富陽(yáng)市體育旅游資源SWO T分析及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

曹秀珍

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部，浙江杭州311231）

隨著人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人民生活水平的不斷提高以及余暇時(shí)間的增多，全球性的旅游活動(dòng)蓬勃興起，體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)。富陽(yáng)市于2006年被評(píng)為國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑基地，浙江省體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃確定運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，大力促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)全面發(fā)展。富陽(yáng)市迎著當(dāng)前這個(gè)大好發(fā)展時(shí)期，富陽(yáng)市政府對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目如火如荼的展開(kāi)。在這種形勢(shì)下研討富陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)的影響因素，并制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，對(duì)進(jìn)一步發(fā)展富陽(yáng)市體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 富陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWO T分析

SWO T分析法最早由美國(guó)舊金山大學(xué)韋里克（H· W e i h r i c）教授于20世紀(jì)80年代初提出，是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。這里，S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)（S t r e n g t h s），W是指企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)（W e a k n e s s e s），O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（O p p o r t u n i t i e s），T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅（T h r e a t s）。根據(jù)這4個(gè)要素對(duì)所處的環(huán)境和形勢(shì)進(jìn)行深入地分析，以便充分認(rèn)識(shí)、掌握、利用和發(fā)揮有利條件和因素，控制或化解不利因素和威脅，達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的。

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)。富陽(yáng)市地處浙江省西北部，地處滬、杭、甬“金三角”交匯地帶，距杭州市中心35k m，距上海215k m。有縱貫全境的高速公路、國(guó)道、高等級(jí)公路與長(zhǎng)三角各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)四通八達(dá)，位居滬杭甬“金三角”的交匯點(diǎn)，世稱“杭州西大門”，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，具有較好的旅游發(fā)展空間和發(fā)展環(huán)境。

1.1.2 自然資源優(yōu)勢(shì)。

1.1.2.1 水域遼闊，水質(zhì)清澈。富陽(yáng)行政區(qū)域面積1831k m2，人口64萬(wàn)，為國(guó)務(wù)院首批批準(zhǔn)的沿海對(duì)外開(kāi)放城市之一。富春江上連新安江，下接錢塘江，全長(zhǎng)68k m，橫貫富陽(yáng)境內(nèi)52k m。富春江江面開(kāi)闊，江岸曲折，江灣含秀；富春江上還有一座四面環(huán)水的島嶼，其島嶼面積4.12k m2，島上林桑成蔭，金沙鋪地，環(huán)境幽靜，氣候宜人，島的西面擁有華東地區(qū)最大的天然淡水游泳場(chǎng)。遼闊的水域?yàn)楦鞣N水上休閑體育旅游活動(dòng)提供了保障。利用這些優(yōu)勢(shì)可開(kāi)展江濱游泳、帆板（船）、滑水、摩托艇、牽引跳傘、竹筏、龍舟、快艇、沙灘排球、野外（海島）生存探險(xiǎn)等多種體育旅游項(xiàng)目。

1.1.2.2 奇特的山地、茂密的森林。富陽(yáng)境內(nèi)擁有多座名山，如鐘靈毓秀的鸛山、富春勝地天鐘山、滑翔基地永安山等，森林覆蓋率達(dá)66.8％。豐富奇特的山地森林資源為開(kāi)辟森林公園、森林氧吧，開(kāi)展登山、攀巖、狩獵等體育旅游活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，也為開(kāi)展生態(tài)探險(xiǎn)體育旅游活動(dòng)提供了良好的條件。

1.1.3 人文資源優(yōu)勢(shì)。富陽(yáng)山水資源得天獨(dú)厚，文化底蘊(yùn)深厚，李白、吳均、白居易、陸游、蘇東坡、紀(jì)曉嵐等歷代文人墨客，都曾在富春江兩岸留下足跡。母親河富春江還孕育了三國(guó)吳大帝孫權(quán)、現(xiàn)代文豪郁達(dá)夫，晚唐詩(shī)人羅隱、元代大畫(huà)家黃公望、清代父子名臣董邦達(dá)、董誥等一大批杰出人物。富陽(yáng)境內(nèi)人文勝跡眾多，有羅隱碑林、黃公望結(jié)廬處、郁達(dá)夫故居等遠(yuǎn)近聞名。

1.1.4 基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)。至2009年富陽(yáng)市有等級(jí)旅游資源214個(gè)，其中四級(jí)單位4個(gè)、三級(jí)18個(gè)、二級(jí)90個(gè)、一級(jí)102個(gè)；全市有旅行社15家，全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社1家；星級(jí)飯店16家，其中5星級(jí)2家。全市共有收費(fèi)旅游景區(qū)8家，其中，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)3家；AAA級(jí)旅游景區(qū)1家，其他景區(qū)4家。省級(jí)、市級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色示范村（點(diǎn)）、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)13家；體育設(shè)施建設(shè)力度加大，全市共有體育場(chǎng)館5個(gè)，2009年新建健身苑點(diǎn)41個(gè)、籃球場(chǎng)45個(gè)、乒乓球室31個(gè)，農(nóng)村健身設(shè)施覆蓋率達(dá)99.3％。

1.1.5 體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。富陽(yáng)的體育器械設(shè)施資源很豐富，體育用品制造業(yè)起步較早，具有代表性的運(yùn)動(dòng)器械有賽艇和球拍。年產(chǎn)各類賽艇、皮劃艇、激流艇、裁判艇4000多艘，年產(chǎn)值達(dá)1億多元，占全國(guó)生產(chǎn)量的95％，被譽(yù)為“中國(guó)賽艇之鄉(xiāng)”。上官鄉(xiāng)是遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)球拍之鄉(xiāng)”，主要生產(chǎn)羽毛球拍、網(wǎng)球拍、乒乓球拍、沙灘球拍四大球拍。年產(chǎn)球拍超過(guò)1億副，產(chǎn)值達(dá)10億元，在國(guó)際國(guó)內(nèi)中低檔球拍市場(chǎng)中占據(jù)80％以上的市場(chǎng)份額。

富陽(yáng)自2001年以來(lái)，幾乎每年都承辦了國(guó)際或國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事，如2004年承辦了中美國(guó)際男籃對(duì)抗賽；2005年承辦了第二屆“步步高”杯全國(guó)女排大獎(jiǎng)賽和南美籃球?qū)官悾?006年承辦了中美國(guó)際男子籃球?qū)官悾?007年承辦了全國(guó)女籃甲A聯(lián)賽和第二屆環(huán)“滬港”國(guó)際自行車邀請(qǐng)賽；2008亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)滑翔傘比賽選拔賽等活動(dòng)。各類體育賽事吸引了眾多國(guó)內(nèi)外友人，形成了一定的知名度。

1.2 劣勢(shì)分析

1.2.1 體育旅游特色產(chǎn)品不突出。富陽(yáng)確立了打造“運(yùn)動(dòng)休閑之城”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，但具體地落實(shí)到旅游行業(yè)上，如何培育富陽(yáng)旅游業(yè)的“運(yùn)動(dòng)休閑”亮點(diǎn)，使整個(gè)富陽(yáng)旅游走特色發(fā)展之路還做得不夠。體育旅游作為休閑的一項(xiàng)重要內(nèi)容，有著其自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，富陽(yáng)雖確立了“運(yùn)動(dòng)休閑”這一方向，但真正的亮點(diǎn)和特色還不多，運(yùn)動(dòng)參與性不夠強(qiáng)，拳頭產(chǎn)品不夠突出，還是停留在大眾產(chǎn)品上。這將影響到富陽(yáng)旅游業(yè)的特色發(fā)展，特別是運(yùn)動(dòng)休閑旅游的產(chǎn)品發(fā)展。

1.2.2 旅游文化內(nèi)涵有待提升。體育旅游的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)旅游業(yè)的大環(huán)境，旅游業(yè)本身屬于大文化產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)文化的支持，體育旅游的發(fā)展也離不開(kāi)文化的支持。富陽(yáng)的歷史人文資源十分豐富，可謂是文化璀璨、名人輩出，如有東漢高士嚴(yán)光、三國(guó)東吳大帝孫權(quán)、晚唐詩(shī)人羅隱、清代廉吏董邦達(dá)、董誥父子，現(xiàn)代著名作家郁達(dá)夫等等。富陽(yáng)在這些名人的筆下，曾經(jīng)展現(xiàn)了良好的形象，同時(shí)，富陽(yáng)作為江南城市，也獨(dú)具江南文化風(fēng)情，區(qū)域的民俗文化風(fēng)情，而富陽(yáng)旅游業(yè)在發(fā)掘這些人文資源還不夠，尤其是人文旅游開(kāi)發(fā)得不夠。

1.2.3 體育旅游專業(yè)人才匱乏。富陽(yáng)市在2008年時(shí)，結(jié)合專委會(huì)制度改革，整合力量，成立了富陽(yáng)市運(yùn)動(dòng)休閑城市委員會(huì)，把原來(lái)的富陽(yáng)市體育局、富陽(yáng)市風(fēng)景旅游局與富陽(yáng)市運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì)辦公室合署辦公，進(jìn)行實(shí)體化運(yùn)作。但在體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展過(guò)程中，缺乏既懂體育又懂旅游的專業(yè)人員，缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一，經(jīng)營(yíng)方式單一，營(yíng)銷理念落后，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，因而體育旅游產(chǎn)品少，體育旅游項(xiàng)目策劃單一，且項(xiàng)目的吸引力和生存力不強(qiáng)等。

1.3 機(jī)遇分析

從外部大環(huán)境來(lái)看，現(xiàn)在正是體育旅游發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、全國(guó)人大代表、以及浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃等，都明確地提出了對(duì)體育旅游發(fā)展的前景目標(biāo)。國(guó)家總理溫家寶在2011年3月5日兩會(huì)上作政府工作報(bào)告時(shí)提出，要加強(qiáng)文化體育、旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力促進(jìn)文化體育、旅游等相關(guān)消費(fèi)。浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中明確提出，“努力實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)新一輪的大發(fā)展和新跨越，把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，同時(shí)把浙江省建設(shè)成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省作為十二五期間的旅游發(fā)展目標(biāo)。富陽(yáng)一定要抓住這個(gè)極好的發(fā)展時(shí)機(jī)，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)品。1.4威脅分析

1.4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。杭州周邊地區(qū)如蕭山、千島湖等地的體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，并已基本擁有相應(yīng)的品牌項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)外已具有一定的知名度。如千島湖的沙雕節(jié)、蕭山的杭州樂(lè)園等。相鄰地市體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)富陽(yáng)體育旅游的“虹吸”作用顯現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，對(duì)富陽(yáng)市體育旅游客源市場(chǎng)造成很大的沖擊。

1.4.2 體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏特色。富陽(yáng)市體育旅游業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，主要體現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏特色，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。富陽(yáng)三國(guó)孫權(quán)的故居龍門古鎮(zhèn)，影響力和知名度都不及烏鎮(zhèn)。新沙島有限的沙灘，遠(yuǎn)不及千島湖的，也沒(méi)有蕭山杭州樂(lè)園這樣大型且集中的游樂(lè)場(chǎng)所。富陽(yáng)的特色在于典型的江南水鄉(xiāng)特色，清澈的富春江、多元化的農(nóng)家田園、豐富的體育器材生產(chǎn)基地（羽毛球拍、網(wǎng)球拍、皮劃艇等），以及周邊豐富的山地資源，如永安山、鸛山、鹿山等，都是豐富的體育旅游資源，卻沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的、有規(guī)劃的整合開(kāi)發(fā)，更沒(méi)有體現(xiàn)出它的特色。

1.4.3 生態(tài)環(huán)境遭到破壞。在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)，一定要大力保護(hù)生態(tài)環(huán)境，走可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。但近年來(lái)生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力，破壞較嚴(yán)重，部分旅游區(qū)的環(huán)境不斷惡化，如富春江水受到污染、自然資源過(guò)度開(kāi)采等，旅游活動(dòng)的范圍和程度超過(guò)了自然環(huán)境的承載力。生態(tài)環(huán)境一旦受到破壞，自身恢復(fù)就很困難，這對(duì)體育旅游資源的發(fā)展是一種很大的危脅。

2 富陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

2.1 市場(chǎng)策略

要選擇有利的市場(chǎng)目標(biāo)。根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)客源主要是本省居民，占39.1％左右，其次是上海（13.8％）、江蘇（10.7％）、安徽（3.9％）和廣東（3.3％）。富陽(yáng)市入境旅游客源主要來(lái)自于港臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)等周邊國(guó)家和歐美的一些發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，就目前而言，省內(nèi)游客將是浙江體育旅游的主要客源市場(chǎng)。另外從性別和年齡數(shù)據(jù)表明，男性市場(chǎng)占主要，同時(shí)積極爭(zhēng)取女性市場(chǎng)；同時(shí)青年旅游者越來(lái)越追求符合個(gè)性化的旅游服務(wù)，原先較為次要的“散客”旅游將來(lái)將上升為一種主要模式；家庭性的自駕游和自助游也將成為趨勢(shì)。

2.2 品牌策略

2.2.1 品牌節(jié)慶活動(dòng)。把每年舉辦的富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)系列化，整合各種節(jié)慶活動(dòng)，把富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)建設(shè)成為深入人心的品牌活動(dòng)。把富春江全國(guó)公開(kāi)水域游泳邀請(qǐng)賽、杭州龍門古鎮(zhèn)民谷風(fēng)情節(jié)、富春江美食節(jié)、富春江運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品博覽會(huì)、百村藍(lán)球賽等賽事活動(dòng)，以及桃花節(jié)、炒茶節(jié)、火柿節(jié)、銀杏節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，都整合為富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)的系列活動(dòng)，整體推出。

2.2.2 品牌賽事活動(dòng)。充分利用富陽(yáng)良好的環(huán)境基礎(chǔ)和運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施條件，積極申辦各類國(guó)際性和全國(guó)性的品牌賽事活動(dòng)，這幾年成功舉辦了環(huán)滬港國(guó)際自行車（富陽(yáng)站）大賽、亞洲杯滑水賽、中美女排國(guó)際對(duì)抗賽、全國(guó)甲A女籃聯(lián)賽、全國(guó)男子籃球聯(lián)賽、全國(guó)乒超聯(lián)賽、全國(guó)航海模型錦標(biāo)賽等品牌賽事以及長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)、浙江青少年網(wǎng)球邀請(qǐng)賽、永安山國(guó)際滑翔傘邀請(qǐng)賽等賽事活動(dòng)就是很好的成功的例子，從而進(jìn)一步打響“運(yùn)動(dòng)休閑之城”特色品牌。

2.3 宣傳策略

2.3.1 加大媒體宣傳。強(qiáng)化與媒體合作策劃，走“活動(dòng)＋媒體＋營(yíng)銷”的方法。做好本地和市外電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等合作，建立富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。利用電子雜志新載體，傳播資訊，并與知名網(wǎng)站聯(lián)手，提高運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品曝光率，提高點(diǎn)擊的有效轉(zhuǎn)化率，提高推廣率。有計(jì)劃地邀請(qǐng)新聞媒體富陽(yáng)考察體驗(yàn)采訪，借力上海、央視重點(diǎn)媒體的富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑旅游城市營(yíng)銷宣傳。

2.3.2 制作宣傳資料。我國(guó)發(fā)展體育旅游較晚，體育旅游還沒(méi)有深入人心，對(duì)這一產(chǎn)品比較陌生。因此，旅游界必須加強(qiáng)宣傳，通過(guò)輿論導(dǎo)向來(lái)促使人們逐步認(rèn)識(shí)這種新興的旅游產(chǎn)品將人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)從目前潛意識(shí)狀態(tài)的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的自覺(jué)行為，使其將體育旅游作為一種獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。要在宣傳品策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)送等環(huán)節(jié)上，注重特色性、易讀性、便捷性、實(shí)效性、到達(dá)性方面下功夫。一是重點(diǎn)做好《富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑旅游手冊(cè)》、《富陽(yáng)自駕游線路書(shū)》、《富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑旅游地圖》、《富陽(yáng)旅游線路宣傳》等；二是制作新版運(yùn)動(dòng)休閑旅游專題片、旅游形象廣告片等。

2.4 產(chǎn)品策略

2.4.1 產(chǎn)品的整合開(kāi)發(fā)。富陽(yáng)市體育旅游資源十分豐富，配套設(shè)施資源齊全，以及多元的體育產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)成了富陽(yáng)最獨(dú)特的自然風(fēng)光和城市記憶。把富陽(yáng)建設(shè)成為“華東健身房”。自富陽(yáng)市制訂實(shí)施了《富陽(yáng)市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》以來(lái)，各方面的資源不斷整合，在此基礎(chǔ)上提出了 “四個(gè)一”的戰(zhàn)略體系，即一個(gè)城市品牌——富裕陽(yáng)光之城（生活富裕、生命陽(yáng)光）；一個(gè)核心戰(zhàn)略——融入大都市戰(zhàn)略（融入大杭州、接軌長(zhǎng)三角）；一個(gè)主導(dǎo)工程——環(huán)境升級(jí)工程（環(huán)境再造、功能再造、活力再造）；一個(gè)特色定位——運(yùn)動(dòng)休閑之城（休閑杭州、運(yùn)動(dòng)富陽(yáng)）。

2.4.2 產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。我們?cè)谙硎芷噹?lái)的便捷的同時(shí)，也在遭受汽車帶來(lái)的煩惱：交通擁堵，尾氣污染……。如果在城市的邊緣創(chuàng)設(shè)一片遠(yuǎn)離喧囂的凈土，那才舒心。新沙島是華東地區(qū)最大的天然淡水浴場(chǎng)，吸引了周邊眾多的游客前來(lái)休閑旅游度假。如今富陽(yáng)市正在對(duì)城市綠心新沙島進(jìn)行新一輪的建設(shè)，將在這里打造一片“綠色凈土”。正計(jì)劃在新沙島上只允許自行車和電動(dòng)車上島，機(jī)動(dòng)車禁上島的方案。“有車不稀奇，沒(méi)車才稀奇”，一個(gè)沒(méi)有車的島是非常有誘惑力的。“打造無(wú)機(jī)動(dòng)車嘈雜的新沙島”，正是廣大市民夢(mèng)想的。“如果真能這樣的話，新沙島不愧為富春江上的一片綠葉了！”把新沙島綜合體作為品牌項(xiàng)目來(lái)建設(shè)，把資源利用到最大限度，最大經(jīng)濟(jì)化。

2.4.3 產(chǎn)品的多重開(kāi)發(fā)。旅游資源是有限的，要把有限的資源利用到最大限度，充分挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，一種產(chǎn)品多重開(kāi)發(fā)，物盡其用，才能充分體現(xiàn)其價(jià)值。如富陽(yáng)的國(guó)際高爾夫球場(chǎng)和得天獨(dú)厚的永安山滑翔基地的延伸開(kāi)發(fā)。高爾夫球和滑翔這兩個(gè)產(chǎn)品都屬于高品味、高消費(fèi)且需懂得一定相關(guān)專業(yè)知識(shí)的項(xiàng)目，參與的人一直很有限。但新穎而又刺激的項(xiàng)目卻能滿足人們好奇和挑戰(zhàn)自我的心態(tài)，很多人想試卻望塵莫及的，怎么滿足這部分人的好奇心和需求呢？怎樣開(kāi)辟這片充滿好奇心的市場(chǎng)呢？一是開(kāi)設(shè)短期培訓(xùn)班，通過(guò)一兩天的培訓(xùn)時(shí)間，使大部分人掌握相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，在增加知識(shí)、開(kāi)闊眼界的同時(shí)，也給培訓(xùn)者體驗(yàn)了一把高品味項(xiàng)目，一定程度上滿足了這部分人的需要。同時(shí)，有了一定的知識(shí)，更加激起了他們挑戰(zhàn)更高難度、更刺激動(dòng)作的野心。也許其中的一部分人就會(huì)成為?？停_(kāi)拓了體育旅游的市場(chǎng)，帶動(dòng)了酒店、旅館等旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。二是建設(shè)低難度、低消費(fèi)的仿真體驗(yàn)場(chǎng)，讓每個(gè)人通過(guò)一定的指導(dǎo)后都能體驗(yàn)到不同凡響的感覺(jué)。

2.4.4 產(chǎn)品的分層次開(kāi)發(fā)。人們的個(gè)性和愛(ài)好由于年齡、性別不同，受生理因素、收入水平、生活經(jīng)歷和社會(huì)條件等影響而不斷發(fā)生變化。男性和參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，因此體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，要針對(duì)不同性別、不同年齡、不同家庭結(jié)構(gòu)、不同收入水平，迎合市場(chǎng)的不同需求，分層次開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)不同旅游者的旅游消費(fèi)水平。

3 結(jié)束語(yǔ)

發(fā)展體育旅游應(yīng)該成為旅游區(qū)發(fā)展的新思路，做好“體育旅游”這塊蛋糕，既是旅游者的需要，也是旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。富陽(yáng)市開(kāi)發(fā)體育旅游要立足富陽(yáng)地方特色，充分開(kāi)發(fā)體育旅游資源，推出專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的體育項(xiàng)目來(lái)吸引游客，推出與體育相關(guān)的專項(xiàng)旅游，充分體現(xiàn)“體育和旅游”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共同創(chuàng)新的理念，開(kāi)辟中國(guó)體育旅游市場(chǎng)的新天地。

［1］韓魯安，等.體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，15（2）.

［2］促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書(shū)［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2009－12－14（3）.

［3］吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理［M］.北京：中國(guó)旅游出版社，2001：152

［4］戴光全，楊麗娟.體育旅游及其國(guó)外研究的最新進(jìn)展［J］.桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005（2）.

［5］浙江省人民政府.關(guān)于印發(fā)浙江省旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃的通知.浙政發(fā)［2011］38號(hào)文件，2011－06－13.