文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從金融危機(jī)中突圍之策①

石冉冉

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南 250300)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從金融危機(jī)中突圍之策①

石冉冉

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南 250300)

席卷全球的金融危機(jī)已經(jīng)給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大影響,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)金融危機(jī)中有“?！庇小皺C(jī)”,但是其高附加值、低能耗、無(wú)污染等特點(diǎn)為其在金融危機(jī)背景下提供了其他產(chǎn)業(yè)所不具有的優(yōu)勢(shì)和歷史機(jī)遇。因此,我們應(yīng)抓住機(jī)遇,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上,化“?！睘椤皺C(jī)”,使其真正成為抵御和戰(zhàn)勝金融危機(jī)的一個(gè)手段。筆者認(rèn)為,當(dāng)下發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾方面入手:

一、進(jìn)一步深化文化體制改革

推動(dòng)文化體制改革,是大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。目前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對(duì)的主要障礙是體制性的而非市場(chǎng)性的。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)誕生于計(jì)劃體制之下,長(zhǎng)期以來(lái)受到各種政策的保護(hù),使得產(chǎn)業(yè)集約化程度不高,資源極度分散和經(jīng)濟(jì)效益低下,其發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的從長(zhǎng)期被束縛的體制中解放出來(lái)后的“恢復(fù)性增長(zhǎng)”的特點(diǎn),體制性“松綁”和政策性推動(dòng)還是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力。市場(chǎng)機(jī)制雖然已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用,但是市場(chǎng)本身的、內(nèi)生性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒(méi)有普遍出現(xiàn)。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有大的發(fā)展,加大體制改革力度是題中應(yīng)有之義。在改革中要推進(jìn)文化管理體制創(chuàng)新,革除阻礙文化生產(chǎn)力發(fā)展的體制性弊端,突破長(zhǎng)期以來(lái)文化管理中條塊分割的局面,鼓勵(lì)文化主體跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合、兼并、重組,推進(jìn)資源整合和集約化、規(guī)模化發(fā)展,以資本為紐帶,組建具有“走出去”能力的大型企業(yè)集團(tuán);要大力推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位的轉(zhuǎn)企改制,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,重塑合格的文化市場(chǎng)主體,增強(qiáng)國(guó)有文化市場(chǎng)主體活力;要加快文化行政管理部門職能轉(zhuǎn)變,深化行政審批制度改革;進(jìn)一步開(kāi)放文化市場(chǎng),增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,加大對(duì)民營(yíng)資本的支持力度,以有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、擴(kuò)大投融資渠道

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大量資金的注入,投資不足必然會(huì)制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域無(wú)論是用于固定資產(chǎn)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資和文化戰(zhàn)略后備資源的培育,其周期和成型期都比較長(zhǎng)。一般的企業(yè)和社會(huì)資本不愿意投資文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí),我國(guó)的民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的壁壘比較高,法制環(huán)境的不完善,政策的不確定性導(dǎo)致了投資的風(fēng)險(xiǎn)成本急劇攀高。在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景下,投資者更加謹(jǐn)慎小心,我國(guó)中小文化企業(yè)融資難的問(wèn)題更加凸顯。因此,政府應(yīng)盡快設(shè)立“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”與“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保基金”①蔡 尚偉、唐丕躍:《金融危機(jī)背景下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)策:“文化十條”》,http://academic.mediachina.net/article.php?id=5964,2008-12-17。,對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行投資和信貸擔(dān)保,以政府資金為基礎(chǔ)帶動(dòng)和吸引更多社會(huì)資本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的投資;完善中小企業(yè)擔(dān)保體系,鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)調(diào)整信貸結(jié)構(gòu),加大對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持,拓寬和暢通中小企業(yè)直接融資渠道;積極推出資本市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)板,為暫時(shí)無(wú)法上市的中小企業(yè)和新興公司提供融資途徑和成長(zhǎng)空間;探索發(fā)揮產(chǎn)權(quán)交易所的投融資服務(wù)功能,通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的拍賣和交易,使知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為真正意義上的資本,為企業(yè)融資創(chuàng)造條件;同時(shí),建立文化產(chǎn)業(yè)投資信息服務(wù)平臺(tái),加大文化領(lǐng)域的稅收改革力度,進(jìn)一步完善和落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策。

三、加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意和創(chuàng)新,其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。理查德·佛羅里達(dá)曾估算,創(chuàng)意階層在美國(guó)的勞動(dòng)力中占有 30%的比例,也就是 3900萬(wàn)人。②《城市復(fù)興:用創(chuàng)意階層的崛起來(lái)拯救西安》,http://www.lightname.cn/wenzhang/wenzhang.asp?id=922,2005-9-2。而我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨突出的人才缺口問(wèn)題。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)廣告業(yè)中創(chuàng)意人才的缺口達(dá) 74%,網(wǎng)絡(luò)游戲人才的缺口達(dá) 60萬(wàn),翻譯人才缺口高達(dá) 90%。③《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌》,《北京人才市場(chǎng)報(bào)》2006年 12月 28日政府應(yīng)加大投入培養(yǎng)創(chuàng)意人才,建立人才流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)上崗機(jī)制,并形成規(guī)模宏大的創(chuàng)意人才儲(chǔ)備庫(kù),穩(wěn)步提高和優(yōu)化高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)力。人才的培養(yǎng)有賴于教育,發(fā)揮高等教育在培養(yǎng)創(chuàng)意人才中的主導(dǎo)作用,更新教育理念、改革人才培養(yǎng)模式,打造創(chuàng)意人才的良性成長(zhǎng)空間。另外,我們要大膽借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),完善人才激勵(lì)機(jī)制,改革人才引進(jìn)制度,做到引進(jìn)外國(guó)人才與本土人才相結(jié)合,壯大創(chuàng)意人才隊(duì)伍,營(yíng)造有利于人才脫穎而出的良好氛圍。

四、加速推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新

業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。文化企業(yè)要加強(qiáng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,適時(shí)地推出新策劃、新產(chǎn)品、新服務(wù),滿足市場(chǎng)不同層面,不同消費(fèi)能力,不同欣賞水平的多方位需求,以增強(qiáng)自身應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的能力。例如,面對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,山東等省份整合境內(nèi)旅游資源打包在中央電視臺(tái)做廣告加強(qiáng)宣傳,在省內(nèi)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推出“山東人游山東”等各種策劃吸引游客;加強(qiáng)本土旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)力度,用新產(chǎn)品、新服務(wù)贏得市場(chǎng),就是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。商業(yè)模式是一個(gè)系統(tǒng),由不同組成部分、各部分間連接關(guān)系、及其系統(tǒng)的“動(dòng)力機(jī)制”三方面所組成,是指企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的基本邏輯,即企業(yè)在一定的價(jià)值鏈或價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中如何向客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)、并獲取利潤(rùn)。④參見(jiàn)喬為國(guó):《商業(yè)模式創(chuàng)新》,上海遠(yuǎn)東出版社 2009年版,第 2章。商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)被提到了和科技創(chuàng)新同樣的高度,尤其是在 2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂之后,許多曾有很好的技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),由于缺乏良好的商業(yè)模式而破產(chǎn)倒閉。而另一些盡管技術(shù)最初不是最好,但由于好的商業(yè)模式,依然保持很好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在 2005年經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(E IU)發(fā)起的調(diào)查中,54%的首席執(zhí)行官認(rèn)為,到 2010年,商業(yè)模式創(chuàng)新將是比產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新更重要的創(chuàng)新。⑤參見(jiàn)[德]孔翰寧:《2010商業(yè)模式:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力》,機(jī)械工業(yè)出版社 2008年版,簡(jiǎn)介部分。新的商業(yè)模式尤其是從提供產(chǎn)品向提供解決客戶問(wèn)題的增值服務(wù)轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式,既是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力,也是金融危機(jī)背景下文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)突圍的良策。

五、加快新媒體發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自誕生之日起就是與科技聯(lián)系在一起的。面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),人們需要尋找新機(jī)會(huì)和新手段,科技創(chuàng)新往往能夠?yàn)槿藗兲峁┬碌氖侄?從而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此,金融風(fēng)暴來(lái)襲后,要繼續(xù)推動(dòng)高新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推廣和應(yīng)用,以高新技術(shù)為武器,改造傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷等環(huán)節(jié),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。加快傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和不同形態(tài)媒介的相互融合,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播、雜志、電影、出版、音像、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等媒介形式的深度融合,從而實(shí)現(xiàn)各媒體互動(dòng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳媒產(chǎn)業(yè)還要與動(dòng)漫、游戲、通信、繪畫、音樂(lè)藝術(shù)等領(lǐng)域加強(qiáng)合作,依托信息技術(shù),提升文化企業(yè)的自主創(chuàng)新水平,開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品及服務(wù)。

六、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn),只有充分保障創(chuàng)意者的基本權(quán)益,才能營(yíng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在保證創(chuàng)意者利益的同時(shí),也維護(hù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)秩序。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),我國(guó)目前的法律還存在一些不明晰的地帶,需要盡快制定相關(guān)法律制度,保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另外還要在全社會(huì)形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍,加大對(duì)侵權(quán)、盜版行為的打擊力度,刺激創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。

七、大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

當(dāng)前金融危機(jī)背景下,應(yīng)該大力實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略。實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略,不僅能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益,也能向全世界傳播我國(guó)優(yōu)秀民族文化,對(duì)提升國(guó)家軟實(shí)力具有重要的戰(zhàn)略意義。有關(guān)部門要盡快出臺(tái)相關(guān)配套政策,通過(guò)政策保障、項(xiàng)目資助,鼓勵(lì)和扶持對(duì)外文化貿(mào)易,在外匯額度、稅收減免、出口獎(jiǎng)勵(lì)等方面為文化企業(yè)提供便利;著力打造一批實(shí)力雄厚的外向型文化企業(yè),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),并支持有實(shí)力的文化企業(yè)收購(gòu)、兼并境外企業(yè)或資產(chǎn),鼓勵(lì)民間組織、人民團(tuán)體、民營(yíng)企業(yè)和個(gè)人從事對(duì)外文化交流,占領(lǐng)境外文化市場(chǎng),從而擴(kuò)大中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力。

此外,建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施為核心的政策體系,加大對(duì)科技的研發(fā),著力打造原創(chuàng)品牌,注重打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈,加大產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷力度,重點(diǎn)扶持發(fā)展信息服務(wù)、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等具有優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中走出經(jīng)濟(jì)寒冬,實(shí)現(xiàn)新的崛起的突圍之策。

G124

A

1003—4145[2010]01—0078—02

2009-11-06

石冉冉,山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院碩士研究生。