變化中續(xù)接“新變化”

王諍

步入SIHH的展館Palexpo，你會發(fā)現(xiàn)松樹是現(xiàn)場明顯的裝飾元素：不獨長廊中擺放著松柏盆栽，甚至入口處多年未變的裝置藝術(shù)“立方體”，也變成了今朝的“迎客松”。 瑞士作為山地國家，隨處可見的雪松裝飾了崇山峻嶺間的油油綠意——在西方文化語境中，松樹映襯了圣誕歡樂與祥和的氛圍。而在東方文化語境中，《論語》中一句“歲寒，然后知松柏之后凋”便點出了它堅韌、高潔、長壽的寓意，更有著開門揖客的儀態(tài)與雍容。時間長河奔流向前，不舍晝夜，留待世間卻是一出出迎來送往的活??；高級制表源遠(yuǎn)流長，然道不遠(yuǎn)人，每每征示新的一年人們對物華天寶的向往與祈盼。

毋庸置疑，SIHH（全稱Salon International de la Haute Horlogerie Genève），也就是一年一度的日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍在全球表迷心中的影響力，而其間“Salon”這一法文字眼，又讓它同17世紀(jì)起法國權(quán)貴名流的豪華會客廳聯(lián)系在了一起——是的，這里除了呈現(xiàn)全球奢侈品塔尖上腕表與珠寶，更有能充分調(diào)動你官能想象的霓裳鬢影與香檳酒滿場飛——回望前塵：1991年，著名奢華品牌卡地亞 “出走”巴塞爾，南下日內(nèi)瓦“另立門戶”，更以門檻高筑、小眾獨叨的沙龍之姿辦展，其創(chuàng)辦26年來堅持采用邀請制，不發(fā)售門票，不對公眾開放……

但今年1月16日至17日召開的第27屆SIHH卻出現(xiàn)了新的變化，新變化首先續(xù)接去年的“變化”而至——“擴(kuò)軍”是描述它的關(guān)鍵詞：在2015年時，表展只有16個參展商（所謂“Historical Brands高級制表參展品牌”，再往前數(shù)幾年也就是登喜路、拉夫勞倫等品牌進(jìn)進(jìn)出出，總數(shù)發(fā)展緩慢，常年大體持平。2016年，隨著“Carré des Horlogers”制表師品牌專區(qū)的設(shè)立，一下子增至25個參展商。而在今年，這一陣容更達(dá)到了史無前例的30個！

這一數(shù)字自然由在展館擁有獨立Booth展廳的高級制表參展品牌與合圍一圈的制表師品牌累加而來，但具體分析之后不難看出兩點要義：首先，正像是當(dāng)年第一屆展會由卡地亞挑頭興辦一樣，SIHH的悉數(shù)匯聚了歷峰集團(tuán)旗下所有的腕表品牌，盡管也會在這里看到愛彼、帕瑪強(qiáng)尼等獨立制表品牌，但坊間圈內(nèi)人都會將此視作歷峰集團(tuán)主導(dǎo)的“堂會”。今年新晉加入的芝柏、雅典則是開云集團(tuán)旗下兩家最負(fù)盛名的腕表品牌，由此SIHH歷史上第一次出現(xiàn)了兩大奢侈品集團(tuán)的身影。而日漸擴(kuò)大的制表師品牌憑著藝高人膽大，各個秉持物以稀為貴的執(zhí)念，展臺或許寒磣了些，作品卻一點不比booth中的牌子便宜——它們針對的是熟悉且購買過奢華大牌腕表客人們的新鮮感與好奇心。

交代了這些，再去審視所謂“擴(kuò)軍”，無疑未來SIHH的內(nèi)涵將更加豐富，繼而向外投射的影響也勢必更具趨勢性與號召力。其次，展商中沒有一個全品線的時尚品牌，不僅成色奢華且更專注于腕表業(yè)務(wù)，江詩丹頓、朗格這樣自誕生之日起便一門心思只做腕表的大咖不提，卡地亞、萬寶龍雖說推向市面的產(chǎn)品類項很多，但近年來在腕表制造上的投入與成就則有目共睹，制表師品牌攤子雖然不大但對高級機(jī)械腕表的領(lǐng)悟與創(chuàng)新卻絕對堪稱行家里手，由此SIHH于高級制表上的內(nèi)涵愈發(fā)純粹，說它是含金量最高的奢侈品專業(yè)展依舊實至名歸。

擴(kuò)軍而來的變化雖說墊高了SIHH的精英屬性，但今年的第二個變化卻恰恰是精英展顯露出的“平民意識”。從今次各家推出的產(chǎn)品上講，人民幣十萬以內(nèi)新款入門級腕表不說是各家的“明星”，起碼也是現(xiàn)如今系列起步的“標(biāo)配”——這個話題比較大，將會滲透進(jìn)本次專題的具體篇目之中，暫且打住。借用SIHH主辦方FHH（Fondation de la Haute Horlogerie ），瑞士高級制表基金會官方公眾號發(fā)布的文章講話，“前兩年嘩眾取寵奪人眼球的概念款幾乎絕跡，今年更多的是各家都準(zhǔn)確把握了品牌的來龍去脈，恰到好處地發(fā)揚傳統(tǒng)，緬懷經(jīng)典，大家都不約而同地特別關(guān)注女性市場，注重對于新材料新技術(shù)長遠(yuǎn)的研發(fā)等，處處展露著品牌貼近市場聆聽市場的平實態(tài)度。”

產(chǎn)品定位的事情要條分縷析，且世人尚有一年的時間來觀察回味，最讓“平民意識”立竿見影的當(dāng)屬此次SIHH首度設(shè)立了公共開放日，從而掀開了“沙龍”神秘低調(diào)的面紗，要知道在過去的二十六年間，日內(nèi)瓦國際高級鐘表展揚名立萬一大標(biāo)榜便是“非請勿入”，而今你只要花費70瑞郎便可憑票在此間閑庭信步——當(dāng)然，待遇還是不大一樣的：非酒精類軟飲和點心免費，香檳紅酒和正餐則要另外支付。雖說開放日設(shè)在了展覽最后一天20日，依舊沒有阻擋住大約2500名歐洲乃至全球鐘表愛好者蜂擁而至的熱情，這從某種程度上也表明了傳統(tǒng)制表在世人心目中的地位巋然。據(jù)展后統(tǒng)計數(shù)字表明，今年觀展人數(shù)比往年增長了10%，達(dá)到16000人。

開門辦展熱絡(luò)的背后，有隨行就市的商業(yè)邏輯使然：2016年對瑞士制表行業(yè)來說仍然是低迷的一年。一份數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度的瑞表出口額與上一年同期相比，驟降8.9%。

而根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會2016年年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表出口額連續(xù)16個月下滑，10月出口額為16.8億瑞士法郎（17億美元），同比下滑16.4%，達(dá)到了7年來最大月度跌幅——由此應(yīng)聲而來的是幾家奢華腕表品牌相繼裁員的消息……人心惶惶的時候，我們反而要聽聽自創(chuàng)牌伊始至今依舊掌握在家族管理者手中的品牌，愛彼董事會主席Jasmine Audemars女士怎么說，“2000到2009年間，瑞士制表業(yè)得到很好的發(fā)展，但2009年之后，特別是2012年之后，制表業(yè)特別是某些品牌在銷售上遇到了一些困難。但我認(rèn)為這并不是危機(jī)，而是一種新常態(tài)。困難總會過去，也許不如以前那么好，前景卻終究光明?！?

“新常態(tài)”的表述，想來國人都不陌生。在瑞士鐘表15個傳統(tǒng)出口市場中，以去年10月統(tǒng)計數(shù)字為憑，中國香港、美國、日本等13個國家及地區(qū)都有下滑，但由于英鎊貶值，出口到英國的瑞士鐘表在10月上漲了9%；出口到中國市場的瑞士鐘表在10月的增幅為2.8%。而根據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場研究報告》統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)?；蜻_(dá)2490億歐元，2008年金融危機(jī)之后首次出現(xiàn)負(fù)增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內(nèi)奢侈品消費方面呈現(xiàn)自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達(dá)170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內(nèi)奢侈品消費三年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。

考慮到國內(nèi)反腐高壓態(tài)勢依舊，這一成長所征示的民間消費意愿無疑更讓人欣喜，也許內(nèi)地市場再也無法達(dá)到新世紀(jì)頭十年火箭式躥升的熱度，但隨著客群結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一個成熟穩(wěn)健的中國奢侈品市場無疑值得行業(yè)繼續(xù)深耕——不妨看看今次SIHH后，僅僅過了一個短暫的春節(jié)假期，2017年的情人節(jié)前夕出現(xiàn)在中國客人家門口的“Cartier Boy”們吧，這些身著品牌色管家制服的男孩各個笑容可掬、彬彬有禮，一周之內(nèi)便助力品牌微店發(fā)售的150只單價3.06萬元的LOVE新款手鐲銷售一空！

致意來者！致意往生！致意不墜之堅守與創(chuàng)新！

“作為創(chuàng)始成員之一（瑞士高級制表基金會由歷峰集團(tuán)、愛彼和GP芝柏共同創(chuàng)辦，旨在國際范圍內(nèi)推廣高級制表，為SIHH與Watches & Wonders的主辦方），GP芝柏表重返日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍，可謂水到渠成?！比ツ昴曛校?dāng)芝柏表首席執(zhí)行官Antonio Calce宣布品牌將在2017年回歸SIHH時，可謂一石激起千層浪：首先，當(dāng)年巴塞爾國際鐘表珠寶展結(jié)束尚不久遠(yuǎn)，作為近些年一直駐守巴展的著名腕表品牌突然宣布來年改弦更張，本就是個大新聞——之于高級制表行業(yè)而言，選擇在哪個展會作為開年首度面向全球的亮相，無疑帶有極大的宣示性與綱領(lǐng)性意義；再則，是巴塞爾還是日內(nèi)瓦？這絕非地圖上兩點一線間的取舍。日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍的主力參展團(tuán)體基本悉數(shù)歸為歷峰集團(tuán)麾下，而巴塞爾國際鐘表珠寶展則輻輳著斯沃琪集團(tuán)、LVMH集團(tuán)眾多腕表品牌以及勞力士和百達(dá)翡麗這兩家舉足輕重的“半壁江山”，兩大展會的“暗戰(zhàn)”與較勁從未消歇。

GP芝柏作為開云集團(tuán)旗下歷史積淀最悠久的腕表品牌此次選擇“重返”SIHH，注意“重返”這一語匯的言外之意，其中比較權(quán)衡之后取舍的味道無疑帶有一定的示范性——果不其然，幾乎就是前后腳，同處開云集團(tuán)的另一大制表品牌雅典表也宣布了將在2017年加入SIHH。至此，原本由表展平臺不同而劃定的奢侈品集團(tuán)陣線變得愈發(fā)云波詭譎。開云集團(tuán)旗下著名時尚腕表品牌古馳、珠寶腕表品牌寶詩龍依舊駐守巴塞爾，代表高級制表傳統(tǒng)的GP芝柏、雅典表義無反顧去了日內(nèi)瓦，如此“兩邊下注”的舉措固然無可厚非，給巴展帶來的影響也需要在2017年巴塞爾國際鐘表珠寶展結(jié)束后才漸廓清，而之于SIHH則無疑墊高了它本就標(biāo)榜的“沙龍”精英屬性。

有來，便有往。今次SIHH開展不久，便傳來瓦爾特·朗格（1924-2017）老爺子去世的消息！之于SIHH，這一幾乎全部參展品牌清一色烙有“SWISS MADE”印記的展會而言，朗格腕表的加入有著別樣非凡的意義：在它的表盤上清晰而驕傲地鐫刻著“MADE IN GERMANY”字樣。提到這一德式制表的頂級品牌，就不能不提品牌家族的第四代傳人，在上世紀(jì)90年代親手完成品牌當(dāng)代復(fù)興的擎旗人物，瓦爾特·朗格。這位堅忍不拔的德國人用其一生書寫了品牌現(xiàn)如今的motto，“永不止步（Never stand still）”?！袄矢裣壬且粋€非常偉大的人，在他一生結(jié)束的時候，他會非常驕傲的說自己使這個世界發(fā)生了一些變化。不僅是復(fù)興了品牌，更重要的是他把朗格家族的精神深深地植入到了這個公司。即便他離開了人世，他的精神與意志一樣會繼續(xù)駐守在這里?！崩矢馛EO施密德告訴筆者，在他眼中朗格先生是一位雖然和藹卻吝于贊美的長者，“我清楚地記得2010年12月6日履新CEO后第一次見到他的情形，當(dāng)時我非常激動……三年之后的同一天，我們一起去參加圣誕節(jié)晚宴同坐一輛車。在車上，他輕輕地對我說，‘公司現(xiàn)在交付在一個對的人手里。這話從他嘴里說出，是對我工作最高的褒獎與認(rèn)可。”

長者的過世固然令人感傷，但今次SIHH表展上諸多品牌的創(chuàng)新精神依舊令人歡欣鼓舞。先說新材質(zhì)，理查德米爾今次推出的超輕雙秒追針陀飛輪計時碼表傷，首度采用Graph TPT TM 獨有材質(zhì)打造，這是把新型的納米材料石墨烯整合到 TPT TM 碳纖維中，進(jìn)而得到比鋼輕6倍而強(qiáng)度大200倍的新材質(zhì)令這枚高復(fù)雜機(jī)芯腕表連帶表帶全重不到四十克，鐘表史上最輕的機(jī)械計時碼表由此誕生。另一善于在新材質(zhì)上做文章的羅杰杜彼今次推出的四游絲擺輪鈷鉻合金腕表，表圈、表背和表冠皆以此合金制成。鈷鉻合金所采用的冶金技術(shù)被廣泛運用于航空與天文學(xué)領(lǐng)域，而煉制成的金屬僅占全球金屬產(chǎn)量的0.1%！與年輕的奢華品牌著力研發(fā)新材質(zhì)不同，老成的奢華品牌創(chuàng)新的腳步更愿意在既有基礎(chǔ)上繼續(xù)突破，愛彼此次推出的“霜金”腕表取法的錘金工藝現(xiàn)已幾近失傳，為了制造出適合敲擊的“錘子”，愛彼的研發(fā)人員就前后付出了三年的努力。在電腦制圖大行其道的當(dāng)下，江詩丹頓的設(shè)計師依舊堅持手繪設(shè)計表款造型的道統(tǒng)，但這并不意味著因循守舊，3D建模技術(shù)的加入新款腕表尚在草圖紙上，便可以精確模擬出成型后的光影效果。