淺談宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

韓冬

摘要 企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體。企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強而有力的宣傳工作，強化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度增強其影響力。企業(yè)的宣傳工作成為企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段和重要工具。

關(guān)鍵詞 宣傳；形象；作用

1 企業(yè)宣傳工作的重要性

在當(dāng)今競爭日益激烈的社會，要在社會上立于不敗之地，走在社會同行業(yè)的前端，就必須重視企業(yè)的宣傳工作。無論什么行業(yè)要想發(fā)展必須的讓人們知道它了解它然后去接受它。任何企業(yè)的發(fā)展都要制定其經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃，在激烈的市場競爭中更需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長遠(yuǎn)、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃。企業(yè)宣傳工作就必須對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣傳使社會大眾和顧客認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)，對內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對廣大員工宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營理念等，讓廣大職工人人皆知家喻戶曉自覺執(zhí)行，只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動、成為現(xiàn)實。因此說企業(yè)的宣傳工作，對外是樹形象擴影響對內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、增強力量。

在企業(yè)經(jīng)營過程中，許多企業(yè)把宣傳工作，作為重要手段并納入經(jīng)營的整體實施方案和規(guī)劃之中。但也有的企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，在企業(yè)管理工作中沒有多大作用。其實宣傳工作，在市場上發(fā)揮著重要作用，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作，不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。因此，企業(yè)要想對內(nèi)凝聚力量對外樹立良好形象，不斷提高在市場的競爭能力就不能不重視宣傳工作。

2 宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

2.1有利形象的塑造，提升企業(yè)影響力：企業(yè)宣傳是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著市場競爭日趨激烈，“品牌立企”已成為眾多企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和自主選擇。企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。同時企業(yè)還要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。

近年來，不少企業(yè)選擇了視頻宣傳方式，加大對外宣傳力度，全方位、多角度地展示企業(yè)，提升企業(yè)影響力，把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮釋企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。通過積極宣傳企業(yè)兩個文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。另外，在應(yīng)對突發(fā)事件和公共危機時，企業(yè)新聞宣傳具備了危機公關(guān)職能，特別是在企業(yè)出現(xiàn)安全方面的突發(fā)事件時，企業(yè)可以通過新聞報道的形式在第一時間向社會公開事件的真相，消除一些不實報道帶來的干擾，有效減小事件的負(fù)面影響，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，提升企業(yè)影響力。

2.2有利文化建設(shè)，提升企業(yè)凝聚力：宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中，具有重要作用，通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動，傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神，促使人人關(guān)注宣傳、參與宣傳。企業(yè)的所有部門，都要積極地配合宣傳部門進行宣傳。在企業(yè)文化中，人是最重要的因素。一個人的思想政治覺悟和道德觀念對其言行舉止起著決定性作用，只有樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，才能在實際工作中真正領(lǐng)會企業(yè)文化的重大意義。

要做到這點，一條重要途徑就是宣傳。宣傳使員工具備國家利益至上的道德觀念，牢固樹立大局意識、奉獻意識、責(zé)任意識和協(xié)作意識。宣傳工作，企業(yè)通過文化建設(shè)，達到提升企業(yè)凝聚力的目的。一是向典范企業(yè)學(xué)習(xí)，并把這些企業(yè)作為潛在的競爭對手，才能不斷超越、不斷提高、不斷進步。二是堅持不懈地抓好理論學(xué)習(xí)，突出員工職業(yè)道德建設(shè)，把愛崗敬業(yè)、樂于奉獻、誠實守信、團結(jié)協(xié)作等思想觀念融入員工的價值觀念中。三是加強對員工的業(yè)務(wù)建設(shè)，大力開展崗位練兵、技能比武活動，積極鼓勵崗位成才，提高員工的科學(xué)文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。四是樹立本企業(yè)的模范人物，用身邊人身邊事激勵員工與企業(yè)同呼吸、共命運，自覺做企業(yè)的主人。五是學(xué)習(xí)企業(yè)文化建設(shè)的重要意義，把打造優(yōu)秀企業(yè)文化、促進企業(yè)健康發(fā)展作為員工的自主行為，激發(fā)員工的內(nèi)在動力。

2.3有利與時俱進，提升企業(yè)競爭力：在飛速發(fā)展變化的時代，企業(yè)如果還抱著老的觀念、老的思想、老的眼光、老的技術(shù)、一成不變的經(jīng)營模式、刻板教條的用人、管人制度，那么，這個企業(yè)的停滯、退化、不景氣，落伍、萎縮、倒閉、就成為必然。要想讓自己的企業(yè)千年常青，企業(yè)的決策層，應(yīng)該形成制度，不排斥新的觀念，必須了解新的事物和理念，敢于打破陳規(guī)，接受新的思想、形成一個勇于開拓、居安思危、海納百川的企業(yè)決策層，并一代一代相傳，一個企業(yè)可怕的不是缺少資金和技術(shù)，而是觀念的落伍、意識的淘汰，不居安思危、不能與時俱進。

宣傳工作可以使企業(yè)與時俱進、不斷創(chuàng)新。在肯定企業(yè)宣傳工作成就的同時，企業(yè)也必須清醒認(rèn)識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐，因此，企業(yè)宣傳工作必須要與時俱進。形式多樣。宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的一個重要環(huán)節(jié)，只要宣傳到位了，決策的傳達、執(zhí)行、實施和反饋才能不走樣和高效率。要充分利用好廣播、電視、黑板報、專欄、標(biāo)語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神。同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)宣傳工作。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為企業(yè)樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創(chuàng)造一個團結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

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