45°管理延長個人品牌影響力

徐浩然

入刊理由:

時間是一把最鋒利、最無情的劍,恁是如花美眷都敵不過似水流年。誰都想流芳百世而非成一時之名,那如何延長您個人品牌的影響力呢?請看專家為您支招。

個人品牌各發(fā)展階段的關(guān)系分析

關(guān)于個人品牌的醞釀期、爆發(fā)期、平穩(wěn)期、衰減期這些周期各個發(fā)展階段的關(guān)系,有以下幾類(用以下圖表幫助分析說明):其中,Y=醞釀期B=爆發(fā)期P=平穩(wěn)期 C=衰減期,我們假定每個時期的個人品牌影響力指標(biāo)所達(dá)到的水平都可以以直線表示,分別表示如下:

從以上圖示可以推斷:

設(shè)定在固定的平穩(wěn)期P:如果個人品牌醞釀期Y1過短,那么在其爆發(fā)期B1就有可能是比較緩慢地進(jìn)行,缺乏轟動效應(yīng),影響力就相對較小;而且達(dá)到平穩(wěn)期的時間也比較漫長;如果醞釀期Y2經(jīng)歷較長時間,那么爆發(fā)期B2就表現(xiàn)激烈、個人品牌影響力迅速達(dá)到特殊影響點(diǎn),而被人熟知;而且達(dá)到平穩(wěn)期標(biāo)準(zhǔn)線P的過程也會很迅速和有力。但是我們發(fā)現(xiàn):如果個人醞釀期超過了一定的限度,跨過了爆發(fā)期,那么也同樣會影響到個人品牌的發(fā)展,造成平穩(wěn)期的動蕩,致使品牌積累失效。

如果不設(shè)定固定的平穩(wěn)期,無論延緩或者提前醞釀期,后面都無可避免地要經(jīng)歷衰退期,只有延45度方向發(fā)展和管理個人品牌,隨著時間的推移,根據(jù)自己的實(shí)際情況恰當(dāng)安排自己的個人品牌發(fā)展道路,才可能形成超出個人品牌周期支配的、跨越時間的個人品牌。

個人品牌45°管理的啟示

45度個人品牌管理給我們的啟示就是:不要急功近利、急于求成,而應(yīng)該沉下心思,杜絕浮躁,細(xì)致深入地打好自己的品牌基礎(chǔ),無本之木、無源之水都無法長久。我們可以看宋代文學(xué)家王安石講的著名故事《傷仲永》。

一個農(nóng)家孩子叫方仲永,長到五歲時,不曾見過書寫工具,忽然哭著要這些東西。父親對此感到驚異,從鄰近人家借來給他,他當(dāng)即寫了四句詩,并題上自己的名字。這首詩以贍養(yǎng)父母、團(tuán)結(jié)同宗族的人為內(nèi)容,從一個五歲孩子手里寫出,十分令人驚奇。于是,方仲永的父親就將此詩傳送給全鄉(xiāng)的秀才觀賞。此后,有人指定事物叫他寫詩,他能立刻完成,詩的文采和道理都有值得欣賞的地方。同縣的人對他感到驚奇,甚至有人用錢財和禮物求仲永寫詩。小仲永也成了當(dāng)?shù)氐拿?。他的父親認(rèn)為那樣有利可圖,每天牽著方仲永四處拜訪同縣的人。這樣仲永就失去了大好的學(xué)習(xí)機(jī)會,等后來王安石在舅舅家見到方仲永,他已經(jīng)十二三歲了。叫他寫詩,已經(jīng)不能與從前聽說的相稱了。再過了七年,王安石從揚(yáng)州回來,又到舅舅家,問起方仲永的情況,他舅舅說:“他的才能完全消失了,和普通人一樣了?！?/p>

這個例子生動地說明了不下功夫積累學(xué)識,在醞釀期沒有打下扎實(shí)的基礎(chǔ),就直接進(jìn)入爆發(fā)期、博取虛浮名利,會將原本可以名揚(yáng)天下、百年流芳的個人品牌毀掉。

還有一個現(xiàn)實(shí)的例子,就是少年作家韓寒。

韓寒,1982年9月出生于上海。曾為上海市重點(diǎn)中學(xué)松江二中高一年級的學(xué)生,嗜好文學(xué)創(chuàng)作?，F(xiàn)為上海大眾333車隊(duì)職業(yè)賽車手。已出版《三重門》《毒》《像少年啦飛馳》《零下一度》《通稿2003》《長安亂》等書籍。作品有法國、韓國、香港、新加坡、臺灣、日本版本。其中法國版本獲得法國2004年10月法國最暢銷圖書。

韓寒讀初中的那年,他的短篇小說《彎彎的月亮》和《書店》就分別刊登在《少年文藝》(南京)1997年第7期和第9期上。自此一炮打響后,他就迷戀上繼續(xù)寫作,并一發(fā)不可收拾。隨后,他的另外幾篇短篇小說又相繼被《少年文藝》(上海)采用。因此,他的作品還分別榮獲這兩家少年文藝刊物的“少年文藝獎”。

1998年中考時,韓寒以低于錄取最低分?jǐn)?shù)線14分的成績因?yàn)殚L跑特長被松江第二中學(xué)破格錄取。1999年,在上海《萌芽》雜志社和北京大學(xué)等7所大學(xué)聯(lián)合舉辦的面向全國中學(xué)生的第一屆“新概念作文大賽”中,作為一名高一學(xué)生的韓寒,他參賽的3篇文章《書店》《求醫(yī)》和《杯中窺人》全部入圍,并最終以《杯中窺人》榮獲一等獎。同年,韓寒在上海《新民晚報》上發(fā)表文章揭露批判他所接受的應(yīng)試教育。2000年,他再次參賽,《穿著棉襖洗澡》一文以文筆流暢、思想深刻,受到評委的一致好評,獲得二等獎。6月,由作家出版社出版了他的21萬字的長篇小說《三重門》,并由北京大學(xué)中文系教授曹文軒作序,引起極大轟動。該書剛發(fā)行即銷售一空,上市至今,銷售量已逾23萬多冊,即使在韜奮圖書中心,《三重門》也在排行榜之列。為當(dāng)年年度最暢銷圖書。

(資料來源:中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟等網(wǎng)站)

韓寒從1999年末開始初入文壇到2004年末五年時間,從《三重門》《零下一度》《像少年啦飛馳》到2004年的《長安亂》以及《就這么漂來漂去》《一座城池》,每一本書都掀起一股閱讀熱潮。但是如果我們仔細(xì)回顧他的每一部作品,基本上都是簡單的線形敘述,其文字如評論界說的輕浮、壘詞組句,刻意耍弄的小聰明等,因此韓寒也是近年來爭議頗多的年輕作家之一,有人用這樣的話總結(jié)韓寒:有時候成功就是一種不成功。原本可以依仗天賦才華,不斷磨礪,寫出高質(zhì)量作品的,但是在這個浮躁的商業(yè)時代,他的過早成名切斷了他進(jìn)一步攀登文學(xué)殿堂的道路。他心滿意足地把文學(xué)當(dāng)成吃飯的手段,然后去追逐他賽車手的夢想。商業(yè)上的成功阻礙了他文學(xué)道路上的提高。

責(zé)任編輯:周穎蕾