網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論現(xiàn)狀與發(fā)展策略

李潔雪

【摘 要】隨著體育事業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸普及，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論在我國取得了較大發(fā)展，多種不同形態(tài)的體育新聞評論應(yīng)運而生。然而在實際發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論出現(xiàn)了原創(chuàng)性不足、泛意見化、娛樂化等不良傾向。針對這些問題，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論應(yīng)加強原創(chuàng)意識，規(guī)范寫作意識，加強品牌意識，并積極開展與傳統(tǒng)媒體的合作。

【關(guān)鍵詞】體育評論 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展策略

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論是體育新聞評論和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合產(chǎn)物，是在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的有關(guān)于體育事件或者體育人物的評價性意見。①隨著我國體育新聞的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育評論日漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體參與媒介競爭的重要部分。四大門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐和網(wǎng)易都已經(jīng)開辟了專門的體育評論板塊或BBS討論區(qū)。本文分別從體育新聞評論的內(nèi)容、形態(tài)、特征三個方面總結(jié)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育評論的現(xiàn)狀。

1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的內(nèi)容

（1）針對體育競技的評論。體育競技評論是體育評論中最為普遍的一種形式。世界上各項體育賽事是競技體育評論的主要新聞來源，尤其是籃球、足球等大宗體育賽事更是能夠吸引眾多體育迷的關(guān)注。近期開展的斯諾克世錦賽、NBA季后賽和英超、歐冠等世界頂級足球聯(lián)賽都是各大網(wǎng)站關(guān)注的重點，例如：

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（2）針對體育人物的評論。體育人物評論主要是指對體育人物在賽事中表現(xiàn)以及日常生活的評論。體育人物包括體育運動員、教練以及參與體育事業(yè)的相關(guān)人物，如體育解說員等。例如：

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（3）針對體育事件的評論。這類評論主要針對在體育界發(fā)生的影響重大的事件，這些事件不僅可能影響體育人物自身的發(fā)展，甚至可能影響到整個競技體育的發(fā)展。例如姚明退役事件、王濛打架事件、原足協(xié)副主席謝亞龍因涉嫌受賄入獄事件、孫楊與教練鬧不合等影響較大的事件。再例如，針對近期備受關(guān)注的郎平回歸重新執(zhí)掌中國女排一事，各大網(wǎng)站都刊發(fā)了相關(guān)評論：

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2、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的形態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)體育評論的逐步發(fā)展，多種不同表現(xiàn)形態(tài)的體育新聞評論應(yīng)運而生，共同構(gòu)成了一個充滿活力的網(wǎng)絡(luò)體育評論環(huán)境。

（1）網(wǎng)站原創(chuàng)評論。原創(chuàng)評論是指網(wǎng)站根據(jù)最新的體育賽事或體育事件所發(fā)表的觀點和意見。這類評論由網(wǎng)絡(luò)媒體自身評論隊伍創(chuàng)作，是網(wǎng)站體育評論水平的集中體現(xiàn)，其最常見的形式為網(wǎng)站特評。

（2）專家評論。專家評論主要是指由網(wǎng)絡(luò)媒體所邀請的體育界或新聞界的專家來進行的評論。尤其是在一些重大賽事進行的時候，網(wǎng)站會專門開辟專家專版。例如騰訊的《名家》專欄，擁有白巖松、劉建宏、駱明、張衛(wèi)平、于嘉、冷雪、費根、等一眾新聞界或體育名家，擁有較高聲譽。

（3）跟帖評論。這類評論主要是由網(wǎng)友自發(fā)形成的，是一種較為即時性的評論。例如新浪體育的“我有話說”、騰訊的“發(fā)表”、網(wǎng)易的“網(wǎng)友跟帖”等。

（4）論壇評論。論壇評論是指由網(wǎng)站編輯開設(shè)專門帖子或由網(wǎng)友自行開辟帖子，對帖子話題感興趣的網(wǎng)友可自由加入討論。為了吸引受眾，門戶網(wǎng)站以及與體育相關(guān)的各網(wǎng)絡(luò)媒體基本都開設(shè)了體育論壇。如網(wǎng)易體育、騰訊體育、新浪體育、虎撲體育等所開辟的論壇都是瀏覽量較高的幾大論壇。

（5）博客、微博評論。其主要包括兩類：一是資深體育迷在其博客所撰寫的草根體育評論；二是業(yè)內(nèi)著名人士、知名體育評論員等個人博客或微博。另外各大網(wǎng)站也紛紛注冊了代表自身的官網(wǎng)微博以發(fā)表相關(guān)新聞或評論。這類評論社交性極強，一些知名體育人的微博上幾句即時短評甚至?xí)猩先f轉(zhuǎn)發(fā)，是網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的一種新型力量。

3、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的特征

（1）傳播的即時性。與傳統(tǒng)媒體相比，由于不受印刷周期和版面的限制，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論可以緊隨甚至與體育新聞的傳播同步展開。例如各大門戶都有設(shè)置NBA直播間，由評論員根據(jù)比賽進行情況同步對賽事進行解說，各網(wǎng)友可在公共討論區(qū)開展討論也可與評論員進行交流，賽事結(jié)束網(wǎng)站便會迅速推出對整場比賽的評論。

（2）觀點的多元化。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論來源的廣泛性造就了其觀點的多元化。針對同一體育新聞，既有來自專業(yè)評論員的評說，也有來自普通網(wǎng)民的觀點。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間聚合了來自不同渠道的評論，不同的觀點在網(wǎng)絡(luò)平臺上相互碰撞，例如在對郎平重新執(zhí)掌我國女排的評論中，就明顯地形成了支持與反對兩派對立觀點。

（3）交流的互動性。網(wǎng)絡(luò)體育評論的互動性體現(xiàn)在不同觀點的激烈對碰，論壇和BBS是最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育評論互動性特征的。以虎撲體育論壇的帖子“打獵的人不怕虎豹才狼?。?！”為例，該貼發(fā)表于2013年5月3日13：18分，截止5月4日01：40分，短短的12個小時內(nèi)就有139218人次瀏覽該貼，509人回復(fù)。這些互動能夠在第一時間內(nèi)反映出人們對體育新聞的意見，這種信息溝通和意見交流也有助于推動網(wǎng)絡(luò)體育評論往深度發(fā)展。

（4）意見的集納性。由于網(wǎng)絡(luò)版面特有的集納性特點，各網(wǎng)站往往會設(shè)置專門的評論版塊。在這個版塊上呈現(xiàn)著來自不同媒體或個人的針對相同或不同體育新聞的評論性意見。例如新浪體育的“媒體評論”版塊，集納了大量來自傳統(tǒng)媒體的體育評論。網(wǎng)易體育的評論版塊則綜合了傳統(tǒng)媒體體育評論、專家體育評論、熱門博客評論、微評論等各種不同形態(tài)的評論類型，聚集了大量最新的體育評論。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論存在的不足

1、原創(chuàng)性不足，意見缺乏權(quán)威性

各網(wǎng)站尤其是門戶網(wǎng)站等雖然都開辟了評論專欄或?qū)０妫嗟倪€是轉(zhuǎn)載于傳統(tǒng)媒體的新聞評論。另外由于網(wǎng)絡(luò)傳播特有的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致網(wǎng)站在原創(chuàng)方面出現(xiàn)懈怠，多以轉(zhuǎn)載他人評論性文章為主。觀點是媒體的靈魂所在，缺乏原創(chuàng)性意見的媒體是難以在競爭白熱化的媒介環(huán)境中立穩(wěn)腳跟的。尤其是門戶網(wǎng)站以及專門的網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)，一旦缺乏獨立的觀點，其權(quán)威性將會逐漸喪失，網(wǎng)站的流量也會隨之下滑。

2、觀點過于隨意，泛意見化傾向嚴(yán)重

一方面，網(wǎng)絡(luò)的匿名性賦予了意見發(fā)表者免于受責(zé)的條件，部分網(wǎng)民在發(fā)表評論性意見時多存在隨意言說的狀態(tài)，當(dāng)他人觀點與自身不符時，便對對方進行肆意攻擊，導(dǎo)致一些瑣碎的甚至超越道德底線的言論產(chǎn)生；另一方面，意見的過于分散導(dǎo)致了評論導(dǎo)向性的流失。在針對某些重大體育事件的言論中，各大媒體以及眾多網(wǎng)民紛紛展開評說，各式各樣的意見充斥在整個輿論場之中，看似各方觀點鮮明實則整個事件撲朔迷離，迷失方向。

3、部分用語粗俗，呈過度娛樂化趨勢

在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境不良傾向的影響下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論也出現(xiàn)了過度娛樂化趨勢，在評論內(nèi)容以及評論用語上都有直接的體現(xiàn)。如《綠軍悍將羞辱甜瓜言論曝光：加內(nèi)特睡了你老婆》、《為什么女生大都喜歡科比》等，內(nèi)容或過于粗俗，或過于娛樂化。這些文章也許能暫時博得受眾眼球，但卻無法滿足受眾更高層次的需求，也不能對其進行引導(dǎo)，更有可能培養(yǎng)低趣味傾向的受眾，不利于體育傳播事業(yè)的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的發(fā)展策略

1、加強原創(chuàng)意識，建立專業(yè)的評論員隊伍

就目前而言，整個網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的原創(chuàng)性評論數(shù)量不足，質(zhì)量不佳，而原創(chuàng)性評論是網(wǎng)站提升權(quán)威性的重要工具之一，因此建立一批專業(yè)性的評論員隊伍應(yīng)成為各網(wǎng)絡(luò)媒體的重中之重。此外，建立專區(qū)吸引網(wǎng)友評論也是激發(fā)原創(chuàng)性評論的有效途徑之一，這要求網(wǎng)站編輯具有較高的新聞素養(yǎng)以便從大量質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)友原發(fā)性帖子中精選出優(yōu)秀的評論。

2、規(guī)范寫作意識，建立合理的寫作機制

加強規(guī)范化寫作意識主要是針對目前網(wǎng)絡(luò)體育評論出現(xiàn)的一些粗俗化、過度娛樂化等不良現(xiàn)象而言，只有普及規(guī)范意識，才能在實際的寫作過程中規(guī)避種種不良傾向。此外，在一些體育新聞評論中也存在著述大于評的現(xiàn)象，也即過多地敘述新聞事實而忽視了“評”這一評論最為重要的元素。出現(xiàn)這一情況也是由于沒有建立合理的評論寫作機制造成的。因此加強規(guī)范化寫作意識意義重大。

3、培養(yǎng)品牌意識，創(chuàng)立個性化評論版塊

目前網(wǎng)站體育評論同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)網(wǎng)站由于過度重視體育資訊而忽略了評論的魅力，因此在評論的版面設(shè)計上也顯得較為粗糙。打造品牌既是網(wǎng)絡(luò)媒體面對媒介競爭必行之路，亦是提高媒體權(quán)威性的有效手段。例如騰訊體育推出的《名家》欄目就是品牌欄目之一?！睹摇访科谟尚侣劷缁蝮w育界著名人士坐鎮(zhèn)，推出深度體育新聞評論，例如近期推出的有《白巖松：中國式德比》（4月29日）、《于嘉：出柜=商機》（5月2日）、《劉建宏：拜仁多特會師決賽不奇怪》（5月3日）等都是針對最新體育新聞而發(fā)表的深度評論，另外騰訊網(wǎng)還同時推出了《江湖》、《深度》、《獨家》等專欄，共同打造騰訊體育品牌。

4、強化監(jiān)督功能，建立對不良評論的規(guī)避機制

建立對不良評論的規(guī)避機制主要是指針對網(wǎng)友任意性發(fā)言中出現(xiàn)的一些低俗詞匯進行規(guī)避，以打造較為良好的評論環(huán)境。網(wǎng)站應(yīng)該對自己貼吧或論壇進行嚴(yán)格的管理，不可為了增加點擊率而設(shè)置一些較為低俗的話題吸引網(wǎng)友進行討論，一旦發(fā)現(xiàn)過于粗鄙的言論，應(yīng)對其進行刪帖以及警告處理等。

5、加強與傳統(tǒng)媒體合作，汲取傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源

傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體在體育新聞傳播方面積累了大量的經(jīng)驗與豐厚的資源。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體無論是形態(tài)還是在傳播內(nèi)容方面都顯得較不成熟，與傳統(tǒng)媒體開展合作是網(wǎng)絡(luò)體育評論應(yīng)發(fā)展的重點之一。例如新浪體育與報紙合作建立的“足球報-新浪合作專區(qū)”就是典型的網(wǎng)站與報紙合作的案例。

參考文獻

①陳博宇，《我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究》，武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文，2012年4月

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾