)語(yǔ)所涵蓋的基本內(nèi)容得到了大致明確的體認(rèn)：“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！雹萁陙?lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為核心的新媒體形態(tài)不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)與功能?！?G手機(jī)媒體采納與擴(kuò)散”（李曉靜，2009），“報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式”（鄧建國(guó)，2009），“網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展戰(zhàn)略”（蔣寧平，2012），“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視批評(píng)研究”（譚玲，2013），“社交網(wǎng)站傳播特性及影響力”（馮銳，2012），“微博公益?zhèn)鞑サ臋C(jī)制、效果與規(guī)范”（王炎龍，2013），“微信傳播的功能與特點(diǎn)”（方興東，2013）、“移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的自我呈現(xiàn)與人際傳播”（黃佩，2013）等項(xiàng)目，聚焦于手機(jī)、數(shù)字電視、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體形態(tài)，從特定角度對(duì)其進(jìn)行分析與研究。

2.新媒體對(duì)傳媒發(fā)展的沖擊和機(jī)遇。新媒體改變了原有的傳媒生態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊的同時(shí)，也為其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，媒介融合就是其中之一。“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型”（周燕群，2012）、“新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”（郭全中，2013）等項(xiàng)目，從總體上研究傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)媒介融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。而“黨報(bào)的全媒體發(fā)展”（袁新潔，2013）、“美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”（余婷，2013）、“中國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的理論邏輯與戰(zhàn)略選擇”（麥尚文，2013）、“中國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的媒介融合問(wèn)題與對(duì)策”（梁小建，2013）等項(xiàng)目，將關(guān)注點(diǎn)聚焦到中外不同類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體。還有一些項(xiàng)目關(guān)注媒介融合對(duì)整個(gè)新聞傳播和傳媒業(yè)的影響和發(fā)展，如“媒體融合對(duì)新聞傳播的影響”（許穎，2009）、“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策”（石磊，2010）、“媒介融合時(shí)代的傳媒規(guī)制政策”（肖贊軍，2011）。這些研究著眼于媒介融合的基本趨向，關(guān)注媒介融合語(yǔ)境下傳媒業(yè)正在發(fā)生或即將發(fā)生的諸多變化，或呈現(xiàn)其效應(yīng)，或展望其前景，努力得出富有建設(shè)性的結(jié)論。

電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合是媒介融合的重要內(nèi)容，2009年“三網(wǎng)融合”首次寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，2010年被稱為中國(guó)三網(wǎng)融合元年。2010－2013年，含有“三網(wǎng)融合”字樣的立項(xiàng)項(xiàng)目共14項(xiàng)，按照年度分別為4項(xiàng)、5項(xiàng)、4項(xiàng)、1項(xiàng)。這些項(xiàng)目將關(guān)注點(diǎn)放到三網(wǎng)融合背景下，主要研究媒介體制管理及廣播電視發(fā)展變革，前者包括“我國(guó)媒信通產(chǎn)業(yè)的融合、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制”（谷虹，2010），“對(duì)傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介管理體制與監(jiān)管機(jī)制的影響及其對(duì)策”（楊明品，2011），“中美廣播電視組織鄰接權(quán)保護(hù)及管理機(jī)制比較”（趙雙閣，2012），后者包括“廣播電視新聞傳播研究”（何志武，2011），“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)、發(fā)展與影響研究”（楊狀振2011），“我國(guó)廣播電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究”（黃升民2012），“我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”（鄔建中，2013）等。

3.新媒體對(duì)人們生活和思維的影響。新媒體的普及，對(duì)人們社會(huì)生活方式及思想觀念產(chǎn)生重要影響，尤其是社會(huì)化媒介已經(jīng)日常生活化，人們獲取信息、知識(shí)、娛樂(lè)及思考方式、社會(huì)交往方式發(fā)生了巨大變化?！靶旅襟w在‘茉莉花革命'中的作用機(jī)理”（匡文波，2011）、“微博空間中公務(wù)人員的政治傳播行為”（張兵，2013）、“政務(wù)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖形成機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”（劉泱育，2013）、“傳播全球化背景下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略”（蔣建國(guó)，2013）、“生態(tài)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政中存在的問(wèn)題及政府形象傳播”（陳剛，2013）等項(xiàng)目，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等角度深入研究新媒體的廣泛影響?！拔⒉┲鞯纳鐣?huì)認(rèn)同建構(gòu)”（楊桃蓮，2012）、“移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的自我呈現(xiàn)與人際傳播”（黃佩，2013）、“社交網(wǎng)絡(luò)中傳播主體行為的演變和規(guī)范”（王志永，2013）等項(xiàng)目，則將著力點(diǎn)放到新媒體的傳播主體上，研究人們?nèi)绾芜\(yùn)用新媒體以及新媒體對(duì)傳播主體的改變。隨著新媒體的普及產(chǎn)生了諸多新現(xiàn)象與新問(wèn)題，類(lèi)似的研究還將繼續(xù)拓展。

（二）媒介經(jīng)營(yíng)與管理

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)傳媒業(yè)具有一定的獨(dú)特性，既不是完全意義上的企業(yè)，也不完全是事業(yè)，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，使得傳媒的經(jīng)營(yíng)和管理變得重要而復(fù)雜，成為近5年國(guó)家社科基金課題研究重點(diǎn)。

1.文化與傳媒產(chǎn)業(yè)。2008年以來(lái)金融危機(jī)席卷全球，由于具有逆勢(shì)上揚(yáng)特征，又能充分體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力，包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)在此背景下地位凸顯，2011年黨的十七屆六中全會(huì)作出了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮重大問(wèn)題的決定》。近5年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目標(biāo)題中含有“文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)”“傳媒產(chǎn)業(yè)”字樣的有15項(xiàng)。葉朗（2010）、熊澄宇（2009）、向志強(qiáng)（2013）分別研究我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)政策、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。丁和根（2012）研究傳媒產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出關(guān)聯(lián)分析，禹建強(qiáng)（2013）研究數(shù)字時(shí)代傳媒商業(yè)模式的創(chuàng)新。陳曉彥（2011）研究臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。連水興（2013）則進(jìn)一步研究海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作。還有的研究聚焦于不同類(lèi)型的傳媒產(chǎn)業(yè)，如趙洪斌（2009）、劉軍（2009）研究出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、演變、轉(zhuǎn)企改制等，殷?。?010）、盤(pán)劍（2011）等研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，譚云明（2011）研究報(bào)刊產(chǎn)業(yè)。

2.資本與產(chǎn)業(yè)融合。傳媒的發(fā)展與資本、商業(yè)化密不可分，一些學(xué)者在這方面展開(kāi)研究，如鮑紅（2010）研究教育出版產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)資本，商建輝（2009）研究媒介商業(yè)化。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，國(guó)外資本逐漸進(jìn)入中國(guó)傳媒與文化市場(chǎng)。支庭榮（2009）、李本乾（2009）、聞學(xué)（2009）等學(xué)者研究外資進(jìn)入中國(guó)傳媒市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、影響與監(jiān)管等，將中國(guó)傳媒市場(chǎng)置于經(jīng)濟(jì)全球化的宏觀背景中加以考察。同資本一樣，新媒體正在深刻改變傳媒產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，傳統(tǒng)媒體固有的商業(yè)模式受到極大沖擊。“新媒體生態(tài)環(huán)境演變下的傳媒經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新研究”（范東升，2011）等項(xiàng)目，積極探索傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體的交叉融合，形成無(wú)數(shù)新的媒體產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版就是其中之一。這方面的研究有“移動(dòng)閱讀時(shí)代中國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式構(gòu)建及發(fā)展對(duì)策”（陳潔，2011）、“我國(guó)數(shù)字出版“走出去”的發(fā)展機(jī)理及動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)”（陳少華，2012）、“數(shù)字出版贏利模式”（張立，2009）等。產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，將傳媒產(chǎn)業(yè)置于產(chǎn)業(yè)融合和文化體制機(jī)制改革的大背景下，研究傳媒產(chǎn)業(yè)的定位、發(fā)展模式、發(fā)展路徑等問(wèn)題，是傳媒經(jīng)營(yíng)管理的新課題。

3.傳媒規(guī)制與倫理。這方面研究主要涉及三方面內(nèi)容。一是法律法規(guī)，如“中國(guó)大眾媒介法體系化”（魏庸征，2012），“網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)研究”（楊小蘭，2012），“我國(guó)新聞界職務(wù)犯罪的成因、控制與預(yù)防”（肖峰，2009）。二是政策與制度，如“我國(guó)新聞信用制度建設(shè)”（鄒迎九，2011）、“傳媒公共文化服務(wù)制度建構(gòu)”（梅明麗，2013）、“改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)大眾傳播政策”（劉曉紅，2012）。三是規(guī)范與管理，如“汶川大地震語(yǔ)境下我國(guó)災(zāi)難報(bào)道倫理的規(guī)范化”（劉海明，2009）、“廣播電視節(jié)目中的低俗化問(wèn)題和凈化傳媒視聽(tīng)環(huán)境”（牛鴻英，2009）、“環(huán)保類(lèi)虛假?gòu)V告的危害及其監(jiān)管有效性”（劉傳紅，2011）、“大眾傳媒的語(yǔ)言與文字規(guī)范化問(wèn)題”（段業(yè)輝，2010）、“報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估體系”（肖云，2011）。這些項(xiàng)目更多的是研究新媒體環(huán)境下傳媒規(guī)制與倫理的新問(wèn)題，如“政府對(duì)手機(jī)媒體內(nèi)容管制的問(wèn)題與對(duì)策”（李亞玲，2011）、“新媒體廣告規(guī)制”（查燦長(zhǎng)，2012）、“三網(wǎng)融合背景下中美廣播電視組織鄰接權(quán)保護(hù)及管理機(jī)制比較”（趙雙閣，2012）。

（三）對(duì)外傳播與國(guó)外傳播

隨著中國(guó)的崛起，中國(guó)現(xiàn)代傳播的全球構(gòu)建成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。2009年底，國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨在全國(guó)第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)上指出，“新形勢(shì)、新任務(wù)要求我們必須高度重視和大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)?！ㄔO(shè)覆蓋全球的國(guó)際傳播體系?！雹拊诖吮尘跋?，近5年來(lái)對(duì)外傳播和國(guó)外傳播研究受到關(guān)注。重大招標(biāo)項(xiàng)目中涉及到這方面內(nèi)容的課題就有7項(xiàng)，幾乎每年都有，2012年達(dá)到3項(xiàng)，如“中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略”（唐潤(rùn)華，2009）、“新形勢(shì)下提升國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略”（姜加林，2010）、“跨文化傳播中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)”（張昆，2011）、“提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑與策略”（李本乾，2012）。

1.提升中國(guó)傳媒國(guó)際影響力。中國(guó)提升國(guó)際傳播力，需要分析其傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題，將本土傳媒的發(fā)展置于全球化的宏觀框架中，分析其模式特征，做出有益的理論闡釋?zhuān)岢銮袑?shí)有效的對(duì)策。“中國(guó)對(duì)外傳播話語(yǔ)模式”（劉立華，2013）、“我國(guó)媒體參與構(gòu)建國(guó)際輿論傳播新格局的范式”（王庚年，2011）、“全球化背景下我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)及評(píng)價(jià)體系”（郭光華，2013）等項(xiàng)目，在這方面做出了嘗試。傳媒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可分為國(guó)家傳播競(jìng)爭(zhēng)力、媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、媒介競(jìng)爭(zhēng)力以及媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。“中國(guó)對(duì)外傳播能力研究”（相德寶，2010）、“全球化時(shí)代中國(guó)對(duì)俄羅斯國(guó)際傳播的理念轉(zhuǎn)型與策略創(chuàng)新”（嚴(yán)功軍，2013）等課題，從提升國(guó)家傳播競(jìng)爭(zhēng)力的角度進(jìn)行分析?！皣?guó)際電視新聞?lì)l道全球傳播與拓展戰(zhàn)略”（陳怡，2012）、“多語(yǔ)種國(guó)際頻道的傳播策略和影響力”（魏地春，2011）等，以媒介競(jìng)爭(zhēng)力為研究視角?！爸袊?guó)品牌跨文化傳播戰(zhàn)略”（張景云，2012）、“我國(guó)紀(jì)實(shí)影像的國(guó)際傳播與影響力”（何蘇六，2011）等，則從媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力角度進(jìn)行研究。中國(guó)國(guó)際形象的塑造及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升是中國(guó)傳媒長(zhǎng)期肩負(fù)的重任，在新的國(guó)際傳媒語(yǔ)境下，如何打造傳媒航空母艦，使中國(guó)成為世界傳媒強(qiáng)國(guó)，將是今后一直探討的問(wèn)題。

2.全球化背景下中國(guó)形象的提煉、塑造與傳播。在當(dāng)今國(guó)際事務(wù)中，一個(gè)國(guó)家的形象越來(lái)越成為國(guó)家軟實(shí)力的基石，通過(guò)媒介塑造國(guó)家形象已成為普遍運(yùn)用的重要方式。近5年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目中，題目含有“國(guó)家形象”關(guān)鍵詞的達(dá)17項(xiàng)，其中2011年7項(xiàng)、2013年5項(xiàng)。全球化語(yǔ)境下，中國(guó)的媒介形象有兩種形態(tài)，一是中國(guó)媒體在對(duì)外傳播中塑造出的中國(guó)形象，一是外媒中呈現(xiàn)的中國(guó)形象。前者研究如“中國(guó)電視傳媒與中國(guó)國(guó)家形象海外傳播研究”（1958年－2008年）（劉琛，2009），后者如“國(guó)外電視新聞?lì)l道涉華報(bào)道”（王維佳，2011）。更多的是將國(guó)內(nèi)媒體和國(guó)際媒體作為一個(gè)整體進(jìn)行研究，如“國(guó)家形象建構(gòu)與跨文化傳播的理論創(chuàng)新與路徑選擇”（單波，2012）、“全媒體語(yǔ)境下日媒對(duì)中國(guó)形象塑造及中國(guó)對(duì)日傳播策略”（王以寧，2011）。這些研究闡釋中國(guó)如何向世界展示自身形象，實(shí)現(xiàn)諸如對(duì)抗西方霸權(quán)、喚醒民族記憶、增強(qiáng)民族自信心和集體歸屬感、展示中國(guó)夢(mèng)等多重功效。在研究視角上，或著眼于跨文化，或著眼于媒介事件鏡像，或聚焦普世價(jià)值，或進(jìn)行實(shí)證研究。

3.國(guó)外傳播與借鑒。一些學(xué)者對(duì)國(guó)外媒體的傳播進(jìn)行研究，以作他山之石，如“全球超級(jí)傳媒研究”（李珍曦，2012）、“美國(guó)政治傳播體系運(yùn)作機(jī)制及我應(yīng)對(duì)策略”（翟崢，2012）、“‘美國(guó)之音'國(guó)家形象建構(gòu)研究及其對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播的啟示”（宋穎，2011）。還有一些項(xiàng)目研究外國(guó)媒體與中國(guó)的關(guān)系，如“美國(guó)戰(zhàn)略傳播對(duì)西方對(duì)華態(tài)度的影響及對(duì)策”（趙和偉，2011）、“美國(guó)媒體對(duì)西藏的誤讀及其成因和對(duì)策”（韓青玉，2011）、“中國(guó)—東盟傳媒合作的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策”（李慶林，2012）。

（四）受眾與輿論引導(dǎo)

在中國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的發(fā)展歷程中，對(duì)受眾和媒體輿論的關(guān)注并不是一個(gè)新鮮的話題。然而，縱觀2009－2013年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目，不難發(fā)現(xiàn)，這種關(guān)注與種種實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合從而出現(xiàn)了新特點(diǎn)。

1.受眾與媒介效果研究。近5年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目標(biāo)題中含有“受眾”和“效果”關(guān)鍵詞的有20項(xiàng)。受眾及其媒介效果研究的視角主要有三方面，一是對(duì)特定媒體的受眾群存在方式與精神狀況分析，如“中國(guó)動(dòng)漫受眾群體研究”（李明，2010）、“社會(huì)轉(zhuǎn)型期中國(guó)微博受眾研究”（張晨陽(yáng)，2012）、“大眾傳播中的‘粉絲'現(xiàn)象”（蔡騏，2010）；二是對(duì)受眾媒介素養(yǎng)和媒介使用的研究，如“領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體素養(yǎng)和媒體執(zhí)政能力”（史安斌，2010）、“‘三網(wǎng)融合'背景下老年群體媒介訴求與滿足策略的實(shí)證研究”（蓋龍濤，2011）、“‘新素養(yǎng)'視域下的青少年社交媒體使用行為”（付曉燕，2013）；三是從受眾角度進(jìn)行媒介效果研究，如“大眾媒介中的大齡女青年形象及其傳播效果研究”（張玉洪，2012）、“信任視域下的網(wǎng)絡(luò)口碑效果研究”（鐵翠香，2013）。

2.媒體輿論引導(dǎo)。主流媒體在輿論的生成、傳播及引導(dǎo)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。在新媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)多元化輿論主體泛化，主流媒體如何合理設(shè)置并充分發(fā)揮媒介的溝通與監(jiān)管作用，輿論傳播與引導(dǎo)的模式如何轉(zhuǎn)型，是學(xué)界和業(yè)界持續(xù)探討的話題。王艷玲（2011）、劉勇（2012）分別將主流媒體的輿論引導(dǎo)放到網(wǎng)絡(luò)輿情、全球化信息化背景條件下加以研究，馬利（2012）研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)效能和方法創(chuàng)新。媒體輿論引導(dǎo)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的輿論引導(dǎo)，如“網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)規(guī)律研究”（林凌，2009）。微博客等社會(huì)化新媒體成為輿論引導(dǎo)的新平臺(tái)，研究角度主要涉及到社會(huì)化媒體輿論傳播機(jī)制及如何對(duì)其進(jìn)行輿論引導(dǎo)兩大方面。主要項(xiàng)目有“社交網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散機(jī)理與輿論引導(dǎo)機(jī)制”（廖玒，2012）、“社會(huì)化媒體信息擴(kuò)散機(jī)制及輿論引導(dǎo)”（榮榮，2013）、“微博謠言綜合治理”（尹良潤(rùn)，2012）、“微博客輿情監(jiān)測(cè)與主動(dòng)引導(dǎo)機(jī)制”（禹衛(wèi)華，2011）、“社會(huì)化媒體對(duì)轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)輿論的影響”（周葆華，2013）等。

3.突發(fā)公共事件。近幾年重大突發(fā)事件和公共危機(jī)事件頻頻發(fā)生，反映在近5年國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目，標(biāo)題含有“公共事件”“突發(fā)事件”“危機(jī)”關(guān)鍵詞的有36項(xiàng)。如“突發(fā)公共事件中網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)與規(guī)范”（孫瑋，2009）、“日本NHK電視臺(tái)對(duì)重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)及應(yīng)對(duì)機(jī)制”（張海，2012）、“農(nóng)村重大群體性事件中的信息傳播與信息管理”（馬鋒，2011）、“突發(fā)危機(jī)事件中群體應(yīng)激行為演化機(jī)制及干預(yù)對(duì)策”（姚珣，2012）。微博等社會(huì)化媒體輿論引導(dǎo)與突發(fā)危機(jī)相聯(lián)系的研究成為新亮點(diǎn)。余秀才（2011）、徐世甫（2013）分別研究重大突發(fā)公共事件和群體性沖突事件中的微博輿論傳播與引導(dǎo)范式，程士安（2011）、夏雨禾（2012）研究突發(fā)事件和微博輿論的關(guān)系。

4.民族地區(qū)輿論引導(dǎo)。近幾年民族問(wèn)題事件頻發(fā)，民族地區(qū)的輿論引導(dǎo)研究不斷增加。劉寒娥（2012）研究民族地區(qū)輿情分析及媒體輿論引導(dǎo)機(jī)制，劉建華（2013）研究網(wǎng)絡(luò)輿情傳播及其政府治理機(jī)制，李勛燦（2013）研究輿論引導(dǎo)能力建設(shè)。解慶鋒（2012）、蘭杰（2011）分別研究新疆等民族聚居區(qū)輿論引導(dǎo)和群體性沖突事件的傳媒引導(dǎo)，朱國(guó)圣（2010）研究提高民族宗教問(wèn)題輿論引導(dǎo)力對(duì)策。

（五）其他研究熱點(diǎn)

1.民族與三農(nóng)研究。在我國(guó)，三農(nóng)問(wèn)題同民族問(wèn)題一樣極其重要而復(fù)雜，對(duì)這兩者的研究，除了輿論引導(dǎo)以外，還涉及到其他諸多方面。一是與民族和三農(nóng)有關(guān)的傳媒發(fā)展，如“新中國(guó)60年民族出版史”（劉新田，2009）、“蒙古文網(wǎng)站現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展策略”（薩如拉，2013）、“新時(shí)期我國(guó)涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”（陳娟，2013）、“新生代農(nóng)民工自媒體傳播增權(quán)研究”（高傳智）；二是新聞傳播與民族、三農(nóng)發(fā)展，如“民族地區(qū)科技傳播生態(tài)優(yōu)化與和諧社會(huì)建構(gòu)”（鐘海平，2009）、“新型城鎮(zhèn)化背景下長(zhǎng)三角地區(qū)農(nóng)村科技文化傳播體系創(chuàng)新”（方曉紅，2013）、“大眾媒介對(duì)西北地區(qū)農(nóng)村留守兒童社會(huì)性發(fā)展的影響”（楊靖，2011）；三是民族、三農(nóng)的傳媒形象呈現(xiàn)，如“以影像的方式塑造和傳播真實(shí)的西藏形象”（王軍君，2011）、“改革開(kāi)放以來(lái)‘農(nóng)民工'媒介形象流變研究”（董小玉，2009）。

2.新聞史研究。既有對(duì)某一段歷史新聞史的全面研究，如“新中國(guó)六十年新聞事業(yè)史”（李彬，2009）、“中華民國(guó)新聞史”（倪延年，2013），也有對(duì)某一方面新聞史的研究，如“中國(guó)近代廣告史研究”（1840－1949）（陳培愛(ài)，2010）、“民國(guó)時(shí)期民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)”（陶喜紅，2012）；既有對(duì)新聞人物的研究，如“中國(guó)新聞時(shí)代開(kāi)拓者黃遠(yuǎn)生”（宋三平，2010）、“中國(guó)共產(chǎn)黨報(bào)人群體的出現(xiàn)與崛起”（1921－1949）（陳志強(qiáng)，2011），也有對(duì)新聞媒體的研究，如“多維視野下的《月華研究》研究”（馬廣德，2012）、“延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》研究”（王春泉，2010），還有對(duì)新聞事件的研究，如“中央蘇區(qū)紅色文化傳播”（陳信凌，2012）、“甲午戰(zhàn)爭(zhēng)后日本在長(zhǎng)江流域辦報(bào)活動(dòng)及涉華輿情研究”（陽(yáng)美燕，2013）。

此外，還涉及到傳媒文化研究，如“網(wǎng)絡(luò)文化通論”（李文明，2011）；新聞實(shí)務(wù)研究，如“媒介社會(huì)學(xué)視野下的人物報(bào)道轉(zhuǎn)型研究”（盛芳，2011）；學(xué)科與理論研究，如“國(guó)際傳播學(xué)科發(fā)展前沿研究”（陳衛(wèi)星，2011）、“北美傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”（陳世華，2013）等。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在2009－2013年新聞學(xué)與傳播學(xué)國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目中，新媒體及其影響、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、全球化背景下國(guó)際傳播、受眾與媒體輿論引導(dǎo)成為備受關(guān)注的問(wèn)題，勾勒了當(dāng)前中國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的基本面貌和熱點(diǎn)。

當(dāng)然，不少新聞學(xué)與傳播學(xué)長(zhǎng)期研究的論題，如中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞事業(yè)研究，大眾傳媒與農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系，以及區(qū)域、民族、宗教等敏感話題在國(guó)家社科基金的立項(xiàng)項(xiàng)目中仍占據(jù)較大比重。不過(guò)，研究者往往將它們置于同上述學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的相互參照之中來(lái)加以解讀，從而使這些傳統(tǒng)問(wèn)題在當(dāng)代文化生活中所包含的啟示性效應(yīng)得到更加確切而生動(dòng)的彰顯。例如，“傳媒多樣化語(yǔ)境下的新聞執(zhí)政研究”（張濤甫，2009），將中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞制度置于新媒體的宏觀背景之中加以考量。“實(shí)施文化‘走出去'戰(zhàn)略，增強(qiáng)新疆主流媒體對(duì)外傳播影響力研究”（劉紅，2010），將民族、區(qū)域、宗教等問(wèn)題同全球化語(yǔ)境下的媒介策略相互銜接?！稗r(nóng)村重大群體性事件的信息傳播與信息管理研究”（馬鋒，2011），則試圖透過(guò)媒介在突發(fā)性公共危機(jī)中的作用這一獨(dú)特視角，發(fā)掘并處理當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)中存在的突出問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目的研究熱點(diǎn)具有穩(wěn)定性和前沿性相結(jié)合的特點(diǎn)，也具有理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合且注重運(yùn)用的特點(diǎn)，還具有多種主題的交融創(chuàng)新的特點(diǎn)。因此，通過(guò)對(duì)2009－2013年5年來(lái)的國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目的主題分析，有助于我們了解和把握當(dāng)前新聞傳播的研究熱點(diǎn)，幫助我們開(kāi)展研究選題和課題申報(bào)。

注釋?zhuān)?/p>

① 蔡尚偉、劉銳：《新聞學(xué)與傳播學(xué)國(guó)家社科基金項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第2期。

② 王海龍、沈翠婷：《我國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的量化分析——基于對(duì)2000－2009年國(guó)家社科基金項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)》，《青年記者》，2010年第8期。

③ 肖燕雄、李小艷：《從國(guó)家社科基金立項(xiàng)分析新聞傳播學(xué)學(xué)科發(fā)展》，《當(dāng)代傳播》，2007年第6期。

④ 本研究所參考的國(guó)家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目信息，來(lái)自全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室網(wǎng)站（http：//www.npopsscn.gov.cn/）發(fā)布的歷年社科基金申報(bào)指南及立項(xiàng)情況。

⑤ 石磊：《新媒體概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2009年版。

⑥ 魏武、賈楠：《國(guó)新辦主任：中國(guó)應(yīng)建設(shè)覆蓋全球的國(guó)際傳播體系》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2009年11月27日，第3版。

（作者石磊系四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授；謝婉若系四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授；龐弘系南京大學(xué)文學(xué)院講師；田大菊系四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10XXW0005）、教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”（項(xiàng)目編號(hào)：NCET130922）的研究成果。