歐企在華之憂(yōu)

各種挑戰(zhàn)日益加劇的中國(guó)市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)所帶來(lái)的壓力，使得在華歐洲企業(yè)開(kāi)始感到力不從心。

5月30日公布的《中國(guó)歐盟商會(huì)商業(yè)信心調(diào)查2013》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)調(diào)查）證實(shí)了這一點(diǎn)，2013年在華歐洲企業(yè)利潤(rùn)與收入增長(zhǎng)明顯放緩。

這項(xiàng)由中國(guó)歐盟商會(huì)與羅蘭貝格管理咨詢(xún)共同撰寫(xiě)的報(bào)告調(diào)查了526家在華歐洲企業(yè)。受訪(fǎng)企業(yè)主要分布在消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)、工業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)三大行業(yè)。僅有不到三分之一的企業(yè)對(duì)未來(lái)兩年的利潤(rùn)前景保持樂(lè)觀，達(dá)到了該調(diào)查的歷史最低值。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳

中國(guó)歐盟商會(huì)在華商業(yè)信心調(diào)查是這一機(jī)構(gòu)一年一度的重頭戲，調(diào)查反映歐洲在華企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況及對(duì)未來(lái)在華運(yùn)營(yíng)的看法。

與上年相比，今年的調(diào)查顯示，在華歐洲企業(yè)中，營(yíng)業(yè)額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的企業(yè)數(shù)量收縮至62%，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)數(shù)量下降至44%，僅有64%的在華歐洲企業(yè)依然盈利。

調(diào)查中，有81%的企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)了五年以上。其中只有22%（上一年為36%）的受訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)業(yè)額在2012年以后有明顯增長(zhǎng)，16%（上一年為6%）的企業(yè)則是下降。2012年64%（2011年為73%）的受訪(fǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)息稅前盈利，15%（2011年13%）的受訪(fǎng)企業(yè)為息稅前虧損。

在利潤(rùn)率方面，2012年實(shí)現(xiàn)息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)企業(yè)的比例從2011年的64%下降至44%，而21%的受訪(fǎng)企業(yè)稱(chēng)息稅前收益“連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)實(shí)際下滑”。與2012年的42%相比，2013年只有三分之一的公司在華業(yè)務(wù)比在其他國(guó)家平均表現(xiàn)要好，其他三分之一表現(xiàn)持平，而另外三分之一差于公司在其他國(guó)家情況。

受訪(fǎng)企業(yè)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)在未來(lái)兩年能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)和盈利的預(yù)期均有所下降。71%的受訪(fǎng)企業(yè)對(duì)其行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，而2012年這個(gè)數(shù)字為76%。與2008年的47%相比，只有29%的企業(yè)對(duì)盈利預(yù)期持樂(lè)觀態(tài)度。

在中國(guó)歐盟商會(huì)主席大衛(wèi)（Davide Cucino）看來(lái)，攀升的人力成本，中歐兩地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，以及中國(guó)本土企業(yè)的崛起，是導(dǎo)致在華歐洲企業(yè)利潤(rùn)流失的主要原因，對(duì)身處中國(guó)市場(chǎng)的每個(gè)參與者都帶來(lái)一定影響。

盡管外商投資企業(yè)仍然被列為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是中國(guó)本土私營(yíng)企業(yè)正逐步縮短與前者之間的差距。報(bào)告稱(chēng)，“本土企業(yè)，尤其是本土私營(yíng)企業(yè)，已經(jīng)在歐洲企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域上取得了進(jìn)步?！?“國(guó)內(nèi)企業(yè)正在持續(xù)提高他們的競(jìng)爭(zhēng)力，而這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)今后只會(huì)變得更加激烈。”羅蘭貝格管理咨詢(xún)公司亞洲區(qū)總裁常博逸表示。國(guó)內(nèi)人才市場(chǎng)對(duì)薪金以及福利的高期望進(jìn)一步加劇了挑戰(zhàn)，這些因素給中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，市場(chǎng)準(zhǔn)入也成為歐洲企業(yè)們最關(guān)心的問(wèn)題。幾乎有半數(shù)的歐洲企業(yè)指出由于市場(chǎng)準(zhǔn)入及監(jiān)管方面問(wèn)題而造成商業(yè)機(jī)會(huì)流失。大衛(wèi)表示，受訪(fǎng)企業(yè)過(guò)去一年因市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙而錯(cuò)失的營(yíng)業(yè)總額為175億歐元。

期待經(jīng)濟(jì)改革

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，中國(guó)依然是全球營(yíng)收的重要支柱。

雖然各項(xiàng)數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，但僅有10%的在華歐洲企業(yè)考慮將對(duì)中國(guó)的投資轉(zhuǎn)出，在2012年這一數(shù)字為22%。同時(shí)，超過(guò)80%的歐洲企業(yè)計(jì)劃加大在華投資，尤其是在近年來(lái)發(fā)展速度明顯加快的西部地區(qū)，如四川和重慶。

在被問(wèn)及部分企業(yè)撤出在華投資是否是因?yàn)槭艿綒W債危機(jī)影響時(shí)，大衛(wèi)稱(chēng)，歐債危機(jī)是歐洲國(guó)家的主權(quán)債務(wù)危機(jī)，不是企業(yè)的危機(jī)，歐企完全有能力繼續(xù)進(jìn)行投資和競(jìng)爭(zhēng)?！捌髽I(yè)來(lái)到中國(guó)投資的目的就是為了獲得更多的利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)額，中國(guó)是雖然是歐盟的重要市場(chǎng)，但是不是完美市場(chǎng)，企業(yè)可以選擇進(jìn)入或者離開(kāi)。”

94%的受訪(fǎng)企業(yè)認(rèn)為中國(guó)在全球戰(zhàn)略中將會(huì)越來(lái)越重要或與去年重要性持平。由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)在歐洲企業(yè)的全球戰(zhàn)略中的地位。大衛(wèi)表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于歐洲企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然十分重要，歐洲企業(yè)致力于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，并將繼續(xù)投資以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?/p>

常博逸表示，歐洲企業(yè)正力圖擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍以及地緣上的擴(kuò)展，以達(dá)到更大規(guī)模，同時(shí)通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保有一定優(yōu)勢(shì)。

隨著歐洲企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的展望達(dá)到新低，企業(yè)將進(jìn)一步促進(jìn)法治以及更為平等競(jìng)爭(zhēng)的改革視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)表現(xiàn)的主要潛在推動(dòng)力。而大部分企業(yè)表示在中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)層身上看到通過(guò)進(jìn)一步改革刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能帶來(lái)的機(jī)遇。

42%的受訪(fǎng)企業(yè)希望促進(jìn)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境成為新一屆領(lǐng)導(dǎo)工作的重中之重，20%的企業(yè)認(rèn)為改善環(huán)境保護(hù)成為新一屆領(lǐng)導(dǎo)工作的重中之重，而50%的企業(yè)對(duì)此表示不確定。

關(guān)于中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，兩個(gè)被認(rèn)為最重要的驅(qū)動(dòng)力是法制化和透明的政策制定過(guò)程以及公平競(jìng)爭(zhēng)和減少壟斷，其他重要驅(qū)動(dòng)力依次為國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、人力成本以及實(shí)施環(huán)境法規(guī)。

“應(yīng)盡快做出切實(shí)有益的改變，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展以緩和攀升的成本給利潤(rùn)率造成的負(fù)面影響，釋放更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，建立起一個(gè)以公平競(jìng)爭(zhēng)為核心的高效，健全的商業(yè)環(huán)境?！贝笮l(wèi)說(shuō)。

大衛(wèi)表示，在過(guò)去的30年中，歐盟企業(yè)來(lái)到中國(guó)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓了很多的高新技術(shù)，不少在華企業(yè)還建立了研發(fā)中心。同時(shí)，歐盟對(duì)中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題也表示關(guān)切，歐盟在這方面有很多可以供中國(guó)借鑒的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，但是中國(guó)需要做好接受的準(zhǔn)備。

在被問(wèn)及近期中歐光伏貿(mào)易摩擦?xí)r，大衛(wèi)表示，中國(guó)歐盟商會(huì)反對(duì)使用違反世界貿(mào)易組織（WTO）規(guī)則的傾銷(xiāo)和補(bǔ)貼的做法，WTO是公認(rèn)的解決這些問(wèn)題的唯一平臺(tái)。他稱(chēng)，中國(guó)歐盟商會(huì)鼓勵(lì)對(duì)話(huà)，雙方友好解決問(wèn)題，以防止WTO必須強(qiáng)制實(shí)施某些措施。

盡管對(duì)于那些呼吁已久的經(jīng)濟(jì)改革是否會(huì)實(shí)行，多數(shù)的歐洲在華企業(yè)并不確定，但在挑戰(zhàn)愈加的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下，這些企業(yè)仍然致力于發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，比將繼續(xù)投資以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并寄希望于中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)深化經(jīng)濟(jì)改革以確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。