用新聞建設(shè)社會主義新農(nóng)村

[提要] “三農(nóng)”工作是全黨工作的重中之重。當前，社會主義新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，黨中央各項強農(nóng)惠農(nóng)政策相繼出臺，特別是連續(xù)多年出臺的中央一號文件都有含金量高的實實在在的強農(nóng)思路、惠農(nóng)政策、支農(nóng)舉措，這充分說明國家對“三農(nóng)”問題的高度關(guān)注。但是，作為黨委喉舌的黨報，在宣傳報道中卻沒有體現(xiàn)出對“三農(nóng)”工作的足夠關(guān)切，存在宣傳少、宣傳面窄、報道手法和角度缺乏創(chuàng)新、報道深度不夠、銷后服務差等問題。本文就當前新農(nóng)村建設(shè)中新聞宣傳存在的問題以及對策淺談一些看法。

[關(guān)鍵詞] 新聞宣傳;新農(nóng)村;新農(nóng)民

[作者簡介]葉修堂(1974—)，南昌日報社總編輯。(江西南昌330008)

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是黨的十六屆五中全會提出的重大歷史任務。而在這偉大的歷史任務中，以服務經(jīng)濟社會發(fā)展、關(guān)注國計民生為主要職能的當代傳媒，應該扮演什么角色，發(fā)揮怎樣的作用?這正是我們的報紙和新聞工作者應該深思并付諸實踐的全新課題。如何利用報紙來宣傳黨的惠農(nóng)政策，傳播富農(nóng)科技知識，服務農(nóng)民增收致富?這是報紙義不容辭的社會責任。進入新世紀以來，江西農(nóng)村大地發(fā)生了翻天覆地的變化，新政策、新典型、新經(jīng)驗、新科技層出不窮，農(nóng)村面貌日新月異，農(nóng)民生活蒸蒸日上，群眾文化豐富多彩。這些好的變化、新的氣象需要通過報紙等新聞媒體來反映和傳播，以更好地展現(xiàn)改革開放以來我國、我省農(nóng)村建設(shè)取得的輝煌成就，激勵更多的群眾投身社會主義新農(nóng)村建設(shè)的偉大歷史實踐。本人結(jié)合多年的農(nóng)村工作經(jīng)歷和新聞宣傳工作實踐所掌握的情況，就當前新農(nóng)村建設(shè)中新聞宣傳存在的突出問題以及解決方法談點個人觀點。

在新農(nóng)村建設(shè)中新聞宣傳存在的問題主要有:

一、報道總量少，媒體的資源配置對新農(nóng)村建設(shè)支持嚴重不足

就目前的實際情況而言，媒體的資源分布與國情、省情實際嚴重錯位。我國處在并將長期處在社會主義初級階段， 13億人口中有9億是農(nóng)民，我國依然是以農(nóng)業(yè)為主導的國家，這是現(xiàn)階段我國的基本國情。而新聞媒體的資源配置卻與國情實際存在著明顯的反差。就江西而言，雖然這些年江西工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展很快，但江西依然是農(nóng)業(yè)大省的基本情況沒有變，江西依然是欠發(fā)達省份的基本情況沒有變。在江西現(xiàn)有的傳統(tǒng)平面媒體中，主要包括《江西日報》一家省級黨報，《南昌日報》、《九江日報》等11家地市黨報，《南昌晚報》、《江南都市報》、《信息日報》、《江西晨報》等多家晚報、都市類報紙，以及《家庭醫(yī)生報》等多家行業(yè)類報紙，而以服務“三農(nóng)”為主要任務的只有一家周報《致富快報》。我省這些媒體均扎根中心城區(qū)，主打城市牌，做城市文章，在這些報紙中很少開設(shè)農(nóng)村專版或設(shè)置“三農(nóng)”專欄，甚至涉農(nóng)的報道也很少。根據(jù)筆者調(diào)查，一張地市黨報一般每天8個版，每周48個版，但“分配”給農(nóng)村的版面至多每周一個版甚至更少。都市類報紙更不用說，除了有關(guān)農(nóng)村獵奇新聞外，新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富等新聞幾乎成為真空。這不能不說是一大遺憾，不能不說是媒體責任的一大缺失。作為占全國人口絕大多數(shù)的農(nóng)民群體擁有的信息傳播資源卻如此之少，農(nóng)民及農(nóng)村被邊緣化的現(xiàn)象應該引起媒體的關(guān)注和反思。

二、新聞宣傳缺乏主動性，報道面窄，寫作手法沒有創(chuàng)新

(一)缺乏主觀能動性。在有關(guān)新農(nóng)村建設(shè)的報道活動中，新聞記者更多的是隨領(lǐng)導下鄉(xiāng)走訪、年關(guān)扶貧送溫暖，或者局限于完成主管部門布置的采訪任務。在新聞實踐中，媒體僅僅把新農(nóng)村宣傳當作一項臨時性的任務來完成，只有在上級機關(guān)確定了典型后，新聞記者才會對報道對象進行扎堆式集中采訪。南昌有位種糧大戶陶成標，10年前，他將周邊荒蕪多年的土地改造成13000畝稻田，通過規(guī)模化經(jīng)營、公司化管理、機械化生產(chǎn)，年純收入達千萬元，每年為國家提供商品糧1000多萬斤，他還花4萬元專門租了兩架農(nóng)五飛機噴灑農(nóng)藥，開創(chuàng)了我省稻區(qū)運用飛機灑農(nóng)藥的先河。在陶成標身上有很多的“新聞”可做，但是很多媒體之前并不知道陶成標，而是在相關(guān)部門將其確定為典型后才有所了解，這說明媒體記者缺乏主觀能動性，沒有深入到農(nóng)村尋找這些素材。其實在南昌，像陶成標這樣的種糧大戶還有很多，只是媒體還沒有發(fā)現(xiàn)他們，沒有走近他們。

(二)新聞報道面窄。在現(xiàn)有的農(nóng)村報道中，大多數(shù)是反映農(nóng)民增收致富、農(nóng)村面貌改善的題材。其實農(nóng)村新聞報道的面很寬，比如在農(nóng)村文化生活領(lǐng)域，以前農(nóng)民文化生活很少、很單一，除了守著僅能收看到的幾個電視頻道外，基本無文化娛樂生活，可現(xiàn)在大不一樣了，政府每年都會送戲、送演出、送電影下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民群眾在家門口就可以享受文化大餐;以前農(nóng)民基本無書可讀，現(xiàn)在各級文化新聞出版部門在廣大農(nóng)村建了大量的農(nóng)家書屋，并基本實現(xiàn)了行政村全覆蓋，配備了多種報刊雜志和幾百冊書籍，讓農(nóng)民群眾在村里就可以飽覽群書。這些新面貌、新氣象、新變化，需要新聞記者去發(fā)現(xiàn)、去體驗、去感悟。

(三)新聞宣傳理念缺乏全局思考。現(xiàn)在越來越多的地市黨報提出“辦都市化黨報”的理念，辦報方向朝都市類報紙發(fā)展，主抓城市題材，做強都市新聞。比如碰到城市一條街道的拓寬、一座橋梁的改擴建、一條河流的清淤、一個小廣場的改造，我們的報紙就會特別興奮，大幅的照片、大篇的文字，消息、通訊、圖片一起上，可謂不惜版面，而農(nóng)村哪怕是修十條公路、挖十條水渠、栽十片樹林也不能引起報紙的絲毫關(guān)注，這在一定程度上說明了報紙對農(nóng)村和農(nóng)村受眾的漠視。

(四)寫作手法缺乏創(chuàng)新和針對性。在新農(nóng)村建設(shè)的新聞宣傳中，記者往往寫稿靠開會、采訪靠總結(jié)材料，寫出的作品枯燥乏味，沒有親和力和生命力?，F(xiàn)在很多新聞采編人員出生在城市，對農(nóng)村很多問題不熟悉，甚至連稻子一年種幾番都不清楚，這就很難寫出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的深度文章。同時，許多新聞工作者怕“下鄉(xiāng)”，不愿深入農(nóng)村調(diào)查，故對“三農(nóng)”的報道難免膚淺，作品難免空洞。

縱觀目前農(nóng)村題材的新聞作品，具體有“四多”和“四少”特征:即講政策多，寫解讀少;講號召多，寫指導少;講要求多，寫辦法少;講空話多，寫數(shù)據(jù)少。沒有按照大多數(shù)農(nóng)民的意愿和需求來開展宣傳，傳統(tǒng)的說教、灌輸式宣傳方式?jīng)]有得到創(chuàng)新。

三、新聞宣傳的配套服務與農(nóng)民群眾的需求相差甚遠

發(fā)行工作不到位。近年來，隨著農(nóng)村改革的深入、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)民對惠農(nóng)政策和科技信息的需求越來越迫切。雖然各村訂了不少報刊，但大多數(shù)報刊發(fā)行的終點站在村委會，村民基本看不到報紙。據(jù)筆者調(diào)查，目前想訂報刊的農(nóng)民越來越多，可他們擔心收不到或不能及時收到報紙。一方面是農(nóng)村交通條件相對較差、報紙發(fā)行渠道條件受到限制;另一方面是發(fā)行服務意識差，他們總認為農(nóng)村發(fā)行是“非主流”，甚至將印刷的“次報”和“廢報”送到鄉(xiāng)村，引起農(nóng)村讀者的反感。這種種因素，導致報紙難以真正走進廣大農(nóng)民家庭。

新聞售后服務差。報紙作為商品，也應該有售后服務，但這卻是很多報紙忽視的問題。農(nóng)民朋友喜歡什么，需要什么?我們新聞采編人員、發(fā)行人員不知道，也很少從農(nóng)民受眾中收集反饋意見。

解決問題的對策:

(一)轉(zhuǎn)變觀念，端正指導思想，用新聞建設(shè)新農(nóng)村

要端正指導思想，認真解決“為誰辦報，為什么辦報”的認識問題。新聞媒體服務的對象是人民群眾，而作為“人民”中大多數(shù)群體的農(nóng)民群眾絕不能成為我們忽視的對象，在認識上絕不能有所偏頗。新聞工作者要真正按照黨性原則，站在服務人民的高度，大力總結(jié)宣傳新中國成立60年來特別是改革開放30年來農(nóng)村建設(shè)取得的巨大成就和農(nóng)村改革的成功經(jīng)驗，進一步營造有利于深化農(nóng)村改革和農(nóng)村發(fā)展的濃厚氛圍，進一步堅定社會主義新農(nóng)村建設(shè)的信心和決心。

用新聞建設(shè)新農(nóng)村，這不是一句口號，而是新的歷史時期賦予新聞媒體的新任務。近年來，廣大農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村發(fā)展水平有了很大提高，農(nóng)民人均可支配收入逐年增加，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正朝著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化大步邁進。在這個新的時期，農(nóng)民朋友對科技、市場信息的需求量劇增。他們?nèi)绾潍@取這些信息?最重要的途徑就是通過新聞媒體。這決定了媒體在新農(nóng)村建設(shè)中所擔負的責任——指導和服務農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

同時，在服務新農(nóng)村建設(shè)中，新聞媒體要積極發(fā)揮輿論導向作用，大力宣傳黨的強農(nóng)、惠農(nóng)政策，讓廣大農(nóng)民朋友及時了解新政，增強生產(chǎn)的積極性。所以，新聞工作者要真正把目光投向最廣闊的農(nóng)村、最廣大的農(nóng)民，反映他們生產(chǎn)生活上的困難，為黨委政府做“三農(nóng)”決策提供參考和依據(jù)。

(二)把廣大農(nóng)村變成新聞的主戰(zhàn)場，打好新聞主動仗

在媒體資源配置上向農(nóng)村傾斜。積極鼓勵創(chuàng)辦“三農(nóng)”刊物，專門介紹農(nóng)民增收致富經(jīng)驗，傳播先進科技知識，指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有針對性地為農(nóng)民群眾服務。而作為現(xiàn)有的地市黨報、都市類報紙要開設(shè)農(nóng)村專版、專欄，要形成制度，不能開開停停;鼓勵記者多深入農(nóng)村，深入田間地頭，采寫群眾喜聞樂見的新聞，形成一個“‘三農(nóng)’問題人人關(guān)心”的良好氛圍。

在實際行動上要走進農(nóng)村、貼近農(nóng)民生活。這是新聞“三貼近”原則對新聞工作者提出的基本要求。要將筆觸聚焦廣大農(nóng)民的生活狀態(tài)和內(nèi)心世界，用版面、鏡頭記錄大時代背景下普通人的心路歷程，見證在時代發(fā)展、社會沿革的歷史進程中，農(nóng)民群眾在生活上和精神上的變化。新聞工作者要真正扎根農(nóng)村，與農(nóng)民促膝交談，反映農(nóng)民心聲。離開了農(nóng)民，離開了廣闊的農(nóng)村，我們的報紙是不完美的。

時代在發(fā)展，社會在進步。目前，在農(nóng)村涌現(xiàn)出一批創(chuàng)作能手，他們有的成為了作家，有的成為了詩人，新聞媒體可以抓住這一好的趨勢，努力發(fā)展培養(yǎng)一批農(nóng)民通訊員，鼓勵他們向媒體投稿，讓他們自己來寫身邊的人和事，介紹生產(chǎn)經(jīng)驗。這樣的報道就更貼近實際，更通俗易懂，更具有生命力，自然也會更受讀者的關(guān)注和喜愛。

(三)堅持以人為本，注重人文關(guān)懷，大力培育新農(nóng)民

要堅持以人為本。注重人文關(guān)懷和心理疏導，是黨的十七大對宣傳工作提出的新要求。農(nóng)村新聞宣傳工作更要把堅持以人為本、注重人文關(guān)懷作為根本立場，關(guān)注人的生存，重視人的發(fā)展，使農(nóng)民群眾在人文關(guān)懷中受到教育，在理順情緒中得到溫暖，真正感到“活得更有尊嚴”。

積極培育新農(nóng)民。新農(nóng)村建設(shè)的任務不僅僅是建設(shè)社會主義新農(nóng)村，更重要的使命是培育新農(nóng)民。新農(nóng)民是新農(nóng)村建設(shè)的主體，隨著九年義務教育的普及，涌現(xiàn)出越來越多有文化的農(nóng)民，他們同樣關(guān)注社會變化、關(guān)注時代發(fā)展，關(guān)注新聞事件;他們同樣喜歡看新聞、讀報紙，從中獲取知識。這是新農(nóng)民的一大特點，也是社會發(fā)展的必然趨勢，是我們希望看到的喜人局面。培育新農(nóng)民，是媒體發(fā)揮社會引導功能的一個重要表現(xiàn)形式，也是用新聞建設(shè)新農(nóng)村的一項重大任務。

做好配套服務工作。要擴大報紙在農(nóng)村的影響力，就必須要讓農(nóng)民群眾有報可讀，這就首先要做好報紙在農(nóng)村的發(fā)行工作，將發(fā)行延伸到自然村、到戶。必須做到投遞及時，不能幾天一送甚至一周一送，把新聞變成隔周的舊聞。筆者建議在每個自然村設(shè)置一個閱報欄，相關(guān)部門和村集體出資，專人進行整理維護，讓“新聞”真正走進農(nóng)民群眾的視線和生活，走進千家萬戶。這是當前解決農(nóng)民看報難最為有效的一個辦法，也是一項長遠的文化工程和惠民工程。

[責任編輯:李志敏]