大眾傳媒傳播田徑運(yùn)動(dòng)信息的現(xiàn)狀研究

蘇 娟

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共管理學(xué)院，廣西 南寧 530003）

隨著信息數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，大眾傳播的信息正逐步覆蓋人們生活的方方面面，成為現(xiàn)代社會(huì)無(wú)處不在的信息源，同時(shí)也成為體育運(yùn)動(dòng)信息傳播的重要載體。在信息浪潮沖擊下的現(xiàn)代社會(huì)背景中，田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也面臨著新的形勢(shì)、新的問(wèn)題。因此從大眾傳媒的視角來(lái)研究分析田徑運(yùn)動(dòng)的信息傳播現(xiàn)狀以及發(fā)展對(duì)策很有必要。

1 大眾傳媒對(duì)田徑信息傳播的現(xiàn)狀

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱，是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和專業(yè)化手段，以社會(huì)一般受眾為對(duì)象而進(jìn)行大規(guī)模的信息采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的行業(yè)組織。主要包括印刷媒介和電子媒介兩大類，印刷媒介主要指報(bào)紙、雜志和書(shū)籍，電子媒介主要指電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)。在信息化高速發(fā)展的今天，大眾傳媒對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)信息的傳播發(fā)揮著空前重要的作用和社會(huì)影響力，對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)信息的有效傳播是田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展良性循環(huán)的重要保證之一。

1.1 通過(guò)報(bào)紙獲取田徑信息的情況

在所有報(bào)類中關(guān)于體育信息類的報(bào)紙有《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《中國(guó)足球報(bào)》、《21世紀(jì)體育》、《球報(bào)》、《南方體育》，《體育快報(bào)》、《足球11人》、《北京足球報(bào)》、《體育生活報(bào)》、《體育參考》、《體育時(shí)報(bào)》等，目前也就只有《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》在全國(guó)體育報(bào)紙傳媒中，占有比較大的市場(chǎng)份額，發(fā)行量和影響力都比較大，其它的都已難覓蹤影。由此可見(jiàn)，體育信息類的報(bào)紙中一直沒(méi)有創(chuàng)刊專業(yè)性的田徑報(bào)紙，《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》等一些綜合性的體育報(bào)也就成了田徑信息傳播的主要載體，但是報(bào)道的信息量卻少之又少，只有在舉行奧運(yùn)會(huì)田徑比賽、世界田徑錦標(biāo)賽、國(guó)際田聯(lián)組織的其他田徑賽事、國(guó)內(nèi)開(kāi)展的城市馬拉松賽等比賽時(shí)會(huì)增加報(bào)道的信息量。

1.2 通過(guò)雜志、圖書(shū)獲取田徑信息的情況

體育類的雜志有很多，在上世紀(jì)80年代我國(guó)誕生了第一份田徑專業(yè)雜志---《田徑》，由國(guó)家體育總局主管，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社主辦。《田徑》雜志主要面向國(guó)家隊(duì)和各省市隊(duì)的教練員、運(yùn)動(dòng)員、田徑科研工作者、大中小學(xué)校的體育教師和學(xué)生以及廣大田徑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。到目前為止，它仍然是國(guó)內(nèi)唯一一家田徑專業(yè)雜志，見(jiàn)證了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。在圖書(shū)方面，田徑運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)體育基礎(chǔ)課程教學(xué)的內(nèi)容之一，出版主要是以田徑教材為主，包括學(xué)生田徑教材和教練員田徑教材等。

1.3 通過(guò)廣播獲取田徑信息的情況

在電視沒(méi)普及、沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣播是人們獲取各類信息的主要途徑之一。早在上個(gè)世紀(jì)50年代，中央人民廣播電臺(tái)《體育談話》欄目的開(kāi)播，成為中國(guó)廣播史上最早的體育節(jié)目。隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)，大多數(shù)人只在駕車(chē)的過(guò)程中收聽(tīng)廣播欄目，而且也以選擇娛樂(lè)欄目、音樂(lè)欄目、實(shí)時(shí)交通路況欄目居多。廣播中有關(guān)體育類的專題欄目幾乎沒(méi)有，體育類信息也只能從廣播新聞欄目中一筆帶過(guò)。

1.4 通過(guò)電視獲取田徑信息的情況

由于田徑運(yùn)動(dòng)是一種視覺(jué)感很強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面激烈的體育運(yùn)動(dòng)，所以人們更傾向于通過(guò)電視畫(huà)面來(lái)獲取田徑信息。如中央電視臺(tái)體育頻道CCTV-5，自1995年開(kāi)播以來(lái)，一直是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專業(yè)體育頻道。通過(guò)亞太I(xiàn)A衛(wèi)星覆蓋全國(guó)，每天平均播出16小時(shí)以上。CCTV-5每年都向廣大觀眾直播或轉(zhuǎn)播幾百場(chǎng)賽事，其中包括了籃球、排球、足球、網(wǎng)球、乒乓球、田徑、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事。上海電視臺(tái)體育頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道和北京電視臺(tái)體育頻道是眾多地方電視臺(tái)專門(mén)開(kāi)設(shè)體育頻道的電視臺(tái)。田徑信息在電視媒介中的傳播，是混雜于整個(gè)體育欄目中或體育頻道中，只有在舉行重大田徑賽事時(shí)，才在體育欄目或體育頻道中開(kāi)辟出田徑運(yùn)動(dòng)信息專欄。

1.5 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取田徑信息的情況

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急劇增加。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提到截止2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們獲取各類信息的方式。網(wǎng)絡(luò)傳媒以其快捷性和時(shí)效性的特點(diǎn)，超越電視媒體成為體育信息傳播的主要傳播方式。在大多數(shù)網(wǎng)站上都開(kāi)設(shè)有體育專欄，在新浪體育、網(wǎng)易體育和搜狐體育網(wǎng)站上都能夠在綜合類的體育信息專欄中找到田徑專欄。許多機(jī)構(gòu)也成立了專門(mén)的官方網(wǎng)站，如中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站，國(guó)際田聯(lián)地區(qū)發(fā)展中心北京網(wǎng)站，中國(guó)大學(xué)生田徑協(xié)會(huì)網(wǎng)等等。但相比綜合性網(wǎng)站，專業(yè)田徑網(wǎng)站信息發(fā)布的更新較差。

2 大眾傳媒對(duì)田徑信息傳播現(xiàn)狀的分析

通過(guò)對(duì)印刷媒介對(duì)田徑信息傳播現(xiàn)狀的資料調(diào)查，目前，印刷類媒體（報(bào)刊、雜志、圖書(shū)）關(guān)于體育信息的報(bào)道多以足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球?yàn)橹?，其中又以足球的?bào)道為核心。電子媒介（電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)）相比印刷媒介，成為大眾獲取田徑信息的主要途徑。在電視方面，無(wú)論央視CCTV5還是地方衛(wèi)視都受到收視率的影響，在體育報(bào)道方面，足球仍然是整個(gè)體育播報(bào)的重點(diǎn)，占整個(gè)體育播報(bào)的近一半。在網(wǎng)絡(luò)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它逐漸成為大眾獲取各類信息的首選。在網(wǎng)絡(luò)類媒體關(guān)于體育信息的報(bào)道中，依舊是以足球報(bào)道為核心，關(guān)于田徑的信息不到足球報(bào)道信息量的二十分之一。造成大眾傳媒對(duì)田徑信息傳播現(xiàn)狀的主要原因有：

2.1 田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身特征的約束

首先從田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的技術(shù)特點(diǎn)上看，它的動(dòng)作技術(shù)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、固定，某些項(xiàng)目甚至是單個(gè)動(dòng)作的重復(fù)，可看性、觀賞性、娛樂(lè)性不強(qiáng)；其次，田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽依靠個(gè)人的絕對(duì)實(shí)力，戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用不如球類運(yùn)動(dòng)那么明顯，只有在中長(zhǎng)跑、跳高、接力等個(gè)別項(xiàng)目上有明顯的運(yùn)用，多數(shù)的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用也體現(xiàn)在心理層面上，比賽中只要不出現(xiàn)重大失誤，運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)都會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，這也使得比賽結(jié)果沒(méi)有多少懸念；第三，田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目繁多，表現(xiàn)形式單一，缺乏新鮮感，田徑賽場(chǎng)上又是多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行比賽，多焦點(diǎn)分散了觀眾的注意力。

2.2 田徑運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平整體不高，缺乏明星效應(yīng)

據(jù)有關(guān)資料顯示，從1984年的第23屆洛桑機(jī)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始直到2012年的第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只獲得過(guò)6枚金牌；在 1991 年至2011年的11屆田徑世錦賽中，中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員總共只獲得 10枚金牌。可見(jiàn)我國(guó)的田徑運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平整體不高，導(dǎo)致田徑運(yùn)動(dòng)明星也屈指可數(shù)。眾所周知，在2004年雅典奧運(yùn)上，劉翔奪得110米跨欄的世界奧運(yùn)冠軍之后，一夜之間，劉翔成了眾媒體追逐的報(bào)道對(duì)象，只要有他參加的比賽都會(huì)吸引億萬(wàn)國(guó)人的眼球，因此，只要有他參加的比賽，媒體都會(huì)大肆報(bào)道和關(guān)注。因此有專家學(xué)者提出：從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平才是解決吸引觀眾問(wèn)題的根本所在。只有運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平提高了，才能吸引觀眾關(guān)注，只有觀眾關(guān)注了，媒體才有報(bào)道的熱情。

2.3 大眾傳媒對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)賽事的關(guān)注度不高

導(dǎo)致大眾傳媒對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)賽事關(guān)注度不高的原因除了有田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身的制約因素外，大眾傳媒也有自身的問(wèn)題。首先，大眾傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，必須尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化來(lái)滿足自身的生存和發(fā)展的需要。其次，“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)決定了大眾傳媒對(duì)傳播內(nèi)容的選擇。大眾傳媒為了迎合更多的受眾獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，選擇受眾感興趣和關(guān)注度高的內(nèi)容進(jìn)行傳播。由于精品田徑賽事和田徑明星比較少，質(zhì)量不高的田徑賽事很難為媒體帶來(lái)高關(guān)注度，從而影響媒體的收入。第三，大眾傳媒對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)信息的傳播主要側(cè)重于競(jìng)技賽事、新聞等方面，娛樂(lè)性、商業(yè)性比較濃，對(duì)健身知識(shí)、自我鍛煉、教學(xué)和保健方面鮮有涉及。

3 田徑運(yùn)動(dòng)傳播發(fā)展的對(duì)策

3.1 借鑒國(guó)際田聯(lián)的做法，改革國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)賽事，加快職業(yè)化進(jìn)程

20世紀(jì)90年代，國(guó)際田聯(lián)推出諸如大獎(jiǎng)賽，黃金聯(lián)賽這類商業(yè)性賽事，投入巨額獎(jiǎng)金，吸引世界最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員參加，賽事形式和內(nèi)容也越來(lái)越精彩和引人入勝。隨著電視新聞媒體的宣傳和世界各知名企業(yè)和公司的介入，黃金聯(lián)賽逐漸成為了最具影響力和表演魅力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，國(guó)際田聯(lián)不僅因此獲得了巨額的商業(yè)利益，而且大大的促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展。在我國(guó)，體育賽事長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的賽制安排，即使有少部分體育賽事采取了俱樂(lè)部制和協(xié)會(huì)制，體育賽事的市場(chǎng)管理和商業(yè)運(yùn)作也一直缺乏規(guī)范，這就導(dǎo)致田徑賽事的發(fā)展更加滯后。為了改變這一局面，必需對(duì)田徑賽制進(jìn)行改革，借鑒國(guó)際田聯(lián)黃金聯(lián)賽的賽制，制定運(yùn)動(dòng)員參賽的條件與資格，限制運(yùn)動(dòng)員的參賽人數(shù)，實(shí)行參賽積分制，精簡(jiǎn)比賽項(xiàng)目，縮短比賽時(shí)間。在賽事類型上，積極靈活地舉辦各種形式的對(duì)抗賽、邀請(qǐng)賽、區(qū)域賽等等。通過(guò)賽制改革、增加各類賽事、提高運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平等主要手段來(lái)促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)職業(yè)化進(jìn)程。

3.2 加強(qiáng)與大眾傳媒的深度合作，打造精品欄目

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)和受眾的小眾化，大眾傳媒進(jìn)入了分眾傳媒的時(shí)代。專業(yè)的體育傳媒定位更加準(zhǔn)確，針對(duì)性和指向性更加明顯。在已有的體育頻道中繼續(xù)分化出足球頻道、籃球頻道、田徑頻道等等主題頻道，在主題頻道里繼續(xù)細(xì)化，如開(kāi)設(shè)教學(xué)專欄、健身專欄、保健專欄、精彩賽事等等。

3.3 適應(yīng)全民健身的需要，充分發(fā)揮大眾傳媒的引導(dǎo)和示范作用

大眾傳媒在給大眾帶來(lái)田徑精彩賽事的同時(shí)，還要通過(guò)比賽的感染力及明星的號(hào)召力量，喚醒和激發(fā)大眾參與健身的熱情。通過(guò)制作趣味性強(qiáng)、形式多樣、易學(xué)易懂的健身節(jié)目，教授田徑鍛煉的方法和知識(shí)，充分發(fā)揮媒體在全民健身中的指導(dǎo)示范作用，增加人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的了解和興趣。

4 結(jié)論

大眾傳媒對(duì)田徑信息傳播的多少和好壞將直接影響到受眾對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的參與和關(guān)注程度，田徑運(yùn)動(dòng)在信息化的時(shí)代背景下，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，加強(qiáng)與大眾傳媒的深度合作，以期通過(guò)大眾傳媒的廣泛傳播來(lái)擴(kuò)大田徑運(yùn)動(dòng)的影響力，發(fā)揚(yáng)田徑精神，傳播田徑文化，使田徑運(yùn)動(dòng)得到更全面的發(fā)展；大眾傳媒也通過(guò)對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)信息的細(xì)化傳播吸引各種大眾關(guān)注度，從中獲得利益最大化，實(shí)現(xiàn)二者雙贏的局面。

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[2]第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告.http://wenku.baidu.com/view/c07d543531126edb6f1a1079.html

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