人氣怎么資本化

不，本刊沒有改道做娛樂時(shí)尚，即使如此娛樂的封面設(shè)計(jì)，本刊感興趣的是“娛樂至死”表象下的商業(yè)邏輯。

我們找了一組叫 “STYLE ICON”的明星，他們在貌似偶像制造的后面，是井然有序的嚴(yán)密商業(yè)鏈條，并取得了商業(yè)和人氣之間的良性互動，充分挖掘和做大了偶像的商業(yè)價(jià)值，我們名之為星模式。

星模式的一個重要特點(diǎn)就是，明星本人是這個模式的核心。他們是渠道，他們是產(chǎn)品，他們是品牌，三位一體，良性互動，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

不是所有的明星都能產(chǎn)生星模式，這是為什么是徐靜蕾，而不是周迅；為什么是李連杰，而不是梁朝偉；為什么是貝嫂，而不是凱特布蘭奇。他們的共同特點(diǎn)是除了知名度之外，有一個持續(xù)制造和維持人氣的平臺：或是一個長久不衰的網(wǎng)絡(luò)博客，或是一檔長期的收視率不低的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)媒體在星模式中占有非常重要的位置。持續(xù)讓名氣保溫的最好載體是網(wǎng)絡(luò)，這個交互、海量、即時(shí)的大溫床是明星本身成為載體的一個保證，即使是電視媒體，也要在與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合中找到互動出口。

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是要吸引眼球，人氣是王道。所以即使妖孽縱橫的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲，都被有意無意制造出人氣，只為或多或少地兌現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值。安迪·沃霍爾，那個后現(xiàn)代的波普藝術(shù)先鋒，竟然是個預(yù)言家，他貌似在幾十年前預(yù)言了今天網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的名利關(guān)系：“每個人都能當(dāng)上15分鐘的名人”，這句話的效果在今天達(dá)到極致。

網(wǎng)絡(luò)的虛擬、非實(shí)名的特點(diǎn)，使明星效應(yīng)迅速放大同時(shí)，更容易被“看不見的手”操縱，利用網(wǎng)絡(luò)的盲從效應(yīng)，發(fā)起、驅(qū)使、誘導(dǎo)著貌似娛樂的商業(yè)行為，網(wǎng)民不自覺地參與了，娛樂與被娛樂，消費(fèi)與被消費(fèi)，商業(yè)與被商業(yè)的界限模糊了，而精明的商人或者商業(yè)模式設(shè)計(jì)者卻站在高處，利用這種人潮涌動的模糊，頭腦清醒地?cái)?shù)銀子。

星模式的主角是明星，也是資本。明星負(fù)責(zé)招攬人氣，一個明星影響下的追隨者，受眾細(xì)分得更精確，消費(fèi)動態(tài)更敏感，更容易制造熱點(diǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)趨勢，資本負(fù)責(zé)把它們估值最大化。

隨著網(wǎng)絡(luò)上一代又一代人長大，星模式會越來越具有資本規(guī)模，贏者通吃的信息時(shí)代規(guī)律也適用于這個模式。