論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的生態(tài)環(huán)境

【摘要】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一種必然選擇。處于成長期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，存在產(chǎn)業(yè)鏈欠完整、資金制約突出、知識產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護、抗風(fēng)險水平低等問題。改善我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的生態(tài)環(huán)境，需要經(jīng)營者提升自身素質(zhì)，也需要行業(yè)組織在組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)中為其排憂解難，需要政府在建立產(chǎn)業(yè)鏈、加強金融支持、健全法律法規(guī)、改善教育等方面，提供更多的政策和管理扶持。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 生態(tài)環(huán)境 獨立設(shè)計師品牌

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-6623（2013）04-0063-05

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化深入發(fā)展背景下崛起的新興綜合性產(chǎn)業(yè)。人們已愈來愈認識到，當今世界，誰擁有創(chuàng)意，誰就能搶占制高點，擁有話語權(quán)。在金融危機背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠跨產(chǎn)業(yè)界的組合能力、消費的拉動能力、文化創(chuàng)意的潛在增值能力以及對有形資源的低依賴性，迅速成為許多國家和地區(qū)抗危機、保穩(wěn)定、促發(fā)展的重要力量和新的經(jīng)濟增長點。從整體而肓，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還處于成長階段。全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值約220億美元，并以較快的速度遞增。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國亦受到高度重視，近些年有了快速的發(fā)展。然而，同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，我國的差距還比較大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，我國目前是3%左右，遠低于一般發(fā)達國家6%-12%的水平。研究我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的生態(tài)環(huán)境，找準存在問題的癥結(jié)，對于推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，具有重要的意義。本文以獨立設(shè)計師品牌為例，分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的必然因素和發(fā)展掣肘，提出了改善其生態(tài)環(huán)境的若干政策建議。

一、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然選擇

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有著自己的規(guī)律。它反映的是傳統(tǒng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然需求。發(fā)達國家是如此，我國也是如此。經(jīng)濟發(fā)展到“十一五”階段，我國的制造業(yè)發(fā)展面臨諸多制約因素，打造經(jīng)濟的升級版，出路只有一條，就是自主創(chuàng)新，而創(chuàng)新離不開創(chuàng)意。

作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長期的典型代表，獨立設(shè)計師品牌的興起充分反映了這種內(nèi)在規(guī)律。

獨立設(shè)計師品牌是由設(shè)計師開創(chuàng)，以獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格為主導(dǎo)，定位小眾，自主經(jīng)營，力圖最大限度滿足消費者多元化個性化需求的服裝品牌。它的實質(zhì)是物質(zhì)實用價值和文化價值通過服務(wù)在消費者中的評價。盡管在聲名顯赫的國際品牌面前，在我國服裝業(yè)龐大的生產(chǎn)能力面前，獨立設(shè)計師品牌還似“小荷才露尖尖角”，但是，其設(shè)計的獨創(chuàng)性、對市場的敏銳反應(yīng)和靈活的運營機制，已受到愈來愈多消費者的喜愛和熱捧，顯示出蓬勃朝氣和旺盛的生命力。最近，“第一夫人”精彩亮相的國產(chǎn)品牌，就出自獨立設(shè)計師之手。目前世界所有的大牌在創(chuàng)立之初都是設(shè)計師品牌。作為商業(yè)社會的優(yōu)勝者，品牌的內(nèi)涵被一代代傳承下來。這就是獨立設(shè)計師品牌的價值所在。

獨立設(shè)計師品牌模式很新，規(guī)模較小，其興起并非偶然，它是在我國社會經(jīng)濟整體轉(zhuǎn)型條件下，服裝業(yè)諸多矛盾演變加劇的產(chǎn)物。

1 經(jīng)濟快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活極大改善，是獨立設(shè)計師品牌興起的豐沃土壤。據(jù)調(diào)查，1950年，99%的消費者購買商品的目的是為了獲得產(chǎn)品的有形價值，而只有1%的人愿意為無形價值付出代價；1975年，愿意購買產(chǎn)品無形價值的客戶上升到30%，更多的人還是看重產(chǎn)品的有形價值；進入2000年后，傾向購買產(chǎn)品無形價值的客戶已經(jīng)上升到60%。在信息化社會，品牌已經(jīng)成為一種必需品。我國服裝市場明顯出現(xiàn)了大眾化向個性化轉(zhuǎn)變的新需求。越來越多的人需要帶有強烈的設(shè)計風(fēng)格，甚至與眾不同的服飾語言，來表達自己的審美傾向。如果說這是生活的一個問號的話，那么富有內(nèi)涵價值的品牌就是一個句號，是對社會生活問題的一個回答。服裝設(shè)計師的作用愈來愈多地凸現(xiàn)出來。

2 服裝行業(yè)內(nèi)部的諸多矛盾，不能適應(yīng)消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的需要，催生了獨立設(shè)計師品牌。一是服裝業(yè)整體品牌建設(shè)與多元化個性化消費趨向不相適應(yīng)。我國是世界服裝業(yè)最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。但是，我們以自有品牌出口的服裝不足1%。二是企業(yè)創(chuàng)新狀況與品牌發(fā)展的需求不相適應(yīng)。目前國內(nèi)公司考核以利潤為中心，普遍存在迅速致富心理，缺少對品牌的中長期規(guī)劃。三是企業(yè)內(nèi)運轉(zhuǎn)機制同品牌創(chuàng)新的特點不相適應(yīng)。不少企業(yè)的決策者不善于與設(shè)計師溝通。缺乏識才的慧眼、重才的誠心、用才的魄力，造成其設(shè)計理念無法充分體現(xiàn)。

3 社會轉(zhuǎn)型為獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)造了寬松環(huán)境。從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的變革，使億萬人民成為財富創(chuàng)造的主體，“要我發(fā)展”變?yōu)椤拔乙l(fā)展”。我們的社會正在從體制性束縛中走出來，形成一種舒展而自由的社會氛圍，這也是今天獨立設(shè)計師品牌能夠興起和發(fā)展的重要因素。

4 設(shè)計教育奠定了創(chuàng)意人才的基礎(chǔ)。近30年來，我國服裝設(shè)計教育培養(yǎng)了一大批學(xué)術(shù)功底扎實、藝術(shù)天份好的設(shè)計人才。目前全國開設(shè)服裝設(shè)計及相關(guān)專業(yè)的高等院校已有200余家。大量服裝專業(yè)畢業(yè)生陸續(xù)走向社會，為我國服裝行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、發(fā)展中存在的主要問題

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段，往往規(guī)模小，資產(chǎn)輕，缺乏強有力的系統(tǒng)支持，發(fā)展困難較多。獨立設(shè)計師品牌顯得更為突出。主要表現(xiàn)在：

一是創(chuàng)新水平參差不齊。獨立設(shè)計師品牌以原創(chuàng)為特色，但在實際發(fā)展中差別較大。有的品牌模仿跟風(fēng)痕跡較重，缺乏自己的特色。對如何理解中國民族風(fēng)格，如何將民族元素與國際流行時尚更緊密地結(jié)合，不少品牌還需要深入研究。

二是抗風(fēng)險能力較弱。許多品牌起步階段規(guī)模都比較小，小規(guī)模易于面對小眾，易于發(fā)揮品牌特色，但規(guī)模過小，現(xiàn)金流往往不很豐沛，一旦營運環(huán)節(jié)遇到梗阻，經(jīng)營就容易發(fā)生困難，出現(xiàn)風(fēng)險。

三是銷售渠道不暢。多數(shù)獨立設(shè)計師品牌都面臨銷售難問題，所有設(shè)計作品完全要靠自己千方百計找渠道，缺乏經(jīng)營的主動性。百貨業(yè)的代銷制使得風(fēng)險完全由品牌方承擔，獨立設(shè)計師品牌缺少更好的、可以支持其成長的銷售體系。

四是資金制約突出。獨立設(shè)計師品牌多為輕資產(chǎn)，融資需要的抵押與擔保，對其無形資產(chǎn)的科學(xué)評估都是難題，更缺乏品牌傳播需要的巨大投入，品牌運作長時間難以走上良性循環(huán)。

五是生產(chǎn)加工配套不易。獨立設(shè)計師品牌很難得到足夠的技術(shù)支持，縫紉師、打板師總體水平不高，人數(shù)也嚴重短缺。獨立設(shè)計師品牌下單加工批量小，一般的工廠均不愿接活。這樣便很難體現(xiàn)經(jīng)營品牌應(yīng)該快速、多板的要求。

六是知識產(chǎn)權(quán)保護乏力。目前品牌盜版問題相當普遍，而處理又十分困難。層出不窮的“傍名牌”、“同步克隆”等花樣，使“劣幣驅(qū)逐良幣”的“檸檬市場”現(xiàn)象愈演愈烈。市場不成熟、消費者信息不對稱、市場制度不完善加上地方保護主義，使得打假成本和代價居高不下。

七是走向國際未成氣候。我國獨立設(shè)計師品牌興起時間不長，無論是品牌特色，還是經(jīng)濟實力，同國際知名品牌還有相當距離，而且我們的國際營銷能力、銷售渠道等條件都還十分欠缺，因而對于獨立設(shè)計師品牌整體而言，走出國門尚需時日。

出現(xiàn)這些問題的原因是多方面的，首先是獨立設(shè)計師的綜合素質(zhì)有欠缺，如知識準備不夠完整，藝術(shù)理念較強而商業(yè)認知不充分；辦事容易忽視必要的契約；缺乏足夠的經(jīng)營才能，管理能力欠全面。其次是社會環(huán)境不盡如人意，我國品牌運作的系統(tǒng)支持沒有完全建立，缺乏一個好的展示和推廣獨立設(shè)計師的平臺，社會支持顯得非常薄弱。市場有欠規(guī)范，經(jīng)營規(guī)則不健全，整個社會的審美能力和水平與經(jīng)濟的快速發(fā)展不相適應(yīng)。設(shè)計教育與市場需求還有一定距離。

三、改善生態(tài)環(huán)境的若干思考

對中國來說，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新增長點，受到各級政府的高度重視。當前，如何改善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長期的生態(tài)環(huán)境，顯得十分迫切。

英國創(chuàng)意學(xué)者霍金斯指出：“創(chuàng)意生態(tài)就是適合創(chuàng)意生活與創(chuàng)意生產(chǎn)的小環(huán)境”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域?qū)Πl(fā)展環(huán)境的要求有著一定的特殊性，把這一個個小環(huán)境調(diào)整好了，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境就有了根本的改善。

獨立設(shè)計師品牌取得更好發(fā)展的條件不是“獨立”的，需要設(shè)計師的努力，也需要全社會的關(guān)注和支持。

（一）設(shè)計師：在改善環(huán)境中發(fā)揮主觀能動性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善離不開人的能動性。設(shè)計師如何客觀認識環(huán)境，主動參與改善環(huán)境，全面提升自己的素質(zhì)，有著重要的意義。

1 堅持辯證思維，把握發(fā)展定位

日益激烈的社會競爭，要求設(shè)計師具備良好的素質(zhì)，要拼知識，拼才能，但是實踐證明，拼到最后，往往是拼哲學(xué)。誰能夠比較自覺地掌握辨證思維方法，準確把握自己的發(fā)展定位，誰就能在競爭中爭取主動。聯(lián)系目前品牌建設(shè)的實際，獨立設(shè)計師需要在認識上處理好幾個關(guān)系。一是堅持欣賞性與實用性的統(tǒng)一。獨立設(shè)計師品牌在市場中產(chǎn)生，要把滿足市場的需求放在第一位，同時，設(shè)計師又應(yīng)是社會時尚的倡導(dǎo)者和開拓者，應(yīng)該在一定程度上引導(dǎo)消費，引導(dǎo)時尚潮流。二是堅持流行趨勢與地域特色的統(tǒng)一。一個服裝品牌完全不理會流行趨勢，是無法在市場上立足的。同時，它也必然要有自己的特色。尤其要注重將國際時尚與中國特色相結(jié)合，找到二者的黃金契合點。力爭將韻味悠長的歷史與標新立異的手段表現(xiàn)得形神兼?zhèn)?，鮮明的地域性、民族特點與四海一家的胸懷結(jié)合得渾然一體。三是堅持視覺符號與核心文化的統(tǒng)一。在服裝品牌中運用中國民族元素，需要進行再創(chuàng)造，使整個設(shè)計充分揭示中華民族博大精深的文化和豐富多彩的民俗，少些直白，多些含蓄，留給觀眾一些可以琢磨咀嚼的東西，真正產(chǎn)生“意料之外，情理之中”的效果。

2 提高經(jīng)營能力，拓寬發(fā)展空間

獨立設(shè)計師大都身兼設(shè)計和經(jīng)營，提高自己的經(jīng)營能力是拓寬發(fā)展空間的基礎(chǔ)。一是著力探索商業(yè)模式，建立和維護良好的營銷渠道，保障品牌價值的實現(xiàn)。銷售終端是離消費者最近的地方，這是品牌的“最后一公里”。選擇一個適合自己情況的營銷渠道，關(guān)系到品牌的存亡。二是提高管理能力。注意調(diào)動各方面積極因素，嚴密關(guān)注機構(gòu)的現(xiàn)金流，確保負債的可控性。=三是尋找有時尚感覺的最佳商業(yè)搭檔，將設(shè)計和市場運營明確分工。四是與企業(yè)進行團隊合作，利用企業(yè)方的市場資源與人力資源實現(xiàn)品牌的經(jīng)營與拓展，共同將經(jīng)營品牌向市場推廣。五是注意掌握社會的溝通能力，包括專業(yè)溝通、產(chǎn)品溝通、社會行政溝通、感情溝通的能力。六是堅持科學(xué)決策，知己知彼，增強經(jīng)營的預(yù)見性，努力做到果斷決策與風(fēng)險防范的統(tǒng)一。

3 加強情商修養(yǎng)，夯實發(fā)展根基

《大學(xué)》中有這樣的話：“知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得?！豹毩⒃O(shè)計師身處紛繁復(fù)雜的環(huán)境，矛盾多多，誘惑多多，一定要有自己的定力。做事先做人，立業(yè)先立德。從某種意義上說，設(shè)計師也是人類靈魂的工程師，做設(shè)計不光要用眼用手，還要用心靈。設(shè)計師的情商修養(yǎng)涉及問題較多，目前要在三個方面多下功夫。一要堅持以誠信為本。無論對消費者、內(nèi)部員工，還是合作伙伴，都要做到言必行、行必果，視責任重于泰山。二要堅持自信、自尊、自強。要有堅定的意志，耐得住寂寞，沉下心來做自己的事。從自己的實際出發(fā)，扎扎實實地做，過程步步到位，結(jié)果水到渠成。三要堅持“補課”，厚積薄發(fā)。要加強哲學(xué)、文學(xué)和歷史的修養(yǎng)，樹立正確的世界觀，掌握科學(xué)的方法論，提升審美水平和發(fā)現(xiàn)能力。要留意旁類藝術(shù)形式的創(chuàng)作方法，積累表現(xiàn)手法?！肮Ψ蛟谠娡狻?。要更多地深入生活。在山水靈秀中汲取營養(yǎng)，在觸類旁通中揮灑靈感。

（二）行業(yè)組織：在組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)中排憂解難

品牌的健康發(fā)展，不僅需要設(shè)計師自身努力，也需要社會環(huán)境的不斷改善，爭取各方面的大力支持，中國紡織工業(yè)協(xié)會和服裝設(shè)計師協(xié)會等行業(yè)組織可以發(fā)揮更多的作用。

1 成立獨立設(shè)計師協(xié)會。維護獨立設(shè)計師合法權(quán)益，籌辦品牌需要的代言、培訓(xùn)、咨詢、法律援助等事務(wù)，幫助提高獨立設(shè)計師素質(zhì)，需要這樣一個組織載體。將分散的獨立設(shè)計師組織起來，有助于加強行業(yè)服務(wù)和管理，解決他們所面臨的各種實際困難。

2 研究獨立設(shè)計師品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擬定其發(fā)展規(guī)劃。獨立設(shè)計師品牌不是個別的偶然的現(xiàn)象，它是我國品牌發(fā)展中的新興事物，將在我國服裝業(yè)長期存在并產(chǎn)生不可忽視的積極影響。因而需要行業(yè)組織加強發(fā)展戰(zhàn)略研究，制定較為長期的規(guī)劃，指導(dǎo)它的健康發(fā)展。

3 大力建設(shè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，尤其要著力發(fā)展銷售公司。要將產(chǎn)業(yè)鏈定位在設(shè)計研發(fā)、品牌孵化、策劃包裝、咨詢培訓(xùn)等價值鏈高端，建設(shè)研發(fā)、設(shè)計、展示、演示、發(fā)布、貿(mào)易、物流、結(jié)算等全方位的平臺。馬克思在《資本論》中曾指出：“由協(xié)作和分工所產(chǎn)生的生產(chǎn)力，不費資本分文，這是社會勞動的自然力。”實踐證明，專業(yè)化分工是商品經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，其核心動力來自市場，但行業(yè)組織對產(chǎn)業(yè)鏈的延長、培育、完善往往能起到重要作用。

4 建立健全中介機構(gòu)，聯(lián)接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)獨立設(shè)計師品牌、企業(yè)、媒體、高校需求對接。為服裝品牌發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，有眾多前向、后向關(guān)聯(lián)的企業(yè)以及相關(guān)機構(gòu)，也需要有中介發(fā)揮聯(lián)接作用，以更合理地配置資源，提高效率，形成產(chǎn)業(yè)鏈清晰且結(jié)構(gòu)緊密的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。行業(yè)組織通過組建這種中介機構(gòu)，能直接幫助獨立設(shè)計師減輕負擔，集中精力做好自己的品牌。

5 創(chuàng)造條件，適時為獨立設(shè)計師品牌聯(lián)姻商業(yè)合作伙伴，爭取品牌的財團支持。獨立設(shè)計師品牌立足后的繼續(xù)發(fā)展，除了需要文化積淀外，十分需要資本的運作，需要有秉性相配的合作伙伴的支持。行業(yè)組織可以發(fā)揮自己聯(lián)系企業(yè)眾多、人脈廣泛的優(yōu)勢，為獨立設(shè)計師品牌牽線搭橋，在互利互惠的基礎(chǔ)上，爭取各自更好的發(fā)展。

6 建立完善自律和他律的規(guī)章制度，規(guī)范約束經(jīng)營行為。切合實際的規(guī)章制度，有利于形成公開、公平、公正的發(fā)展環(huán)境，有利于防止和處理不規(guī)范的經(jīng)營行為。行業(yè)組織可以根據(jù)品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)營的基本準則，集中各品牌實體的意見，制定出較為完備的各項規(guī)章制度，為獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展提供更加有力的制度保證。

7 協(xié)調(diào)各方面關(guān)系。在品牌、政府、企業(yè)之間進行有效溝通。行業(yè)組織的這種協(xié)調(diào)。有助于保障信息通暢，增進相互了解，可以讓政府有關(guān)部門更清楚地掌握情況，對品牌建設(shè)提供及時合理的政策支持，可以在企業(yè)之間產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，減少掣肘，提高效益。行業(yè)組織可以根據(jù)設(shè)計師及企業(yè)的需要，建立技術(shù)檔案以及專業(yè)人才檔案兩大資源數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮橋梁與紐帶作用。

8 舉辦獨立設(shè)計師品牌比賽，發(fā)現(xiàn)、扶持優(yōu)秀設(shè)計人才。目前舉辦的“漢帛杯”服裝設(shè)計大賽，對許多缺乏雄厚資金支持的獨立設(shè)計師來說有點可望不可及。行業(yè)組織可以從獨立設(shè)計師的特點出發(fā)，舉辦講究實效生動活潑的賽事，為發(fā)現(xiàn)和扶持優(yōu)秀設(shè)計人才搭建良好的平臺。

9 開展國際交流與合作，支持獨立設(shè)計師品牌走出國門。在全球化日益推進條件下，廣泛的國際交流與合作對獨立設(shè)計師拓寬視野，提升鑒賞能力具有重要的作用。行業(yè)組織可以發(fā)揮溝通效應(yīng)，爭取各方面支持，采取各種有效辦法，幫助獨立設(shè)計師品牌走向世界，參與國際服裝品牌的競爭。

（三）政府：提供更多政策和管理扶持

獨立設(shè)計師品牌的健康發(fā)展，需要市場機制充分發(fā)揮作用，但是政府這只“看得見的手”也不可或缺。許多重要的扶持往往更需要正確的政策和有效的管理。

1 下大力扶持品牌產(chǎn)業(yè)鏈的建立。品牌建設(shè)需要的產(chǎn)業(yè)鏈，往往由眾多中小企業(yè)在專業(yè)化分工基礎(chǔ)上組成，如果僅憑企業(yè)自發(fā)生成，容易出現(xiàn)資源配置欠合理，耗費時間長等問題。政府有關(guān)部門可以在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，實施有效的扶持政策，提供必要的支持。一是金融支持，可以設(shè)立適應(yīng)這類企業(yè)需要的小額信貸，通過中介組織，提供貸款擔保。二是減免稅費，在企業(yè)初創(chuàng)期減免一定的稅費具有非常實際的作用。三是開通綠色通道，簡化手續(xù)。

2 對獨立設(shè)計師品牌實行激勵扶持政策。一是建立優(yōu)秀人才的發(fā)現(xiàn)機制，可以支持行業(yè)組織采取考核、比賽等途徑，發(fā)現(xiàn)、催生優(yōu)秀設(shè)計師；二是成立發(fā)展基金，對具有潛質(zhì)的優(yōu)秀設(shè)計師實施獎勵和扶持；三是對具備條件的設(shè)計師獨立創(chuàng)業(yè)實施優(yōu)惠政策，如發(fā)放創(chuàng)業(yè)補貼、創(chuàng)業(yè)初期減免稅費等。

3 加大打擊假冒偽劣力度，保護獨立設(shè)計師品牌知識產(chǎn)權(quán)。政府有關(guān)部門應(yīng)從實際出發(fā)，加大力度，采取宣傳、教育、規(guī)范、監(jiān)管、打擊等各種手段，使假冒品牌沒有市場，假冒品牌的實體和個人不能得到好處。

4 加強執(zhí)法監(jiān)管，進一步改善獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)新的市場環(huán)境。建設(shè)創(chuàng)新型國家需要從建立良好的市場環(huán)境做起，要通過各種措施維護公開、公平、公正的市場秩序，嚴格執(zhí)行支持正當行商打擊坑蒙拐騙的市場法規(guī)，使獨立設(shè)計師品牌發(fā)展需要的市場環(huán)境不斷得到改善。

5 繼續(xù)推進教育體制改革，改善設(shè)計教育。一是增強教育方向的準確性，招生、教育和畢業(yè)指導(dǎo)等方面都要同市場需求緊密結(jié)合。二是增強教育內(nèi)容的實用性，加強學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，著力提高學(xué)生的人文素養(yǎng)、科技素養(yǎng)、跨文化素養(yǎng)和市場經(jīng)濟素養(yǎng)，培養(yǎng)既擅長服裝設(shè)計，又懂工藝、懂板型、懂流行、懂營銷運作的綜合型人才。三是增強教育方式的靈活性，可聘用優(yōu)秀從業(yè)人員擔任師資，邀請國外優(yōu)秀設(shè)計師和教師舉辦講座、論壇和任教，加強交流。四是增強教育結(jié)構(gòu)的合理性，要加強職業(yè)教育，更多地培養(yǎng)打板、縫紉等工序的高級技師。

6 深化行政體制改革，提高辦事效率，為獨立設(shè)計師品牌的健康發(fā)展提供有效的行政支持。工商、稅收、質(zhì)檢、安全等政府機構(gòu)要切實轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高服務(wù)質(zhì)量，清理行政審批障礙，提高辦事效率。