我國陶瓷業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析及建議

范一鳴 李 強

（武漢東湖學(xué)院 湖北 武漢 430212）

一、我國陶瓷業(yè)發(fā)展的積極因素

與國外陶瓷產(chǎn)業(yè)進行對比，我們可以看出中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的明顯優(yōu)勢。

1、陶瓷業(yè)的歷史優(yōu)勢

中國是陶瓷古國，在陶瓷業(yè)長達幾千年悠久發(fā)展歷程中，良好的陶瓷文化底蘊和對傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展是陶瓷業(yè)薪火相傳的根源。幾千年的發(fā)展歷程中，我國陶瓷工藝日漸形成完整的體系?，F(xiàn)今結(jié)合當(dāng)代最新科學(xué)技術(shù)出品的瓷器樣式多樣，創(chuàng)新品種層出不窮。同時傳統(tǒng)的陶瓷文化也得到很好地繼承，對如今的陶瓷業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的積極影響。深厚的陶瓷文化底蘊潛移默化的影響著如今該行業(yè)的發(fā)展，同時對陶瓷文化價值的開發(fā)和利用，也挖掘出更為巨大的經(jīng)濟利益和社會效益。

2、陶瓷業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢

創(chuàng)新是不斷推動各產(chǎn)業(yè)進步的不竭源泉，對于陶瓷這個一直以傳統(tǒng)工藝聞名的產(chǎn)業(yè)，為了適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展，更是應(yīng)該注重創(chuàng)新。因為我國陶瓷傳統(tǒng)文化豐富，所以在原有歷史文化的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新顯得更加得心應(yīng)手，并且創(chuàng)新空間也極為廣闊。一方面在陶瓷的用途上，于原有的日用瓷、藝術(shù)瓷等基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展出建筑、衛(wèi)生陶瓷，化工陶瓷等新型產(chǎn)品，滿足了多元化的市場需求?，F(xiàn)如今陶瓷品將不再僅僅是藝術(shù)品，而是與我們的日常生活聯(lián)系越來越緊密。另一方面，我國注重發(fā)展高新技術(shù)陶瓷。在建設(shè)創(chuàng)新型社會的大環(huán)境下，該產(chǎn)業(yè)提高對高新技術(shù)開發(fā)的重視，新型高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)正在崛起，世界范圍內(nèi)的高新技術(shù)陶瓷市場潛力巨大，新技術(shù)也讓陶瓷業(yè)如同新興產(chǎn)業(yè)充滿活力。

3、陶瓷業(yè)的市場優(yōu)勢

我國的陶瓷產(chǎn)區(qū)主要集中在山東、江西、福建、廣東等省份，其他地區(qū)對陶瓷制品需求較多，日用瓷和人們的生產(chǎn)生活關(guān)系密切，人們的需求長期存在。隨著房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的升溫，對建筑陶瓷的需求顯著上升，這也成為陶瓷業(yè)迅猛發(fā)展的一大契機，因而國內(nèi)市場前景廣闊。在國際市場上，中國陶瓷物美價廉、種類豐富，并且中國傳統(tǒng)工藝的瓷器早已馳名海外、影響深遠(yuǎn)，對外國普通購買者或藝術(shù)投資者都有很大的吸引力，所以在國際市場上有很強的競爭力。

4、陶瓷業(yè)的政策優(yōu)勢

國家一再放寬對于民族手工業(yè)和中小微型企業(yè)發(fā)展的政策，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有更為有利的優(yōu)勢。

第一，十二五規(guī)劃以來，國家加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，國家將在財稅、投融資、市場準(zhǔn)入政策等方面予以支持，陶瓷業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個部分也將迎來發(fā)展的良機。第二，調(diào)整相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。房地產(chǎn)與陶瓷產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，而國家對房地產(chǎn)政策的調(diào)整目標(biāo)是降低房地產(chǎn)經(jīng)濟的泡沫化，如果能夠擠掉房地產(chǎn)泡沫，對建陶行業(yè)也是十分有利的。第三，制定了出口退稅政策。金融危機以來，國家加大商品的貿(mào)易輸出，而我國陶瓷產(chǎn)品對外出口量大，對國際市場的依賴性比較強，但關(guān)稅使得陶瓷成本上升，因而產(chǎn)品價格在國際市場上的競爭受限，所以國家新指定的出口退稅政策將有力推動陶瓷產(chǎn)品的出口。

二、我國陶瓷業(yè)發(fā)展的消極因素

陶瓷業(yè)在發(fā)展過程中取得一些成就的同時，影響其發(fā)展壯大的短板也日益顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、產(chǎn)業(yè)鏈不健全

陶瓷產(chǎn)業(yè)在改革開放后得到迅猛發(fā)展，其中重要的一環(huán)離不開陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以陶瓷生產(chǎn)制造為中心，聚集和發(fā)展了上下游的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，陶機、物流、研發(fā)、培訓(xùn)、化工料、廣告、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的迅速成立與完備，數(shù)量眾多的陶瓷企業(yè)聚集在一起，擴大生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)生集群效應(yīng)，吸引更多的公司和企業(yè)進駐、入資，拓展市場輻射范圍、降低成本、節(jié)省開支，從而做到相互合作、互利共贏。但是近年來，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問題也日益顯現(xiàn)。各大陶瓷產(chǎn)區(qū)原有的配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上滯后，已不能滿足陶瓷發(fā)展的需要。陶機陳舊、物流緊張、研發(fā)經(jīng)費不足、設(shè)計老套、旅游的帶動力低等亟待解決。在社會發(fā)展的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈也需要有所創(chuàng)新發(fā)展。中國陶瓷對外出口依賴性強，對外的聯(lián)系、服務(wù)中介機構(gòu)有待完善，國際市場開發(fā)戰(zhàn)略有待建立。

2、產(chǎn)品低質(zhì)化、低利潤

陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大多還是采用原有的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品老式，產(chǎn)品更新慢，利潤多用在改善條件、擴大生產(chǎn)規(guī)模上，而不是在新產(chǎn)品的開發(fā)上，對產(chǎn)品的研發(fā)力不足，這樣的產(chǎn)品在國際市場上相比外國產(chǎn)品技術(shù)上落后，也不新穎，很難受到買家的親睞。同時，這樣的產(chǎn)品大量出口國外加上價格便宜，易導(dǎo)致國外的反傾銷調(diào)查。

3、企業(yè)品牌意識不足，管理水平低下

雖然中國陶瓷的高端產(chǎn)品很多，但是大多走的是低端路線，相對的高端也只是停留在精包裝上。自九十年代中后期，建陶業(yè)就出現(xiàn)了一個怪胎——貼牌現(xiàn)象，殊不知這樣正處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的最低端，同時在市場上的競爭優(yōu)勢不明顯，很多企業(yè)無意打造自己的品牌優(yōu)勢，長此以往，企業(yè)發(fā)展的道路愈走愈窄。同時，由于陶瓷企業(yè)大多是私營企業(yè)，在發(fā)展規(guī)模和經(jīng)營管理上有較大的局限性。由于中小企業(yè)居多，所以融資方面比較困難，在規(guī)模上處于劣勢；此外，私營企業(yè)家族式經(jīng)營特征較為明顯，而管理者通常受其自身管理素質(zhì)、意識等的約束，導(dǎo)致決策的科學(xué)性大打折扣。與國際先進管理水平相比，管理水平相對較低。此外，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，這些較為保守的企業(yè)急需創(chuàng)建一支優(yōu)秀而穩(wěn)定的國際市場營銷團隊，幫助各企業(yè)打入國際市場。

三、我國陶瓷業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)下陶瓷業(yè)在面對社會發(fā)展和國內(nèi)外政治經(jīng)濟形勢變化的同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)。中國加入WTO組織對中國的陶瓷業(yè)發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。隨著國外市場對中國商品的開放，貿(mào)易限制和壁壘逐漸減少，對于陶瓷業(yè)來說，增加出口、拓寬市場，參與國際市場競爭，打造國際品牌等都給陶瓷業(yè)帶來發(fā)展的機遇。但同時國內(nèi)市場對外國企業(yè)的開放好比引狼入室，舶來品的沖擊使得國內(nèi)市場競爭加劇，蠶食著本國企業(yè)的原油市場。對此也只有加強自有品牌的發(fā)展、提高生產(chǎn)技術(shù)，才能與狼共舞、各施其能，這些都向我國的陶瓷業(yè)提出挑戰(zhàn)。

1、陶瓷業(yè)的機遇

（1）需求的增長。中國和世界地區(qū)需求量大，在我國產(chǎn)區(qū)以外的中西部，非洲、南亞、南美等地區(qū)和國家因技術(shù)、資源、社會發(fā)展水平等一系列因素缺失陶瓷產(chǎn)品。而且，隨著中國和世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的購買力上升，需求不斷增長，世界經(jīng)濟雖然遭受經(jīng)濟危機的影響但整體上還是保持著增長勢頭。

（2）政策支持。國家對中小企業(yè)的財稅、融資等方面提供了政策支持，頒布了一系列稅收優(yōu)惠政策。小微型企業(yè)所得稅減半征收政策將延長到2015年底，并擴大范圍，同時繼續(xù)減免部分涉企收費并清理取消各種不合規(guī)收費。完善財政資金支持政策，充分發(fā)揮現(xiàn)有中小企業(yè)專項資金的支持引導(dǎo)作用，還依法設(shè)立國家中小企業(yè)發(fā)展基金。在幫助解決中小企業(yè)融資問題方面，加快發(fā)展小金融機構(gòu)、拓寬融資渠道，搭建方便快捷的融資平臺。中小企業(yè)是陶瓷不可或缺的組成部分，在各種政策的幫助下，陶瓷業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)瓶頸期后將會煥發(fā)第二春。

（3）網(wǎng)銷模式的引入。隨著中國的網(wǎng)購制度的逐步完善，人們的購物方式正發(fā)生著變化，陶瓷的銷售也應(yīng)適應(yīng)這一社會變革，網(wǎng)銷也不失為陶瓷業(yè)的一大銷售戰(zhàn)略。

2、陶瓷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（1）資源環(huán)境制約。在陶瓷的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，能源消耗問題日益顯得突出，特別是小微型企業(yè)生產(chǎn)過程中，只能采取高能耗—低附加值—無資金改造—高耗能來維持企業(yè)正常運轉(zhuǎn)，而這種模式能耗成本在陶瓷生產(chǎn)成本所占比例高達30%以上，以致于產(chǎn)業(yè)效益低下，對于小微型企業(yè)的長期發(fā)展影響深遠(yuǎn)。而且，高耗能也導(dǎo)致了能源不足，能源供應(yīng)緊張。在景德鎮(zhèn)，由于煤氣供應(yīng)不足，一些陶瓷企業(yè)的正常生產(chǎn)被完全打亂，甚至停產(chǎn)，政府雖積極應(yīng)對，燃?xì)饩o張依然長期存在。高耗能在帶來可觀的經(jīng)濟效益的同時，也帶來了高污染和高排放。在國家建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會的社會大背景下這些都顯得格格不入，2011年12月，財政部同意適時開征環(huán)境稅，為陶瓷行業(yè)的現(xiàn)行發(fā)展敲響了警鐘，發(fā)展“綠色陶瓷”刻不容緩。

（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境壓力。人民幣匯率上升導(dǎo)致人民幣購買力上升，有利于進口而不利于出口，使得陶瓷產(chǎn)品在國際市場競爭中處于不利地位；國內(nèi)的通貨膨脹導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)原材料價格持續(xù)上漲，人們的實際購買力下降，加上勞動力成本的提高人民幣匯率升高，造成現(xiàn)今陶瓷業(yè)大面積停窯減產(chǎn)的局面。

（3）豐富替代品的競爭壓力。陶瓷產(chǎn)品替代品的豐富。在日常生活中，由于陶瓷產(chǎn)品存在不便于運輸、保管，使用中易破碎，不適合一次性使用等缺點很容易被其他替代品所取代，搪瓷制品、不銹鋼制品和特殊塑料用具等替代品給陶瓷業(yè)帶來不小的威脅。

四、針對我國陶瓷業(yè)今后發(fā)展的幾點建議

根據(jù)以上對于陶瓷業(yè)劣勢和威脅等問題的分析，下面提出幾點關(guān)于今后發(fā)展的建議。

第一，逐步健全完善陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，加強陶瓷業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對內(nèi)發(fā)展相配套的上下游產(chǎn)業(yè)，舉辦博覽會、交流會、研討會等活動，同時帶動產(chǎn)區(qū)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展；對外，施行國際市場開發(fā)戰(zhàn)略，讓產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸與完備。

第二，產(chǎn)品的更新、研發(fā)要時刻與市場需求緊密聯(lián)系，抓住商機，積極參與市場競爭。企業(yè)在維持正常運轉(zhuǎn)的前提下應(yīng)加大對新技術(shù)的研發(fā)力度，加強對國內(nèi)外先進陶瓷企業(yè)的學(xué)習(xí)，打造知名品牌，走高端路線。同時積極運用高新技術(shù)成果，增加產(chǎn)品技術(shù)含量，走新型發(fā)展道路。

第三，采用新型節(jié)能技術(shù)，更換無污染或污染小的能源，改革生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，發(fā)展“綠色陶瓷”，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展思路，同時，加大對污染物、廢棄物的處理力度，不破壞國家“兩型”型社會的建設(shè)。

第四，擴大企業(yè)規(guī)模，提高管理水平。傳統(tǒng)的小作坊、小企業(yè)無法抵御市場經(jīng)濟市場的沖擊，只有合并小企業(yè)，互相吞并，實行強強聯(lián)合才能適應(yīng)現(xiàn)代市場，抵御金融危機。管理上也要與國家先進管理水平接軌，使企業(yè)決策更加科學(xué)化，加強對人才的培養(yǎng)和引進，不能安于現(xiàn)狀。同時建立國際銷售團隊，努力建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度。

總之，陶瓷業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到今天，優(yōu)勢必然大于劣勢，而使之能充滿活力的是對陶瓷業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我們有理由相信：在未來，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)必將引領(lǐng)陶瓷業(yè)不斷進步與發(fā)展。

[1]黃璨：低碳經(jīng)濟下陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].中國商貿(mào)，2012（7）.

[2]國務(wù)院關(guān)于進一步支持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見[J].中國金融家，2012（2）.

[3]熊軍、吳慶文：景德鎮(zhèn)民營陶瓷企業(yè)發(fā)展特點及其探討[J].中國陶瓷工業(yè)，2005（8）.

[4]王人杰：新形勢下陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].中國科技信息，2010（24）.