太原市會(huì)展旅游開發(fā)SWOT分析

周 穎

（太原市旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030032）

一、會(huì)展旅游概述

會(huì)展旅游是一種借舉辦各種會(huì)議、展覽、節(jié)慶賽事和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，促使異地的會(huì)展旅游者進(jìn)行食、住、行、游、購(gòu)、娛六大方面的旅行消費(fèi)，以促進(jìn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)良性互動(dòng)發(fā)展的新型、高端的旅游形式。它將會(huì)展和旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~。

二、太原市會(huì)展旅游開發(fā)SWOT分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1.良好的區(qū)位條件

太原作為省會(huì)城市，地處山西中部，具有承東啟西的良好區(qū)位優(yōu)勢(shì)。太原火車站是石太客專、太中銀、京原等多條鐵路干線的中樞，現(xiàn)有140余趟列車直達(dá)全國(guó)各大中城市；武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)現(xiàn)有60余條國(guó)內(nèi)外航線，年設(shè)計(jì)旅客吞吐量600萬人次。

2.豐富的旅游資源和多彩的旅游文化

太原素有“錦繡龍城”的美譽(yù)，2500余年的歷史為太原遺留下了豐富的自然和人文旅游資源。在這些資源中，有晉祠、永祚寺等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，崇善寺等省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位32處。

《太原市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2020）》中提出，到2020年，旅游業(yè)將成為全市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，太原市要成為在中西部省會(huì)城市中排名前五名的旅游城市；旅游行業(yè)年度總收入將達(dá)到543億元，占全市GDP的15%，旅游從業(yè)人數(shù)約35萬人；要將“唐風(fēng)晉韻，錦繡龍城”作為太原市的主打旅游品牌，將太原市建設(shè)成為國(guó)內(nèi)外知名的觀光旅游地。

3.會(huì)展行業(yè)的發(fā)展呈上升的良好態(tài)勢(shì)

經(jīng)過幾年的發(fā)展，太原會(huì)展行業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，形成了具有自身特色的品牌展會(huì)，主要代表有中國(guó)（太原）能源博覽會(huì)、中國(guó)（太原）裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（太原）特色農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等。2011年中國(guó)煤炭交易中心正式投入運(yùn)營(yíng)，大大增加了太原會(huì)展場(chǎng)館的面積，會(huì)展場(chǎng)館功能得到進(jìn)一步完善。

太原正進(jìn)行資源型城市轉(zhuǎn)型，將從以能源、原材料為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，要將太原建設(shè)成為“國(guó)際性的專業(yè)會(huì)展中心”。以建設(shè)國(guó)際性的專業(yè)會(huì)展中心為目標(biāo)，以“能博會(huì)”為平臺(tái)，整合會(huì)展資源，拓展規(guī)模、豐富內(nèi)容、擴(kuò)大影響，打造會(huì)展業(yè)知名品牌，使會(huì)展業(yè)成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

1.有一定的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施，但較之于周邊省份差距較大

太原現(xiàn)有的會(huì)展場(chǎng)館主要有三個(gè)：山西省展覽館、煤博展覽館和中國(guó)煤炭交易中心。

山西省展覽館展覽中心1991年落成，占地面積5萬平方米，建筑面積2.6萬平方米，室內(nèi)展場(chǎng)共分2層、18個(gè)展館，可容納標(biāo)準(zhǔn)展位700個(gè)；室外展場(chǎng)面積1.5萬平方米，可容納標(biāo)準(zhǔn)展位500個(gè)，還可提供大型機(jī)械設(shè)備的展覽展示。

中國(guó)煤炭博物館會(huì)展中心建成于1992年，占地面積10000平方米，有5000平方米的展覽大廳，3000平方米的廳外廣場(chǎng)，可容納標(biāo)準(zhǔn)展位200個(gè)。

中國(guó)煤炭交易中心展覽中心建成于2011年，建筑面積5.2萬平方米，使用面積3.6萬平方米，共可設(shè)置1176個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位；交易大樓建筑面積5.5萬平方米，其中的多功能廳能容納2000人的會(huì)議或1000人的宴會(huì)。盡管這些數(shù)字在逐年增加，然而較之于周邊省份，這些數(shù)據(jù)還是少得可憐。鄭州國(guó)際會(huì)展中心建筑面積15.36萬平方米，可設(shè)3560個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，室外展場(chǎng)3.8萬平方米；西安曲江國(guó)際會(huì)展中心占地面積13萬平方米，室內(nèi)展覽面積26000平方米，可設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1200-1400個(gè)。煤博館和省展覽館的總建筑面積尚不到鄰省鄭州國(guó)際會(huì)展中心的四分之一，可容納的標(biāo)準(zhǔn)展位不到鄭州國(guó)際會(huì)議中心的三分之一。

2.缺乏會(huì)展專業(yè)人才，缺乏號(hào)召力極強(qiáng)的規(guī)模展會(huì)

太原目前形成規(guī)模的展會(huì)主要有中國(guó)（太原）能源博覽會(huì)、中國(guó)（太原）裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（太原）特色農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)。這些展會(huì)因?yàn)閮?nèi)容所限，輻射能力都較為有限，且這些展會(huì)基本都是由政府為主導(dǎo)、政府參與、政府決策、政府發(fā)號(hào)施令，專業(yè)會(huì)展公司參與性小，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作。

會(huì)展業(yè)在太原和山西都是新興行業(yè)，會(huì)展招展、服務(wù)和高層次管理人才的缺乏是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.會(huì)展旅游市場(chǎng)開發(fā)方面，太原高質(zhì)量的景區(qū)點(diǎn)較少，尚未形成強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力；旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的對(duì)接存在不少問題。會(huì)展活動(dòng)的參展人員、觀展人員往往自行安排旅游行程，旅游企業(yè)在針對(duì)規(guī)模展會(huì)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷和服務(wù)等方面有著很大欠缺；旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的相互促進(jìn)和整體開發(fā)很難實(shí)現(xiàn)。目前，在大規(guī)模展會(huì)的接待、服務(wù)方面還是以政府指定為主，這導(dǎo)致旅游企業(yè)參與會(huì)展旅游的主動(dòng)性很低。

此外，太原旅游要素市場(chǎng)整體發(fā)展水平偏低，品牌意識(shí)薄弱，“小弱散”現(xiàn)象嚴(yán)重，在景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)上，缺乏整體的思路和設(shè)計(jì)；在晉商文化和晉陽文化的推介上以及對(duì)周邊旅游資源的整合上缺乏力度。

（三）外部機(jī)會(huì)

1.山西的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局為太原會(huì)展和旅游的發(fā)展帶來新的機(jī)遇

作為傳統(tǒng)的能源重化工基地，山西在“十二五”期間轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)將加大對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支持力度，落實(shí)并實(shí)施“大作品、大集團(tuán)、大景點(diǎn)、大會(huì)展、大服務(wù)”戰(zhàn)略。加快建設(shè)區(qū)域性會(huì)展中心，引進(jìn)和扶持綜合實(shí)力強(qiáng)、專業(yè)水準(zhǔn)高的會(huì)展企業(yè)，吸引承辦國(guó)內(nèi)外專業(yè)性商務(wù)會(huì)展，爭(zhēng)取舉辦國(guó)內(nèi)外大型文藝會(huì)演、體育賽事、專業(yè)論壇，打造具有山西特色的會(huì)展品牌。繼續(xù)辦好中國(guó)（太原）國(guó)際能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、平遙國(guó)際攝影大展等節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)。

2.日益強(qiáng)大的城市輻射力

“十二五”期間，全省將重點(diǎn)加快太原都市圈的發(fā)展，并以太原都市圈為核心，形成“一核一圈三群”的格局?！耙缓恕奔从商袇^(qū)、晉中市區(qū)、清徐縣城、陽曲縣城構(gòu)成的太原都市區(qū)，是全省城鎮(zhèn)體系的組織核心，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的增長(zhǎng)極核?！耙蝗Α奔刺际腥Γ且蕴际袇^(qū)為核心，太原盆地城鎮(zhèn)密集區(qū)為主體，輻射陽泉、忻定原、離柳中城鎮(zhèn)組群的都市圈，包括太原、晉中、呂梁、陽泉、忻州5市的30個(gè)縣、市、區(qū)。該區(qū)域是省域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)事業(yè)最為發(fā)達(dá)的核心區(qū)域和最為重要的城鎮(zhèn)密集地區(qū)。

作為省會(huì)城市，太原將實(shí)現(xiàn)與各地級(jí)市高速公路3小時(shí)通達(dá)；在全省的“一軸兩縱三輻射，四網(wǎng)五橫六樞紐”的現(xiàn)代綜合交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架中，太原處于核心樞紐地位。

石太客專、大西高鐵的通車大大縮短了太原與北京、天津、西安、石家莊等城市的距離，加強(qiáng)了太原和這些城市的聯(lián)系。

太原都市圈是全省城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的重中之重，“十二五”期間，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、城鎮(zhèn)化率將明顯高于全省和其他城鎮(zhèn)圈，經(jīng)濟(jì)總量占全省的比重大幅提升，成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

（四）外部威脅

太原會(huì)展旅游發(fā)展的外部威脅主要來源于周邊地區(qū)較為成熟的會(huì)展旅游環(huán)境。

太原的會(huì)展行業(yè)起步較晚，不僅落后于沿海地區(qū)，就是與臨近的西安和鄭州也有較大的差距。首先，太原叫得響的品牌展會(huì)屈指可數(shù)；其次，太原雖然有很多優(yōu)秀的旅游資源，卻也面臨著省內(nèi)新興旅游城市奮起直追和周邊一線旅游城市陰影效應(yīng)增大的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。太原的旅游產(chǎn)業(yè)盡管有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，必須在觀念、體制、旅游吸引物和基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)上尋求突破。太原的鄰近省會(huì)城市西安和鄭州是太原會(huì)展旅游發(fā)展強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。西安作為西部地區(qū)的中心城市，會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。西安的會(huì)展場(chǎng)館主要有西安曲江國(guó)際會(huì)展中心、西安綠地筆克國(guó)際會(huì)展中心等，在展會(huì)數(shù)量和規(guī)模上遠(yuǎn)勝于太原；在旅游開發(fā)方面，西安以“秦風(fēng)唐韻”作為總思路，有效整合本地和周邊的旅游資源，推出了以兵馬俑、華清池為代表的東線一日游和以乾陵、茂陵、法門寺為代表的西線一日游；此外，西安市還在華清池、大唐芙蓉園、明城墻景區(qū)推出了極具大唐風(fēng)情的文藝演出、水幕電影等文化旅游項(xiàng)目，在旅游線路設(shè)計(jì)和開發(fā)思路等方面都做了很多有益的嘗試。另外，鄭州作為中原腹地的中心城市，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展也早于太原。中博會(huì)自第六屆之后便永久落戶鄭州，成為其又一影響廣泛的品牌展會(huì)。鄭州國(guó)際會(huì)展中心的規(guī)模遠(yuǎn)大于中國(guó)煤炭交易中心。少林寺、嵩山等景區(qū)景點(diǎn)也在海內(nèi)外享有較高的聲譽(yù)。這些城市都成為對(duì)太原會(huì)展旅游發(fā)展具有強(qiáng)大威脅的因素。

三、對(duì)策建議

（一）創(chuàng)建具有品牌效應(yīng)和規(guī)模影響力的大型專業(yè)展會(huì)

創(chuàng)建具有品牌效應(yīng)和規(guī)模影響力的大型專業(yè)展會(huì)，提升現(xiàn)有展會(huì)品牌的知名度。太原目前已有的品牌展會(huì)主要還是集中在能源重工方面。全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將會(huì)為其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展帶來更好的契機(jī)。在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、電子科技產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的趨勢(shì)下，籌辦中國(guó)(太原)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（太原）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等都是不錯(cuò)的思路，同時(shí)還可以提高世界晉商大會(huì)等展會(huì)品牌的知名度。

（二）籌辦極具特色的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)

依據(jù)太原地域特色籌辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，如中國(guó)太原醋文化旅游節(jié)、中國(guó)太原面食節(jié)、太原民間曲藝節(jié)、清徐葡萄采摘節(jié)等。節(jié)事活動(dòng)中的文化節(jié)、風(fēng)情節(jié)等是目前會(huì)展各類項(xiàng)目中數(shù)量最多的一部分，以節(jié)事帶旅游是會(huì)展旅游開發(fā)的一個(gè)新途徑。

（三）深入挖掘晉陽文化和三晉文化

深入挖掘晉陽文化和三晉文化是太原會(huì)展旅游開發(fā)的重點(diǎn)。擁有2500年建城史的太原留存有眾多古墓葬、古遺址、古建筑、石窟造像、石刻以及豐富的館藏文物。同時(shí)還保留了諸多的口頭傳說故事、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動(dòng)、民間禮儀與節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合如火如荼進(jìn)行的今天，將這些具有濃郁歷史氣息的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游項(xiàng)目開發(fā)相結(jié)合，將更有助于提升太原旅游的整體水平。

（四）建立“大太原”旅游文化圈

隨著太榆同城化進(jìn)程的逐步推進(jìn)和全省交通網(wǎng)絡(luò)的完善，太原作為山西的中心城市，將可以形成一個(gè)“大太原”旅游圈。

晉商文化游、古建宗教游、尋根覓祖游、黃河文明游等經(jīng)典景點(diǎn)都分布在高速沿線，在會(huì)展旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，完全可以將太原作為中心，以晉商文化、晉陽文化、古建文化、民俗文化、宗教文化等為吸引力整合周邊旅游資源，將太原作為會(huì)展城市的影響力輻射全省，形成大太原旅游文化格局。

太原市作為新興的會(huì)展城市，雖然會(huì)展行業(yè)剛剛起步，但是在旅游業(yè)大發(fā)展的趨勢(shì)下，會(huì)展旅游必將占據(jù)太原旅游市場(chǎng)越來越多的份額。因此，如何做好會(huì)展旅游的開發(fā)，值得每一個(gè)從業(yè)者認(rèn)真思考。

[1]張顯春主編.會(huì)展旅游[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2007.

[2]太原市人民政府.太原市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要[A].百度文庫(kù)，2011.