《中國(guó)婦女報(bào)》新冠肺炎疫情防控報(bào)道中女性工作者的媒介形象研究

趙雅馨

摘要：大眾媒介影響著受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知與行為，新聞報(bào)道對(duì)于女性的報(bào)道數(shù)量偏少，報(bào)道傾向于主題模式化，使得受眾難以通過(guò)新聞媒介獲得對(duì)女性群體客觀全面的認(rèn)知。文章運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)《中國(guó)婦女報(bào)》在新冠肺炎疫情防控新聞報(bào)道中所塑造的女性工作者形象進(jìn)行分析，結(jié)論指出該報(bào)為受眾呈現(xiàn)了客觀真實(shí)的女性工作者的媒介形象，突破了以往新聞報(bào)道中女性的刻板印象。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道 女性工作者 媒介形象

研究背景

媒介作為“議程設(shè)置者”，往往對(duì)大眾的認(rèn)知及行為產(chǎn)生極大的影響。除此之外，根據(jù)格伯納的培養(yǎng)理論，大眾媒介在潛移默化地影響著受眾對(duì)客觀世界的認(rèn)知。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)硬件設(shè)備的升級(jí)，媒介內(nèi)容無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行媒介融合，受眾可以更加便捷地從移動(dòng)終端的多種平臺(tái)獲取新聞信息。因此，作為大眾媒介的中堅(jiān)力量，新聞報(bào)道在信息整合與分發(fā)、構(gòu)建信息系統(tǒng)、塑造受眾認(rèn)知過(guò)程中起到了不可忽略的作用。

然而，當(dāng)前部分新聞媒體在報(bào)道內(nèi)容與價(jià)值取向上仍然受到男權(quán)文化主導(dǎo)，女性議題在新聞報(bào)道中的呈現(xiàn)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性。與此同時(shí)，新聞議程往往對(duì)立塑造男性與女性形象，男性常以“ 熱衷政治財(cái)經(jīng)”的中心形象呈現(xiàn)，女性則以“與社會(huì)脫節(jié)的”家庭婦女形象呈現(xiàn)。作為女性報(bào)刊，《中國(guó)婦女報(bào)》有著和其他媒介不同的報(bào)道思想與報(bào)道原則;作為由全國(guó)婦聯(lián)主辦、全國(guó)唯一的女性大報(bào)，始終關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中與婦女有關(guān)的新聞事件，鼓勵(lì)廣大婦女在國(guó)家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮半邊天作用。因此，本文對(duì)《中國(guó)婦女報(bào)》呈現(xiàn)的女性媒介形象進(jìn)行探究，分析其平等性別意識(shí)構(gòu)建和客觀塑造女性形象的意義。

新冠肺炎疫情防控報(bào)道中的女性工作者

2019年12月，武漢部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)陸續(xù)出現(xiàn)不明原因肺炎病人。隨后，全國(guó)各地全面開(kāi)展新冠肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控，遏制疫情蔓延。1月20日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)疫情作出重要指示，鐘南山院士在央視《新聞1+1》發(fā)聲，媒體對(duì)疫情的報(bào)道進(jìn)入了白熱化階段。主流媒體以其專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性占據(jù)了媒體報(bào)道的主體部分，為大眾呈現(xiàn)了大量的疫情數(shù)據(jù)、抗疫人物事跡、疫情科普知識(shí)等內(nèi)容。

沖在疫情防控一線的各行各業(yè)的抗疫戰(zhàn)士成了媒體報(bào)道焦點(diǎn)，其中不乏女性的身影。面對(duì)疫情，她們不僅是女兒、妻子、母親，更是醫(yī)護(hù)工作者、警察、建筑工人、記者……她們本著“舍小家為大家”的精神，堅(jiān)守在抗擊疫情的第一線。因此，當(dāng)前的新聞媒體是否能全面客觀地塑造抗擊疫情一線的女性工作者的媒介形象就顯得尤為重要。深入全面、客觀公正的報(bào)道，一方面可以鼓勵(lì)一線工作者積極參與國(guó)家建設(shè)，另一方面可以為受眾塑造更加真實(shí)的女性媒介形象，從而改變受眾對(duì)女性的刻板印象，消除兩性關(guān)系對(duì)立，推動(dòng)性別關(guān)系的和諧、平等。

作為全國(guó)女性報(bào)刊里唯一的黨報(bào)，《中國(guó)婦女報(bào)》有關(guān)女性的新聞報(bào)道比其他市場(chǎng)化媒體更具權(quán)威性。本文采用內(nèi)容分析法，選取該報(bào)自2020年1月疫情暴發(fā)以來(lái)的新聞報(bào)道作為研究樣本，以“疫情”“抗疫”為關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，共得到51篇描述疫情防控一線女性工作者的新聞報(bào)道?；谔轿雠砸痪€工作者的媒介形象的目的，本文從報(bào)道時(shí)間與篇幅、報(bào)道主題和報(bào)道傾向三個(gè)方面，對(duì)這51個(gè)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

報(bào)道篇幅、報(bào)道主題和報(bào)道傾向

報(bào)道時(shí)間與篇幅。根據(jù)對(duì)2020年1月疫情暴發(fā)以來(lái)《中國(guó)婦女報(bào)》所有報(bào)道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，以1月23日的報(bào)道作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，1月23日前，所有版面均無(wú)關(guān)于抗擊疫情的女性工作者的新聞報(bào)道。1月23日，該報(bào)頭版無(wú)關(guān)于抗疫一線女性工作者的新聞報(bào)道，僅在內(nèi)版刊登一篇關(guān)于女性醫(yī)務(wù)工作者參與抗擊疫情的報(bào)道，且篇幅較少。從1月30日開(kāi)始，該報(bào)逐漸增多對(duì)抗疫一線女性工作者的報(bào)道，每日約刊登3～5篇相關(guān)報(bào)道，占每日所有版面報(bào)道總數(shù)的10%～15%（每日所有版面報(bào)道總數(shù)在15～35篇之間浮動(dòng)），并且逐漸使用抗疫女性工作者的新聞作為當(dāng)日頭版頭條。

報(bào)道主題。根據(jù)51個(gè)樣本的標(biāo)題及主要內(nèi)容，可以將關(guān)于女性抗疫工作者的身份分為以下幾類(lèi)：湖北本地女性醫(yī)護(hù)人員、全國(guó)各地馳援武漢的女性醫(yī)護(hù)人員，如《為什么第一個(gè)上報(bào)疫情的是她？》《近3500名女醫(yī)務(wù)工作者援鄂抗疫》等報(bào)道;參與建設(shè)火神山醫(yī)院的女性建筑工，如《決戰(zhàn)火神山，“娘子軍”給力中國(guó)速度》等報(bào)道;市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部和婦聯(lián)成員及廣大女性群眾，如《戰(zhàn)“疫魔”，有我農(nóng)村“娘子軍”》《一名社區(qū)女書(shū)記的抗疫24小時(shí)》等報(bào)道;堅(jiān)持普法及法律服務(wù)的法官與律師，如《云南女法官線上開(kāi)庭》《云南女法官線上開(kāi)庭》;沖在抗疫一線的女性院士，如《李蘭娟喬杰兩位女院士帶隊(duì)出發(fā)馳援武漢》，等等。

所有的報(bào)道均以抗疫一線女性工作者的杰出事跡為主題，結(jié)合對(duì)家庭生活或日常工作學(xué)習(xí)的描述，突出展現(xiàn)了抗疫一線女性工作者在疫情面前堅(jiān)定的決心、認(rèn)真的態(tài)度、高效的方法和令人矚目的成果。

報(bào)道傾向。對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析后，可以總結(jié)出所有新聞的報(bào)道傾向均為頌揚(yáng)女性的正面報(bào)道。所有描述防控疫情一線女性工作者的報(bào)道都以女性群體或個(gè)體為主要新聞人物，從民間化、生活化的視角，以典型的個(gè)性化的語(yǔ)言及特殊情境下人的行為舉止塑造了鮮活的女性工作者形象，對(duì)廣大女性在疫情防控工作中發(fā)揮的重要作用給予極大的肯定與褒揚(yáng)。頌揚(yáng)女性群體的相關(guān)報(bào)道有《發(fā)揮婦女在打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)中的作用》《戰(zhàn)在前線 她們直面疫魔》等;頌揚(yáng)女性個(gè)體的相關(guān)報(bào)道有《湖北給予張繼先記大功獎(jiǎng)勵(lì)》《該是我們這一代承擔(dān)責(zé)任的時(shí)候了——43名“90后”的最美逆行》等。

抗疫一線女性工作者的媒介形象

綜上所述，抗疫一線鮮明的女性工作者形象通過(guò)《中國(guó)婦女報(bào)》的新聞報(bào)道躍然紙上。全國(guó)各地女性醫(yī)護(hù)人員堅(jiān)守病房，不在病區(qū)的女性醫(yī)生線上為患者答疑;女性警察及其他女性基層工作者認(rèn)真摸排疫情、宣傳防疫知識(shí);在知識(shí)水平和衛(wèi)生條件較為低下的農(nóng)村，村干部和婦女群眾自力更生消毒測(cè)溫、生產(chǎn)口罩;法務(wù)工作者加強(qiáng)疫情防控法治宣傳和法律服務(wù)，開(kāi)通線上免費(fèi)法律咨詢(xún)等;呼吸內(nèi)科醫(yī)生張繼先敏銳發(fā)現(xiàn)疫情及時(shí)上報(bào);李蘭娟院士受命馳援武漢一線……該報(bào)用較多的篇幅與報(bào)道數(shù)量讓抗疫一線的女性工作者擺脫傳統(tǒng)的女性媒介標(biāo)簽，以全新的形象走入大眾的視線。

同時(shí)，《中國(guó)婦女報(bào)》還關(guān)注到了她們作為不同個(gè)體的個(gè)性差異。報(bào)道同時(shí)展現(xiàn)了抗疫一線女性工作者女兒、妻子、母親的身份，或是“80后”“90后”的標(biāo)簽，并沒(méi)有籠統(tǒng)地將女性工作者套進(jìn)雷同的敘事框架，而是按照新聞人物的個(gè)性特點(diǎn)或背景故事，將女性工作者的生活與工作相結(jié)合，向讀者展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)完整的新聞人物，一個(gè)個(gè)鮮活的抗疫一線女性工作者的形象躍然紙上。

除此之外，該報(bào)的相關(guān)報(bào)道涉及抗擊疫情中多行業(yè)的女性群體，包括社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部、建筑工人等常被傳統(tǒng)媒體以男性群體作為主角呈現(xiàn)的行業(yè)，突破了以往的媒介刻板印象。

結(jié)語(yǔ)

大眾傳播媒介作為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鏡子，具有新聞信息“編碼”的功能。受眾接受信息后進(jìn)行“譯碼”，將新聞解讀并形成相應(yīng)的認(rèn)知與行為。長(zhǎng)期以來(lái)，部分媒體將女性形象固定化、模式化，男性形象活躍在權(quán)威、理性的公共領(lǐng)域，而女性則是感情用事、缺乏理性形象，主要活動(dòng)場(chǎng)所通常在家庭。這樣的新聞報(bào)道將女性形象邊緣化，剝奪了女性群體的話語(yǔ)權(quán)，影響了大眾對(duì)女性群體的認(rèn)知，加重了大眾的刻板印象。

然而，《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)于抗疫一線女性工作者的報(bào)道突破了以往性別差異的刻板成見(jiàn)，塑造了在抗擊疫情一線為保障人民的生命安全與健康作出了極大貢獻(xiàn)的新時(shí)代女性形象。這樣的報(bào)道鼓勵(lì)了更多的女性將女性新聞人物作為榜樣，積極地參與到國(guó)家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中來(lái)，充分發(fā)揮女性的半邊天作用。除此之外，以性別平等、鼓勵(lì)女性的視角進(jìn)行報(bào)道，還充分占領(lǐng)了輿論引導(dǎo)的主陣地，在特殊時(shí)期，有利于形成和諧的輿論環(huán)境，傳播“積極情緒”，促進(jìn)社會(huì)協(xié)同。在構(gòu)建新時(shí)代女性形象，打破傳統(tǒng)媒介男女報(bào)道比例不均，關(guān)心女性發(fā)展、維護(hù)女性話語(yǔ)權(quán)的道路上，《中國(guó)婦女報(bào)》為大眾媒體做出了榜樣。（作者單位：太原師范學(xué)院）

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