網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)，正途如何成通途？

“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)風(fēng)暴即將席卷而來(lái)？”日前，有消息稱(chēng)，環(huán)球、華納、索尼等幾大國(guó)際唱片公司將聯(lián)合酷狗、百度、QQ音樂(lè)等國(guó)內(nèi)音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站嘗試設(shè)立音樂(lè)下載收費(fèi)制度，該消息隨即引起一片驚嘆聲。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游的唱片公司與知名音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站的高調(diào)合作，再次將網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的免費(fèi)與付費(fèi)之爭(zhēng)推上了風(fēng)口浪尖。

回顧現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從初始的黑膠唱片到盒式磁帶，再到CD、VCD、DVD等數(shù)字光盤(pán)，這些技術(shù)革新遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響如此深遠(yuǎn)和不可預(yù)測(cè)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)作品的傳播帶來(lái)了極度便捷的方式和遼闊的發(fā)展空間，一首歌曲能在短短幾小時(shí)就獲得上百萬(wàn)次的點(diǎn)擊率，一位歌手一夜之間就能紅遍大江南北；而另一方面，數(shù)字技術(shù)的便利性以及復(fù)制成本的零付出，讓盜版侵權(quán)肆無(wú)忌憚，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打著“免費(fèi)”的幌子以吸引用戶(hù)，而網(wǎng)友則“難得糊涂”，坐享免費(fèi)午餐。在筆者的公司進(jìn)行版權(quán)音樂(lè)推廣的過(guò)程中，就曾遇到某些制作單位的客戶(hù)表示此前從未支付過(guò)音樂(lè)版權(quán)使用費(fèi)，其使用的音樂(lè)均取自網(wǎng)絡(luò)中的“免費(fèi)音樂(lè)”，讓筆者哭笑不得。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)人而言，如同處在磨合期的戀人，又愛(ài)又憎卻無(wú)法割舍。眾所周知，中國(guó)擁有最龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群，其背后是一個(gè)無(wú)法估量的市場(chǎng)空間。早些年，有幾家網(wǎng)站曾嘗試過(guò)音樂(lè)付費(fèi)下載，但盜版的橫行加之網(wǎng)民的免費(fèi)慣性，使得這些試水早早夭折。如今，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)面臨極為尷尬的境況：一邊是在線音樂(lè)服務(wù)只能通過(guò)免費(fèi)下載賺取流量，以期獲得廣告商的投入，慘淡經(jīng)營(yíng)，甚至還得小心應(yīng)對(duì)版權(quán)問(wèn)題，避免遭遇訴訟糾紛。另一邊，音樂(lè)人背靠著版權(quán)金礦，卻無(wú)法將其有效地轉(zhuǎn)化成實(shí)質(zhì)利益，空唱奈何天。

在此背景下，幾大唱片公司與音樂(lè)網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手欲推行音樂(lè)付費(fèi)下載制度，正是為了突破“免費(fèi)的圍剿”。毫無(wú)疑問(wèn)，音樂(lè)付費(fèi)下載是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正途，但如何成為挖掘版權(quán)金礦的通途，需要更多的探索和嘗試。首先，付費(fèi)下載的登場(chǎng)，并不意味著免費(fèi)服務(wù)的黯然出局，一刀切的付費(fèi)強(qiáng)制行為只會(huì)增加用戶(hù)的反感，造成刻意抵制，給了某些提供所謂免費(fèi)下載的盜版網(wǎng)站乘虛而入的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站應(yīng)繼續(xù)為普通用戶(hù)提供相應(yīng)的免費(fèi)試聽(tīng)服務(wù)，避免用戶(hù)流失，保證網(wǎng)站流量。同時(shí)，將付費(fèi)下載作為在線音樂(lè)服務(wù)的一項(xiàng)增值內(nèi)容，通過(guò)音樂(lè)模板定制、歌星與歌迷的在線互動(dòng)等個(gè)性化的內(nèi)容，采用適度的有償服務(wù)，逐漸培養(yǎng)網(wǎng)友的付費(fèi)習(xí)慣，形成固定的用戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

付費(fèi)服務(wù)模式不僅要解決好網(wǎng)站與用戶(hù)的關(guān)系，也要解決好網(wǎng)站與音樂(lè)版權(quán)人的關(guān)系，即版權(quán)的授權(quán)和收益分配問(wèn)題。唱工委秘書(shū)長(zhǎng)盧建曾說(shuō)過(guò)：“音樂(lè)權(quán)利人得到的版權(quán)收益不足整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的2%，強(qiáng)勢(shì)渠道傳播方占音樂(lè)市場(chǎng)份額的98%。”這種情況不免讓許多音樂(lè)人憂心重重，也影響了其與網(wǎng)站合作的信心。因此，推行付費(fèi)下載制度，應(yīng)先取得整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的認(rèn)可，公開(kāi)唱片公司與運(yùn)營(yíng)商的合作條件，積極尋求有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方法，并在權(quán)威監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)督下，對(duì)音樂(lè)的下載量進(jìn)行細(xì)致審核，合理分配各方收益。

截至目前，此項(xiàng)音樂(lè)付費(fèi)下載制度還是“猶抱琵琶半遮面”，但無(wú)論此次成功與否，都表明國(guó)內(nèi)音樂(lè)人正在努力爭(zhēng)取自己應(yīng)得的權(quán)益，這正是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力。