文化軟實力理念自覺與海南國際旅游島建設(shè)

種海峰

(海南師范大學(xué)政法學(xué)院,海南?？?571158）

文化軟實力理念自覺與海南國際旅游島建設(shè)

種海峰

(海南師范大學(xué)政法學(xué)院,海南?？?571158）

文化軟實力既是國家綜合國力的重要組成部分,也是推動和引領(lǐng)旅游發(fā)展的重要力量。文化軟實力是自然環(huán)境與人文環(huán)境的有機結(jié)合與統(tǒng)一;人是文化軟實力中最具決定性的主體性因素,行為文化是文化軟實力的重要組成部分,人可以破壞環(huán)境也可以美化環(huán)境。海南國際旅游島建設(shè)既要使海南成為對外開放的大平臺,又要成為彰顯先進文化的亮麗窗口,使優(yōu)美的自然景色與溫馨的人文環(huán)境相和諧、相一致。

文化軟實力;海南;國際旅游島

海南是我國著名的熱帶旅游度假勝地,旅游業(yè)已經(jīng)成為海南的龍頭產(chǎn)業(yè),天時地利俱備,發(fā)展旅游大有可為。2009年底,國務(wù)院不失時機地向全世界發(fā)布了關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見,標(biāo)志著海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。海南國際旅游島建設(shè)目的就是要把海南建設(shè)成為旅游國際化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地。無疑,目前海南正在面臨著一次新的歷史性機遇。那么,如何抓住這次難得的發(fā)展機遇,趁勢而上,浴火重生,實現(xiàn)既定目標(biāo),成為擺在海南人民面前、必須從認(rèn)識與實踐上解決好的重大問題。本文僅就文化軟實力理念自覺與海南國際旅游島建設(shè)的關(guān)系為題進行分析,以期對此能有所裨益。

一 文化軟實力與旅游

旅游業(yè)是文化與經(jīng)濟融合非常緊密的產(chǎn)業(yè),表面上,旅游市場競爭是旅游“硬件”的競爭,背后實質(zhì)上是文化軟實力的競爭。旅游事業(yè)的競爭力最終體現(xiàn)為文化的競爭。旅游只有借助文化的翅膀才能實現(xiàn)真正的騰飛,才能煥發(fā)出永恒的魅力與價值?，F(xiàn)在人們所說的“文化軟實力”,就是由一個國家或地區(qū)特有的文化觀念和價值取向等精神氣質(zhì)因素對外所顯示出來的凝聚力、吸引力、輻射力和影響力。文化軟實力也是一種生產(chǎn)力。文化軟實力體現(xiàn)著一個國家或地區(qū)精神文明狀況和建設(shè)成果,包含著推動經(jīng)濟與社會全面發(fā)展的整體精神力量和智力因素,體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)綜合的智慧、財富與活力。

在當(dāng)今國際社會,文化軟實力作為人類內(nèi)在本質(zhì)力量的凝結(jié)與顯現(xiàn),以及實踐創(chuàng)造的物質(zhì)與精神雙重維度的總和,已經(jīng)成為一個國家綜合國力的重要組成部分,同時也是推動和引領(lǐng)旅游發(fā)展的重要力量。有關(guān)研究調(diào)查顯示,英國、美國、日本、德國、法國、澳大利亞等發(fā)達國家的旅游者出境旅游的主要動力是:“與當(dāng)?shù)厝私煌?了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞健?。世界各國去歐洲的旅游者當(dāng)中,有 65%的人士是進行文化旅游而不單純是自然景觀。[1]另據(jù)一項專門針對日本游客進行的問卷調(diào)查,結(jié)果表明,對中國文化感興趣的人占 39.8%,對中國風(fēng)景名勝感興趣的占 36.8%,二者加起來共占 76.6%。[2]還有人統(tǒng)計,20世紀(jì)末,在“全國接待境外旅游者最多的 20座城市中,有 15座是歷史文化名城”。[3]由此可見,文化軟實力在旅游主體的需求中占有相當(dāng)重要的位置和比較大的分量。

真正的旅游是人在沒有生存之虞前提下的心靈之旅、精神之旅,它在很大程度上是一種高級的精神文化消費與鑒賞。對每一位外出的旅游者來說,他們都是帶著一顆心去旅游的。并且,置身于不同時空中的人,對環(huán)境的感覺、認(rèn)同和體驗往往變得比平常更為豐富與敏感。凡旅行中所接觸到旅游環(huán)境的文化品位、文化氛圍都直接影響著他們的旅游活動,影響著他們的情緒體驗和心理感受。與旅游有關(guān)的人文景觀、文化載體,如機場、車站、餐館、商品、市容面貌、當(dāng)?shù)鼐用?、?dǎo)游等,都能在游客不自主的與其他地方的對比當(dāng)中通過不同的角度和多種方式給他們以文化的熏陶和精神的啟迪。在對自然景觀、人文景觀的游歷、品評過程中,游客開闊了眼界、增長了知識,豐富了精神世界,放松了身心,提高了境界;在忘我的旅游產(chǎn)品的游歷中,作為文化的鑒賞者,游客品味、耳聞目睹了旅游資源所蘊含的文化內(nèi)涵,親身感受到了異地文化的魅力和風(fēng)采,獲得了審美的情趣和精神的愉悅。正是得益于文化的滋養(yǎng)、輔助,旅游目的地及其相關(guān)人物、事物因此而靈動、而璀璨、留存,有了文化的內(nèi)涵和底蘊,旅游就會憑添無限魅力,愈益成為令人神往的游覽勝地。因此,旅游與文化因素是分不開的,旅游要發(fā)展就必須與文化軟實力緊密地捆綁在一起,這樣才能形成一股強大的合力。

文化軟實力之所以能夠發(fā)揮出推動和引領(lǐng)旅游發(fā)展的作用,最根本的原因在于文化是旅游的核心與靈魂?！奥糜问且环N經(jīng)濟活動,更是一種文化活動。一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅?！盵4]6缺乏文化內(nèi)涵的旅游徒有旅游的形式而沒有旅游的內(nèi)容。旅游作為一種人類社會生活的重要組成部分,古已有之,但旅游的長足發(fā)展則是 20世紀(jì)中期以來的事情,隨著全球工業(yè)化、現(xiàn)代化、全球化的強力推動,旅游日益成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,并引起了許多國家政府的高度重視。“旅游發(fā)展,文化先行”,這是國內(nèi)外旅游發(fā)達國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗,海南國際旅游島建設(shè)也必須走這樣的道路才能達到既定的目標(biāo),才能保證不走彎路,否則,就要步入歧途。

文化軟實力在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要的作用。“旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度越來越高、協(xié)同性越來越強,旅游中的文化因素日益凸顯,文化與旅游一體化發(fā)展趨勢成為拉動需求、實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇的內(nèi)在要求,成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動可持續(xù)發(fā)展的重要選擇。”[4]8主要表現(xiàn)為:一是文化與經(jīng)濟相互交融,經(jīng)濟較量中的文化因素正日益凸顯,經(jīng)濟發(fā)展越來越依賴于文化的支撐;二是文化相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)已作為獨立的經(jīng)濟貿(mào)易形態(tài),成為綜合競爭力的重要方面。近年來,進入新世紀(jì)以來,隨著科學(xué)技術(shù)以及國際形勢的發(fā)展,“文化軟實力”在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和重要作用日益提升,在地區(qū)綜合實力和地區(qū)競爭中的地位和作用越來越突出。許多兄弟省市自治區(qū)如廣東、云南、湖南、山西等紛紛確立了建設(shè)文化大省、文化強省的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),不斷加大繁榮文化發(fā)展文化的力度,文化建設(shè)步伐明顯加快,以文化“軟”實力實現(xiàn)了“硬”發(fā)展。尤其是海南的近鄰廣東省,接連出臺了《廣東省建設(shè)文化強省規(guī)劃綱要 (2011-2020)》、《關(guān)于加快提升文化軟實力的實施意見》等文件,首次提出在未來 5到 10年內(nèi)建成“文化強省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在這種形勢之下,作為文教基礎(chǔ)本來就比較薄弱的海南不能落在后面,更要把文化發(fā)展放在重要的位置來考慮。

良好的、幾乎沒有多少污染的生態(tài)環(huán)境是建設(shè)海南國際旅游島的最大賣點和優(yōu)勢,但是,僅有這些自然條件是遠遠不夠的。大凡當(dāng)今世界上成功而著名的旅游勝地,除了自然環(huán)境優(yōu)美外,無不具有特點鮮明的文化氣息和個性突出的文化特色,這些已然成為其長期繁榮、持續(xù)發(fā)展的動力。如果沒有文化的支撐和向心力,海南單靠沙灘、白云、大海、綠樹等自然景點而能成為國內(nèi)乃至世界著名的旅游景區(qū)幾乎是不可能的,是缺少持續(xù)發(fā)展后勁的。因為自然條件只能算是一種自在簡單的、文化含量很低的旅游要素。文化的最大特征在于其“人為性”,是“第二自然”。如果缺乏科學(xué)、文明的觀念意識,再美麗的自然景點也會很快被人破壞殆盡,不復(fù)存在。人是世界上最活躍、最富有創(chuàng)造性的生產(chǎn)力因素,實施文化發(fā)展的行為主體是人,受益者也是人。文化軟實力歸根到底體現(xiàn)為“人”的整體文化素質(zhì)水平,海南文化軟實力歸根到底體現(xiàn)為“海南人”的整體文化素質(zhì)水平。因而,在提升文化軟實力的諸多要素中,人的能動性、創(chuàng)造性發(fā)揮的程度,文明素質(zhì)水平高低、公眾與管理人員的現(xiàn)代意識,是一個至關(guān)重要的因素。

二 大力提升文化軟實力是建設(shè)海南國際旅游島的當(dāng)務(wù)之急

海南國際旅游島建設(shè)既要塑“形”更要鑄“魂”,要雙管齊下,缺一不可,只有形神兼?zhèn)?才能相得益彰,相互促進。但是,不管在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)建設(shè)等“硬件”方面,還是在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量、人文社會環(huán)境、管理理念、治安環(huán)境、公民道德教育等“軟環(huán)境”上,海南建設(shè)國際旅游島的現(xiàn)實與預(yù)期目標(biāo)之間還存在著相當(dāng)大的差距?？陀^地說,目前的現(xiàn)狀不要說與國際著名的旅游城市相比,就是與國內(nèi)有名的旅游城市比較也相差甚遠,建設(shè)海南國際旅游島任重道遠。

當(dāng)前,盡管有關(guān)部門制定了旅游市場環(huán)境綜合整治實施細則,整頓旅游市場初見成效,但是,多年以來形成的積習(xí)頑疾短期難以徹底改觀,要實現(xiàn)海南旅游市場的根本好轉(zhuǎn),尚需時日。那么,為了使海南的旅游業(yè)盡快發(fā)展起來,怎樣才能有效地提高海南旅游業(yè)的文化軟環(huán)境?從何入手呢?再高明的醫(yī)生只有對癥下藥,才能治病救人。因此,首要的是從眼前的實際出發(fā),在充分的社會調(diào)查的基礎(chǔ)上,積極查擺與梳理目前影響、制約提升海南文化軟實力的主要人文性障礙和不足,弄清楚“癥狀”所在,分析其產(chǎn)生的真正根源,然后才能提出相應(yīng)的綜合性治理對策與建議,采取相應(yīng)的整頓措施。概括起來,目前海南旅游市場存在的突出問題主要是:公共場所亂貼、亂寫小廣告較多,街頭廣告亂象叢生;以散發(fā)“旅游優(yōu)惠卡”和旅游傳單等形式招徠游客,并且同團不同價,游客一頭霧水;旅游購物點過多,價格虛高;旅游購物短斤少兩、以次充好、以假亂真;以套“老鄉(xiāng)”、用“托兒”、老板的老婆“生了雙胞胎”打折讓利等手段誘騙游客購買假冒、偽劣商品;一些不法經(jīng)營者在旅游景點偷拍游客肖像強賣照片;以“算命測相”、“燒香拜佛”等手段強拉或者誘導(dǎo)游客騙取錢財;住宿色情敲詐,針對游客的嚴(yán)重暴力犯罪;一些景點工作人員、導(dǎo)游宣揚封建迷信、偽科學(xué)的觀點,甚至散布低俗、下流的言論。許多游客感嘆“感覺不到旅游的快樂,一路上就像是唐僧取經(jīng),誰都想從身上弄錢,處處得提防小心。”“山好水好就是導(dǎo)游不好,導(dǎo)游就是導(dǎo)購”,等等。筆者在網(wǎng)上看到,有一網(wǎng)友在其博客上這樣說她的海南旅游觀感:“海南的山光水色、民俗、海灘給我留下了難忘的印象。但給我留下更深印象的卻是海南混亂的旅游環(huán)境、價格高昂的旅游購物點、以錢為本的導(dǎo)游、千方百計誘人入陷井的商家?！盵5]還有的人缺乏宗教常識,傷害了游客情感,例如2010年 2月20日晚,德國游客施密特及其翻譯來到三亞一家名為“三亞濱海漁家平價海鮮店”處消費時,經(jīng)營者在沒有經(jīng)過他們同意的情況下,強行將海鮮摔死要求他們購買。由于消費者中的外賓是天主教徒,不能接受在他面前有殺生行為,但是經(jīng)營者卻不顧勸阻,依然將活魚在外賓面前摔死,且態(tài)度蠻橫。施密特先生認(rèn)為經(jīng)營者存在強制消費和藐視他人宗教信仰的行為,嚴(yán)重侵犯消費者權(quán)益,因而提出強烈抗議。[6]還有,許多來海南旅游的國內(nèi)外游客反映,除了城市街道衛(wèi)生臟亂差以外,這里的交通秩序也比較混亂,人們的交通規(guī)則意識相當(dāng)?shù)?違規(guī)違章的車輛在街道和高速公路上橫沖直撞,根本無視紅燈的存在,摩托車、電動車像老鼠一樣在行人中竄來竄去,如入無人之境。高速路、城市街道上的車禍慘劇時有發(fā)生,觸目驚心;旅游市場環(huán)境混亂無序、有關(guān)部門監(jiān)管不力。人常說,“好事不出門,壞事傳千里”、“金碑銀碑不如老百姓的口碑”,游客回去以后“耳聽為虛,眼見為實”的活廣告效應(yīng)是不可忽視的重要問題,如果評價不好,本來想去海南旅游的人可能因此止步。另外,一些公眾的文明素養(yǎng)、生活行為方式不容樂觀,一些地方環(huán)境污染,臟亂差問題比較嚴(yán)重,盡管可能是少數(shù)人所為,但所造成的印象是極其惡劣的。還有,海南自然景觀得天獨厚,但目前得到開發(fā)的并不多,大多還是依靠自然景觀,有的也是低層次的開發(fā),文化資源的商品轉(zhuǎn)化率很低,市場有限,仍未形成規(guī)模,等等,這些距離“海南國際旅游島”的要求還有相當(dāng)大的差距。

從以上情況看,我們不能不認(rèn)識到:雖然海南文化自然資源比較豐富,還是我國最大的經(jīng)濟特區(qū),但是文化“軟實力”水平卻相對落后,人們對增強文化軟實力建設(shè)重要性認(rèn)識不足,思想觀念比較滯后,行動遲緩,缺乏對策。很難想象,一個城市環(huán)境臟亂、交通環(huán)境治安環(huán)境混亂、人人自危的地方,能夠成為吸引人的旅游目的地。建設(shè)良好的文化軟環(huán)境、提高人們的文明素養(yǎng),已經(jīng)成為提升旅游品質(zhì)的基本條件?？傊?急功近利、目光短淺,人文社會環(huán)境有待改善,這是當(dāng)前制約海南旅游發(fā)展的主要因素之一,也是迫切需要解決的新矛盾、新問題。

三 幾點對策建議

作為一項龐大艱巨的系統(tǒng)性工程,海南國際旅游島建設(shè)必須有計劃分步驟進行的,牽扯到的方面以及要抓的工作很多,千頭萬緒。但在建設(shè)的初期,必須首先努力打造良好的綜合環(huán)境,塑造好基礎(chǔ)形象工程;其次,提高公眾的文明素質(zhì),做與時代發(fā)展相適應(yīng)的公民;再次,在保護自然生態(tài)優(yōu)勢形象的同時,又要突出本土文化特色形象,下大力氣提高目前海南旅游業(yè)整體的文化品位,全面提升海南的整體形象,增強核心競爭力。為此,最緊要的應(yīng)該抓好以下幾個方面的工作:

第一,樹立大文化觀念,軟硬實力一起抓,兩手都要硬。

現(xiàn)在,有許多人對“文化”范疇理解依然欠全面,忽視人文環(huán)境在經(jīng)濟社會發(fā)展中應(yīng)有的作用,更多地注意到文化硬件設(shè)施方面,而對其精神靈魂、軟性氛圍重視不足。一些地方政府在社會發(fā)展指導(dǎo)和安排上,也是往往重視硬實力建設(shè),輕軟實力建設(shè);重視經(jīng)濟建設(shè),輕文化建設(shè);重眼前輕長遠。一提起文化建設(shè),就只是想到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),把它作為提高經(jīng)濟指標(biāo)的手段,僅考慮如何提高文化產(chǎn)業(yè)在 GDP中占的比重,沒有明確地從“文化軟實力”的角度提出新時期如何提升海南作為中國最大的經(jīng)濟特區(qū)的競爭力問題。對如何發(fā)展海南文化,如何提升海南文化軟實力問題,現(xiàn)有的觀念大多是把此問題與如何發(fā)展海南的文化產(chǎn)業(yè)、旅游項目等同起來,重心放在單純通過個別文化項目投資拉動經(jīng)濟數(shù)量增長,很少把公眾的文明素養(yǎng)、社會文明程度、現(xiàn)代化的行為方式、綜合文化氛圍指標(biāo)考慮進來,缺乏發(fā)展大文化“一盤棋”的整體性思維方式,這種“惟經(jīng)濟”思維方式與研究方式具有一定的片面性與誤導(dǎo)性,對海南的長遠發(fā)展是十分不利的。

第二,采取多種形式多種渠道,使全社會動員起來,大力開展公眾的綜合素質(zhì)培養(yǎng)和教育,當(dāng)好海南國際旅游島建設(shè)的“主人翁”。

人口、環(huán)境、資源是文化軟實力系統(tǒng)的基本要素。隨著國際旅游島建設(shè)緊鑼密鼓的實施,以及海南社會現(xiàn)代化水平的不斷推進,一方面,它有利于人的綜合素質(zhì)的提高;另一方面,又對人的綜合素質(zhì)提出了更新更高的要求。

為了使人的基本素質(zhì)能與社會建設(shè)的步伐相協(xié)調(diào),在當(dāng)前應(yīng)重視海南文化品位的整體提升,善用文化提高內(nèi)涵,用人文精神鑄就海南國際旅游島之魂。要實施城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治工程,突出強調(diào)對公眾進行市民意識、公德意識、規(guī)則意識、協(xié)作意識和科學(xué)精神等方面的教育,幫助他們樹立正確的生活理念和價值觀,以“講文明、講誠信、改陋習(xí)、樹新風(fēng)”為重點,引導(dǎo)人們思維方式、行為方式、生活方式的轉(zhuǎn)換,培養(yǎng)良好的道德風(fēng)尚和行為規(guī)范,塑造健康知性的個性心理品質(zhì)。把海南建設(shè)好、保護好,營造海南良好社會環(huán)境、生活環(huán)境、景區(qū)環(huán)境,讓海南環(huán)境優(yōu)美,風(fēng)氣文明,社會和諧,使自然景色與人文環(huán)境、歷史文化的個性相和諧,形成與經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢相一致的現(xiàn)代國際氣質(zhì),將海南國際旅游島打造成為中外游客的度假天堂和海南百姓的幸福家園。有了這樣一種生存狀態(tài)、這樣一種精神面貌,有了這樣一種文明、潔凈、和諧的社會環(huán)境,有了一定的知名度,對外形象也就有了無窮的魅力,海南的“硬”綜合實力自然就得以提升。

第三,充分挖掘、保護、開發(fā)好海南的文化資源,突出海南本土少數(shù)民族風(fēng)情特色資源,挖掘海島歷史文化傳統(tǒng),開發(fā)、豐富具有海島特色和民族特色的文化旅游產(chǎn)品和文化旅游線路,增強對游客的核心吸引力?？陀^地講,海南并不缺少文化,缺少的是發(fā)現(xiàn)文化、經(jīng)營文化的眼睛,缺少的是保護文化與開發(fā)文化的實際行動。海南文化資源豐富多樣,基礎(chǔ)不錯,例如有紅色文化資源、古建筑文化資源、黎族文化資源、海洋文化資源、貶謫文化資源、佛教文化資源,等等?，F(xiàn)在的任務(wù)是如何深入挖掘和系統(tǒng)整理這些文化資源,提升旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意,真正將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為未來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、旅游優(yōu)勢,促進旅游與文化的深度融合。

第四,海南各高校要在旅游發(fā)展以及旅游文化建設(shè)中發(fā)揮其服務(wù)社會的引領(lǐng)作用。高校作為當(dāng)?shù)芈糜纬鞘兄匾奈幕Y源集聚地與知識思想庫,在文化特性上與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕哂休^多的契合性和共同性,因而應(yīng)當(dāng)成為促進本地旅游發(fā)展的重要力量。為此,海南高校要堅持以服務(wù)謀發(fā)展、以貢獻求支持的思路,積極主動地參與到海南國際旅游島建設(shè)中去,在理論與實踐的互動中,拓展自身發(fā)展的空間,實現(xiàn)雙贏。首先,要科學(xué)編制文化旅游人才發(fā)展規(guī)劃,根據(jù)學(xué)科專業(yè)、市場需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際,培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊伍。其次,要加強自身的實力,大力發(fā)展文化研發(fā)能力,為此,就要整合相關(guān)研發(fā)力量,打破學(xué)科專業(yè)系部之間的界限,圍繞課題,協(xié)同攻關(guān),切實使用好發(fā)揮好有利于高校理工、人文社會科學(xué)方面的綜合資源。再次,準(zhǔn)確把握高校、科研機構(gòu)投身的切入點和有效方式。一般來說,旅游資源對于旅游消費主體有無價值及其量的大小,往往與蘊涵在自然景物上的歷史事件、文化傳統(tǒng)等精神價值或人文因素密切相關(guān)。因此,研發(fā)機構(gòu)與人員,應(yīng)該在科學(xué)與價值兩個方面,開發(fā)文化旅游產(chǎn)品,挖掘海南旅游品牌的形象價值,想辦法增加和創(chuàng)造有關(guān)旅游產(chǎn)品的資源量和附加值,增強其對市場和游客的吸引力,為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷地注入新鮮元素。最后,努力探索、建立促進高校與旅游發(fā)展互動的平臺和機制,不斷地為海南旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新的動力,開發(fā)既有經(jīng)濟效益又有社會效益的文化產(chǎn)品,為引領(lǐng)和推動海南國際旅游島建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻。

[1]盧玲.論旅游資源的文化屬性[J].當(dāng)代經(jīng)濟,2007(4):24-25.

[2]賈祥春.旅游文化的特點及其在旅游業(yè)中的地位和作用[J].復(fù)旦學(xué)報,1997(3):83-87.

[3]邵驥順.中國旅游歷史文化概論[M].上海:三聯(lián)書店,1998:79.

[4]劉云山.文化是旅游的靈魂——在 2010博鰲國際旅游論壇上的主旨演講[J].今日海南,2010(4).

[5]曼舞瀟瀟.對改善海南旅游環(huán)境問題的思考和建議[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_487fa15701008coj. html,2008-02-05

[6]程嬌,高昌江.三亞:海鮮店摔死活魚強迫德國游客買單 [EB/OL].http://news.163.com/10/0413/08/ 644TED0E00014AEE.html,2010-04-13

Cultural Soft Power Consciousness and the Construction of Ha inan International Tourism Island

ZHONG Hai-feng

(College of Political Science and Law,Hainan Nor mal University,Haikou571158,China)

Cultural soft power is not only an essential part of overall national strength but also a vital force to promote and lead tourism.Cultural soft power is the integration of the natural environment and the human milieu,and man is a decisive factor in the cultural softpower,formanmay either damage or beautify the environment.ForHainan international touris m island to become a large platfor m of opening up to the outside world,effortsmust be made to match the beautiful natural landscape with the warm personality of the human milieu in harmony.

cultural soft power;international tourism island;Hainan

G05

A

1674-5310(2011)-02-0134-04

海南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃資助課題“提升海南文化軟實力中的‘自然與人’”,編號 HNSK10-79。

2010-09-16

種海峰(1966-),男,陜西白水人,海南師范大學(xué)政法學(xué)院教授,哲學(xué)博士,主要從事馬克思主義理論、文化哲學(xué)方面的教學(xué)與研究。

(責(zé)任編輯胡素萍)