融媒體時(shí)代下津云“壽喜鍋”工作室短視頻創(chuàng)作初探

張萌

摘要：隨著融媒體時(shí)代到來，各省市開始建設(shè)“中央廚房”，其中津云是天津市推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要舉措。“壽喜鍋”工作室作為津云融媒體平臺(tái)的首批高校工作室之一，為天津融媒體發(fā)展、推動(dòng)高校實(shí)踐教學(xué)改革提供了一條新思路。文章通過對(duì)“壽喜鍋”工作室的創(chuàng)作特點(diǎn)與成績進(jìn)行系統(tǒng)梳理，論述融媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作規(guī)律。

關(guān)鍵詞：融媒體? 津云? 短視頻? “壽喜鍋”工作室

【基金項(xiàng)目】本文系人文社會(huì)科學(xué)省部級(jí)一般項(xiàng)目“‘壽喜鍋工作室網(wǎng)絡(luò)綜藝短視頻影像記錄”（項(xiàng)目編號(hào)：0610301/53WC1904）階段性成果。

隨著時(shí)代和科技進(jìn)步，一個(gè)全新的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。融媒體是電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介載體全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源共通、內(nèi)容兼容、利益共存”的新型媒體。它既有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，又有新媒體的靈活性，是一個(gè)將多種媒介特點(diǎn)充分發(fā)揮的媒介形式。

短視頻可以將圖片、文字、音頻、視頻的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合。尤其是隨著手機(jī)軟件的不斷更新?lián)Q代，很多網(wǎng)絡(luò)短視頻甚至可通過智能手機(jī)的視頻制作軟件直接進(jìn)行拍攝和創(chuàng)作，真正做到了“隨手拍，隨手做，隨手播”。隨著5G時(shí)代的來臨，短視頻勢(shì)必成為未來人們獲取信息的主要方式之一。

津云“壽喜鍋”工作室簡介

天津津云融媒體平臺(tái)于2017年3月建設(shè)完成，是全國首個(gè)全媒體融合的平臺(tái)。其主辦方是天津市網(wǎng)信辦，承建方是北方網(wǎng)新媒體集團(tuán)。它是將天津市級(jí)主流媒體，如天津廣播電視臺(tái)、《天津日?qǐng)?bào)》、《今晚報(bào)》、北方網(wǎng)等進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的平臺(tái)。

為了促進(jìn)全媒體快速融合，津云面向全市傳統(tǒng)媒體以及省部共建的高校進(jìn)行了融媒體工作室招聘。作為天津市新聞傳播人才的后備力量，也作為產(chǎn)學(xué)結(jié)合的典范，“壽喜鍋”工作室集合了高校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的8名學(xué)生，進(jìn)行了為期一年的短視頻節(jié)目制作。2019年1月份至今，共刊發(fā)短視頻39部，總點(diǎn)擊達(dá)到126萬次。一年的創(chuàng)作實(shí)踐中，“壽喜鍋”工作室推出三檔網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目，分別是“‘00后看世界”系列的《猜你不知道》，助力天津文化傳播的系列節(jié)目《三分鐘猜懂文物》以及自然科普類節(jié)目《神奇的動(dòng)物》等。

融媒體短視頻的創(chuàng)作規(guī)律

津云融媒體平臺(tái)作為全國有影響力的新型主流媒體平臺(tái)，其在內(nèi)容的篩選和制作上，有別于一般的商業(yè)媒體平臺(tái)，在社會(huì)熱點(diǎn)追蹤、傳統(tǒng)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)感設(shè)計(jì)、內(nèi)容互動(dòng)、多媒體融合等方面都有著自己獨(dú)特的規(guī)律。

搶占輿論先機(jī)，提高視頻制作時(shí)效。新媒體是一個(gè)全新的話語環(huán)境，受眾逐漸從傳統(tǒng)的先關(guān)注某個(gè)媒體再關(guān)注報(bào)道內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)橄汝P(guān)注內(nèi)容再關(guān)注媒體平臺(tái)。這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式是極具沖擊力的。傳統(tǒng)媒體以權(quán)威、精品著稱，從視頻的拍攝流程、審查過程以及播出機(jī)制上都需要層層把關(guān)，這樣的工作流程，勢(shì)必會(huì)大大降低時(shí)效性，從而錯(cuò)失了大量受眾。

作為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型平臺(tái)，要在視頻的制作方式上進(jìn)行根本轉(zhuǎn)變。首先是對(duì)于視頻時(shí)長上的要求。在網(wǎng)絡(luò)海量信息的沖擊下，受眾的注意力分散，對(duì)于單一內(nèi)容的忍耐度降低。這就要求短視頻一定要突出一個(gè)“短”字。網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作有一個(gè)不成文的“規(guī)定”，那就是單一視頻內(nèi)容總時(shí)長不宜超過10分鐘，以3～5分鐘為宜。

其次是節(jié)奏要加強(qiáng)。時(shí)長變短了，節(jié)奏就要變快。通常情況下，受眾在導(dǎo)圖部分，也就是第一幀畫面上就開始選擇，視頻的前30秒就要直入主題。因此，制作短視頻開頭部分是非常重要的。

傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)化，打造網(wǎng)絡(luò)感設(shè)計(jì)。以往我們對(duì)于主流媒體的認(rèn)識(shí)都是莊重大方、不茍言笑的視覺化設(shè)計(jì)，鮮有活潑的風(fēng)格類型。如果主流媒體進(jìn)入新媒體話語環(huán)境中，還保持著單一的風(fēng)格，必然會(huì)被眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)世界所淹沒。因此，如何將權(quán)威信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化包裝是主流媒體短視頻創(chuàng)作的又一個(gè)重點(diǎn)。

首先是在制作思路上，要充分運(yùn)用“IP思維”。這里的“IP思維”不僅僅是指創(chuàng)立一個(gè)新的IP，而是在沒有IP的時(shí)候借助于已有的IP，以及在視頻創(chuàng)作的時(shí)候要逐漸形成打造IP的思維習(xí)慣，不要“打散彈”，要培養(yǎng)自己的品牌節(jié)目，從而達(dá)到提高受眾黏性的目的。

除此之外，標(biāo)題與導(dǎo)圖設(shè)計(jì)也尤為關(guān)鍵。在海量信息中如何脫穎而出，贏得點(diǎn)擊率，標(biāo)題是最重要的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的公眾號(hào)在這方面就做得可圈可點(diǎn)，如在抗擊新冠肺炎疫情的推送文章中，有一篇《專業(yè)推理！破解天津某百貨大樓5病例肺炎迷局》，導(dǎo)圖是年輕受眾熟知的“名偵探柯南”，這種設(shè)計(jì)在眾多嚴(yán)肅又同質(zhì)化的疫情通報(bào)中，顯得尤為突出。雖然視頻內(nèi)容就是新聞發(fā)言人的實(shí)況記錄，但是標(biāo)題和導(dǎo)圖的設(shè)計(jì)成功地吸引了大量受眾。

利用多媒體融合優(yōu)勢(shì)，增加內(nèi)容互動(dòng)。新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)受眾的表達(dá)欲望日益增強(qiáng)，他們喜歡通過評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等方式表達(dá)自己的意見和建議。這就要求打破傳統(tǒng)的“我說你聽”思維，而在節(jié)目的制作中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。

作為主流融媒體平臺(tái)，津云融合了天津電視臺(tái)、天津廣播電臺(tái)以及《天津日?qǐng)?bào)》等多家權(quán)威媒體，在從文字和圖片向短視頻的轉(zhuǎn)變中，完全可以利用多媒體的優(yōu)勢(shì)，將受眾的“聲音”放大，讓他們產(chǎn)生更強(qiáng)的參與感。

比如津云佟森工作室，就利用短視頻節(jié)目《來！佟你說》，廣泛聽取網(wǎng)友意見，并把網(wǎng)友的意見轉(zhuǎn)化為其廣播節(jié)目中的互動(dòng)素材。同時(shí)，也可以將廣播受眾，有效地轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)受眾，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效嫁接，這才是融媒體的優(yōu)勢(shì)。

此外，還需要在視頻制作中留出可以互動(dòng)的環(huán)節(jié)，如跟帖的受眾可以參與下一期節(jié)目的制作，留言區(qū)的意見被直接采納到視頻制作中等。

“壽喜鍋”工作室創(chuàng)作特點(diǎn)

一、打造精品節(jié)目，記錄時(shí)代聲音。作為津云融媒體平臺(tái)一個(gè)比較年輕的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，找準(zhǔn)定位是第一步。結(jié)合津云平臺(tái)的特點(diǎn)，“壽喜鍋”工作室在視頻制作上著力打造精品節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)具有分散性，想要使受眾長期關(guān)注一個(gè)平臺(tái)，必須以優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目增強(qiáng)受眾平臺(tái)黏性。

“壽喜鍋”工作室創(chuàng)立第一個(gè)季度就推出了《猜你不知道》欄目。該欄目定位網(wǎng)絡(luò)用語大科普，看“00后”們?nèi)绾谓忉屵@個(gè)世界。這個(gè)節(jié)目看似是拍給“90后”“00后”看的，但其實(shí)隱藏的人群卻是“70后”“80后”，潛移默化地拉近代際之間的距離。同時(shí)，在選擇網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)，取其精華去其糟粕，用一種“倒逼”的方式傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正能量，從而影響年輕群體。

該節(jié)目一經(jīng)推出就受到了多方關(guān)注，第二期節(jié)目《碾壓大學(xué)生智商的小學(xué)生題，你會(huì)幾道》當(dāng)日點(diǎn)擊量就達(dá)到了19萬次。該期節(jié)目用“猜題”的方式，將大眾經(jīng)常吐槽的小學(xué)生“題難”現(xiàn)象進(jìn)行了娛樂化的消解，很好地將社會(huì)熱點(diǎn)與娛樂進(jìn)行了有效融合。此外還有《“00后”的密碼語，猜不到別說你還年輕》《雨女無瓜？要泥寡？魔仙堡方言都是啥》等節(jié)目，都是從“00后”的視角記錄了這個(gè)時(shí)代的有趣現(xiàn)象，在年輕受眾中引起了不錯(cuò)的反響。

二、參與“兩會(huì)”報(bào)道，助力社會(huì)主義價(jià)值觀傳播。津云平臺(tái)的主要定位是“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的智能客戶端，是主流媒體的“發(fā)聲”平臺(tái)，宣傳黨的中心工作是其重要功能之一?！皦巯插仭惫ぷ魇乙詩蕵窞椤跋蠕h”，以服務(wù)于黨的宣傳工作為核心，在“兩會(huì)”期間與津云原創(chuàng)部門合力打造了《動(dòng)次答次說“兩會(huì)”》特別節(jié)目。該節(jié)目用拇指劇的方式，采用相聲式的創(chuàng)作方法，從多個(gè)角度宣傳了“兩會(huì)”期間天津的民生工作，獲得了廣泛好評(píng)。該節(jié)目分為四期，累計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)115947次。

在天津垃圾分類的宣傳工作中，為倡導(dǎo)居民樹立“垃圾分類、呵護(hù)環(huán)境”的環(huán)保理念，養(yǎng)成愛護(hù)環(huán)境、勤儉節(jié)約、物盡其用、減少廢棄的文明習(xí)慣，共同營造“垃圾分類、你我參與”的社會(huì)氛圍，“壽喜鍋”工作室結(jié)合欄目特點(diǎn)，推出了特別節(jié)目《你手中的垃圾到底該扔哪里，不信來挑戰(zhàn)吧》，率先在高校掀起了垃圾分類宣傳的熱潮。

三、與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行嫁接，推動(dòng)媒體融合。融媒體的特點(diǎn)是要進(jìn)行新老媒體的資源互融和人力資源的互融，基于此，“壽喜鍋”工作室與天津廣播電臺(tái)的“文博有話說”工作室進(jìn)行了初步的探索和嘗試，為天津市博物館量身打造了天津文化傳播系列之“微”型科普網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《三分鐘猜懂文物》。該節(jié)目以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓國寶走近百姓為主旨，以猜文物的形式將文物的歷史、文化內(nèi)涵融入有趣的“街采”形式之中，視頻內(nèi)容寓教于樂，形式新穎活潑，將歷史性、文化性、趣味性、交互性相統(tǒng)一，結(jié)合當(dāng)下新的傳播符號(hào)，采用年輕人的話語體系，利用多種娛樂形式，讓古老文明在飛速發(fā)展的今天呈現(xiàn)新的活力，讓每一位普通受眾都能感受到國寶的魅力。

結(jié)語

結(jié)合一年的實(shí)踐，作為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生融入融媒體時(shí)代的一次實(shí)踐教學(xué)改革，“壽喜鍋”工作室不但助力了融媒體發(fā)展，更為今后如何培養(yǎng)社會(huì)需要人才、如何培養(yǎng)行業(yè)實(shí)用型人才提供了有益范本。（作者單位：天津師范大學(xué)津沽學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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