金融危機(jī)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)①

車吉心 葛玉瑩

(山東省出版工作者協(xié)會(huì),山東 濟(jì)南 250001;泰山出版社,山東 濟(jì)南 250001)

金融危機(jī)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)①

車吉心 葛玉瑩

(山東省出版工作者協(xié)會(huì),山東 濟(jì)南 250001;泰山出版社,山東 濟(jì)南 250001)

由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)已席卷全球,世界各國都受到了經(jīng)濟(jì)寒冬的侵襲,中國也未能幸免。就我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言,雖然在金融危機(jī)中受到了一定的沖擊,面臨著諸多挑戰(zhàn),但其中也蘊(yùn)涵了諸多難得的發(fā)展契機(jī)。

一、金融危機(jī)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物,是西方發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)換和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略步驟。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),指以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)與智力密集型要素為核心,通過文化創(chuàng)意活動(dòng),引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)中價(jià)值的增加,為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)集合,是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿。它是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)社會(huì)背景下新萌發(fā)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)概念。就目前來說,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括以下領(lǐng)域:演藝,影視制作 (電影電視劇制作),藝術(shù)品、工藝品和文物的交易,出版發(fā)行,文化會(huì)展,文化節(jié)目的制作 (特別是以數(shù)字文化節(jié)目的制作),動(dòng)漫游戲,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)文化產(chǎn)品,娛樂休閑,廣告,等等。①歐陽堅(jiān):《抓住機(jī)遇 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展》,http://www.xxplzx.com/xxplml/awt2007/yljt2008/t20090601_244380.htm,2009-10-16.

此次金融危機(jī)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各部門的影響有輕有重,其中,與資本市場(chǎng)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)受到的沖擊較大。例如,中國文化傳媒上市公司的股價(jià)已受到較大沖擊,在融資上遭遇困境;制片商對(duì)于影視劇的投資比以往更加謹(jǐn)慎,有些大制作的影視劇宣布擱淺,不少頒獎(jiǎng)典禮也因此停辦或壓縮規(guī)模;企業(yè)贊助的各類商業(yè)演出數(shù)量也有所下降;以廣告收入為主要盈利來源的電視媒體和報(bào)紙行業(yè)隨著房地產(chǎn)和汽車等領(lǐng)域的消費(fèi)需求下降,獲得的廣告投放相應(yīng)減少,業(yè)績(jī)也有所下降;藝術(shù)品投資者和收藏者出手審慎,藝術(shù)品交易拍賣額銳減,不少繪畫作品由于出價(jià)太高而流拍。

二、金融危機(jī)凸顯我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之弊

金融危機(jī)的激蕩下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也面臨著投融資困難、缺乏原創(chuàng)等制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。

(一 )投融資困難

金融危機(jī)影響下,廣告量大幅減少,出版和廣電等傳媒領(lǐng)域受到?jīng)_擊,演藝業(yè)因贊助減少也受到一定影響。風(fēng)險(xiǎn)大、負(fù)擔(dān)重,導(dǎo)致電影投資困難重重。2009年以來,我國許多中小規(guī)模的影視劇因?yàn)橘Y金短缺而停拍。大多數(shù)動(dòng)畫企業(yè)面臨資金短缺的危機(jī),導(dǎo)致在“原創(chuàng)”上無法施展手腳,只能進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。

文化企業(yè)投融資困難存在多方面的原因。首先,文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),處于初創(chuàng)和上升期,資金的追加和投入極為關(guān)鍵,然而我國產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不明晰,文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈被人為分割,投資者的利益難以保證,更加使得風(fēng)險(xiǎn)投資裹步不前。其次,文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性決定了融資的程序復(fù)雜。在政府撥款不足的情況下,一些中小型文化企業(yè)由于自有資金或營業(yè)額太低,很難取得銀行貸款或風(fēng)險(xiǎn)投資。在我國文化產(chǎn)業(yè)投融資政策不完善和全球經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景下,投資者更加謹(jǐn)慎小心,中小文化企業(yè)融資難的問題更加凸顯。

(二 )“創(chuàng)意性 ”不足

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。缺乏具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品,一直是我國文化產(chǎn)業(yè)的一根軟肋。受金融危機(jī)侵襲,文化企業(yè)投融資更加困難,投入研發(fā)的資金比例下降,致使原創(chuàng)性研發(fā)投入不足,許多商家改變生產(chǎn)策略,為外國企業(yè)做貼牌加工,以從事下游產(chǎn)品加工為主業(yè),出口類似紐扣的文化“零件”或者“素材”,但應(yīng)警惕陷入低水平的惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)中。例如,目前我國有近 200家游戲運(yùn)營商,僅擁有 78種游戲產(chǎn)品,其中 70%來自韓國,25%來自歐美和日本,我國自主研發(fā)的產(chǎn)品寥寥無幾。①甄澄、趙達(dá)、王斯敏:《文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中尋求突破》,《光明日?qǐng)?bào)》2009年 5月 4日。在我國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中,日本、韓國動(dòng)漫作品占 60%,歐美動(dòng)漫作品占 29%,中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品只占 11%,具有國際影響力的品牌作品更是相當(dāng)缺乏。②《動(dòng)漫改編電影已經(jīng)成為趨勢(shì) 成本利潤 1∶10》,http://www.ichoice.cc/comics_news/2009/06/04/250/,2009-06-04 17:09:06.我國動(dòng)漫作品故事情節(jié)平淡無味,過分依賴從神話傳說、歷史故事中取材,故事比較老套,缺乏原創(chuàng)性。在圖書出版領(lǐng)域,很多出版社不重視原創(chuàng)和創(chuàng)新,盲目跟風(fēng)出版,導(dǎo)致選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,造成了出版資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

在國際金融危機(jī)影響下,國際文化市場(chǎng)的需求減少,有相當(dāng)一部分靠國際外包訂單生存的企業(yè)受到金融危機(jī)的影響后,不堪一擊。相反,那些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),具有原創(chuàng)能力和自主品牌的企業(yè),受到的影響往往較小甚至迎來了新的發(fā)展契機(jī)。因此,應(yīng)加快自主創(chuàng)新進(jìn)程,盡早擁有自己的品牌和核心技術(shù),多生產(chǎn)承載本國文化的原創(chuàng)作品,盡量減少對(duì)外經(jīng)濟(jì)的依存度,提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。

“創(chuàng)意”不足和融資困難的背后,更多反映出了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的深層次問題:缺少高端創(chuàng)意人才;體制機(jī)制性障礙遠(yuǎn)未消除,政府職能轉(zhuǎn)變不夠,企業(yè)改制不徹底;產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,檔次低,產(chǎn)業(yè)鏈條短,缺乏知名品牌和具有走出去能力的大型企業(yè),產(chǎn)業(yè)國際化水平低。這些問題的解決在金融危機(jī)大環(huán)境下顯得尤為迫切,只有解決了這些發(fā)展困境,進(jìn)行自主創(chuàng)新,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能走出危機(jī)并真正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、金融危機(jī)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)

在遭受國際金融危機(jī)沖擊,全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)的形勢(shì)下,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著一系列新的挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的考驗(yàn),但同時(shí),也迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

首先,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重人的智慧、創(chuàng)意和科技手段的應(yīng)用,在一定程度上減少了以往傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)土地、資金和其他固定資產(chǎn)的依賴,另外,我國文化企業(yè)主要是中小企業(yè),規(guī)模較小,投融資金的數(shù)量較小,比較靈活,對(duì)金融危機(jī)有著一定的抵御能力。

其次,從內(nèi)需來講,經(jīng)濟(jì)的蕭條雖會(huì)帶來文化投資的壓縮,但是成本低內(nèi)容更富創(chuàng)意的產(chǎn)品大量涌現(xiàn),刺激了民眾的文化消費(fèi)欲望,從而使文化產(chǎn)業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,為了解決物質(zhì)與精神生活的矛盾,尋找心靈安慰,緩解精神壓力,人們比以往更需要影視、書刊、美術(shù)、音樂、休閑、娛樂、網(wǎng)游等精神文化消費(fèi),有利于開拓我國文化消費(fèi)市場(chǎng),促使文化消費(fèi)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

第三,金融危機(jī)使眾多傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊,收入銳減,新媒體以其嶄新的形式和內(nèi)容、獲取信息個(gè)性化、廉價(jià)、快捷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),反而呈現(xiàn)出逆市飄紅的趨勢(shì)。新媒體催生了多媒體廣播影視、手機(jī)電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、多媒體搜索引擎等新興業(yè)態(tài),既給傳統(tǒng)媒體帶來了新的增長點(diǎn),又有利于我國文化產(chǎn)業(yè)間的相互融合?？梢哉f,金融危機(jī)是新媒體和傳統(tǒng)媒體兼并重組以及業(yè)務(wù)整合的重要機(jī)遇期。

第四,金融危機(jī)為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了契機(jī),從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。本次金融危機(jī)無疑會(huì)加快我國調(diào)整國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)程,我國經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變迫在眉睫,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在形象設(shè)計(jì)及電子商務(wù)、會(huì)展等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等方面與農(nóng)業(yè)、工業(yè)逐步結(jié)合,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造提供強(qiáng)大的支撐,這一轉(zhuǎn)變將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

第五,國家實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策,積極拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi),以及衛(wèi)生、教育、文化等領(lǐng)域的改革,都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。

由于我國的文化產(chǎn)業(yè)在許多領(lǐng)域是限制準(zhǔn)入的,與國際資本的關(guān)聯(lián)度并不大,因此我國文化產(chǎn)業(yè)相比較其他行業(yè)而言,受這次金融危機(jī)的沖擊總體上比較有限,在一些領(lǐng)域甚至出現(xiàn)“逆勢(shì)上升”的突出表現(xiàn),成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中不可多得的亮點(diǎn)。例如,2008年我國有 20個(gè)省份及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作國產(chǎn)電視動(dòng)畫片,共完成原創(chuàng)動(dòng)畫片 249部共 13萬多分鐘,比 2007年增長 28%,一大批高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)畫如《虹貓仗劍走天涯》、《淘氣包馬小跳》、《喜羊羊與灰太狼》等成為吸引受眾的優(yōu)秀作品。其中,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房過億元,刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄?！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫書的發(fā)行量突破 200萬冊(cè),在圖書銷售排行榜上長期位居前十,銷售額超過 2000萬元。①《文化中國振翅高飛我國文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)觀察》,http://news.sohu.com/20090628/n264813223.shtml,2009-06-28。據(jù)《2008年中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù),2008年我國電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá) 84.33億元,同比增長 25.4%,2009年 1、2月份比 2008年同期增長 110%;新聞出版業(yè)市場(chǎng)潛力初現(xiàn),新媒體出版增長達(dá) 40%以上,投資增長 36%,產(chǎn)值增長 40%左右。②《中國文化傳媒業(yè)將成投資熱點(diǎn)》,《東方早報(bào)》2009年 8月 19日。

以上數(shù)據(jù)充分表明,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī),是一條切實(shí)可行的道路。只要我們抓住機(jī)遇,加大政策扶持力度,進(jìn)行創(chuàng)新和改革,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來文化大發(fā)展大繁榮的春天。

G124

A

1003—4145[2010]01—0074—03

2009-11-06

車吉心,中國出版工作者協(xié)會(huì)副會(huì)長,山東省出版工作者協(xié)會(huì)會(huì)長;葛玉瑩,泰山出版社總編輯。