“平衡戀”:宋衛(wèi)平的愛情營銷?

晨曦

毛昱衡天生麗質(zhì),且棋藝傍身,腰纏萬貫的以足球反黑聞名天下的富豪宋衛(wèi)平自是英雄難過美人關(guān),更何況還有坊間傳說云,這是另一單永久性廣告。

宋衛(wèi)平和毛昱衡,一個是億萬身家的地產(chǎn)大亨,一個是美貌與智慧并重的棋壇美人。他們的戀愛故事甫一曝光,便登上了各大報刊體育、娛樂版的頭條位置。盡管當事人對此事一直諱莫如深、避而不談,然而實際上自從“平衡戀”誕生的那一刻起,便已成為一個美麗的傳說……

地產(chǎn)儒商,傳奇經(jīng)歷

因為與圍棋第一美女毛昱衡“地下戀情”曝光,53歲的宋衛(wèi)平再次成為新聞熱點人物。

從當年憑借15萬元創(chuàng)辦公司,到如今打造出擁有153.13億元市值的“綠城中國”,宋衛(wèi)平無疑是浙江乃至整個中國地產(chǎn)界的一個傳奇人物。然而,更多的人對宋衛(wèi)平的了解和認識,始于8年前由他和李書福聯(lián)手發(fā)起的“足壇打黑行動”。

如果沒有足球,宋衛(wèi)平可能這輩子也不會成為公眾人物,這個胖乎乎的、頭發(fā)有些白、總是笑瞇瞇的中年男子就不會在大街小巷被人輕易認出來。

宋衛(wèi)平的經(jīng)歷頗具傳奇色彩,他生于馬寅初、馬曉春的故鄉(xiāng)嵊州。28年前,25歲的宋衛(wèi)平從杭州大學歷史系畢業(yè)后,被分配在當?shù)攸h校工作,在學校里一直呆到1987年。其實,宋衛(wèi)平離開黨校也非本人意愿,他是被解職的?！澳菚r候?qū)χ苓叺氖虑樽髁艘恍┻^多的批判,說了一些真話,那時候看來是離經(jīng)叛道的。如討論一些所有制的問題,以及對一些社會問題的反思。自己在上課的時候也穿針引線地探討和研究過,這與傳統(tǒng)的教育格格不入,造成了周邊的許多矛盾。”回憶起當年“棄教下?！?宋衛(wèi)平感慨很多。

丟掉了教職的“鐵飯碗”后,宋衛(wèi)平的從商之路并沒有人們想象的那樣平坦。他先是在珠海一家電腦公司當文員,剛開始主要負責創(chuàng)辦公司的內(nèi)部刊物,在很多人看來,這是一份沒太多前途和誘惑力的工作,然而宋衛(wèi)平腳踏實地一步一個腳印地干,不僅將自己的本職工作完成得十分出色,而且他的很多觀點和建設(shè)性意見,深得公司老總的賞識,最后宋衛(wèi)平甚至還當上了那家電腦公司的第一把手。

1994年宋衛(wèi)平從珠?；氐胶贾?當時他雖然未能帶回一筆大資金,但是在珠海的這些年他卻學會了經(jīng)營和管理,積累了豐富的商海經(jīng)驗?！爱斈昊睾贾輹r,我身無分文,開始只借了15萬元人民幣,一共五六個人,租下房子搞好辦公設(shè)備后,就沒有任何資金了。后來又向一個朋友借了300萬元來投標項目,先買地、再蓋樓……”談起創(chuàng)業(yè)史,宋衛(wèi)平感慨頗多。

宋衛(wèi)平一直被外界稱為儒商。宋衛(wèi)平曾透露過,幾年前在綠城招工時,他曾出過一道題,那就是對《論語》里“春服既成,冠者五六人,童子六七人”那段古文的理解,從中不難發(fā)現(xiàn)他對人文精神的追求和看重。

“在同齡人里,我可以說自己是看書看得最多的。小學時就看完了幾乎所有的國內(nèi)名著,小學三年級就看了《說岳全傳》,到了初中就看完了大部分的國外名著?！睋?jù)說,作為宋衛(wèi)平的客戶,宋衛(wèi)平稱還與金庸見過幾次面,他說,金大俠所有的小說都看過。

除了文學和歷史,在圍棋方面,宋衛(wèi)平也造詣頗深,更讓人驚訝的是,業(yè)余四段水平完全是靠他自學成才,無師自通。

在地產(chǎn)圈,宋衛(wèi)平一向敢說敢做,早在成為全國地產(chǎn)銷售亞軍前,宋衛(wèi)平就多次對萬科董事長王石“出言不遜”。“2008年以前,萬科是我們的一個學習榜樣,但現(xiàn)在不是了。我們?nèi)タ催^杭州萬科的房子,我們要是造出萬科那么粗糙的房子,我們的項目經(jīng)理不知要跳樓自殺多少次了!”宋衛(wèi)平說。

在房地產(chǎn)界,宋衛(wèi)平被稱為“浪漫的地產(chǎn)賭徒”。去年5月,一筆高達4億美元的高息債讓綠城險些陷入破產(chǎn)清算的危局。最終,綠城用發(fā)行20億元的信托計劃獲取資金,順利度過這一劫。但有關(guān)“綠城”資金鏈斷裂的傳言依然在地產(chǎn)圈流傳。此后,樓市大反轉(zhuǎn),“綠城”因為有大量的可售資源,成為最大受益者之一。善于豪賭的宋衛(wèi)平,此時屢屢在杭州高價拿地,2009年杭州總價地王前10位中,有4個出自綠城之手。年初還瀕臨破產(chǎn)的“綠城”,2009年全年銷售額達到510億元,一舉躍居全國第二,僅次于萬科。

不過,宋衛(wèi)平成為公眾人物還是因為足球。1998年1月15日,宋衛(wèi)平著手組建浙江綠城足球俱樂部。足球,讓宋衛(wèi)平的大名一夜傳遍大江南北。俱樂部成立后,綠城集團對足球下了血本,2001年綠城俱樂部的總投入為8500萬元,這是宋衛(wèi)平當年總盈利的2/3。

后來,宋衛(wèi)平與廣州吉利俱樂部老總李書福聯(lián)手掀起“反黑風暴”,他們首先站出來揭露裁判界黑幕。龔建平因受賄入獄時,有人認為有“行賄”之嫌的各俱樂部老板們也難逃法網(wǎng)。但多年過去了,直到龔建平離世,還沒有哪個俱樂部老板落網(wǎng),宋衛(wèi)平和李書福兩位浙江老板的事業(yè)更是蒸蒸日上。宋衛(wèi)平在“反黑”后一直踏踏實實做生意,北京、上海、合肥、長沙、新疆,綠城的分公司日益壯大,在去年十一運會期間,宋衛(wèi)平甚至將綠城品牌打入了山東全運村。可見,當年他的“反黑行動”在客觀上極大提高了宋衛(wèi)平和綠城的知名度,成為浙江綠城的永久性廣告,甚至直到今天,他的“反黑壯舉”也成為商界最經(jīng)典最成功的營銷案例。

英雄美人,天作之合

除了“反黑壯舉”,這一次“平衡戀”再次成為宋衛(wèi)平的永久性廣告升級版。

因為對圍棋的喜愛,4年前在杭州舉行的中日韓3國美女棋手與5位世界冠軍的對抗賽上,到場助陣的宋衛(wèi)平認識了當時只有24歲的“小老鄉(xiāng)”毛昱衡。

提起毛昱衡,有些棋迷可能不太熟悉,但是提毛佳君,相信很多人都會有頗深印象,其實這是同一個人。出生于浙江的毛昱衡5歲時與圍棋結(jié)緣。小學二年級時在華東地區(qū)的一次兒童組比賽中奪得冠軍,初露鋒芒。2000年,18歲的毛佳君成為職業(yè)棋手,同年成為職業(yè)初段選手。在2003年春季進行的中國乙組聯(lián)賽中,毛昱衡與韓國的河瑚貞二段、中國另一美女棋手唐莉初段組成浙江隊“美女軍團”,引起極大關(guān)注。很多棋迷對日本美女棋手梅澤由香里心儀已久,當毛佳君在中央電視臺教學類節(jié)目“清風新解”中頻頻出鏡后,她那親切的笑容和青春氣息征服了許多棋迷的心。

而毛佳君對自己的美貌和智慧也毫不諱言,幾年前在接受記者采訪時,毛佳君曾經(jīng)如此表達:美麗和智慧并不矛盾,一名出色的棋手不僅要有高超的棋藝,也需要淵博的學識。

因為有著江南女子的婉約靈氣,因為明眸善睞,再加上曾留學韓國,毛昱衡在整個圍棋界都有著很好的人緣與口碑,甚至有傳言稱,李昌鎬與李世石這兩大韓國頂尖高手都對她充滿了好感。從這個角度來說,毛昱衡釣到“金龜婿”也是很容易理解的事情。但是,她的“如意郎君”竟然是有著數(shù)十億身家的綠城老板宋衛(wèi)平,卻是幾乎沒有人想到的事情,也正因為如此,毛昱衡與宋衛(wèi)平的戀情一經(jīng)踢爆,很快便在體育圈乃至房產(chǎn)界產(chǎn)生了巨大的影響。

有知情者稱,兩人從相識到相戀其實還是經(jīng)過了相對漫長的2年左右的時間,也就是說兩人走到一起,應(yīng)該是2008年的事情。

一方是富豪榜上的億萬富翁,一方是中國棋壇知名的江南美女,這樣的兩個人走到一起,自然引起外界極大關(guān)注。那么,在宋衛(wèi)平與毛昱衡牽手走到一起的這個過程中,宋衛(wèi)平的結(jié)發(fā)妻子夏一波又在哪里呢?對此,傳聞頗多,有人認為她與宋衛(wèi)平已經(jīng)離婚,也有人認為他們現(xiàn)在還沒有離婚。不過,有知情者透露,其實宋衛(wèi)平與毛昱衡走到一起,并不是宋衛(wèi)平花心,而是他始終有一個心結(jié),那就是要擁有一個自己的孩子,而他和妻子夏一波結(jié)婚多年,雖然兩人在1995年聯(lián)手經(jīng)營的綠城集團發(fā)展得可謂順風順水,但兩人卻始終有一個巨大的問題未能如愿,那就是擁有一個屬于兩人的孩子。更進一步的消息稱,正是因為始終沒有孩子,讓宋衛(wèi)平與夏一波之間的感情出現(xiàn)了問題,也正是在這樣的背景下,毛昱衡出現(xiàn)在了宋衛(wèi)平的生活之中。

值得一提的是,由于綠城集團可以說是宋衛(wèi)平與夏一波共同的事業(yè),換言之,兩人均是綠城的老板,因此相當長一段時間以來,盡管兩人的感情已幾乎走到盡頭,但真正要辦起離婚手續(xù),顯然比普通夫妻要困難得多,更何況這還牽涉到整個集團的前途與命運。有消息稱,也正因為如此,宋衛(wèi)平與夏一波雖然都很清楚等待兩人的是怎樣一種結(jié)果,但他們甚至到現(xiàn)在都還沒辦完離婚手續(xù)。

毛昱衡與宋衛(wèi)平的戀情可以說從一開始就基本注定了只能是“地下工作”,盡管毛昱衡在某專業(yè)體育報刊登了相關(guān)消息后也進行了澄清,但她所“糾正”的只是記者的個別措辭,而并非與宋衛(wèi)平的戀情本身,而毛昱衡的這種態(tài)度也被外界視為是她對自己與宋衛(wèi)平戀情的一種默認。

只是,毛昱衡的這種“默認”,究竟是對兩人戀情終于從“地下”走向“公開”的一種坦然,還是不經(jīng)意間對宋衛(wèi)平操辦離婚手續(xù)的一種“逼宮”呢,目前尚不得而知。有知情者表示,宋衛(wèi)平是否很快便會與毛昱衡結(jié)婚現(xiàn)在還很難說得準,但宋衛(wèi)平一直希望要一個屬于自己的孩子卻是很多人都知道的,畢竟腰纏萬貫的他已年過半百……

對于“平衡戀”,有一些人提出了質(zhì)疑和批評,也有人認為這是媒體炒作而已。不過,《全體育》主編張路平認為:宋衛(wèi)平是當今財富英雄,自古英雄難過美人關(guān),那就不過唄。況且毛昱衡不僅是“玉承明珠、花凝曉露”的天生麗質(zhì),還有棋藝傍身,無論從古典美還是時代美的角度,都是難得的佳偶。而美人自古愛英雄,在一個物質(zhì)主義的時代,財富英雄才是真英雄。

張路平還認為:宋衛(wèi)平在社會上暴得大名,還是拜2002年的足球反黑風暴所賜,當然,他就是這場風暴的源頭。歷史過去得越久,刪除的枝節(jié)會越多,近10年后,這場風潮可以歸結(jié)為“倒下一個膽小的裁判同時站起來一個正義的商人”。這個裁判就是龔建平,并且已于6年前去世。而宋衛(wèi)平所營造的正義形象,為他的地產(chǎn)事業(yè)貢獻了實實在在的附加值。有人甚至說,精明的宋衛(wèi)平通過“反黑”為自己和綠城地產(chǎn)做了一單永久性廣告。在龔建平去世后,龔家生活拮據(jù),從道德而言老宋該伸出一把有力的援手,但他并未這么做。其間的考量,頗為耐人尋味。坊間對此也有詬病,但無傷宋先生大雅。不過總的來說,自從“反黑”之后,他冷眼看慣了王朝興衰、榮辱成敗,對待足球已是一種大家的淡然氣象。于他,足球不再是自己與政府之間的潤滑劑,因為以他的財富地位,已足可以調(diào)動相當?shù)纳鐣托姓Y源,而不必刻意端詳政府的臉色;足球,更像是一項審美運動。顯然,在度過艱難的草莽創(chuàng)業(yè)期后,宋先生將體育升華到了審美的高級階段,并從中獲得精神食糧。能滿足他胃口的,唯有圍棋。

也正是在這樣的背景之下,“平衡戀”成為繼“松霞戀”(梁錦松和伏明霞)、斌楠戀(郭斌和王楠)之后,又一個美麗的傳說。