選擇決定網(wǎng)絡(luò)營銷效果

新浪斬獲第十六屆中國國際廣告節(jié)24項大獎

2009年10月30日，國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的第十六屆中國國際廣告節(jié)在廣西南寧正式拉開帷幕。在這廣告盛宴之上，新浪憑借其網(wǎng)絡(luò)門戶NO.1的實力，取得令人注目的成績，包括金、銀、銅等多個級別的共24個獎項被其攬入囊中，當(dāng)之無愧地成為本屆廣告節(jié)中互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大亮點。

創(chuàng)新:精彩案例點亮廣告節(jié)

作為門戶網(wǎng)站的代表，新浪近些年來在廣告營銷領(lǐng)域發(fā)展迅猛，在本屆廣告節(jié)上更是用大量的優(yōu)秀案例向各界廣告同仁展現(xiàn)了其無出其右的風(fēng)采。

據(jù)悉，新浪獲獎的24個案例涵蓋了“媒介創(chuàng)新營銷獎” 和“互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎”兩個大類別，包含媒介自身品牌類、廣告主品牌類及公益活動等六個細項。案例涉及快消、體育和金融等多個行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，共同維系它們的是新浪IMPACT營銷方法論?；谛吕嗽诰W(wǎng)絡(luò)營銷實踐領(lǐng)域的不斷探索和升華，IMPACT以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，從方法和介質(zhì)兩個層面，對包括互動、用戶黏性、聚合力、公信力、創(chuàng)意和精準性在內(nèi)的六個網(wǎng)絡(luò)營銷要素進行科學(xué)評估選擇。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中可根據(jù)以上六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性，在網(wǎng)民中快速建立品牌的信任度，實現(xiàn)贏得受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)化消費者行為及樹立品牌口碑的效果。

新浪COO杜紅認為:“企業(yè)在營銷中如何與消費者建立信任度非常重要，信任是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，而在互聯(lián)網(wǎng)時代建立一個網(wǎng)站非常容易，但是要建立一個有公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體不易，媒體的覆蓋與公信力是助力企業(yè)快速建立品牌信任的基石?！闭\然，在企業(yè)和消費者之間建立互動的信任體系沒有捷徑可循，但并非沒有技巧。杜紅指出，正確選擇一個優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)是關(guān)鍵。

以獲得本次廣告主品牌營銷金獎的《蒙牛安全生產(chǎn)24小時直播》為例，蒙牛選擇和新浪合作，充分利用新浪視頻平臺與博客平臺，開展了一次24小時的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，向全球網(wǎng)民展現(xiàn)從養(yǎng)牛到第一滴牛奶產(chǎn)生的整個過程，讓觀眾能夠更客觀地了解事實，進一步凝固了蒙牛的信譽度。

分享:門戶影響力演繹營銷價值

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者，除了獨享本屆廣告節(jié)官網(wǎng)之外，新浪在此次廣告節(jié)上獲得的豐碩成果，無疑說明其在以“門戶平臺影響力”和“IMPACT系統(tǒng)方法論”的獨特優(yōu)勢。新浪立足于行業(yè)的高度，全面挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷的價值空間，使網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間實現(xiàn)真正意義上的溝通和融合。并且在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展潮流、行業(yè)標準、網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)范方面，為企業(yè)提供更多可行性的營銷思路及智慧資源。

新浪走過10年春秋，無形地影響了全國人的媒體習(xí)慣與生活意識。時至今日，新浪全球注冊用戶已經(jīng)超過3.5億，日均瀏覽量突破13億次，博客注冊用戶數(shù)超過2000萬。在引領(lǐng)時代變更、網(wǎng)絡(luò)營銷前行的進程中，新浪的營銷價值日益得到企業(yè)以及業(yè)界的關(guān)注。其IMPACT網(wǎng)絡(luò)營銷理念，不僅適合于新浪營銷平臺，而且可以指導(dǎo)所有網(wǎng)絡(luò)營銷行為。

杜紅表示，2009年對于整個互聯(lián)網(wǎng)營銷來說是一個新的契機，新浪的網(wǎng)絡(luò)營銷也得到快速發(fā)展和提升。在本次廣告節(jié)上，新浪所斬獲的24項大獎，正是行業(yè)對新浪營銷平臺的認可，同時也折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡(luò)營銷認識的提升。

趨勢:網(wǎng)絡(luò)營銷整合化發(fā)展

隨著客戶需求的不斷提高以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品的不斷完善和成熟，越來越多的網(wǎng)絡(luò)合作方式也應(yīng)運而生。杜紅表示:所謂網(wǎng)絡(luò)平臺就是如何把營銷理念、手段和網(wǎng)站建設(shè)相結(jié)合，與網(wǎng)站內(nèi)容和互動服務(wù)相融合。要滿足客戶多方面的綜合需求，各個部門必須通力配合，在深刻理解行業(yè)特性的前提下針對不同的客戶群體制定不同的營銷策略。而要保證這種整體優(yōu)勢，單憑一個人、一個好的策劃方案、一次絕佳的機會是不夠的，必須建立起適合互聯(lián)網(wǎng)、適合新浪的營銷體系。這個完整的體系包括資源管理、廣告定價體系、投放和檢測體系以及銷售人員業(yè)績評估體系等。

在本屆廣告節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體囊括多項大獎，展現(xiàn)了廣告的無限精彩與璀璨，成為本次廣告節(jié)一顆閃亮的明星。本屆廣告節(jié)一位評委指出，當(dāng)前，很多具有社會焦點的經(jīng)典營銷案例都是由網(wǎng)絡(luò)發(fā)起，傳統(tǒng)媒體跟進，再由網(wǎng)民持續(xù)擴大，最終帶來最大化的營銷效果。在今年網(wǎng)絡(luò)類的獲獎作品中，在線營銷立體、互動、實效的特點更加顯著，特別是新浪獲獎的案例，例如，新浪“科比中文官網(wǎng)”營銷案例，就是2009年在線營銷和整合營銷的一個典范。