打造注意力 名利雙收

貝嫂＝貝克漢姆＋DVB時(shí)尚體系

韓寒＝80后代言人＋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

貝嫂：營(yíng)銷(xiāo)“貝克漢姆”

如果貝克漢姆和維多利亞（貝嫂）沒(méi)有相遇，也許維多利亞會(huì)像辣妹組合的其他成員一樣隨著樂(lè)團(tuán)的解散而銷(xiāo)聲匿跡，而貝克漢姆也只是一個(gè)長(zhǎng)相亮眼的足球運(yùn)動(dòng)員。然而，當(dāng)貝嫂的職業(yè)變成了經(jīng)營(yíng)“貝克漢姆”品牌，不僅延續(xù)了自身在時(shí)尚娛樂(lè)界的知名度，而且也大大延長(zhǎng)了貝克漢姆的職業(yè)生涯，極致地放大了一個(gè)職業(yè)球員的商業(yè)價(jià)值。

貝克漢姆、維多利亞這對(duì)夫妻在過(guò)去10年間的軌跡，完美詮釋了何為“注意力經(jīng)濟(jì)”。從代言廣告，到出席電視訪談、商業(yè)走秀、國(guó)家形象代言人等，小貝夫婦的觸角幾乎無(wú)處不在，2006年更是以?xún)扇嗣挚s寫(xiě)推出DVB自主品牌。已經(jīng)35歲的貝克漢姆早已過(guò)了運(yùn)動(dòng)巔峰期，然而在2010年福布斯全球足球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上，卻依然是 “吸金”能力最強(qiáng)的一個(gè)，以4000萬(wàn)美元的年收入高居榜首。過(guò)去3年間，貝克漢姆共進(jìn)賬了1.38億美元。2010年初《福布斯》公布的2008年7月-2009年6月年度“好萊塢最賺錢(qián)夫婦或情侶”名單中，夫妻兩人以4600萬(wàn)美元排名第5。

不沉默才是“金”

在接受《VOGUE》采訪時(shí)候，維多利亞提到“我倆現(xiàn)在的成就全是靠自己打拼出來(lái)的。我想這也是大多數(shù)人喜歡我們的根本原因”。的確，不屈服于挫折和善于抓住任何展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)是這對(duì)夫妻成功的基礎(chǔ)，一個(gè)前樂(lè)壇超級(jí)偶像、現(xiàn)在的時(shí)尚教母，一個(gè)曾經(jīng)的足球巨星，怎能不吸引了所有媒體的注意力。10多年來(lái)，從兩人的愛(ài)情故事，到貝克漢姆的每一次轉(zhuǎn)會(huì)，再到孩子的出生，甚至每一次的街頭秀，兩人都深知不能因“沉默”而錯(cuò)失商機(jī)，每一步人生規(guī)劃都走得極具商業(yè)價(jià)值。

小貝夫婦真正運(yùn)作“名氣”資產(chǎn)，始于1999年的婚禮獨(dú)家拍攝授權(quán)。1999年7月4日，兩人在都柏林舉行豪華婚禮，開(kāi)支高達(dá)600萬(wàn)美元?；槎Y當(dāng)天有300名客人受邀出席，賓客總身家超過(guò)5億英鎊，被認(rèn)為是英國(guó)歷史上最盛大的名人聚會(huì)之一。而取得這次婚禮獨(dú)家拍攝權(quán)的《OK!》雜志，盡管為此支出了120萬(wàn)英鎊的“版權(quán)費(fèi)”，但收獲更豐。據(jù)該雜志前任編輯馬丁·湯森德介紹：“通?！禣K!》一個(gè)月能賣(mài)到50-60萬(wàn)冊(cè)。而第一次報(bào)道大衛(wèi)和維多利亞的婚禮，雜志就賣(mài)了將近200萬(wàn)冊(cè)。實(shí)際上，這一個(gè)月內(nèi)我們差不多賣(mài)了500萬(wàn)冊(cè)?！?/p>

由此，小貝夫婦深諳名氣之道。世紀(jì)之交的英國(guó)是“曼聯(lián)時(shí)代”，是屬于貝克漢姆的年代。而以貝克漢姆“另一半”出現(xiàn)的維多利亞，同樣是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。事實(shí)上，維多利亞也不負(fù)眾望，每一次出場(chǎng)都像頂級(jí)時(shí)尚走秀，讓其穿著打扮成為全英女性的模仿對(duì)象。辣妹組合解散后，維多利亞從一線的娛樂(lè)偶像變成貝克漢姆背后的女人，然而其上頭版頭條的機(jī)會(huì)不減反增。

根據(jù)貝克漢姆1999年與曼聯(lián)簽署的合同，除了每周9萬(wàn)英鎊的周薪外，曼聯(lián)還向他支付每周2萬(wàn)英鎊的肖像權(quán)使用費(fèi)。貝克漢姆單單作為足球運(yùn)動(dòng)員每年的收入就達(dá)到450萬(wàn)英鎊左右。而曼聯(lián)更是掙得滿(mǎn)盆彩，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售和衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的利潤(rùn)估計(jì)每年超過(guò)2000萬(wàn)英鎊，而貝克漢姆的7號(hào)球衣銷(xiāo)售總額便達(dá)5000多萬(wàn)英鎊。

一對(duì)明星夫妻加上3個(gè)可愛(ài)的孩子，他們的生活本身就是新聞，而且往往是報(bào)紙上的頭條。而作為現(xiàn)代英國(guó)的象征，貝克漢姆夫婦似乎已經(jīng)成為英國(guó)文化的一部分。與這種“象征意義”所對(duì)應(yīng)的正是巨大的商業(yè)價(jià)值，據(jù)英國(guó)《觀察報(bào)》估算，時(shí)至今日，貝克漢姆的廣告商業(yè)總價(jià)值已逾2 億英鎊。

商業(yè)化經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌

伴隨貝克漢姆如日中天的名氣，廣告商紛至沓來(lái)，貝克漢姆夫婦于是成立了Footwork Productions，以處理廣告代言和贊助商等相關(guān)事宜。據(jù)2002-2003年年報(bào)，貝克漢姆年內(nèi)分別和阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐手機(jī)（Vodafone）和瑪莎百貨三個(gè)贊助商簽下各200萬(wàn)英鎊的合同，還接受了Rage軟件公司、百事公司和Brylcreem護(hù)發(fā)產(chǎn)品各100萬(wàn)英鎊的贊助。另外，公司從有償轉(zhuǎn)讓拍照、采訪權(quán)和授權(quán)品牌使用中收益數(shù)十萬(wàn)英鎊。公司的年?duì)I業(yè)收入也由2002年的307萬(wàn)英鎊增加到2003年的353萬(wàn)英鎊，漲幅達(dá)15%。作為董事長(zhǎng)的貝克漢姆，則給自己開(kāi)出了229萬(wàn)英鎊的年薪。此外，貝克漢姆還在2000年8月成立了與維多利亞的“夫妻檔”－Yandella有限公司，主要負(fù)責(zé)“貝克漢姆”品牌的營(yíng)銷(xiāo)。

事實(shí)上，有計(jì)劃地運(yùn)作個(gè)人品牌，讓貝克漢姆的職業(yè)生涯得以依托商業(yè)領(lǐng)域延長(zhǎng)，同時(shí)也讓相關(guān)各方獲取了更大的商業(yè)利益。

2003年夏，貝克漢姆正式簽約西班牙皇家馬德里俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“皇馬”），3500萬(wàn)歐元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)英格蘭球員第二高的身價(jià)。在他正式代表皇馬出場(chǎng)前，俱樂(lè)部已經(jīng)創(chuàng)記錄地在1小時(shí)內(nèi)賣(mài)出了2000件、1天內(nèi)售出了超過(guò)8000件印上貝克漢姆字樣的23號(hào)球衣，獲利60萬(wàn)歐元，這個(gè)數(shù)字分別是羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)加盟時(shí)的3倍和15倍。得益于貝克漢姆的加盟，皇馬在亞洲等地區(qū)的影響力迅速擴(kuò)大，并終于在2004-2005年度以1.86億英鎊收入躥升至榜首，超過(guò)連續(xù)8年奪冠的曼聯(lián)，并且逾40%的收入來(lái)自商業(yè)活動(dòng)。在貝克漢姆成功轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)，夫妻兩人趁機(jī)在日本、越南、馬來(lái)西亞及泰國(guó)逗留一周宣傳如巧克力、汽油、手提電話(huà)等贊助商品，至少斬獲1700萬(wàn)美元的收入。

皇馬歲月使貝克漢姆的商業(yè)價(jià)值得到了世界范圍內(nèi)的認(rèn)可。在2004年《時(shí)代》雜志評(píng)出的世界最具影響力100人中，貝克漢姆以唯一一名足球運(yùn)動(dòng)員的身份入圍，《時(shí)代》給出的評(píng)語(yǔ)是“足球場(chǎng)上的香蕉球并不足以令他獲得如此器重，但是營(yíng)銷(xiāo)‘貝克漢姆’的方法卻是值得全球?qū)W習(xí)”。

DVB:品牌價(jià)值的“兌現(xiàn)”平臺(tái)

除了經(jīng)營(yíng)“貝克漢姆”品牌的高超技巧以外，維多利亞維護(hù)時(shí)尚娛樂(lè)圈人脈關(guān)系的手腕也可圈可點(diǎn)，這使其長(zhǎng)期保持了讓各大奢侈品牌趨之若鶩的時(shí)尚號(hào)召力，被頻繁邀請(qǐng)走秀和登上主流雜志封面，充當(dāng)各品牌的代言人。

隨著年齡的增長(zhǎng)，貝克漢姆的足球事業(yè)開(kāi)始走下坡路，既而轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)。2007年夏，貝克漢姆到美國(guó)大聯(lián)盟踢球，周薪100萬(wàn)美元，同時(shí)還擁有一家自己的足球?qū)W校。美國(guó)之行令他們?cè)诋?dāng)?shù)刭嵶懔随V光燈和報(bào)紙頭版。據(jù)估計(jì)，美國(guó)之行給貝克漢姆帶來(lái)2.5億美元的收入，更為重要的是，夫妻倆的自主品牌DVB也因此得到了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)（圖10）。

2006年，維多利亞以?xún)扇嗣挚s寫(xiě)創(chuàng)立了自主品牌DVB，推出太陽(yáng)眼鏡、成衣、牛仔褲、香水等系列產(chǎn)品。DVB的產(chǎn)品價(jià)格不菲，成衣850-4900英鎊不等，牛仔褲從200美元起價(jià)，太陽(yáng)眼鏡在200-500美元之間，但在美國(guó)高檔百貨店Bergdorf Goodman、Neiman Marcus和英國(guó)Selfridges的銷(xiāo)售都十分喜人，并且通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站在俄羅斯、迪拜收獲了大批擁躉。

貝克漢姆夫妻極高的曝光率，儼然是自家產(chǎn)品最好的形象代言，讓DVB每一季度推出的新產(chǎn)品都備受關(guān)注。而在好萊塢積累起來(lái)的人脈也充分發(fā)揮作用，大牌明星紛紛成為DVB品牌的免費(fèi)代言人，“拉丁天后”詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）在2009-2010秋冬系列發(fā)布后第四天就穿著它走進(jìn)白宮，同丈夫及雙胞胎寶寶一同拜訪奧巴馬總統(tǒng)及其家人。

韓寒：網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)經(jīng)

以超過(guò)4億人次訪問(wèn)量的超高人氣博客為平臺(tái)，韓寒化身“80后”代言人，并將無(wú)形的號(hào)召力固化，博客成為推銷(xiāo)一切貼有韓寒標(biāo)簽產(chǎn)品的前沿陣地。韓寒也由此擺脫了僅依靠出書(shū)版稅的單一商業(yè)模式，形成了寫(xiě)書(shū)、出雜志、代言等多樣化的盈利模式。

2000年，年僅18歲的高中輟學(xué)少年韓寒，頭頂全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)獲得者、暢銷(xiāo)書(shū)《三重門(mén)》的作者兩個(gè)頭銜，出現(xiàn)在央視《對(duì)話(huà)》節(jié)目中，一時(shí)間帶動(dòng)了社會(huì)對(duì)“韓寒現(xiàn)象”的熱議。似乎一夜成名的韓寒就此一發(fā)不可收拾，成為集作家、職業(yè)賽車(chē)手、熱門(mén)博客主、雜志主編、音樂(lè)人等眾多身份于一身的“80后”代言人。

盡管韓寒號(hào)稱(chēng)所做的一切均為“興趣使然”，但從其出書(shū)、博客、賽車(chē)、發(fā)行雜志、制作音樂(lè)專(zhuān)輯、觸電影視等讓人眼花繚亂的“興趣”背后，可以清晰地看到一條商業(yè)運(yùn)作的痕跡－憑借由博客固化的“有形”號(hào)召力，韓寒打開(kāi)了其個(gè)人商業(yè)模式拓展的空間，繼而放大財(cái)富效應(yīng)。2010 年，韓寒以495萬(wàn)元收入位列“福布斯中國(guó)名人榜”第74名，并榮登《時(shí)代》“2010年度全球最具影響力百人榜”藝術(shù)家組別第24位。

作家韓寒:依靠版稅的單一商業(yè)模式

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前韓寒已經(jīng)出版小說(shuō)、文集合計(jì)約16部，《三重門(mén)》、《零下一度》、《像少年啦飛馳》、《長(zhǎng)安亂》、《韓寒五年文集》等多部小說(shuō)和文集曾居暢銷(xiāo)書(shū)榜首，其2000年出版的首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《三重門(mén)》銷(xiāo)量至今更已突破500萬(wàn)冊(cè)。據(jù)韓寒的主要圖書(shū)出版商萬(wàn)榕書(shū)業(yè)總經(jīng)理路金波透露，“韓寒的書(shū)每年為萬(wàn)榕貢獻(xiàn)收益約2000萬(wàn)元，約占總規(guī)模的10%”。而韓寒個(gè)人以380萬(wàn)元的版稅排在“2009年中國(guó)作家富豪榜”以第8位。

2005年，韓寒以年度100萬(wàn)元收入、綜合排名99位首度現(xiàn)身福布斯名人榜，韓寒公開(kāi)表示“福布斯公布的收入情況差距不大”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)其收入主要來(lái)源于版稅，比較單一。

2003年，由于對(duì)賽車(chē)的酷愛(ài)和天賦，韓寒進(jìn)入職業(yè)賽車(chē)行業(yè)，開(kāi)始兩年還依賴(lài)稿費(fèi)支撐這一愛(ài)好每年近百萬(wàn)元的支出。如今，韓寒已進(jìn)入“百萬(wàn)車(chē)手”俱樂(lè)部，每年的賽車(chē)收入超過(guò)百萬(wàn)元。

作家韓寒到明星韓寒:以博客平臺(tái)構(gòu)建盈利模式

博客平臺(tái)將號(hào)召力有形化

在新浪開(kāi)博為韓寒的事業(yè)開(kāi)啟了新篇章。據(jù)“數(shù)一下”統(tǒng)計(jì)，韓寒開(kāi)博3年多共發(fā)表博文260余篇，合計(jì)30余萬(wàn)字，其中500-2000字的中篇占一半以上。韓寒更以擅長(zhǎng)的雜文雜感形式，通過(guò)犀利的言辭針砭時(shí)弊，而其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、明星、知名作家評(píng)價(jià)的直白表達(dá)，更是經(jīng)常引起名人口水大戰(zhàn)，賺足了公眾眼球。

具爭(zhēng)議的話(huà)題以及韓寒的特立獨(dú)行，讓其博客訪問(wèn)量持續(xù)攀升，目前已超過(guò)4億人次，影響的網(wǎng)民也遠(yuǎn)超其小說(shuō)的讀者群。與此同時(shí)，韓寒被冠以“公共知識(shí)分子”、“公民韓寒”的名號(hào)。2010年年初，韓寒新浪微博開(kāi)通，一言未發(fā)粉絲數(shù)就已超過(guò)3萬(wàn)，開(kāi)通兩日后，其僅一個(gè)“喂”字的消息，即被轉(zhuǎn)發(fā)5500余次、評(píng)論11000多條，彰顯其在網(wǎng)絡(luò)世界一呼百應(yīng)的號(hào)召力。盡管開(kāi)通不久韓寒就宣布關(guān)閉微博，不過(guò)其粉絲數(shù)卻依然呈繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2010年7月25日已超過(guò)36萬(wàn)人。

韓寒明星效應(yīng)不僅被博客放大，同時(shí)也通過(guò)博客平臺(tái)有形化，而博客成為了推銷(xiāo)一切貼有韓寒標(biāo)簽產(chǎn)品的前沿陣地。基于此，韓寒開(kāi)始拓展了商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方向。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上閱讀

2005-2009年，韓寒的作品都由萬(wàn)榕書(shū)業(yè)出版，而2009年底，韓寒與盛大文學(xué)簽約，其主編的《獨(dú)唱團(tuán)》雜志和一本新書(shū)交給盛大文學(xué)旗下的華文天下和聚石文華兩家公司運(yùn)營(yíng)，將作品的線下閱讀拓展至線上閱讀。

據(jù)稱(chēng)，作為線上閱讀微支付收費(fèi)模式的開(kāi)創(chuàng)者，盛大給予作者的分成達(dá)70%。具體模式為，讀者可以在線免費(fèi)閱讀一部分作品內(nèi)容，而后半部和最新章節(jié)，就需要支付每千字2-3分錢(qián)（根據(jù)會(huì)員資格不同）的閱讀費(fèi)。

盡管韓寒在接受訪問(wèn)時(shí)曾表示不太看好“線上”商業(yè)模式，但線上閱讀對(duì)網(wǎng)民滲透和在線圖書(shū)推廣廣告，對(duì)放大韓寒網(wǎng)絡(luò)影響力的作用都不容忽視。

自創(chuàng)淘寶售書(shū)渠道

2009年4月，韓寒的淘寶網(wǎng)店－“韓寒的書(shū)店”開(kāi)張，開(kāi)始直銷(xiāo)自己的作品，盡管價(jià)格與在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)無(wú)異，加上郵費(fèi)甚至更高，但韓寒有兩張王牌在手：其一是正版保證；其二是每本出售的書(shū)均由其親筆簽名。由于韓寒一直以來(lái)堅(jiān)持不舉辦簽售會(huì)，因此其簽名圖書(shū)就格外具有吸引力。

當(dāng)然，更重要的王牌還在與博客相結(jié)合的極具殺傷力的宣傳。網(wǎng)店開(kāi)張后的幾天，韓寒即在博客發(fā)文推薦網(wǎng)友到自己的淘寶書(shū)店購(gòu)書(shū)。消息一出，即有20多萬(wàn)網(wǎng)友閱讀，1萬(wàn)多條網(wǎng)友評(píng)論。博客顯著位置更放有“韓寒的書(shū)店”鏈接。

開(kāi)張伊始，網(wǎng)上書(shū)店一天的訂單就高達(dá)五六百本，遠(yuǎn)超出開(kāi)店前每天二三十本的預(yù)想。開(kāi)業(yè)至今1年多時(shí)間，“韓寒的書(shū)店”已被3萬(wàn)網(wǎng)民收藏，成為雙皇冠的淘寶店鋪。

網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行雜志

2010年7月6日，韓寒主編的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》正式在全國(guó)發(fā)售。在此前卓越網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售中，上線不到10小時(shí)，雜志銷(xiāo)售量便登上銷(xiāo)售總榜第一名；上線24小時(shí)，就取得1萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售成績(jī)；《獨(dú)唱團(tuán)》50萬(wàn)冊(cè)的首印量，也創(chuàng)下了目前國(guó)內(nèi)文學(xué)雜志創(chuàng)刊號(hào)之最。

《獨(dú)唱團(tuán)》創(chuàng)刊號(hào)的成功發(fā)行，韓寒在博客上1年多以來(lái)的“跟蹤式報(bào)道”雜志籌備細(xì)節(jié)，預(yù)熱雜志的“前期推廣”功不可沒(méi)。2009年4月19日，韓寒在博客中首次公布雜志的人員、構(gòu)想、辦公、投資發(fā)行等籌備情況，并向網(wǎng)友征集雜志名字；5月1日，在博客中正式發(fā)布新雜志的征稿、招聘、稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、雜志定價(jià)、雜志名字等信息。其中，原創(chuàng)文章每千字2000元，摘錄文章每千字500元，數(shù)倍于國(guó)內(nèi)其他雜志這樣的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)的熱議話(huà)題。在《獨(dú)唱團(tuán)》真正面世之前，這樣的推廣不一而足，而結(jié)果是，網(wǎng)民對(duì)尚未謀面的雜志充滿(mǎn)期待。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，在沒(méi)有投資和廣告的情況下，定價(jià)16元的《獨(dú)唱團(tuán)》，按照首期50萬(wàn)冊(cè)的印數(shù)，韓寒的利潤(rùn)大約可達(dá)200萬(wàn)元。

憑網(wǎng)絡(luò)人氣玩票音樂(lè)

2005年底，韓寒曾嘗試向音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍，簽約環(huán)球天韻。半年后，韓寒的首支個(gè)人單曲《私奔》MV通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行聯(lián)盟正式發(fā)行。2006年9月，韓寒的首張個(gè)人專(zhuān)輯《寒·十八禁》發(fā)行。雖然單曲和專(zhuān)輯引起了“寒迷”的一定反響，但其音樂(lè)之路似乎就此止步。

韓寒的音樂(lè)再次被提及，與其網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力密不可分。2007年9月，借著韓寒博客點(diǎn)擊量過(guò)億之機(jī)，《寒·十八禁》又被所屬唱片公司重新包裝、發(fā)行。2010年，環(huán)球天韻又將韓寒專(zhuān)輯中的經(jīng)典曲目《追夢(mèng)人》授權(quán)給大承網(wǎng)絡(luò)作為3D網(wǎng)游《俠客行》的主題曲。

廣告植入博客

韓寒曾先后奪得過(guò)全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地錦標(biāo)賽年度車(chē)手總冠軍和全國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽年度車(chē)手總冠軍。2010賽季，韓寒自上海FCACA車(chē)隊(duì)轉(zhuǎn)投斯巴魯拉力車(chē)隊(duì)。除了車(chē)技之外，斯巴魯看中的是韓寒的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力。合作展開(kāi)后，韓寒即以特邀嘉賓身份現(xiàn)身于斯巴魯在2010北京國(guó)際車(chē)展的媒體發(fā)布會(huì)。近日，斯巴魯又與韓寒正式簽下了博客的推廣合作，將斯巴魯?shù)膹V告植入韓寒博客。盡管具體廣告金額不詳，且很可能還要與新浪進(jìn)行一定比例的分成，但韓寒在基于博客的商業(yè)開(kāi)發(fā)上無(wú)疑又進(jìn)了一步。

與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的廣告代言

細(xì)數(shù)近段時(shí)間來(lái)被熱炒的韓寒代言品牌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)居多。如凡客誠(chéng)品，這家以自有服裝品牌網(wǎng)上銷(xiāo)售為主要業(yè)務(wù)模式的互聯(lián)網(wǎng)商家以七位數(shù)邀請(qǐng)韓寒代言。阿里巴巴的“批發(fā)1688網(wǎng)”也找來(lái)其代言，而且韓寒的網(wǎng)購(gòu)書(shū)店還參與了1688網(wǎng)組織的十佳網(wǎng)購(gòu)商業(yè)模式評(píng)選，這一消息也第一時(shí)間出現(xiàn)在了韓寒博客上。