金融危機(jī)背景下文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能之發(fā)揮①

安蓬生

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南 250300)

金融危機(jī)背景下文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能之發(fā)揮①

安蓬生

(山東藝術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南 250300)

為了有效應(yīng)對(duì)金融危機(jī)造成的惡劣影響,中國出臺(tái)了總量 4萬億的經(jīng)濟(jì)刺激方案,并實(shí)施了十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。在這些政策已取得成效和經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)刻,調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)成為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。這就要求我們千方百計(jì)的增加產(chǎn)品附加值,提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,把建立在廉價(jià)勞動(dòng)力和對(duì)資源消耗上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽咳说闹腔?、文化素養(yǎng)及創(chuàng)意能力上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)功能,及吸引大量就業(yè)和精神屬性中的娛樂功能對(duì)處于金融危機(jī)背景下我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、金融危機(jī)對(duì)我國外向型經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)造成的影響及文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

金融危機(jī)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)造成重大影響,使我國的外貿(mào)出口大幅減少,外向型工業(yè)企業(yè)面臨極大困難,僅2008年上半年,我國就有 6.7萬家企業(yè)倒閉,其中絕大多數(shù)是低端制造業(yè)、代加工企業(yè)。③劉瑛:《走出低工資困局之我見》,http://views.ce.cn/view/economy/200910/27/t20091027_20280740.shtml,2009-10-27。由于這類企業(yè)的利潤率非常低,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,處于全球產(chǎn)品價(jià)值鏈的末端,因此抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力非常弱,外部環(huán)境一旦惡化,只能選擇破產(chǎn)倒閉。

金融危機(jī)對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一些沖擊和負(fù)面影響,尤其是在個(gè)別環(huán)節(jié)、個(gè)別行業(yè)。但從中長期的發(fā)展來看,金融危機(jī)將推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型,從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。在金融危機(jī)背景下,與資本市場(chǎng)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)會(huì)受到大的沖擊,但這些沖擊有時(shí)候也有助于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如在經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下,藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)遭受重創(chuàng),藝術(shù)品交易拍賣額銳減。但從另一個(gè)角度說藝術(shù)品市場(chǎng)正在擠出泡沫、發(fā)展反而更加趨于理性。同時(shí)由于我國在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有許多是限制準(zhǔn)入的,與國際資本的關(guān)聯(lián)度并不大,因此我國文化產(chǎn)業(yè)相比較其他行業(yè)而言,受這次金融危機(jī)的沖擊總體上比較有限。

文化產(chǎn)業(yè)具有耗費(fèi)資源少、產(chǎn)業(yè)附加值高和污染物排放量低等特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分,主要的是利用文化來發(fā)展,利用現(xiàn)有的文化資源加上人的創(chuàng)意,在科學(xué)技術(shù)的輔助下生產(chǎn)出文化產(chǎn)品;主要消耗人的腦力,對(duì)自然資源的消耗很少,不會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境污染問題。文化產(chǎn)業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)附加值,會(huì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長模式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,符合國家經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的策略。

二、金融危機(jī)形勢(shì)下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能及其發(fā)揮

(一)文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部門,能夠創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值同比又有顯著提升,網(wǎng)絡(luò)游戲的實(shí)際銷售收入達(dá) 183.8億元人民幣,比 2007年增長了 76.6%。2008年中國電影國內(nèi)票房總收入 (不含農(nóng)村市場(chǎng))總計(jì) 42.15億元,比2007年增長 26.69%,增速全球第一,票房成績首次進(jìn)入全球前十強(qiáng)。數(shù)字出版成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。到 2008年底,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模達(dá)到 530億元,比 2006年增長 149.13%,比2007年增長 46.42%。①參見張曉明、胡惠林、章建剛主編:《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2009年版,第 8頁。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域這些“逆勢(shì)上升”的突出表現(xiàn),成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中不可多得的亮點(diǎn)。

(二)文化產(chǎn)業(yè)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)是一個(gè)資源消耗減少、環(huán)境污染降低、資源循環(huán)利用率和產(chǎn)出率不斷提高的過程。在過去由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于上行期內(nèi),外部市場(chǎng)需求旺盛、制造業(yè)獲利豐厚,經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)一直沒有得到真正落實(shí)。②參見蔡尚偉、唐丕躍:《金融危機(jī)下的中國文化產(chǎn)業(yè)》,《光明日?qǐng)?bào)》2009年 1月 15日。這次金融危機(jī)使得缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)大量破產(chǎn),也讓企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到依靠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)意能力提高產(chǎn)品附加值,延伸企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從根本上提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。文化產(chǎn)業(yè)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)主要通過滲透、轉(zhuǎn)換和提升三種機(jī)制實(shí)現(xiàn)。隨著人們生活質(zhì)量的提高,精神文化的需求將更加強(qiáng)烈,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)必將越來越注重文化含量和文化品位。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了文化的傳播,文化滲透到餐飲業(yè)、商業(yè)等傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè),提升了這些產(chǎn)業(yè)的層次,衍生出商業(yè)文化、網(wǎng)絡(luò)文化、飲食文化等新的文化形態(tài)。而不斷涌現(xiàn)的文化理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、管理等各個(gè)環(huán)節(jié),促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增殖,即滲透機(jī)制。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)也日益呈現(xiàn)出以文化為邏輯的特征。轉(zhuǎn)化機(jī)制是針對(duì)資源的流動(dòng)和社會(huì)分工的深化而言的。文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)必將引起資源的不斷流入,從而加劇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整;而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又將促進(jìn)社會(huì)分工深化,使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的工序獨(dú)立出來,從而引起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。例如:從工業(yè)制造業(yè)中衍生出來的廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)。提升機(jī)制指是在文化要素的推動(dòng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造方式和運(yùn)營方式會(huì)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變,整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量得以提升,由文化要素推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)換為工業(yè)推動(dòng)文化、文化回報(bào)工業(yè)的雙通道發(fā)展。③參見張曉明、胡惠林、章建剛主編:《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2009年版,第 8頁。

文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè),不僅要滿足大眾的文化消費(fèi)需求,同時(shí)還要滿足其他經(jīng)濟(jì)部門的生產(chǎn)性需求。在此次危機(jī)中,那些勞動(dòng)密集型、低成本競(jìng)爭(zhēng)的中小企業(yè),會(huì)有相當(dāng)一部分退出市場(chǎng),而那些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的企業(yè)會(huì)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候迫切需要文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)為傳統(tǒng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、咨詢、營銷、廣告宣傳、品牌建設(shè)等服務(wù),文化產(chǎn)業(yè)在助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)的過程中,也完成了對(duì)自身的整合與升級(jí),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí),為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。④參見張曉明、胡惠林、章建剛主編:《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2009年版,第 8頁。

(三)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,尤其是與高新技術(shù)的發(fā)展是相輔相成、互相促進(jìn)的,是實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的策動(dòng)力。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨來自全球性競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大,文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)作用得到重視。尤其是由于文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)和信息有著相同的創(chuàng)新精神特質(zhì)的要求,其相互促進(jìn)產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)類型與商業(yè)模式,從而形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的作用被高度關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)不僅通過助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值鏈來助力經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展;還能通過其產(chǎn)品的精神屬性影響大眾的觀念和生存、生活方式,改變?nèi)藗兊陌l(fā)展觀念和價(jià)值創(chuàng)造方式,推動(dòng)和提升整個(gè)民族的創(chuàng)新精神發(fā)展,為高新技術(shù)的發(fā)展提供智力支持,準(zhǔn)備基礎(chǔ)性的思想解放。歷史已經(jīng)證明,經(jīng)濟(jì)危機(jī)是技術(shù)進(jìn)步的催化劑。技術(shù)進(jìn)步能夠創(chuàng)造新的生產(chǎn)力,帶動(dòng)新型消費(fèi)模式不斷出現(xiàn)。例如,在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要份額的傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視三大媒體產(chǎn)業(yè)通過與新媒體融合,產(chǎn)生了手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電視等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和網(wǎng)上付費(fèi),手機(jī)付費(fèi)等新的支付方式,形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和的普及催生了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、流媒體點(diǎn)播、音樂視頻下載服務(wù)等新的文化產(chǎn)業(yè)門類;數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式,提高了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于擴(kuò)大就業(yè)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律我們得知,第三產(chǎn)業(yè)是吸引和安排就業(yè)的主力,即使是在第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)制造業(yè),大量中小企業(yè)也是解決就業(yè)的關(guān)鍵所在。而目前為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)我們推出的投資拉動(dòng)措施多是大的建設(shè)項(xiàng)目,解決的就業(yè)人員是有限的,尤其是在解決大中專畢業(yè)生的就業(yè)方面。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),必然還會(huì)繼續(xù)造成第二產(chǎn)業(yè)中富余人員的下崗,而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將開辟新的就業(yè)空間,緩解社會(huì)的就業(yè)壓力。例如:美國從 1994年到 1997年,紐約電影業(yè)的從業(yè)人員上升了 47.5%;加拿大從事文化產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已達(dá) 75.2萬人,占全國總就業(yè)率的 6%;澳大利亞從事文化產(chǎn)業(yè)人員占總就業(yè)率的 10%。在國內(nèi),1996年,上海的文化娛樂業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了 4萬個(gè)就業(yè)崗位;1999年,香港特區(qū)政府斥巨資 224.5億港元與迪斯尼公司聯(lián)手興建香港迪斯尼樂園,緩解了香港的失業(yè)矛盾。①參見胡惠林主編,施惟達(dá)、田立立副主編:《文化產(chǎn)業(yè)概論》云南大學(xué)出版社 2005年版,第 39-40頁。這一切都驗(yàn)證了文化產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)方面所體現(xiàn)出的巨大作用。

總之,在對(duì)第一二產(chǎn)業(yè)做出政策性扶持的同時(shí),應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的重要性,把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到一個(gè)戰(zhàn)略的角度來審視,將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)解決當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式、吸引大中專畢業(yè)生就業(yè)所發(fā)揮的作用做出充分的現(xiàn)實(shí)探討,從文化產(chǎn)業(yè)所具備的獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)功能全面看待大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要未來意義,以在競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展契機(jī)。

G124

A

1003—4145[2010]01—0076—02

2009-11-06

安蓬生,山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院碩士研究生。