雨后芭蕉分外紅——《中國婦女報(bào)》副刊改版成功之探

宋靖1彭晶

（1、河北大學(xué)新聞研究生 河北 保定 071000；2、河北省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局 河北 石家莊 050000）

《中國婦女報(bào)》創(chuàng)刊于1984年，是我國惟一的一張全國性的女性大報(bào)。它集思想性、社會(huì)性和綜合性與一身，其宗旨是向社會(huì)宣傳婦女，向婦女宣傳社會(huì)，促進(jìn)婦女進(jìn)步、發(fā)展與解放，積極維護(hù)婦女兒童的合法權(quán)益。隨著新媒體時(shí)代的來臨，如何讓這份傳統(tǒng)的女性大報(bào)力爭(zhēng)潮頭，繼續(xù)做好婦女和社會(huì)之間的橋梁紐帶，吸引更多的女性甚至男性受眾，擺在了《中國婦女報(bào)》面前。

作為全國婦聯(lián)的機(jī)關(guān)報(bào)，《中國婦女報(bào)》在報(bào)道國內(nèi)外大事和婦女新聞方面責(zé)無旁貸，但目前我國報(bào)紙的多數(shù)新聞來源單一，各家報(bào)社在獲取新聞的能力方面也逐漸趨同，眾多報(bào)紙對(duì)一些消息的報(bào)道往往是換湯不換藥，存在極大的重復(fù)。那么，如何突出重圍呢？經(jīng)過縝密的專業(yè)論證和全面的市場(chǎng)調(diào)查，2007年《中國婦女報(bào)》整合現(xiàn)有資源，對(duì)版面進(jìn)行了改革，其中以六個(gè)副刊調(diào)整的力度最大，而這六個(gè)副刊也成為了日后最受觀眾關(guān)注的版面。這次的改版使用的是細(xì)化受眾的策略，對(duì)受眾做適當(dāng)?shù)姆诸?，針?duì)不同的受眾群體滿足他們不同的個(gè)性化需求，六個(gè)副刊被一一賦予了不同的主題和方向，分別是健康周刊、愛生活周刊、文明周刊、經(jīng)濟(jì)女性、善美周刊、科級(jí)周刊，涉及女性日常生活的多種層面。報(bào)人趙超構(gòu)曾經(jīng)說過：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”。①帶有女性色彩的副刊之于《中國婦女報(bào)》正版，在強(qiáng)烈的政治色彩和簡(jiǎn)單的新聞敘述之外，更多了一份自我獨(dú)有的魅力色彩，猶如雨后的芭蕉，在天地之灰蒙中愈顯分外嬌艷。

一、準(zhǔn)確把握現(xiàn)代女性的脈搏

有種觀點(diǎn)認(rèn)為副刊是游離于正刊之外的，時(shí)效性不強(qiáng)，這通常導(dǎo)致了副刊內(nèi)容滯后、形式呆板，不能迎合現(xiàn)代人生活的速度和頻率，失去了一大部分受眾。《中國婦女報(bào)》這次副刊改版的成功之處之一就是采取新聞的視覺，緊跟時(shí)代的發(fā)展，通過各類文學(xué)形式，生動(dòng)再現(xiàn)當(dāng)今具有代表的人和事，使之具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。如2009年9月3日的《經(jīng)濟(jì)女性》周刊，首版以人物報(bào)道的方式介紹了女工程師雷菊芳，她身后的奇正藏藥剛剛與8月28日在深市中小板掛牌上市。在正版新聞中得知奇正藏藥上市新聞的一些受眾，自然而然會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人感興趣，加之雷菊芳的女性身份，更引起了女性受眾的關(guān)注?！督?jīng)濟(jì)女性》適時(shí)推出對(duì)雷菊芳的專訪，無疑第一時(shí)間滿足了人們的閱讀心理。同樣的事例可見2009年8月17日的《健康周刊》首版，“居民甲狀腺病激增，或與加碘鹽有關(guān)”的消息曝光以來，曾引起某些居民的恐慌，為了擴(kuò)大民眾的知情權(quán)，周刊特別推出了一個(gè)科學(xué)報(bào)道，并對(duì)孕產(chǎn)婦、兒童食用加碘鹽額外做了一些說明。此外，生活壓力頗大的現(xiàn)代女性所關(guān)注的一些疾病預(yù)防、減肥養(yǎng)生食療等保健知識(shí)在《健康周刊》上比比皆是，使不少女性發(fā)自肺腑地感嘆自己閱讀后受益良多。

敏銳體察現(xiàn)代女性的生活需求，整體策劃主題版面和內(nèi)容也是此次改版的一個(gè)特色。暑期向來是旅行熱潮，圍繞這一時(shí)段主題，2009年8月18日的《愛生活》周刊旅游版適時(shí)推出了游走澳門的關(guān)注報(bào)道，詳細(xì)介紹了澳門的風(fēng)情小巷；《旅游風(fēng)向標(biāo)》集納最新的旅游資訊，為讀者的出行提供新鮮信息。這種整版報(bào)道的方式，圍繞一個(gè)主題，將讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問題做深做透，版面因此有了收藏價(jià)值，受到讀者的關(guān)注和喜愛。

二、濃郁的生活之風(fēng)撲面而來

接近性是新聞的構(gòu)成要素之一，副刊要吸引并留住受眾，同樣要在接近性上下功夫，這主要體現(xiàn)為報(bào)紙的內(nèi)容和形式方面能與目標(biāo)讀者產(chǎn)生共鳴?！吨袊鴭D女報(bào)》的廣大受眾群是黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位女性干部、職場(chǎng)女性、女性教師醫(yī)生科技工作者，她們不僅僅需要在職場(chǎng)上拼搏進(jìn)取，在八小時(shí)之外更需要放松和休閑。根據(jù)此定位，《中國婦女報(bào)》的《愛生活》周刊應(yīng)運(yùn)而生，作為生活資訊類的系列?？曛芏?、五出版，分別以旅游、時(shí)尚、母嬰、兩性、家電、家居、美食、美妝等為核心報(bào)道，切合了廣大女性受眾的現(xiàn)實(shí)需要。在“她時(shí)代”里，現(xiàn)代女性比以往任何一個(gè)時(shí)期都更加關(guān)注自我，她們提倡“愛自己”，要積極活出有質(zhì)量有品位有色彩的生命，關(guān)注提升品位修養(yǎng)的相關(guān)信息。她們更加“愛生活”，需要一份引領(lǐng)全新生活消費(fèi)理念。她們同樣“愛家人”，要做溫柔賢淑的好妻子和具備愛心和育兒知識(shí)的好媽媽。這些需求在《愛生活》中得到了極大的滿足。例如，2009年8月25日的時(shí)尚版，關(guān)注的焦點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)浪潮下的開源節(jié)流，教給主婦們重新發(fā)掘舊貨，懂得“二手的生活、一手的快樂”；同版的“達(dá)人頻道”和“美麗手記”等分別介紹了如何學(xué)會(huì)有效穿衣，輕松玩轉(zhuǎn)服飾“撞色”游戲，把“時(shí)尚”帶回家等簡(jiǎn)短精悍但實(shí)用性極強(qiáng)的知識(shí)?！稅凵睢纺笅氚婧陀H子版一直是筆者喜歡的版面，它并非面面俱到卻擲地有聲，每一條報(bào)道和信息都是有分量的，不是蜻蜓點(diǎn)水的說教，而是切切實(shí)實(shí)提供育兒方面的心經(jīng)?？梢哉f，正這是這些出色信息和知識(shí)的提供，讓《中國婦女報(bào)》的副刊離我們的生活越走越近。

接近受眾還表現(xiàn)在欄目的設(shè)置上，根據(jù)受眾的所思、所想、所求，《中國婦女報(bào)》副版有針對(duì)性的開辦新聞性欄目、專題性欄目、互動(dòng)性欄目、服務(wù)性欄目等，好似跳動(dòng)的音符一般引人入勝。如美食版開設(shè)的《養(yǎng)生堂》、《食客論壇》，家居版的《潮流生活》、《家居風(fēng)向標(biāo)》，母嬰版的《媽媽加油站》、《媽咪買手》，兩性版的《兩性觀點(diǎn)》、《圍城內(nèi)外》等欄目均因貼近生活和讀者，備受歡迎。

三、輕輕吹起人文關(guān)懷的衣襟

隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新聞層面的同質(zhì)化趨向不斷增強(qiáng)，副刊越來越成為一張報(bào)紙重要的競(jìng)爭(zhēng)力。的確，我們不否認(rèn)，副刊的新聞化、副刊的實(shí)用化已經(jīng)逐漸得到了認(rèn)同并取得了一定成功，但是副刊的文學(xué)性和藝術(shù)性同樣不能小覷。在《中國婦女報(bào)》副刊的身影里我們讀到了這些，讀到了對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守，讀到了對(duì)美和信仰的追求。且看《文明周刊》，一版基是有關(guān)精神文明建設(shè)的綜合新聞。二版是“文明·人物”，近期為迎接建國六十周年，特別推出了家譜六十年的系列報(bào)道，通讀那些報(bào)道，在對(duì)一個(gè)家庭或個(gè)人生命漫長(zhǎng)歷史的敘述中，我們明白了“站在更高的位置上審視個(gè)人以及家庭的命運(yùn)，就不會(huì)一葉障目，沉浸在個(gè)人的悲歡中”②。年輕的讀者們每逢此時(shí)往往能平復(fù)浮躁的心態(tài)，他們說“讀他們的故事，成長(zhǎng)的卻是我們自己”。三版的“文明·文化”著重介紹了近期的作家作品，特別是和女性相關(guān)一些文化活動(dòng)，也讓人倍感親切?？赡芪覀兪诌吪醯臅菍？镎诜治龅模赡堋傲咙c(diǎn)追擊”的某些報(bào)道正好解答了我們?cè)谏罾镉鲆姷睦Щ?，可能我們每個(gè)人都需要這種潤(rùn)物細(xì)無聲的人文關(guān)懷。四版的“文明·藝術(shù)”著重介紹一些美術(shù)界的女性大家，通過對(duì)畫家的簡(jiǎn)介和作品的刊登，讓受眾能基本了解這位畫家的創(chuàng)作特色，而又不會(huì)過于專業(yè)，遠(yuǎn)離一般讀者的接受能力?？梢哉f，摒棄娛樂化和低俗化，堅(jiān)持高雅文化與平凡生活和平實(shí)感情的契合，也是《中國婦女報(bào)》副刊成功改版的原因之一。

①副刊與報(bào)紙的文化品位【E B/OL】.http://www.people.com.cn/,2004-8-3

②中國婦女報(bào)，【N】,2009-8-26(B2)