文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從金融危機中突圍之策①

石冉冉

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟南 250300)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從金融危機中突圍之策①

石冉冉

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟南 250300)

席卷全球的金融危機已經(jīng)給中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了很大影響,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這場金融危機中有“?！庇小皺C”,但是其高附加值、低能耗、無污染等特點為其在金融危機背景下提供了其他產(chǎn)業(yè)所不具有的優(yōu)勢和歷史機遇。因此,我們應(yīng)抓住機遇,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點放在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上,化“?！睘椤皺C”,使其真正成為抵御和戰(zhàn)勝金融危機的一個手段。筆者認為,當(dāng)下發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾方面入手:

一、進一步深化文化體制改革

推動文化體制改革,是大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。目前,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的主要障礙是體制性的而非市場性的。我國的文化產(chǎn)業(yè)誕生于計劃體制之下,長期以來受到各種政策的保護,使得產(chǎn)業(yè)集約化程度不高,資源極度分散和經(jīng)濟效益低下,其發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的從長期被束縛的體制中解放出來后的“恢復(fù)性增長”的特點,體制性“松綁”和政策性推動還是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。市場機制雖然已經(jīng)開始發(fā)揮作用,但是市場本身的、內(nèi)生性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有普遍出現(xiàn)。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有大的發(fā)展,加大體制改革力度是題中應(yīng)有之義。在改革中要推進文化管理體制創(chuàng)新,革除阻礙文化生產(chǎn)力發(fā)展的體制性弊端,突破長期以來文化管理中條塊分割的局面,鼓勵文化主體跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合、兼并、重組,推進資源整合和集約化、規(guī)?；l(fā)展,以資本為紐帶,組建具有“走出去”能力的大型企業(yè)集團;要大力推進經(jīng)營性文化單位的轉(zhuǎn)企改制,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,重塑合格的文化市場主體,增強國有文化市場主體活力;要加快文化行政管理部門職能轉(zhuǎn)變,深化行政審批制度改革;進一步開放文化市場,增強文化產(chǎn)業(yè)的競爭力,加大對民營資本的支持力度,以有效的市場競爭推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、擴大投融資渠道

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大量資金的注入,投資不足必然會制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域無論是用于固定資產(chǎn)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還是對于知識產(chǎn)權(quán)投資和文化戰(zhàn)略后備資源的培育,其周期和成型期都比較長。一般的企業(yè)和社會資本不愿意投資文化產(chǎn)業(yè)。同時,我國的民間資本進入文化產(chǎn)業(yè)的壁壘比較高,法制環(huán)境的不完善,政策的不確定性導(dǎo)致了投資的風(fēng)險成本急劇攀高。在全球經(jīng)濟蕭條的大背景下,投資者更加謹慎小心,我國中小文化企業(yè)融資難的問題更加凸顯。因此,政府應(yīng)盡快設(shè)立“國家文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”與“國家文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)?；稹雹俨?尚偉、唐丕躍:《金融危機背景下的中國文化產(chǎn)業(yè)對策:“文化十條”》,http://academic.mediachina.net/article.php?id=5964,2008-12-17。,對文化企業(yè)進行投資和信貸擔(dān)保,以政府資金為基礎(chǔ)帶動和吸引更多社會資本對于文化產(chǎn)業(yè)的投資;完善中小企業(yè)擔(dān)保體系,鼓勵金融機構(gòu)調(diào)整信貸結(jié)構(gòu),加大對文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持,拓寬和暢通中小企業(yè)直接融資渠道;積極推出資本市場創(chuàng)業(yè)板,為暫時無法上市的中小企業(yè)和新興公司提供融資途徑和成長空間;探索發(fā)揮產(chǎn)權(quán)交易所的投融資服務(wù)功能,通過對知識產(chǎn)權(quán)的拍賣和交易,使知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為真正意義上的資本,為企業(yè)融資創(chuàng)造條件;同時,建立文化產(chǎn)業(yè)投資信息服務(wù)平臺,加大文化領(lǐng)域的稅收改革力度,進一步完善和落實文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策。

三、加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)的是創(chuàng)意和創(chuàng)新,其核心競爭力就是人才。理查德·佛羅里達曾估算,創(chuàng)意階層在美國的勞動力中占有 30%的比例,也就是 3900萬人。②《城市復(fù)興:用創(chuàng)意階層的崛起來拯救西安》,http://www.lightname.cn/wenzhang/wenzhang.asp?id=922,2005-9-2。而我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨突出的人才缺口問題。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國廣告業(yè)中創(chuàng)意人才的缺口達 74%,網(wǎng)絡(luò)游戲人才的缺口達 60萬,翻譯人才缺口高達 90%。③《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌》,《北京人才市場報》2006年 12月 28日政府應(yīng)加大投入培養(yǎng)創(chuàng)意人才,建立人才流動和競爭上崗機制,并形成規(guī)模宏大的創(chuàng)意人才儲備庫,穩(wěn)步提高和優(yōu)化高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊伍的競爭力。人才的培養(yǎng)有賴于教育,發(fā)揮高等教育在培養(yǎng)創(chuàng)意人才中的主導(dǎo)作用,更新教育理念、改革人才培養(yǎng)模式,打造創(chuàng)意人才的良性成長空間。另外,我們要大膽借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗,完善人才激勵機制,改革人才引進制度,做到引進外國人才與本土人才相結(jié)合,壯大創(chuàng)意人才隊伍,營造有利于人才脫穎而出的良好氛圍。

四、加速推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新

業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新是增強文化產(chǎn)業(yè)競爭力的核心。文化企業(yè)要加強業(yè)態(tài)創(chuàng)新,適時地推出新策劃、新產(chǎn)品、新服務(wù),滿足市場不同層面,不同消費能力,不同欣賞水平的多方位需求,以增強自身應(yīng)對市場危機的能力。例如,面對當(dāng)前旅游業(yè)的競爭壓力,山東等省份整合境內(nèi)旅游資源打包在中央電視臺做廣告加強宣傳,在省內(nèi)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推出“山東人游山東”等各種策劃吸引游客;加強本土旅游景點的開發(fā)力度,用新產(chǎn)品、新服務(wù)贏得市場,就是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。商業(yè)模式是一個系統(tǒng),由不同組成部分、各部分間連接關(guān)系、及其系統(tǒng)的“動力機制”三方面所組成,是指企業(yè)價值創(chuàng)造的基本邏輯,即企業(yè)在一定的價值鏈或價值網(wǎng)絡(luò)中如何向客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)、并獲取利潤。④參見喬為國:《商業(yè)模式創(chuàng)新》,上海遠東出版社 2009年版,第 2章。商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)被提到了和科技創(chuàng)新同樣的高度,尤其是在 2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂之后,許多曾有很好的技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),由于缺乏良好的商業(yè)模式而破產(chǎn)倒閉。而另一些盡管技術(shù)最初不是最好,但由于好的商業(yè)模式,依然保持很好的發(fā)展態(tài)勢。在 2005年經(jīng)濟學(xué)人智庫(E IU)發(fā)起的調(diào)查中,54%的首席執(zhí)行官認為,到 2010年,商業(yè)模式創(chuàng)新將是比產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新更重要的創(chuàng)新。⑤參見[德]孔翰寧:《2010商業(yè)模式:企業(yè)競爭優(yōu)勢的創(chuàng)新驅(qū)動力》,機械工業(yè)出版社 2008年版,簡介部分。新的商業(yè)模式尤其是從提供產(chǎn)品向提供解決客戶問題的增值服務(wù)轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式,既是企業(yè)競爭優(yōu)勢的驅(qū)動力,也是金融危機背景下文化企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟突圍的良策。

五、加快新媒體發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自誕生之日起就是與科技聯(lián)系在一起的。面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢,人們需要尋找新機會和新手段,科技創(chuàng)新往往能夠為人們提供新的手段,從而帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此,金融風(fēng)暴來襲后,要繼續(xù)推動高新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推廣和應(yīng)用,以高新技術(shù)為武器,改造傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、營銷等環(huán)節(jié),促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。加快傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和不同形態(tài)媒介的相互融合,實現(xiàn)報紙、電視、廣播、雜志、電影、出版、音像、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等媒介形式的深度融合,從而實現(xiàn)各媒體互動和優(yōu)勢互補。傳媒產(chǎn)業(yè)還要與動漫、游戲、通信、繪畫、音樂藝術(shù)等領(lǐng)域加強合作,依托信息技術(shù),提升文化企業(yè)的自主創(chuàng)新水平,開發(fā)更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品及服務(wù)。

六、加強知識產(chǎn)權(quán)保護

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn),只有充分保障創(chuàng)意者的基本權(quán)益,才能營造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件。知識產(chǎn)權(quán)保護在保證創(chuàng)意者利益的同時,也維護了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場秩序。對于知識產(chǎn)權(quán)的保護,我國目前的法律還存在一些不明晰的地帶,需要盡快制定相關(guān)法律制度,保護自主知識產(chǎn)權(quán)。另外還要在全社會形成尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍,加大對侵權(quán)、盜版行為的打擊力度,刺激創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。

七、大力實施“走出去”戰(zhàn)略

當(dāng)前金融危機背景下,應(yīng)該大力實施文化“走出去”戰(zhàn)略。實施文化“走出去”戰(zhàn)略,不僅能夠帶來經(jīng)濟利益,也能向全世界傳播我國優(yōu)秀民族文化,對提升國家軟實力具有重要的戰(zhàn)略意義。有關(guān)部門要盡快出臺相關(guān)配套政策,通過政策保障、項目資助,鼓勵和扶持對外文化貿(mào)易,在外匯額度、稅收減免、出口獎勵等方面為文化企業(yè)提供便利;著力打造一批實力雄厚的外向型文化企業(yè),參與國際競爭,并支持有實力的文化企業(yè)收購、兼并境外企業(yè)或資產(chǎn),鼓勵民間組織、人民團體、民營企業(yè)和個人從事對外文化交流,占領(lǐng)境外文化市場,從而擴大中國文化在國際上的影響力。

此外,建立以知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施為核心的政策體系,加大對科技的研發(fā),著力打造原創(chuàng)品牌,注重打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈,加大產(chǎn)品宣傳營銷力度,重點扶持發(fā)展信息服務(wù)、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等具有優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目,也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在金融危機中走出經(jīng)濟寒冬,實現(xiàn)新的崛起的突圍之策。

G124

A

1003—4145[2010]01—0078—02

2009-11-06

石冉冉,山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院碩士研究生。