把握方向 植根大眾

[提要] 正面報(bào)道質(zhì)量的好壞，關(guān)系到我們是否能夠掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)。提升正面報(bào)道質(zhì)量，應(yīng)創(chuàng)新各類報(bào)道的形式，整合各類載體資源，打好“合作牌”。

[關(guān)鍵詞] 宣傳;正面報(bào)道;質(zhì)量

[作者簡介]呂江虹(1971—)，女，江西教育期刊社《江西教育》編輯部主任、副編審。(江西南昌330046)

正面報(bào)道，是以正面內(nèi)容為主的，以頌揚(yáng)、鼓勵(lì)為主旋律的新聞報(bào)道。黨的十六屆四中全會(huì)提出，要“增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)”，強(qiáng)調(diào)要“提高構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的能力”，實(shí)際上是對(duì)做好正面報(bào)道提出了更新更高的要求。不斷提高正面報(bào)道的質(zhì)量，是我們黨提高執(zhí)政能力，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，也是新聞戰(zhàn)線在探索黨的執(zhí)政新路上的新課題。

一、高度決定影響力，方向凝聚力量。要處理好宣傳與新聞的關(guān)系，首先必須樹立牢固意識(shí)，圍繞大局做文章，同時(shí)追求反映新聞事實(shí)最優(yōu)化，滿足受眾需求最大化，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最佳化的目的，實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一

報(bào)刊要體現(xiàn)整合新聞的能力，追求宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最佳化的目的，關(guān)鍵是靠兩條:一靠高水平的組織策劃，二靠激發(fā)記者編輯主觀能動(dòng)性。

將中央的大政方針、宣傳精神充分的理解消化;從實(shí)際中調(diào)查研究，掌握大量的具體事實(shí);從觀眾關(guān)心和熟悉的角度出發(fā)將二者有機(jī)結(jié)合起來，使枯燥的東西生動(dòng)化，立體化，充分體現(xiàn)主題性報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。版面的策劃，也要圍繞主題，做到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，要做到版面大方，圖文結(jié)合。

《江西教育》作為省委教育工委、省教育廳的工作指導(dǎo)類刊物，不斷提高正面報(bào)道的質(zhì)量，也是刊物義不容辭的責(zé)任和追求。

2006年9月1日新修訂的《義務(wù)教育法》開始正式實(shí)施，這是教育界的大事，對(duì)于推動(dòng)教育的發(fā)展極為重要。《江西教育》把握這一精神，圍繞主題，在2006年第10期精心策劃了“義務(wù)教育發(fā)展新的里程碑”專題，約請(qǐng)省教育廳領(lǐng)導(dǎo)、教育專家、學(xué)者、地市教育行政領(lǐng)導(dǎo)、校長、普通教師等，從7個(gè)不同方面，既有對(duì)新《義務(wù)教育法》政策的解讀，又有為一線教師服務(wù)的問題解答，較好地引導(dǎo)和推動(dòng)各級(jí)教育行政部門和各級(jí)各類學(xué)校更好地學(xué)習(xí)、理解和貫徹、執(zhí)行《義務(wù)教育法》。

此外，報(bào)刊要樹立精品意識(shí)，激發(fā)記者編輯主觀能動(dòng)性。精品應(yīng)該是經(jīng)過精心策劃、精心采訪、精心寫作、精心編輯制作出來的思想深刻、形式新穎、文風(fēng)生動(dòng)、文字精湛、編排精良，體現(xiàn)了思想性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的吸引力、感召力與說服力，為讀者喜聞樂見的新聞作品。認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，我們的記者、編輯就有了較高的思想起點(diǎn)，就有了努力的目標(biāo)和方向。

二、正面報(bào)道不僅要做好日常的包括政策的發(fā)布，黨和政府政治主張等的動(dòng)態(tài)性報(bào)道，同時(shí)，更要做好自選動(dòng)作，樹立精品意識(shí)，創(chuàng)新典型報(bào)道、成就報(bào)道以及日常各類正面報(bào)道

1.典型報(bào)道要引起共鳴

典型報(bào)道首先是來自于生活，富有時(shí)代特征。首先要考慮新聞規(guī)律和受眾的接受規(guī)律，把宣傳規(guī)律和尊重新聞規(guī)律結(jié)合起來，把宣傳黨的意志、主張和反映人民心聲結(jié)合起來，把“我們想寫的”和人民群眾“想看的”結(jié)合起來，從普通人物、事件上挖掘永恒的、偉大的主題。

典型報(bào)道能不能吸引廣大受眾的注意力，能不能在社會(huì)上產(chǎn)生影響力，能不能取得理想的社會(huì)效果，首先取決于宣傳主題是否具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，取決于我們所寫的是不是人民群眾想看的，能不能撥動(dòng)廣大讀者的心弦。

典型人物首先是來自于生活，從普通人物身上可以發(fā)現(xiàn)永恒的東西，偉大的主題，富有時(shí)代特征。

先進(jìn)典型報(bào)道是正面報(bào)道的最高形式。改變濃重的政治說教色彩，更多地體現(xiàn)生活氣息和人情味，抓住能撥動(dòng)多數(shù)人心中的那根弦，才能引起社會(huì)關(guān)注，群眾共鳴。

2.典型成就報(bào)道要以小見大。

成就報(bào)道是正面宣傳的另一大重點(diǎn)。要提高成就報(bào)道水平，就要學(xué)會(huì)用新的視角、新的切點(diǎn)、新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)去審視成就，切入報(bào)道，使之貼近群眾。

組織好成就報(bào)道，首先要改變一個(gè)觀念，即認(rèn)為成就報(bào)道都是應(yīng)景式的文章，沒有太大的新聞價(jià)值。事實(shí)上，教育成就、發(fā)展變化、先進(jìn)典型、探索經(jīng)驗(yàn)以及來自最基層的創(chuàng)造性做法等，都是我們的新聞資源，具體的成就報(bào)道戰(zhàn)役只是把其中最有新聞性、典型性、重要性的東西集中起來加以展示。策劃時(shí)找準(zhǔn)成就報(bào)道戰(zhàn)役的具體特點(diǎn)，然后按照避免雷同、同中求異的理念來反映這些特點(diǎn)，成就報(bào)道就能取得上下滿意的效果。

在具體報(bào)道上要注重指導(dǎo)和統(tǒng)籌，做到“四個(gè)突出”:報(bào)道思想上突出主題;報(bào)道進(jìn)程上突出連貫性;報(bào)道布局上突出整體效應(yīng)，多種報(bào)道遙相呼應(yīng)，相互配合;報(bào)道形式上突出可聽可看性，生動(dòng)活潑，群眾喜聞樂見。在形式上要注重“四個(gè)創(chuàng)新”:選題新、角度新、內(nèi)容新、手法新。

3.日常各類正面報(bào)道要成為信息源、思想源。

重點(diǎn)是要強(qiáng)化思想性和穿透力，以體現(xiàn)報(bào)道的高度，深刻精到、角度獨(dú)特、鮮活生動(dòng)等，都是高度的表現(xiàn)。

“成為信息源、更要成為思想源”關(guān)鍵落腳點(diǎn)還在于要為讀者所接受。努力使報(bào)道具有百姓情結(jié)，關(guān)注民生，回歸基層，是做大做強(qiáng)正面宣傳所必須的。平民化的傳播趨勢，要求我們?cè)谡嫘麄鞯氖鼙姸ㄎ簧希嗫紤]一線教師的視角與感覺;在傳播的內(nèi)容上，緊貼普通教師的生活實(shí)際;在訴求風(fēng)格上，多以普通教師的眼光去捕捉新聞、看待事物。要淡化灌輸、淡化說教、淡化官氣，力避大而無當(dāng)、高而不及的宣傳模式，改變做官樣文章的陋習(xí)。

三、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平面媒體的一次“立體”跳躍。當(dāng)單一形式的傳播媒介不能滿足受眾的需求時(shí)，跨媒體傳播便應(yīng)運(yùn)而生了，要提高正面宣傳質(zhì)量，必須整合載體資源，打好“合作牌”，形成合力、擴(kuò)大覆蓋，提高整體宣傳效果

在數(shù)字信息時(shí)代，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)烈。

當(dāng)單一形式的傳播媒介不能滿足受眾的需求時(shí)，跨媒體傳播便應(yīng)運(yùn)而生了。這方面，黨報(bào)《江西日?qǐng)?bào)》走出了成功的一步。大江網(wǎng)成立“直播室”，與江西日?qǐng)?bào)的紙質(zhì)媒體報(bào)道相互呼應(yīng)，補(bǔ)充和拉近了不同受眾與媒體的距離。

“直播室”最鮮明的兩個(gè)特色就是:一、報(bào)網(wǎng)互動(dòng);傳播的速度、廣度與報(bào)紙的高度與深度互補(bǔ);二、從寫到說、從文字到音像，文字記者任主持人，訪談進(jìn)行網(wǎng)上直播，第二天又在江西日?qǐng)?bào)推出訪談的文字整理實(shí)錄，這在江西是首次，在全國的報(bào)業(yè)中也是第一次。作為“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的一個(gè)新欄目，“直播室”以形式新穎、內(nèi)容貼近、論述精辟而引起廣大讀者、網(wǎng)友的熱議。它既發(fā)揮了報(bào)紙媒體的深度和閱讀時(shí)間的長久性，又發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體形象、快捷、生動(dòng)的優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性和報(bào)紙文字的可思性得到了相互的補(bǔ)充。

報(bào)紙如何提升影響力，《江西日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)直播室”還給我們這樣一個(gè)啟示:創(chuàng)新形式是為了更好地表達(dá)內(nèi)容。在當(dāng)代新聞報(bào)道中，我們不僅要考慮表達(dá)什么、寫什么、敘述什么，更要注重怎么表達(dá)、怎樣寫、如何敘述。應(yīng)該說“直播室”，在創(chuàng)新表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)文字和音像的結(jié)合、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)等方面為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)。

新聞媒體肩負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的職責(zé)和使命。當(dāng)前，我們國家改革開放不斷深入、整個(gè)社會(huì)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，我們做正面報(bào)道時(shí)要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不但注重宣傳的過程，更注重宣傳結(jié)果。要看一看，我們的正面報(bào)道是否被廣大受眾接受?，F(xiàn)在資訊是如此繁多，傳播資訊的渠道更是空前多樣，媒體必須有緊迫感、危機(jī)感，不但要做正面報(bào)道，更要讓我們的正面報(bào)道成為社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主流。我們的宣傳要講藝術(shù)，講手法，不空談，不脫離百姓，真正做到生動(dòng)地宣傳黨的路線、方針、政策。

[責(zé)任編輯:趙財(cái)鋒]