城市電視臺的發(fā)展策略

趙艷馳 李鳳蓮

[摘要]當今視聽媒介日益廣泛，城市電視臺首先要為自己準確定位，有針對性的設(shè)置電視欄目，其次要整合挖掘區(qū)域的優(yōu)勢資源，打造精品欄目。做到一切以受眾為本，增添人性化的因素，要不斷地挖掘節(jié)目主持人的獨特潛能。

[關(guān)鍵詞]城市電視臺；發(fā)展策略；優(yōu)勢資源

[中圖分類號]G220[文獻標識碼]B[文章編號]1009-2234(2012)01-0110-02

當今時代。網(wǎng)絡(luò)、電影、手機視頻等視聽媒介日益廣泛流行，與電視爭奪著受眾群體。電視如何吸引并穩(wěn)定自己的收視群體，弘揚電視文化，這是值得每一個電視人去認真思索的課題。首都、省會城市之外的中小城市的電視臺則面臨更大的壓力——央視，各省臺，還有其他眾多的上星臺都在吸引著本地區(qū)的受眾，因而中小城市的電視人更應(yīng)該群策群力。為本地區(qū)的電視文化的繁榮與興盛，集思廣益。

一、定位準確。有針對性的設(shè)置電視欄目

首先。城市電視臺要明確自己的基本受眾是本城市及周邊地區(qū)的廣大人民群眾。離開了本城市及本地區(qū)的收視群體。那么城市電視臺就是空中樓閣，無人問津。因而電視臺具體的欄目設(shè)置都應(yīng)以服務(wù)于本地區(qū)的人民大眾為出發(fā)點，為本地區(qū)的人民送去關(guān)心與溫暖，在繁榮城市電視文化的同時也豐富了人們的業(yè)余生活，提升了人們的文化素養(yǎng)。齊齊哈爾電視臺基本的受眾就是齊市及齊市周邊各縣的收視群眾。齊市電視臺具體的欄目的設(shè)置都應(yīng)該與這些基本的收視群體密不可分，為這些受眾服務(wù)，穩(wěn)定收視人群，才能更好的發(fā)展自己。因而對本地區(qū)的人民群眾要有基本的了解與掌握。做電視欄目的時候才能有的放矢。諸如，本地區(qū)有很多農(nóng)民，他們更喜歡看天氣預(yù)報和一些娛樂性的節(jié)目及關(guān)于農(nóng)作物的科普知識的節(jié)目，齊市電視臺的天氣信息節(jié)目播放的比較好，不僅有專門的天氣預(yù)報，在新聞類節(jié)目中也以小字幕的形式在屏幕下方出現(xiàn)或在節(jié)目結(jié)尾時播出。電視臺可以有針對性地辦一個諸如二人傳或東北地方戲30分，或者農(nóng)業(yè)知識10分鐘等節(jié)目，節(jié)目不需要播很長時間。要短，只要傳達出主要內(nèi)容就可以結(jié)束，既不會讓觀眾疲倦，又引起觀眾的興趣，意猶未盡才可能更好的關(guān)注下次節(jié)目的播出。電視劇的選播上也要考慮這部份收視群眾，選一些輕松搞笑的農(nóng)家劇。優(yōu)秀的情節(jié)復(fù)雜的歷史劇，或者是反映當今社會生活的電視劇等，要穿插著播出。不斷給人新鮮感，才能緊緊抓住受眾，使他們只要有閑暇時間就忍不住坐在電視前觀看本城市電視臺的電視節(jié)目。

其次，城市電視臺要明確除了為本地區(qū)的人民大眾服務(wù)以外還要服務(wù)于本地區(qū)的文化與經(jīng)濟。電視所具有的視聽特點使電視比報紙具有更廣泛的影響力。城市電視臺作為區(qū)域的主要宣傳媒介。不可避免地肩負起宣揚本地區(qū)特色文化，繁榮本地區(qū)經(jīng)濟的重擔。城市電視人要更好的了解本地區(qū)的特色文化，在制作電視節(jié)目的時候才會有針對性，取得事半功倍的效果。

齊齊哈爾文化資源豐富。比較著名的首推旅游文化。齊齊哈爾有我國最大的國家級珍稀水禽為主體的扎龍自然保護區(qū)。鶴文化“承載著人類的審美追求和價值取向”，還有東三省最大的綜合性園林龍沙公園，美麗的明月島，以山雞為主要獵物的全封閉式的青松狩獵場，除了這些之外還有很多，在此就不一一舉出。這些富有特色的風景勝地，需要不斷地宣傳與開發(fā)。電視可以以欄目的形式去宣傳，也可以做成廣告在各個電視臺插播，當然會有廣告費，但是宣傳了自己，打開了旅游業(yè)的大門，也會帶來巨大的經(jīng)濟效益。電視臺還可以與當?shù)氐挠嘘P(guān)部門合作，爭取開發(fā)一條產(chǎn)業(yè)鏈，諸如?？梢蚤_發(fā)一些富有特色的有象征性的玩偶。介紹業(yè)界的影視劇集團等前來拍片等等?；蛘咦约捍蛟煲粋€電視劇電影團隊，演繹發(fā)生在這些地區(qū)的豐富多彩的故事。這些對于帶動本地旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)展旅游文化，繁榮地區(qū)經(jīng)濟會起到很大的作用。

二、挖掘整合區(qū)域的優(yōu)勢資源。做活欄目

城市電視臺主要服務(wù)于區(qū)域的受眾和區(qū)域的文化經(jīng)濟。那么就要充分利用區(qū)域現(xiàn)有的資源。而且要挖掘其中的優(yōu)勢資源，搞活欄目。做活欄目，就是要使欄目充滿生命力，富有朝氣，富有感召力，每期都有新內(nèi)容，新策略。區(qū)域的優(yōu)勢資源是可以不斷挖掘的。首先，物質(zhì)資源方面。齊市電視臺要集思廣益，深入調(diào)研，尋找本地區(qū)的亮點資源，進行整合設(shè)計，力求做出精品欄目。諸如綠色農(nóng)業(yè)是一優(yōu)勢資源，現(xiàn)在社會上食品添加劑事件層出不窮。國家及人民大眾越來越重視食品的安全與質(zhì)量。這對于電視臺是一個良好的契機，電視臺可以設(shè)置一檔諸如綠色農(nóng)業(yè)20分的欄目，分別介紹齊市各地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及食品。也可以拿到別的電視臺去宣傳，盡可能讓更多的人了解這個欄目，既使欄目獲得了關(guān)注，也為本地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了商機，而且也可以配合每年一次的綠博會。擴大影響。齊市有勞動湖這樣優(yōu)勢的地理條件，齊市電視臺可以和相關(guān)部門聯(lián)合，搞一個冰雪文化節(jié)，規(guī)?？梢韵笫〕堑谋┪幕?jié)一樣盛大，要有新創(chuàng)意。圍繞這個可以設(shè)置一檔“四季風”的欄目，冬天主要圍繞冰雪內(nèi)容展開，冰雪文化，冰雪景觀。冰雪科譜知識，冰雪題材的影視劇等。還可以把綠色農(nóng)業(yè)吸收進這個欄目，其中可以穿插富有特色的地區(qū)烤肉文化等，還可以把觀鶴節(jié)納入這個欄目中。報道其中發(fā)生的一些真人真事，一些商品的生產(chǎn)加工程序，如何鑒別優(yōu)良質(zhì)量的產(chǎn)品等等。

達斡爾民間文化已經(jīng)引起地方和國家的重視。電視臺可以設(shè)置一檔諸如民族風的欄目。對本地區(qū)或本省少數(shù)民族聚居地區(qū)進行介紹。包括他們在歷史上的變遷興衰，民族習慣。也可以建議相關(guān)部門開發(fā)當?shù)馗挥刑厣穆糜钨Y源，如開發(fā)一些民族服裝，佩飾。民居等。供游人欣賞，珍藏從而帶動少數(shù)民族聚居地區(qū)的經(jīng)濟騰飛。昂昂溪有古人類文化遺址。還有蘇軍烈士陵園?？梢宰龀晒袍E文化這樣的欄目，和民族風一同作為子欄目附屬于諸如特色文化這樣的欄目，穿插著播出。電視臺還可以做一檔緬懷烈士的節(jié)目，聯(lián)合地方開發(fā)一條供蘇軍烈士家屬來緬懷的通道，開發(fā)一個中俄貿(mào)易的小鎮(zhèn)，打造一個影視劇制作團隊，演繹抗戰(zhàn)故事等。有特色的欄目自然會有受眾，而特色恰恰是本地區(qū)所獨有的。這就要靠區(qū)域電視人去挖掘本地區(qū)的優(yōu)勢資源，把這種特色在電視欄目中表現(xiàn)出來。從而既弘揚了本地區(qū)的特色文化，也繁榮了本地區(qū)的經(jīng)濟。

其次，優(yōu)勢資源不能忽略人員優(yōu)勢。齊齊哈爾作為一個省會城市以外的大中型城市，大學生無疑是這個城市的一道風景線，大學生們年輕，有活力有思想有創(chuàng)意，電視臺可以充分挖掘利用這部分優(yōu)勢人群。設(shè)置一些互動類節(jié)目，這類節(jié)目也是電視臺所缺少的。當然也可以借鑒其他電視臺互動類節(jié)目的特點，重視娛樂性，挑戰(zhàn)性，以輕松愉快的氛圍為主，可以到學生中間征集一些新鮮的創(chuàng)意，具體的節(jié)目環(huán)節(jié)也可以針對不同的季節(jié)進行設(shè)置，如冬天可以設(shè)置短距離滑雪。夏天可以是一些類似于跳水的節(jié)目等，甚至于節(jié)目的主持人也可以從學生中間選取，再配一位專業(yè)的主持人，這樣既激發(fā)了學生的創(chuàng)作與表演熱情，增加了學生的社會實踐。也使電視欄目獲得了生機與活力，繁榮了電視文

化。還可以號召大學生進行劇本或節(jié)目設(shè)置等方面的創(chuàng)作，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，補充自己的后備力量。當今時代“文化精神的本質(zhì)追求和技術(shù)導(dǎo)致的影視文化日益世俗化、大眾化”，因而城市電視臺更要向世俗生活靠攏，絕不能做空中樓閣，要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，挖掘大學生資源可以起到拋磚引玉的作用。能夠帶動除了大學生之外的其他人民群眾。進而使節(jié)目受到本地區(qū)乃至其他地區(qū)人民的觀注，增加了收視率，繁榮了電視文化。

三、增加人性化因素，體現(xiàn)人文關(guān)懷

城市電視臺的發(fā)展壯大，電視文化的繁榮始終都是以人為中心，以廣大受眾為本。因而電視臺在制作各類節(jié)目時，都應(yīng)考慮到受眾的感受。一些細微的字幕。一些細微的節(jié)目穿插都體現(xiàn)出人文關(guān)懷，讓受眾有被關(guān)懷的溫暖，從視覺聽覺以至于心理上都有舒服的感受，才是最重要的。諸如前面提到的齊齊哈爾電視臺的天氣信息，不僅有專門的天氣預(yù)報，新聞類節(jié)目中也有穿插，或者在字幕中體現(xiàn)，或者在節(jié)目結(jié)尾時播出，讓觀眾即使沒有看到天氣預(yù)報，也能從別的節(jié)目中了解天氣信息，這讓人覺得很溫暖，也體現(xiàn)出電視人的人文關(guān)懷。

此外，電視劇播出過程中總會有廣告穿插，無論是白天，還是晚上黃金時間播出的電視劇，當然穿插廣告可以讓觀眾休息放松一下，也為電視臺帶來了經(jīng)濟收益，但是觀眾總會有厭煩心理，此時可以在電視屏幕上打上時間倒計時，諸如三分鐘的倒計時，或五分鐘的倒計時，觀眾就會平靜下來，靜靜等倒計時結(jié)束。一個小小的倒計時雖然微不足道，但是卻有安撫觀眾情緒的作用，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。其他類似于祝福語，征友，征婚信息等，可以以小字幕的形式出現(xiàn)在欄目下方，為本地區(qū)的受眾傳遞祝福，提供橋梁，溫暖廣大觀眾的心，贏得受眾的喜愛。

四、開發(fā)節(jié)目主持人的獨特潛能

城市電視臺的發(fā)展離不開節(jié)目主持人，主持人應(yīng)求真求實，風趣機智，真誠而富有愛心。優(yōu)秀的節(jié)目主持人是電視欄目的靈魂。欄目是否受到關(guān)注，很大一部分原因取決于節(jié)目主持人的素質(zhì)。每個節(jié)目主持人都有自己的特色，每個節(jié)目主持人都有尚未挖掘的潛能，每個節(jié)目主持人都可以做得更好，更出色。這需要電視臺采取具體的措施。對電視欄目的主持人進行素質(zhì)提升。諸如派出去進修業(yè)務(wù)知識，舉行業(yè)務(wù)競賽，鼓勵他們參加國家地方舉辦的各種大獎賽，經(jīng)常舉行觀摩活動，鼓勵主持人之間互相交流，取長補短。也可以不斷的挖掘新人，補充主持人的后備力量。最好能夠為主持人提供到省臺或國家臺進行觀摹的機會，讓他們?nèi)ソ涣?，拜師，補充自己的不足，挖掘自己的獨特潛能。節(jié)目主持人也可以到群眾中去走一走，看看生活的原生態(tài)，了解各色人物的不同心理，豐富自己的人生閱歷。當然欄耳主持人首先要有真誠熱情的態(tài)度，對受眾要有發(fā)自內(nèi)心的關(guān)懷、同情與愛，而不能做表面文章。如省臺“天舒工作室”欄目之所以受到關(guān)注，與“主持人褚天舒溫婉的女性氣質(zhì)，繼續(xù)營造溫馨、溫暖的談話氛圍，并致力于在傾聽傾訴中幫助人們尋求走出情感困惑獲得心理紓解的方便之門”的真誠態(tài)度是分不開的。因而主持人的潛能開發(fā)出來，表現(xiàn)出獨特的人格魅力，所主持的欄目也會成為品牌欄目，受到觀眾的喜愛，也可以使城市電視臺獲得更好的發(fā)展，繁榮區(qū)域電視文化。

總之，城市電視臺在當今時代，既要頂住壓力，又要充分利用發(fā)達的電子科技知識，整合優(yōu)勢資源，服務(wù)于電視臺的欄目建設(shè)。爭取再創(chuàng)佳績。

[參考文獻]

[1]朱信良，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中國鶴文化傳播[J]，新聞界，2010，(05)

[2]張曉紅，試論當前中國影視文化的“消解傾向”[J]，學術(shù)交流，2009，(08)

[3]李鳳蓮，論《天舒工作室》敘事模式的得與失[J)，新聞界，2011，(04)

[責任編輯：杜宇]