從“藝術(shù)北京”看我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的現(xiàn)狀

董夢(mèng)陽

現(xiàn)代形態(tài)的藝術(shù)博覽會(huì)在世界范圍看興起于上世紀(jì)六、七年代,而在我國(guó)也不過十幾年的歷史,然而卻成為藝術(shù)在當(dāng)代市場(chǎng)化發(fā)展中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié),因?yàn)樗撬囆g(shù)與商業(yè)有效融合的一個(gè)重要媒介與渠道。當(dāng)然不同時(shí)期、國(guó)家的藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展軌跡與表現(xiàn)形態(tài)也會(huì)不盡相同,“藝術(shù)北京”目前是業(yè)界一致認(rèn)同的一個(gè)博覽會(huì),作為這臺(tái)博覽會(huì)的執(zhí)行總監(jiān),我試圖對(duì)當(dāng)代藝術(shù)博覽的現(xiàn)狀與問題做一個(gè)簡(jiǎn)單的全方位的介紹與闡釋。

客觀地說,藝術(shù)博覽會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下,藝術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是當(dāng)代藝術(shù)與商業(yè)發(fā)生關(guān)系的有效途徑。我國(guó)的藝術(shù)博覽會(huì)相對(duì)而言還比較年輕,存在很多不成熟、不健全的地方,但是我們畢竟是邁出了第一步,這很關(guān)鍵。從市場(chǎng)角度分析藝術(shù)博覽會(huì)的很多問題最終要?dú)w到教育上來,從修養(yǎng)角度來說,并非一朝一夕之事,西方的公共教育發(fā)達(dá)程度導(dǎo)致背景不同。

“藝術(shù)北京”在一定程度上說將藝術(shù)教育作為一塊兒來專門做,但我們只能做我們這一代的事,我們的博覽會(huì)只是藝術(shù)公共教育中的一份子,每年都會(huì)搞一個(gè)公共開放日,就是針對(duì)性的措施。文化的差異還要求對(duì)本土化的關(guān)注:西方藝術(shù)是連貫過渡的,我們這里則是斷裂地進(jìn)入現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)階段,我們就不能不區(qū)別對(duì)待,就像在農(nóng)村搞一個(gè)時(shí)尚“秀”一般不合時(shí)宜。我們?cè)谑袌?chǎng)環(huán)境下,就必須用商業(yè)的方式來做藝術(shù)、來推動(dòng)學(xué)術(shù)的發(fā)展。

這就涉及到一個(gè)商業(yè)模式的博覽會(huì)與作為純粹文化形態(tài)的當(dāng)代藝術(shù)二者之間的關(guān)系問題。舉個(gè)例子,你去“大都會(huì)”可以看到展望的作品,去“蓬皮杜”會(huì)看到張曉剛的作品,但我們的國(guó)家收藏卻沒有。美術(shù)館面對(duì)當(dāng)代藝術(shù)其實(shí)有很多限制,比如到艾軒這就差不多了,在這種情況下,藝術(shù)博覽會(huì)就顯得更加重要。當(dāng)代一定有經(jīng)典,我們也一定要弘揚(yáng),我們就要做一個(gè)平臺(tái)與容器來針對(duì)現(xiàn)當(dāng)代的經(jīng)典藝術(shù)。最近我們正在做一個(gè)文獻(xiàn)的積累,主要就是針對(duì)當(dāng)代藝術(shù),我們國(guó)家的公共收藏體系還未健全,而藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展起來了,我們正是從商業(yè)的角度來做這件事,市場(chǎng)是最敏感的,受到的限制也少一些,這對(duì)我們既是一個(gè)機(jī)遇也是一種責(zé)任。

將我們這個(gè)時(shí)代的優(yōu)秀藝術(shù)作品容納進(jìn)來,讓其在市場(chǎng)環(huán)境中與商業(yè)互動(dòng)從而達(dá)到彼此互惠的效果,這就不可避免要涉及到一個(gè)博覽會(huì)的學(xué)術(shù)立場(chǎng)與定位問題。應(yīng)該說,藝術(shù)博覽會(huì)本身就是一個(gè)二者的疊加:藝術(shù)加博覽會(huì),已經(jīng)說明了學(xué)術(shù)性在其間的位置了。很多商業(yè)活動(dòng)只看重銷售、利潤(rùn),這沒錯(cuò),但我們做的是文化,是藝術(shù)的商業(yè),要達(dá)到經(jīng)濟(jì)目的必須要做得夠?qū)I(yè)才行。金融危機(jī)下,我們“藝術(shù)北京”的口碑卻異常的好,就是因?yàn)槲覀兊膶I(yè)水準(zhǔn)得到了認(rèn)可。我們國(guó)家的畫廊才是第一代,肯定會(huì)有困難,但也不能因此就單純地追逐市場(chǎng),這樣的發(fā)展必定是短命的。只有你認(rèn)認(rèn)真真地去做學(xué)術(shù),提高本身專業(yè)水準(zhǔn)才是發(fā)展的硬道理。

當(dāng)然,我也和其他的一些博覽會(huì)的主辦者聊過相關(guān)的話題,大家都認(rèn)為藝術(shù)博覽會(huì)在一定層面上來講其公益性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其商業(yè)價(jià)值。尤其在目前的情況下,全民藝術(shù)素養(yǎng)并不理想,買方層面也不成熟,所以辦一臺(tái)博覽會(huì)是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的,但其效果卻直接指向推廣藝術(shù)教育、普及藝術(shù)影響。我是學(xué)藝術(shù)出身的,本身對(duì)藝術(shù)無比熱愛,推廣藝術(shù)尤其在消費(fèi)層面如何引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)也是我們的事業(yè)也是應(yīng)該承擔(dān)的一個(gè)責(zé)任,尤其面對(duì)紛繁蕪雜的當(dāng)代藝術(shù)作品,千篇一律的COPY作品,如何讓好的藝術(shù)品在藝術(shù)市場(chǎng)上找到買家,既對(duì)藝術(shù)本身是一件好事,同時(shí)也是我們博覽會(huì)成功與否以及持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核。這就是藝術(shù)與市場(chǎng)的良性關(guān)系的體現(xiàn),一個(gè)好的成功的博覽會(huì)其實(shí)就是給藝術(shù)品與藝術(shù)家搭建了一個(gè)平臺(tái),給各個(gè)市場(chǎng)藝術(shù)主體建立一個(gè)良性的關(guān)系。

目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)博覽會(huì)可以說風(fēng)起云涌,各地都在興辦,但似乎真正意義上的成功的博覽會(huì)鳳毛麟角,在創(chuàng)辦藝術(shù)北京之前我從1993到2003經(jīng)歷了前十屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì),對(duì)我的鍛煉非常大,可以說是和中國(guó)藝博會(huì)一起成長(zhǎng)的。現(xiàn)在回頭看當(dāng)時(shí)的博覽會(huì)的問題,主要在于對(duì)市場(chǎng)規(guī)律與專業(yè)性方面的問題。當(dāng)我們沒有任何背景的時(shí)候,我們就必須尊重藝術(shù)規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律,比如,在當(dāng)今藝術(shù)界,我們少了雙年展,拍賣也好,畫廊也好都還不錯(cuò),但作為一面旗幟的雙年展卻處于一種缺席的狀態(tài),這其實(shí)也一種學(xué)術(shù)角度的缺失。同時(shí)這也是一個(gè)生意形式,必須按照規(guī)矩來。博覽會(huì)是一個(gè)專業(yè)的服務(wù)平臺(tái),否則就會(huì)變成一個(gè)喧囂的大賣場(chǎng)。

眾所周知,目前國(guó)際上最成功的博覽會(huì)要算巴塞爾了,實(shí)事求是地說,今天的“藝術(shù)北京”里就有不少的巴塞爾的影子,甚至在某種角度上可以說,我們基本上是COPY巴塞爾的,但我們其實(shí)只學(xué)到了皮毛,我們將形式搬到了國(guó)內(nèi),但這些形式是干什么的,我們還沒有完全徹底地理解,因此也沒能一一地做到位。事實(shí)上,巴塞爾是用展覽這些活動(dòng)的學(xué)術(shù)性來帶動(dòng)和推動(dòng)商業(yè)的,是一種增值的服務(wù)。我們的這些活動(dòng)卻更像一個(gè)雞肋,我們自己做得不好、不夠、這期間便存在很多問題,這也恰恰體現(xiàn)出我們還沒有把這種商業(yè)模式琢磨出來,只有商業(yè)才能推動(dòng)學(xué)術(shù)的發(fā)展,巴塞爾就是一個(gè)很好例證。其中的核心是國(guó)際化,我們要搭建一個(gè)對(duì)接的平臺(tái),因?yàn)椴┯[會(huì)在西方發(fā)展得最完善和成熟,現(xiàn)在我們與國(guó)外團(tuán)隊(duì)合作還不夠成熟,還有自身很多的問題尚未解決,當(dāng)自己覺得無法解決的時(shí)候,真的感覺無能為力的時(shí)候就會(huì)借助外在力量的時(shí)候了。這是一個(gè)水到渠成的過程。

其實(shí)博覽會(huì)的發(fā)展是和社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展緊密結(jié)合的,當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)成為市場(chǎng)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),所以作為藝術(shù)市場(chǎng)鏈條中重要環(huán)節(jié)的藝術(shù)博覽會(huì)才如火如荼地發(fā)展起來,單就亞洲來看競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)相當(dāng)激烈了,大家都在爭(zhēng)當(dāng)“藝術(shù)之都”。為此,很多人都在問我關(guān)于藝術(shù)博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)問題,他們不約而同地將“藝術(shù)北京”、“CIGE”、“上海當(dāng)代”拿來比較。當(dāng)然國(guó)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng),但如果我們把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的話,就很容易會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是一個(gè)同城競(jìng)爭(zhēng)的問題了,而是亞洲甚至國(guó)際范疇的問題。當(dāng)前博覽會(huì)風(fēng)起云涌,亞洲各個(gè)城市都在爭(zhēng)相舉辦,包括新加坡、馬來西亞、印尼等等,博覽會(huì)不僅僅是個(gè)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng),更是一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)。北京能否成為亞洲藝術(shù)中心,也在于其包容性。博覽會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)城市文化的名片,北京的歷史文化地緣政治因素得天獨(dú)厚,是別的地方無法比擬的,因此我們充滿信心走下去。

在我國(guó),藝術(shù)博覽會(huì)被認(rèn)同為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種形態(tài),國(guó)家現(xiàn)在正大力發(fā)展這一產(chǎn)業(yè),從藝博會(huì)的角度來看,這個(gè)產(chǎn)業(yè)有無限未來。我們國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好的情況下,產(chǎn)業(yè)前景一片光明,我們應(yīng)借助市場(chǎng)來幫助我們完善自己。市場(chǎng)不成熟的時(shí)候,尤其文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,需要一些成熟的產(chǎn)業(yè)幫助我們走過這段過程。奔馳公司今年贊助了兩項(xiàng)文化活動(dòng)一是歌劇圖蘭朵另一個(gè)就是藝術(shù)北京。商業(yè)也需要文化宣傳來助力。我現(xiàn)在把博覽會(huì)當(dāng)媒體來經(jīng)營(yíng),需要成熟的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)來幫助我們,希望有一天能真正做到不收畫廊一分錢,他們只需要做最好的展覽就可以了。那樣就完全達(dá)到商業(yè)的贊助,實(shí)現(xiàn)雙贏。像巴塞爾一樣,畫廊做得很專業(yè),贊助很多,這是一種理想狀態(tài)。

歸根到底,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)回歸本源還是關(guān)于審美的,而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的投資行為。這就要將藝術(shù)規(guī)律牢牢掌握,做文化一方面要專業(yè),另一方面還要得到政府的支持,比如基金支持,稅收優(yōu)惠,文化政策等,比如贊助也要交稅的,藝術(shù)品的關(guān)稅問題就會(huì)限制藝術(shù)活動(dòng)的發(fā)展,在韓國(guó)是零關(guān)稅,這就有很大區(qū)別了。國(guó)家現(xiàn)在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這個(gè)產(chǎn)業(yè)很強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意,現(xiàn)在很多所謂的產(chǎn)業(yè)其實(shí)僅僅是個(gè)產(chǎn)業(yè)而已,金融危機(jī)一來,就撐不住了,就是本身的靈魂的精髓的東西沒有。金融危機(jī)的到來未必是件壞事,在某些方面看甚至?xí)泻玫淖饔?就像在高速公路上的限速一樣,讓一些不合規(guī)矩的、泡沫的東西濾去,良莠分開,達(dá)到優(yōu)勝劣汰。藝博會(huì)還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),相關(guān)的政策也處于不斷完善的階段,但我們還是很樂觀的。今年我們獲得了北京市的一項(xiàng)文化發(fā)展基金支持,其更大的意義在于對(duì)我們民間組織事業(yè)的認(rèn)同。

在另一方面,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還要因地制宜,不是所有的東西都可以從西方拿來的。博洛尼亞到了上海做得很專業(yè),但并不一定意味著它符合中國(guó)國(guó)情。比如你在上海收巴塞爾的展位費(fèi)價(jià)錢就不合適了,巴塞爾8個(gè)人中就有一個(gè)收藏家,這是一個(gè)大的市場(chǎng),我們還不具備,“上海當(dāng)代”展中大量當(dāng)代的藝術(shù)涌進(jìn)來,可中國(guó)現(xiàn)狀還是大量靠耳朵買畫階段,收藏體系很不成熟,所以不能長(zhǎng)久。這也就是說,我們要學(xué)習(xí)的是西方現(xiàn)有的成熟的商業(yè)模式,學(xué)習(xí)人家的操作手段和技術(shù)層面的內(nèi)容,同時(shí),更要結(jié)合我們自己目前的實(shí)際環(huán)境一步步腳踏實(shí)地地去推進(jìn)。

回到博覽會(huì)上,我們其實(shí)就是一個(gè)服務(wù)商,如何做好服務(wù)是我們考慮的重中之重,我們對(duì)誰來服務(wù),如何服務(wù)這是關(guān)鍵。面對(duì)大量畫廊,我們要弘揚(yáng)什么,如何獲得贊助,幫助畫廊更好發(fā)展,實(shí)現(xiàn)互利互惠,這就涉及到博覽會(huì)、畫廊、贊助商等等幾個(gè)方面的服務(wù)問題與配套措施,這就需要為對(duì)象考慮到方方面面。不同的對(duì)象的需求是不同,如何將這些需求統(tǒng)一起來才是一個(gè)成功的博覽會(huì)的標(biāo)志。這也是為什么現(xiàn)在人們都說藝博會(huì)越來越學(xué)術(shù)化,而雙年展的學(xué)術(shù)性越來越弱了的一個(gè)很重要原因。在市場(chǎng)化的今天,雙年展缺少了商業(yè)的支撐就顯得力不從心,失去了市場(chǎng)在今天顯然不合時(shí)宜,而一個(gè)專業(yè)的藝博會(huì)恰恰做的是商業(yè)與學(xué)術(shù)的結(jié)合,當(dāng)然人們會(huì)詬病二者結(jié)合會(huì)導(dǎo)致學(xué)術(shù)的走樣,的確會(huì)存在這種可能,但這種可能一定不會(huì)是正常的狀態(tài),成熟健康的商業(yè)模式一定會(huì)給學(xué)術(shù)帶來好處的,關(guān)鍵是如何操作的問題,我們就是在做這樣的事。

具體到“藝術(shù)北京”的今后的發(fā)展,我們今年打算做三臺(tái)博覽會(huì),分別是“藝術(shù)北京”、“影像北京”和“經(jīng)典北京”。在操作過程中我們也不斷產(chǎn)生新的想法與創(chuàng)意,但彼此要區(qū)隔開來,我們的出發(fā)點(diǎn)是為藝術(shù)做服務(wù)?！敖?jīng)典北京”的想法針對(duì)的是傳統(tǒng)的東方藝術(shù)精品,相對(duì)當(dāng)代藝術(shù)也是一個(gè)補(bǔ)充。加上影像北京以及將來設(shè)想的關(guān)于設(shè)計(jì)的博覽會(huì)等,形成一個(gè)以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)模式。也希望對(duì)藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展和推進(jìn)起到一點(diǎn)參考的作用。

特約策劃:武洪濱

責(zé)任編輯:馮佩