為什么出口需要設(shè)計(jì)

王沛

如果你在廣交會(huì)的各個(gè)展館看到“No photos（禁止拍照）”的標(biāo)志，一定不要感到吃驚。事實(shí)上，懸掛這個(gè)標(biāo)志的展商越來(lái)越多了。即使是記者前去拍照，也會(huì)被展商上前盤(pán)問(wèn)一番。

“我們是怕別人抄襲我們的設(shè)計(jì)。”東莞勤上光電國(guó)際業(yè)務(wù)部的鄭經(jīng)理告訴記者，“我們的設(shè)計(jì)聘請(qǐng)了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)公司，結(jié)合自身的情況，花了大氣力研發(fā)出來(lái)的，不希望被別人山寨?！?/p>

與勤上光電迥異，在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，我國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)仍不夠清醒，大量的OEM（代工生產(chǎn)）使企業(yè)不斷喪失設(shè)計(jì)能力。在引進(jìn)外資中，大量 OEM生產(chǎn)雖然使我國(guó)產(chǎn)品出口總量大幅度上升，GDP迅速增長(zhǎng)，但同時(shí)也使我國(guó)企業(yè)在設(shè)計(jì)中形成對(duì)國(guó)外的依賴(lài)。

“某些產(chǎn)品即便是中國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但其核心設(shè)計(jì)仍然是從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)的。雖然目前越來(lái)越多的企業(yè)建立起自己的設(shè)計(jì)部門(mén)，但仍有許多大企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)缺乏專(zhuān)門(mén)的資金投入，更缺乏自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。這也是我國(guó)制造業(yè)一直沒(méi)有走出引進(jìn)、模仿、生產(chǎn)、再引進(jìn)、再模仿的怪圈的原因。”勤上光電鄭經(jīng)理說(shuō)。

照明：山寨產(chǎn)品遭遇瓶頸

一直以來(lái)，照明、光電產(chǎn)品都是廣交會(huì)一期產(chǎn)品中的重頭戲。據(jù)了解，僅廣東而言，其LED光電產(chǎn)品就占全國(guó)的70%。預(yù)計(jì)到2015年，廣東LED照明全球占有率的50%。然而，這并不代表中國(guó)制造已經(jīng)在全球暢通無(wú)阻。

杜麗莎是來(lái)自俄羅斯的一位采購(gòu)商，從2007年起，她開(kāi)始到中國(guó)來(lái)采購(gòu)燈具。在她看來(lái)，中國(guó)燈具質(zhì)量蒸蒸日上，但是短板是缺少自己的設(shè)計(jì)，很多燈具都是直接抄襲其他國(guó)家的流行款式。

“我們公司曾和一家意大利的燈具生產(chǎn)商合作，意大利廠商在我們店面參觀時(shí)看到了我們從中國(guó)采購(gòu)的燈具，便向我們提出了終止合作的要求，原因是其中有三款燈是中國(guó)企業(yè)抄襲他們的設(shè)計(jì)，不愿和中國(guó)燈具一起展賣(mài)?！?/p>

而記者從廣交會(huì)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)專(zhuān)區(qū)了解到，公司在燈飾的設(shè)計(jì)上會(huì)參考國(guó)外流行的設(shè)計(jì)，然后加以修改。很多外國(guó)廠商在進(jìn)貨時(shí)要求提供專(zhuān)利證書(shū)?！敖梃b”外國(guó)設(shè)計(jì)并加以修改的燈具設(shè)計(jì)仍可申請(qǐng)到外觀專(zhuān)利，所以這樣的“借鑒”并不違法。

盡管如此，這種“借鑒”或“克隆”的做法仍然被眾多采購(gòu)商質(zhì)疑。某燈具廠商向記者坦言，他們公司展出的一款燈具也存在“借鑒”國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)象，僅僅是在“借鑒”以中做了外圍裝飾的改變，然而“該跨燈具仍然申請(qǐng)到了外觀專(zhuān)利”。

事實(shí)上，采購(gòu)商對(duì)于這種“借鑒”的做法并不認(rèn)可?！霸谡彰鳠艟哳I(lǐng)域，國(guó)際潮流是由法國(guó)、意大利等設(shè)計(jì)大國(guó)引領(lǐng)的，而不是中國(guó)引導(dǎo)的。”某設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師告訴本刊記者，“某些中國(guó)企業(yè)為了讓自己產(chǎn)品暢銷(xiāo)，就去抄襲別人設(shè)計(jì)。抄襲別人的設(shè)計(jì)越多，中國(guó)燈飾的影響力就越小，就需要更多去抄襲。這是一個(gè)惡性循環(huán)?！?/p>

家具：抄襲設(shè)計(jì)是軟肋

廣交會(huì)上，在以歐美市場(chǎng)為主的家具展區(qū)，客商到會(huì)情況更是不容樂(lè)觀。說(shuō)起家具行業(yè)的設(shè)計(jì)問(wèn)題，不少參展商愁眉不展。

“在中國(guó)做設(shè)計(jì)太難了，我們只能搞加工?！?浙江星威辦公家具制造有限公司 外貿(mào)專(zhuān)員張經(jīng)理告訴記者，“在國(guó)內(nèi)，我們企業(yè)花大力氣設(shè)計(jì)一個(gè)新款的家具，不久就會(huì)有無(wú)數(shù)的后進(jìn)者冒仿抄襲，生產(chǎn)的產(chǎn)品成本比我的小，利潤(rùn)卻比我高。在這種情況下，花大力氣搞產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)反而吃虧，仿冒廠家卻實(shí)現(xiàn)了低成本高利潤(rùn)，這對(duì)我們太不公平?！?/p>

不僅如此，有些國(guó)外的采購(gòu)商，尤其是新興市場(chǎng)的采購(gòu)商對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)知度也并不高。如果款式差不多，某些采購(gòu)商寧愿只關(guān)心價(jià)格，至于設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這些采購(gòu)商并不過(guò)問(wèn)。

事實(shí)上，缺乏設(shè)計(jì)帶來(lái)的弊病是顯而易見(jiàn)的。許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，光靠模仿是不行的。品牌企業(yè)為了防止自己的產(chǎn)品被侵權(quán)，會(huì)在一些設(shè)計(jì)元素上做防偽處理，而且一些精致花紋的工藝細(xì)節(jié)不是所有企業(yè)都能做的。又如實(shí)木家具，根據(jù)家具使用區(qū)域的不同，為防開(kāi)裂，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮紋理、縫隙等因素，靠抄襲別人的小企業(yè)不敢做。

鑒于部分家具企業(yè)對(duì)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的抄襲仿冒是影響行業(yè)發(fā)展的一大公害，為了減少和杜絕這一嚴(yán)重違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的行為，行業(yè)內(nèi)必須采取嚴(yán)厲的措施加以制止。記者從中國(guó)家具協(xié)會(huì)得知，深圳、北京、順德、哈爾濱等地方家具協(xié)會(huì)也都制訂了相應(yīng)的行規(guī)和公約，這都說(shuō)明行業(yè)對(duì)侵權(quán)認(rèn)識(shí)的提高，并在采取行動(dòng)保護(hù)自己的權(quán)益。

童裝：設(shè)計(jì)缺陷成出口壁壘

在廣交會(huì)的服裝展位中，相對(duì)于成人服裝，記者可以很明顯地感覺(jué)到童裝市場(chǎng)的炙手可熱，從配角到成為最為活躍的主角，童裝領(lǐng)域的潛在價(jià)值愈來(lái)愈明朗。

盡管前景美好，但是存在的問(wèn)題仍十分突出。在國(guó)外預(yù)警通報(bào)中，記者發(fā)現(xiàn)，僅在2012年，美國(guó)針對(duì)兒童服裝共發(fā)起20次召回，產(chǎn)地涉及我國(guó)的為12起。從召回情況分析，我國(guó)被召回出口童裝產(chǎn)品主要存在三類(lèi)安全風(fēng)險(xiǎn)：

繩帶安全問(wèn)題。產(chǎn)品有繩帶，兒童穿著時(shí)有被纏結(jié)等危險(xiǎn)；帽子/頸部有繩帶，存在致兒童窒息等危險(xiǎn)。

燃燒性能不符。兒童睡衣在進(jìn)行燃燒性能試驗(yàn)時(shí)因不符合法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)要求而被召回。

吞咽窒息危險(xiǎn)。童褲的紐扣因變松而掉落，形成小零件；短褲上的裝飾扣本體可分離而形成小部件，兒童可能將小零件吞咽而造成窒息危險(xiǎn)。

“中國(guó)出口童裝屢遭通報(bào)和召回已不再是單純的質(zhì)量安全問(wèn)題或技術(shù)問(wèn)題，癥結(jié)多出在信息溝通不暢和信息不同步層面?！痹趶V交會(huì)上，來(lái)自第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，“造成童裝安全性不符合要求的原因很多是由于的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在缺陷，抑或是企業(yè)出于成本考慮而指定強(qiáng)度等物理指標(biāo)不足的面輔料等。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)外技術(shù)法規(guī)缺乏了解，只知按客戶(hù)要求生產(chǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)方案是否符合國(guó)外技術(shù)法規(guī)缺乏足夠的辨識(shí)能力，在與客戶(hù)簽訂合同時(shí)大多未對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的符合性作出規(guī)定。”