全媒體時代報紙副刊探研

郭林茂

【摘 要】一張報紙有沒有文化品位，決定了報紙的定位和檔次。副刊不副，它是閱讀的延伸和補充。這些年，平面媒體與時俱進，嫁接新媒體，適應新需求，報紙副刊出現(xiàn)了階段性的變化。

【關(guān)鍵詞】報紙副刊 新需求 新變化

著名報人金庸先生說：“副刊是一張報紙的靈魂……副刊做得出色的話，那張報紙就會與眾不同?！币粡垐蠹堄袥]有文化品位，決定了報紙的定位和檔次。副刊不副，它是閱讀的延伸和補充。也可以說是報紙的魂。沒有副刊的報紙是無魂的報紙。這些年隨著新興媒體的崛起，生活節(jié)奏的快捷化，受眾的閱讀也發(fā)生了變化。為跟上時代發(fā)展步伐，平面媒體也與時俱進，嫁接新媒體，融入新時代，報紙副刊也出現(xiàn)了階段性的變化。

自1982年筆者在一家報社工作以來，30多年來，感受到作為平面媒體的報紙副刊，其發(fā)展在短短的二三十年時間，跨越了數(shù)百年時空，經(jīng)歷了三個階段的演變。而這三個階段我都經(jīng)歷過，也嘗試過。因為，30年來我有六七年辦過副刊，星期刊。其余時間也都與副刊打交道。這三個階段是哪三個呢？我個人認為就是平面媒體階段、多媒體階段、全媒體階段。而每個階段，報紙的副刊都有不同的辦法。只是方式方法不同罷了。因為，除極個別的報紙外，眾多的報紙都是離不開副刊的。

三個階段的報紙副刊都有哪些特點呢？簡要的說是這樣的：

報紙副刊發(fā)展的第一階段——平面媒體階段。這個階段可劃在2000年之前。其特點是以純文學為主。報紙副刊與文學雜志相近。區(qū)別也僅僅是在載體不同，容量不同而已。所以，發(fā)表在《人民文學》上的《班主任》（作者：劉心武）與發(fā)表在《文匯報》上的《傷痕》（作者：盧新華）同時獲得了1978年度的全國優(yōu)秀短篇小說獎。平媒階段的副刊特點是：以純文學為主。這個時期報刊是大眾傳媒。許多人把閱讀報紙作為生活的一部分，所以報紙的副刊也就抓住讀者的這一點，主打小說、詩歌、散文等，許多報紙還開設連載。我1982年到一家報社工作時，記得當時《羊城晚報》連載的是梁羽生的《七劍下天山》，許多人爭著看，非常有懸念。據(jù)介紹，鄧小平閑暇之余，也喜愛看金庸的小說，讀來不累，能享受到閱讀的快樂。以此為界，平媒階段的副刊可上溯到紙媒誕生以來，許多副刊編輯既是新聞從業(yè)人員，又是著名作家。如張恨水、周瘦鵑、孫犁、趙超構(gòu)、金庸、梁羽生，美國的馬克.吐溫等。此階段報紙副刊經(jīng)歷的過程很漫長，可以說自平媒產(chǎn)生起，此類副刊就一直延續(xù)，發(fā)展。

報紙副刊發(fā)展的第二階段——多媒體階段。此階段的大致時間可界定為互聯(lián)網(wǎng)興起階段。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的興起大約是在上世紀90年代中后期?；ヂ?lián)網(wǎng)加上二媒廣播、三媒電視以及BB機、手機等等，形成了多媒體傳播。這一階段，人們獲得信息的渠道更多更廣泛了，也就促進了報紙的轉(zhuǎn)型。于是，興起了周末版、星期刊，后來又出現(xiàn)了眾多的晚報、都市報，副刊也由純文學向生活領(lǐng)域延伸，向著多樣化演變。如當時我所在報社的星期刊就開設了生活百味、人間萬象、繽紛世界、知識窗、百花園等欄目。多媒體階段不少報紙漸漸淡出了連載，開始以多樣性來適應讀者的不同口味。

報紙副刊發(fā)展的第三階段——全媒體階段。此階段的時間大致可定位在2006年以后到現(xiàn)在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及3G的運用，LBS、微博、微信、物聯(lián)網(wǎng)、手機報、在線閱讀……等等，信息傳播亂花漸欲迷人眼，光互聯(lián)網(wǎng)上從來都是“客”源不斷，從博客、威客、換客、拼客乃至曬客后，又冒出了試客這一新網(wǎng)民群體，連手機也都普及視屏了，傳統(tǒng)紙媒由大眾化走向分眾化，其副刊也出現(xiàn)根本變化。

回顧報紙副刊的發(fā)展，可以看出在三個階段里，呈現(xiàn)出各自不同的特點：1、平媒時期——特點：內(nèi)容為王，吸引讀者，大眾傳媒，受眾廣泛。內(nèi)容以純文學作品為主，連載作品有眾多讀者群。2、多媒體時期——特點：副刊多樣化，周末版、星期刊出現(xiàn)，內(nèi)容由傳統(tǒng)副刊向綜合副刊發(fā)展。典型欄目有：人間萬象、萬家燈火、生活百味、健康樂園等等。開始與讀者互動。記得上世紀90年代我主編一家報紙的星期刊，一次剛在頭版的星期天話題欄目里刊發(fā)了《老子難當》，立即就有作者寫了《兒子難做》，接著又有《妻子難為》等等，于是圍繞這一話題，越說越熱鬧。3、全媒體階段——特點：互動分享。全方位融入生活。如今晚報業(yè)率先引進了二維碼，寧波報業(yè)推出《淘寶天下》，嫁接互聯(lián)網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)，推出網(wǎng)盡天下雜志，實現(xiàn)在線全閱讀等等，以適應時代發(fā)展需要。在此背景下，報紙副刊也隨著向大副刊發(fā)展。如許多晚報都市報開設的旅游、養(yǎng)生、美食、茶坊、博客、網(wǎng)事、互動、約會、購物、情感、時尚、青春方陣、主婦時代等等，內(nèi)容豐富多彩，文章輕松愉快，適應了不同受眾的需要。所以，大副刊時代是隨著厚報與全媒體時代到來而產(chǎn)生的。

全媒體時代到來了，副刊的發(fā)展多樣了，那么，報紙副刊到底該做些什么呢？我個人的體會是：在堅持導向正確、不庸俗媚俗的前提下，能抓人，留住讀者眼球的就是好的。要達到引起受眾關(guān)注，激起讀者共鳴的目的，一是要加強與生活熱點的融合，通過大副刊對全面融入讀者生活，滿足讀者的好奇心，捕捉到趣味性、有思考性、有議論性的話題，引起受眾注意。如文娛、健康、教子、科普、旅游等等，都是大副刊的視角，借助副刊的休閑娛樂激起讀者共鳴，在輕松的閱讀中享受生活，獲得教益；二是注重副刊的網(wǎng)絡化的構(gòu)建，使副刊朝著網(wǎng)絡化的方向發(fā)展，有效避免副刊在全媒體時代“掉隊”。在全媒體時代，只有通過對副刊內(nèi)容進行網(wǎng)絡化的傳播，才能使得副刊可以不拘于有限的版面，發(fā)揮出“無限”的傳播效果。在突出網(wǎng)絡化傳播的同時，亦可借助互聯(lián)網(wǎng)等有效手段對副刊進行全方位的視聽包裝，樹立副刊的品牌形象，對讀者的閱讀起到引導和助推的作用；三是增強副刊的互動性。雖然副刊尚不具有很強的互動性可言，但我們亦可通過報網(wǎng)平臺、微博等新興媒體作為輔助手段來充分挖掘副刊的潛在魅力，使得副刊的影響力得以最大化。例如，可以通過報網(wǎng)平臺開設副刊專欄，通過微博交流互動話題、搜集民聲民意，及時反饋讀者意見。當然，除此之外，具有互動性功能的報紙版面的設置更是必不可少。

總之，全媒體厚報時代版面多了，要融入的內(nèi)容也多了。作為報紙，要在全媒體時代贏得受眾的關(guān)注，必須研究他們的需求，適應讀者不同的口味。當然，辦好全媒體時代的報紙是很難的。因為讀者的要求高了，知識豐富了，休閑娛樂的方式多樣了，獲得信息的渠道開闊了。所以，報紙副刊要想抓住讀者，吸引受眾，必須形式更多樣，內(nèi)容更豐富，節(jié)奏感更強，以跟上在傳媒分眾化，閱讀碎片化發(fā)展的時代腳步。反之，如果作者不研究讀者，編輯不研究受眾，平媒只能越辦離讀者越遠，在全媒體到來的沖擊下被擠去越來越多的生存空間。

參考文獻

①黃艾、曹三省，《報業(yè)全媒體進程中的若干現(xiàn)實問題》[J].《傳媒》，2013（3）：10-13

（作者：阜陽日報社副總編）

責編：劉冰石