探索數(shù)字出版網(wǎng)站的最佳路徑

陸曉峣

摘要：參加了第二十三屆書博會，對數(shù)字出版的概念、含義有了更進(jìn)一步的理解，對數(shù)字出版資源的開發(fā)利用，數(shù)字出版的盈利模式，如何加快數(shù)字出版的進(jìn)程有更深層次的認(rèn)識。這次難得的學(xué)習(xí)機(jī)遇，讓我看到上海世紀(jì)出版集團(tuán)、張江國家數(shù)字出版基地的前沿地位；領(lǐng)略了寧波報(bào)業(yè)、鳳凰出版集團(tuán)的前衛(wèi)理念；目睹了《知音》出版集團(tuán)的前列位置；了解了北京高教出版社的前景目標(biāo)；明確了我們探索數(shù)字出版的前進(jìn)方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；網(wǎng)站；書博會

中圖分類號：G231 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）27-0209-02

數(shù)字出版作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，充滿著光明的前景。它的發(fā)展要求產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步，才能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)高效穩(wěn)定地向前發(fā)展。關(guān)于數(shù)字出版需要澄清一種觀點(diǎn)，即它不是按照人們對出版分類傳統(tǒng)意義上的理解，習(xí)慣地以出版物的形式來劃分的。它是出版業(yè)未來的一種必然發(fā)展趨勢。數(shù)字出版包括有作者原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工稿件的數(shù)字化、印刷復(fù)制產(chǎn)品的數(shù)字化、發(fā)行銷售商品的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)品種的數(shù)字化，涉及出版的所有領(lǐng)域?，F(xiàn)今，與傳統(tǒng)的新聞媒體比較，數(shù)字出版的特點(diǎn)十分突出，比如：數(shù)字化特點(diǎn)、多媒體特點(diǎn)、超文本特點(diǎn)和全球化特點(diǎn)等等。但是，隨著日益激烈的網(wǎng)絡(luò)市場競爭的態(tài)勢發(fā)展，由于各種信息網(wǎng)站數(shù)量過多以及其他相關(guān)因素的影響，導(dǎo)致數(shù)字出版網(wǎng)站所占市場份額非常有限，加之內(nèi)容的高度相似性，使現(xiàn)在的數(shù)字出版網(wǎng)站給人留下千篇一律、如出一轍的感覺。所以，新聞出版行業(yè)在打造數(shù)字出版網(wǎng)站上唯有開拓進(jìn)取，銳意創(chuàng)新，凸顯特色，務(wù)實(shí)求真，牢牢把握堅(jiān)持正確理論導(dǎo)向、打造獨(dú)立自主品牌、彰顯自身特色、規(guī)范經(jīng)營管理、鍛煉人才隊(duì)伍的理念方式，才能把數(shù)字出版網(wǎng)站做好做精。

在中國，信息網(wǎng)站是社會主導(dǎo)思想的重要理論基地，是黨的思想宣傳的重要承載工具。所以就出版工作而言，堅(jiān)持正確輿論宣傳是我們工作的重要前提，出版網(wǎng)站是黨和政府時(shí)刻關(guān)注和重視的新興媒體，必須堅(jiān)持用正確思想來引導(dǎo)文化信息的傳播，確保網(wǎng)站宣傳導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有力。在宣傳的內(nèi)容方面，要時(shí)刻積極倡導(dǎo)主旋律，緊緊跟隨黨和政府的工作方向，積極主動(dòng)服務(wù)于發(fā)展的大局，又好又快地做好宣傳工作，時(shí)刻維護(hù)出版工作者的形象。在長期的新聞出版宣傳工作中，必須對各種出版物堅(jiān)持嚴(yán)格的“三校一讀”制度，堅(jiān)持用“三審”制度進(jìn)行把關(guān)，對一些重大的國內(nèi)省內(nèi)熱點(diǎn)新聞、敏感的涉外內(nèi)容，以及復(fù)雜的民族宗教問題等方面的選題，慎重把握好尺度，不能出半點(diǎn)偏差。在新聞出版宣傳工作的具體操作方面，要對內(nèi)容選題、相關(guān)新聞、文稿編校、頁面設(shè)計(jì)、視頻音頻等各個(gè)環(huán)節(jié)，層層審核，確保輿論導(dǎo)向的正確性。因此，對以廣大群眾關(guān)心、關(guān)注的社會焦點(diǎn)、熱點(diǎn)內(nèi)容作為選題時(shí)，要做到緊密圍繞內(nèi)容中心，堅(jiān)持正確的引導(dǎo)方向，用通俗易懂的語言、生動(dòng)形象的闡述方式，使信息傳播更能服務(wù)于社會大局，更貼近百姓生活。同時(shí)也要堅(jiān)持高品位、高格調(diào)撰寫風(fēng)格，積極打造優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康向上的生活理念，杜絕一切淫穢色情，撇棄低俗暴力；務(wù)求實(shí)事求是、公正、客觀地反映當(dāng)今社會生活的真實(shí)面貌。做到這些，新聞出版數(shù)字平臺就能在正確的思想導(dǎo)向引領(lǐng)下站在時(shí)代的高度，發(fā)揮先進(jìn)科技的優(yōu)勢，用思想宣傳來鼓舞人們，用科學(xué)知識來教育人們，用豐富情感來感染人們，用新奇思路來啟迪人們，用精彩多樣來吸引人們。從而實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的作用。

打造網(wǎng)站獨(dú)立品牌，是一個(gè)系統(tǒng)化的工作。其中包括打造精品出版物、品牌欄目、品牌頻道、品牌頁面、品牌策劃等等。打造獨(dú)立品牌創(chuàng)新是關(guān)鍵，建立創(chuàng)新理念是重中之重。建立長期鼓勵(lì)原創(chuàng)機(jī)制，對每一個(gè)數(shù)字出版網(wǎng)站都非常重要。提倡時(shí)代性產(chǎn)品，提倡個(gè)性化產(chǎn)品，提倡特色化產(chǎn)品。深度優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，達(dá)到其他網(wǎng)站所想、所盼而又所不能、所不及的高水準(zhǔn)。從而實(shí)現(xiàn)精品出版物的誕生。對精品出版物的選題策劃要獨(dú)具匠心，力求在通俗中創(chuàng)造超凡，在平淡中追求神奇。通過獨(dú)特的切入角度，精心篩選信息，別致地塑造形象，才能打造出雅俗共賞的優(yōu)秀作品。打造品牌欄目是在眾多精品出版物的基礎(chǔ)上，通過分類細(xì)化產(chǎn)品后得到的更加系統(tǒng)、更加專業(yè)的專項(xiàng)板塊。這就要根據(jù)出版企業(yè)的具體情況而定。欄目的個(gè)性化、專業(yè)化、成熟度等因素都將直接對品牌欄目的影響力產(chǎn)生一定的作用。比如專業(yè)的少兒出版社，就需要根據(jù)自身的情況確定是否將自己比較成熟的文學(xué)類圖書板塊、科普類圖書板塊、低幼類圖書板塊等建設(shè)成具有較高影響力的品牌欄目。如果欄目特點(diǎn)不夠鮮明，專業(yè)化成熟度不夠高，就不足以打造品牌欄目；如果所有板塊都向品牌欄目發(fā)展，就不會有突出的特色。數(shù)字網(wǎng)站建設(shè)的重中之重是頁面建設(shè)，頁面就是網(wǎng)站的門面，是留給瀏覽者的第一印象，所以頁面至關(guān)重要。內(nèi)容繁雜就會平淡無奇，沒有重點(diǎn)可以突出；內(nèi)容簡單就會給人膚淺的感覺，缺少閱讀價(jià)值；形式單一，色彩暗淡就會讓人失去興趣；色彩繁雜就會給人一片混亂的感覺，造成視覺疲勞。所以頁面結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)整潔；內(nèi)容要豐富多彩且重點(diǎn)突出；形式要時(shí)尚大氣。再來說說品牌策劃。品牌策劃是數(shù)字網(wǎng)站得以長久生存的重要手段之一。首先品牌策劃要做到新、奇、特。新體現(xiàn)在網(wǎng)站形式新穎，品牌打造要力求新思路，打造方式要力求新點(diǎn)子、新招數(shù)，不能落于俗套，要讓瀏覽者耳目一新。品牌策劃要做到出奇制勝，在熱點(diǎn)問題的不同層面及角度，對事物進(jìn)行剖析。讓瀏覽者有意想不到的感覺。同時(shí)品牌策劃還要特點(diǎn)鮮明。信息是共有的，特點(diǎn)才是自身的。鮮明的特點(diǎn)可以形成固定的風(fēng)格，會引起認(rèn)同這些特點(diǎn)的長期的、固定的瀏覽群體。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很多知名的出版類網(wǎng)站，其共同的成功因素就是特點(diǎn)鮮明、個(gè)性化突出。也只有這樣的網(wǎng)站才能得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)可，擁有相對固定的瀏覽群體。在當(dāng)今網(wǎng)站林立、種類繁多的網(wǎng)絡(luò)市場中，只有這樣的網(wǎng)站才能經(jīng)得起激烈的市場競爭，并長久地立于不敗之地。想要構(gòu)建個(gè)性化突出、特點(diǎn)獨(dú)特的專業(yè)化數(shù)字網(wǎng)站，需要一個(gè)艱辛的過程。首先需要清晰地了解自身的優(yōu)勢，以及這種優(yōu)勢的長遠(yuǎn)發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)需要了解市場同類網(wǎng)站的特點(diǎn)與自身相比是否仍然具有可操作性。其次要經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，了解清楚自己數(shù)字網(wǎng)站的受眾群體及其需求，同時(shí)還要了解受眾群體對網(wǎng)站的接受能力和接受習(xí)慣以及接受時(shí)段。然后在此基礎(chǔ)上，整合網(wǎng)站的信息資源，確定信息發(fā)布的方式，是分類發(fā)布還是整合后發(fā)布。其目的都是為了讓受眾群體在盡可能少的時(shí)間里獲得最大化的可選信息總量。使網(wǎng)站風(fēng)格更加務(wù)實(shí)。同時(shí)要注意信息的更新節(jié)奏，要盡可能地適應(yīng)大多數(shù)受眾群體的需求。再者要確保網(wǎng)站信息的真實(shí)可靠。由于數(shù)字網(wǎng)站發(fā)布信息直接面對互聯(lián)網(wǎng)所有用戶，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播速度瞬間即至，因此應(yīng)該更加謹(jǐn)慎地采用真實(shí)的、可靠的、權(quán)威的信息資源。任何虛假的信息都可能對某些瀏覽者造成誤導(dǎo)或損害。建設(shè)優(yōu)質(zhì)數(shù)字網(wǎng)站，要充分發(fā)揮網(wǎng)站的多媒體優(yōu)勢。在眾多的發(fā)布信息中，將文字、圖片、音頻、視頻有機(jī)結(jié)合起來，為受眾群體提供豐富多彩的全方位體驗(yàn)。打造各種形式的組合用以適應(yīng)不同層次、不同年齡、不同取向的受眾群體。突出網(wǎng)絡(luò)特色，達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的宣傳效果。舉辦大型的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，將重大的出版活動(dòng)第一時(shí)間進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度和影響力。同時(shí)要充分發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢，積極與同類網(wǎng)站及相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，確保信息總量和優(yōu)勢互補(bǔ)；積極與各報(bào)紙雜志互動(dòng)，資源共享，取長補(bǔ)短；積極與受眾群體互動(dòng)，增強(qiáng)影響力、凝聚力、吸引力。

數(shù)字網(wǎng)站作為出版企業(yè)對外宣傳窗口，起到擴(kuò)大影響力的同時(shí)還肩負(fù)著創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的盈利目的。任何形式多樣、種類豐富、內(nèi)容新穎、特點(diǎn)鮮明、個(gè)性突出的專業(yè)數(shù)字出版網(wǎng)站，都需要為出版單位創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟(jì)利益，從而逐步增強(qiáng)出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。所以，如何使數(shù)字網(wǎng)站長久地、穩(wěn)定地、高效地運(yùn)營，就成為所有擁有數(shù)字出版網(wǎng)站的出版企業(yè)所追求的共同目標(biāo)。因此，科學(xué)合理的經(jīng)營數(shù)字網(wǎng)站就成為擺在出版企業(yè)面前的嶄新課題。首先，打造優(yōu)秀的數(shù)字出版網(wǎng)站要有一個(gè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)和定期的規(guī)劃，要實(shí)事求是地根據(jù)市場的發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，要積極整合所能利用的人力資源和社會資源，制定科學(xué)合理的經(jīng)營戰(zhàn)略，同時(shí)要擴(kuò)大與同類網(wǎng)站和相關(guān)網(wǎng)站的資源共享和經(jīng)營合作，避免閉門造車的現(xiàn)象產(chǎn)生。并且要堅(jiān)定自己的信念和辦網(wǎng)方針以及經(jīng)營理念，敢于在激烈的市場競爭中和同行們一較高下。再就是要不斷創(chuàng)新思想，要緊跟時(shí)代的步伐，要符合市場的節(jié)奏，要把工作重心用在增加點(diǎn)擊率、提高瀏覽量上，要增強(qiáng)廣告的利潤，不斷尋求持久的盈利空間和盈利方式。在數(shù)字網(wǎng)站的經(jīng)營手段上，要不斷更新，充分利用各種媒體的宣傳效果，比如利用手機(jī)閱讀、手機(jī)瀏覽等渠道，更深層次地拓展經(jīng)營方式，以充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)利益。與此同時(shí)，更要兼顧數(shù)字出版網(wǎng)站給出版企業(yè)所帶來具有深遠(yuǎn)影響的社會效益，其不僅可以在同類網(wǎng)站中得到社會的好評，也可以為廣大受眾群體帶來深遠(yuǎn)影響，還可以使數(shù)字出版網(wǎng)站自身擁有無可比擬的持久生命力。

人力資源和技術(shù)資源是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版網(wǎng)站的關(guān)鍵要素。在以人為本的當(dāng)今社會，人才的競爭是白熱化的，誰擁有了更適合企業(yè)發(fā)展的人才團(tuán)隊(duì)，誰就掌握了發(fā)展進(jìn)步的主動(dòng)權(quán)。構(gòu)建數(shù)字出版網(wǎng)站需要大量的不同方面、不同種類、不同層次的人才隊(duì)伍。

第一，需要數(shù)字出版網(wǎng)站策劃類人才，這種人才相對要求較高，需要具備較強(qiáng)的社會活動(dòng)能力，能夠盡早獲取相關(guān)信息，能夠及時(shí)準(zhǔn)確地抓住熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，具有敏銳的觀察能力，同時(shí)能將所發(fā)現(xiàn)的問題形成較為完整的策劃方案，并能預(yù)測到該策劃方案所能達(dá)到的預(yù)期效果。第二，數(shù)字出版網(wǎng)站需要能夠科學(xué)合理經(jīng)營網(wǎng)站、順利運(yùn)營資本、適應(yīng)市場競爭、持續(xù)提升市場知名度及占有量的網(wǎng)站經(jīng)營管理人才。第三，數(shù)字出版網(wǎng)站需要制作多媒體出版內(nèi)容，擅長運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻及其組合的傳播手段的操作人才。第四，數(shù)字出版網(wǎng)站需要能夠熟練地采集信息，獲得出版線索，發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的原創(chuàng)作品的專業(yè)編輯人才。第五，數(shù)字出版網(wǎng)站還需要能夠熟練地進(jìn)行數(shù)字出版網(wǎng)頁制作和發(fā)布，做到自己制作網(wǎng)頁，策劃網(wǎng)頁專題，打造特色欄目，創(chuàng)造品牌出版頁面的專業(yè)制作人才。

數(shù)字出版網(wǎng)站的人才隊(duì)伍建設(shè)，是一項(xiàng)長期的重點(diǎn)工程，需要出版企業(yè)在足夠重視的前提下，堅(jiān)持不懈地尋找、培養(yǎng)、管理、提高人才隊(duì)伍。要堅(jiān)定人才隊(duì)伍的理想，要肯定他們的個(gè)人追求，要激發(fā)他們的工作熱情，要發(fā)揮他們創(chuàng)新意識，要鼓勵(lì)他們的開拓精神，同時(shí)還要為他們提供充足的工作條件，不斷提升他們的自身素質(zhì)，使他們真正成為企業(yè)的數(shù)字出版鮮活的生命力。