網(wǎng)絡(luò)新聞趣味性和煽情性的博弈

李嘉歡

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)海量的信息中各類信息魚龍混雜，而商業(yè)化的運(yùn)作模式，也推動(dòng)了媒體對(duì)受眾的迎合。信息的趣味性和煽情性的概念不明使新聞工作者在進(jìn)行信息采集和編輯時(shí)經(jīng)常打擦邊球，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的渾濁。如何正確區(qū)分和把握這兩者之間的異同，如何從新聞信息取向、新聞工作者專業(yè)精神和網(wǎng)絡(luò)法規(guī)等方面對(duì)這兩者之間的關(guān)系進(jìn)行制衡和改善，成了當(dāng)下我們不得不面臨的問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 趣味性 煽情性

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說網(wǎng)絡(luò)把人類社會(huì)帶入了“比特時(shí)代”。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的大跨步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為一種集數(shù)字性、實(shí)時(shí)性、綜合性于一體的新聞發(fā)布平臺(tái)越來越受到人們的青睞。市場經(jīng)濟(jì)壓力下的媒介經(jīng)營組織為了在競爭中占據(jù)一席之地，也更加趨向于商業(yè)化運(yùn)作，迎合受眾的心理需求的趣味性、煽情性、刺激性的新聞成了競爭制勝的有效籌碼，而過度的娛樂化新聞已經(jīng)影響到了人們的審美情趣和認(rèn)知水平。

縱觀人類社會(huì)媒介的發(fā)展，趣味性作為新聞價(jià)值五大要素之一，在滿足受眾需求、提升媒體自身競爭力方面顯示出了強(qiáng)大的優(yōu)勢。而趣味性和煽情性的混淆，使得新聞工作者往往容易利用這種模棱兩可的分界，以滿足受眾心理需求為借口，在新聞報(bào)道趣味性的面具下充斥著煽情性的新聞符號(hào)。從而在歷史上導(dǎo)致了19世紀(jì)30年代以《紐約太陽報(bào)》等廉價(jià)報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志而產(chǎn)生的“黃色新聞”泛濫的浪潮。不過，在這里并不是說煽情性的新聞都是“黃色新聞”，這兩者之間不能就此隨意劃等號(hào)，因?yàn)椤包S色新聞”只是眾多獵奇性、煽情性的新聞中的一個(gè)分類。那么對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性和煽情性這兩個(gè)原本應(yīng)該截然不同卻被混為一體的概念而言，如何對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的界限劃分和平衡這兩者之間的關(guān)系，成了我們不得不面對(duì)與解決的問題。

一、趣味性和煽情性的區(qū)別

煽情的最初來源是趣味。在19世紀(jì)的中期，娛樂性新聞作為自由主義媒介規(guī)范理論的產(chǎn)物登上了社會(huì)舞臺(tái)。與先前的政黨報(bào)刊不同的是，大眾報(bào)刊的內(nèi)容更加通俗，貼近生活，政治色彩較弱。而到了19世紀(jì)末，這種趣味性的內(nèi)容已經(jīng)開始在利益的角逐中扭曲變形，一種純粹的煽情新聞從趣味性中衍生出來，達(dá)到了最高點(diǎn)，最為明顯的就是“黃色新聞”的泛濫。從范圍上來講，趣味包含著煽情，而“黃色新聞”又是煽情中最為嚴(yán)重的一個(gè)方面，想要徹底的把他們區(qū)分開來是不可能的，但是我們可以在一定程度上對(duì)其進(jìn)行限定并使兩者相互制衡。

在《新聞學(xué)簡明詞典》中載有“興趣性”的一則條目，即：興趣性是指新聞報(bào)道的內(nèi)容必須有讀者感興趣，而在寫作上也要富有情趣，能夠引人入勝。興趣有直接興趣與間接興趣。直接興趣指對(duì)讀者個(gè)人的吸引力；間接興趣則指讀者對(duì)事物的普遍關(guān)心。新聞報(bào)道必須引導(dǎo)讀者培養(yǎng)高尚的情操與健康的趣味，反對(duì)迎合少數(shù)讀者的庸俗興趣，摒棄一切低級(jí)趣味。但是在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體中，趣味性大多表現(xiàn)為一種以煽情為主線的網(wǎng)絡(luò)信息，主要表現(xiàn)為：新聞標(biāo)題的煽情化傾向——“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)；新聞內(nèi)容的暴力、犯罪、沖突、災(zāi)害、“星腥性”等傾向；視聽效果的刺激、暴露、戲謔傾向等，撞擊著人們的道德底線?！盀榱藸幦〈蟊?，他們不得不迎合大眾的實(shí)際文化水平及閱讀情趣，供給識(shí)字不多的讀者們大量的刺激性的、粗淺易懂的新聞消息；為了方便大眾，他們不得不把報(bào)刊編排得醒目悅?cè)耍员阍诩ち业母偁幹辛⒂诓粩≈??！边@樣，廉價(jià)報(bào)刊才有可能吸引大量的廣告商，獲得豐厚的廣告收入，從而進(jìn)入“良性發(fā)展循環(huán)圈”。

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞中，煽情性的信息不只是存在于“娛樂”新聞的分類欄中，更為主要的“戰(zhàn)場”則是最為人們關(guān)注的社會(huì)新聞，原本用以一種令人感興趣的形式吸引大眾的趣味新聞卻在無意識(shí)的主觀傾向中將煽情性添入其中。但作為一種大眾引導(dǎo)機(jī)制，媒體在實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的同時(shí)，應(yīng)該承擔(dān)起對(duì)社會(huì)的責(zé)任和義務(wù)，盡可能地尋求網(wǎng)絡(luò)新聞趣味性和煽情性的平衡點(diǎn)。

二、趣味性和煽情性的平衡點(diǎn)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂煽情信息的泛濫和受眾對(duì)于趣味性信息的需求，在為兩者謀求一個(gè)平衡點(diǎn)的過程中，應(yīng)從以下幾個(gè)方面來考慮：首先從新聞取向上來看——硬新聞和軟新聞的取舍。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和國內(nèi)國際形勢的相對(duì)平和，受眾對(duì)新聞的選擇更加傾向于閱讀軟新聞，即“親近性新聞”。但是從長久來看，公共政策秩序和國際國內(nèi)動(dòng)態(tài)不可能一直被人忽略，人們對(duì)于硬新聞的需求有一種潛在的“第一位”認(rèn)識(shí)，而軟新聞等娛樂性信息是作為一種生活內(nèi)容的補(bǔ)充，并沒有占據(jù)其主要的思想領(lǐng)域。所以就媒體之間的競爭形勢來看，過度的娛樂性煽情性新聞在未來是沒有發(fā)展前景的，只會(huì)為人們所摒棄。

其次、新聞工作者的專業(yè)精神和價(jià)值取向。追求趣味是人的天性，有人認(rèn)為，“它和藝術(shù)之間的分野也很難下定義，因?yàn)閮烧咴谏鐣?huì)及心理上的功能——給人們帶來快樂——可以說十分接近?！比の逗蜕壳槭前c被包含的關(guān)系，新聞工作者在嚴(yán)格秉承新聞價(jià)值規(guī)律的同時(shí)也要注重“度”的把量，不能唯利是圖。要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)道德修養(yǎng)的培養(yǎng)。因?yàn)樽鳛椤鞍殃P(guān)人”之一的新聞工作者對(duì)受眾所接受的信息有直接控制和影響作用。要能夠區(qū)分趣味與煽情，避免19世紀(jì)末20世紀(jì)初美國“黃色新聞”浪潮的再次出現(xiàn)與涌動(dòng)。因?yàn)殡S著社會(huì)的不斷進(jìn)步，在市場標(biāo)準(zhǔn)的衡量下，人們遲早是要淘汰那些淺薄的、浮夸性的報(bào)道。

第三、網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)和新市場秩序的建立。網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其信息的綜合性、交互性以及實(shí)時(shí)性都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于社會(huì)輿論的形成具有引導(dǎo)作用。但是當(dāng)下我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的把握并不全面，在運(yùn)行過程中出現(xiàn)的各種紕漏和不可控性，都直接或間接影響著社會(huì)的發(fā)展。因此除了應(yīng)發(fā)揮政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理之外，還要在現(xiàn)有規(guī)范的基礎(chǔ)上盡快出臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管法規(guī)，同時(shí)加強(qiáng)精神文明建設(shè)。另一方面，隨著市場競爭越來越激烈，媒介為了吸引受眾，一味炒作所謂的“熱點(diǎn)”：熱點(diǎn)消息、圖片、新聞等，沒有任何實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容卻占據(jù)人們大量的時(shí)間和精力，并使受眾沉浸在一種擬態(tài)環(huán)境中。面對(duì)當(dāng)前的競爭格局，媒介經(jīng)營者應(yīng)以一個(gè)更高的站位來對(duì)將來的市場進(jìn)行前瞻性評(píng)估，整頓網(wǎng)站內(nèi)容的過度煽情化傾向，贏得受眾的尊重，以全新的新聞視角和思維方式推動(dòng)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞更高、更快、更強(qiáng)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①李磊：《外國新聞史教程》，中國廣播電視出版社，2001

②趙蕊，《電視新聞報(bào)道的新傾向及其反思》，《記者搖籃》，2009（12）

③鐘鑫，《談廣播音樂節(jié)目主持的娛樂性和文化性的統(tǒng)一》，中國播音主持網(wǎng)，2008-9-10

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾