平面設(shè)計(jì)基本元素及其應(yīng)用技巧

楊永林

中圖分類號(hào)：JO

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0149-01

摘要：為了增加平面設(shè)計(jì)的魅力，設(shè)計(jì)出版式明快、色彩跳躍、文字流暢、設(shè)計(jì)精美的作品，更好地運(yùn)用色彩、文字、圖像、光照等方法，使平面圖形設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)人與人的交流及溝通，平面設(shè)計(jì)的思維過程完滿，作品更加完美。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)基本元素應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)的基本元素是從其基本內(nèi)容中高度抽象出的形式，是平面上的基本視覺語言?？v覽世界平面設(shè)計(jì)的歷史，無論是古典的還是現(xiàn)代的，都在遵循簡(jiǎn)一繁一簡(jiǎn)的無限循環(huán)的過程。而在這個(gè)過程中，始終如一的活躍著的，就是設(shè)計(jì)的基本元素。

從事平面設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐的研究，應(yīng)該抓住它的主要矛盾，用辯證聯(lián)系的方法去尋求它自身的規(guī)律性：應(yīng)該對(duì)平面設(shè)計(jì)有全面整體的認(rèn)識(shí)，遵循從整體到局部再由局部到整體的科學(xué)的思想方法，建立起研究和實(shí)踐的“框架”：在此“框架”的基礎(chǔ)上做具體的分項(xiàng)研究學(xué)習(xí)，全面提高設(shè)計(jì)水平。

1、平面設(shè)計(jì)中的基本元素

(1)圖形

圖形的概念是平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專有概念。可以這樣認(rèn)為，當(dāng)一切可視的形象被用作平面設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)的一個(gè)元素出現(xiàn)時(shí)，我們稱之為“圖形”。舉例說，一幅油畫作品是以“繪畫”的概念存在的，但當(dāng)我們把這幅畫作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中時(shí)，這幅油畫作品便被轉(zhuǎn)換為“圖形”的概念。這個(gè)油畫面貌的圖形此時(shí)在設(shè)計(jì)中承載著傳達(dá)信息、意念、情緒、色彩、肌理等多種作用。

(2)文字

文字是信息最重要的載體。千百年來。人類創(chuàng)造了豐富多彩極具藝術(shù)性的文字字體。它們不但是文化的載體，也是藝術(shù)的一種承載形式。是人類共同的寶貴財(cái)富。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入了解文字字體的發(fā)展脈絡(luò)，以“尋根求源”的研究方法繼承和發(fā)揚(yáng)文字造型。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出既符合時(shí)代要求又不失民族傳統(tǒng)美的特質(zhì)的新字體。文字設(shè)計(jì)包括單個(gè)字體的設(shè)計(jì)、組合字體的設(shè)計(jì)、文字版式構(gòu)成設(shè)計(jì)，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)非常重要，是平面設(shè)計(jì)師必須具備的能力和素質(zhì)。

(3)裝飾性的點(diǎn)、線、面

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面不但有大小、長(zhǎng)短。而且有各種形狀。這里分析探討的，不是指圖形、文字所構(gòu)成的點(diǎn)、線、面抽象形態(tài)，而且是指具有某種形狀和色彩的具體形態(tài)。它們雖然不是平面設(shè)計(jì)中起決定作用的主要元素，但也不容忽視它們的獨(dú)特作用。分析歸納如下：①純裝飾作用，可以營(yíng)造畫面氣氛但無實(shí)際意義：②填補(bǔ)空間，補(bǔ)充構(gòu)圖的不足；③分割平面空間區(qū)域，把大的空間分割成若干個(gè)小空間；④提示作用，使某個(gè)或某行文字突出成為重點(diǎn)；⑤帶有明顯風(fēng)格特征的裝飾性的點(diǎn)、線、面綜合排列組合后?？梢越⒛撤N風(fēng)格特征。

(4)色彩

色。付諸于形——色彩往往依附具體的圖形、文字、形狀而存在。色彩元素是平面設(shè)計(jì)中又一重要元素，色彩直接作用于人們的視覺，影響設(shè)計(jì)的成敗。設(shè)計(jì)者應(yīng)具備一定的繪畫色彩的基礎(chǔ)，不斷借鑒其他繪畫種類的用色方式和色彩風(fēng)格特征，提高自身色彩修養(yǎng)：應(yīng)該深入學(xué)習(xí)掌握“色彩構(gòu)成”理論和現(xiàn)代裝飾色彩規(guī)律，同時(shí)學(xué)習(xí)借鑒古典裝飾色彩的風(fēng)格特征。一般來說應(yīng)不斷追求色彩的和諧美，不論在何種色調(diào)情況下都應(yīng)力求鮮明，避免含混不清。要做到這一點(diǎn)，必須合理地處理色彩三要素(色相、純度、明度)的對(duì)比關(guān)系。

2、三種主要基本元素使用的技巧

(1)顏色的使用

在世界任何角落，首先讓人注意到的顏色是所產(chǎn)生的效果，無論是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊轮?，或是網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁。都以顏色為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，如何把握住焦點(diǎn)。首先要了解一些顏色的基本知識(shí)。

①顏色是因?yàn)楣獾恼凵涠a(chǎn)生的。

②在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其他色彩的色，如紅、黃、藍(lán)也就是原色，即三原色，由兩種原色調(diào)配混合而成的色。叫做間色，如紅與黃配成橙色，藍(lán)與紅配成紫色，黃與藍(lán)配成綠色。

③顏色分非彩色和彩色兩類。非彩色是指黑、白、灰系統(tǒng)色，彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

④任何色彩都有飽和度和透明度的屬性。屬性的變化產(chǎn)生不同的色相。

色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別，色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同。其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺有較強(qiáng)的沖擊力，藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱，色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。

(2)文字設(shè)計(jì)的原則

文字在平面設(shè)計(jì)中占主要地位，是視覺上僅次于圖像的部分，在進(jìn)行文字編排時(shí)：

①如把廣告中的文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排，通過文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果?？梢允棺x者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以使平面設(shè)計(jì)版式(尤其是廣告)的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。

②文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果，文圖畫面構(gòu)成中。把不同重點(diǎn)的文字內(nèi)容。用不同的字體來表現(xiàn)。是設(shè)計(jì)中常用的手法。但字體過多畫面就顯示不安寧。字體過少又缺乏必要的生氣。

(3)圖像在平面作品中的創(chuàng)意

人們接觸平面作品，并能留下深刻的印象。很大程度上取決于作品中圖像的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者。并引起消費(fèi)者共鳴，相對(duì)于文字而言，圖像具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。

①圖像的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)作品而言，圖像運(yùn)用的多少，其傳播效果絕對(duì)不同，一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題，可以一當(dāng)十。而超過兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對(duì)減弱，畫面氣氛顯得平淡。

②圖像的面積因素取決于圖像的重要性。大面積的圖像往往用來渲染氣氛?？梢援a(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，比如用于室外大型廣告招貼，形象生動(dòng)的圖片更能抓住讀者的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的。小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。比如郵寄廣告、報(bào)紙廣告因其讀者有大量時(shí)間閱讀廣告，其圖形部分可相對(duì)減弱，文字更強(qiáng)些。

3、總結(jié)

平面圖形設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，我們作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)善于運(yùn)用好色彩、文字、圖形、光照等效果。才能使溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整地表達(dá)，設(shè)計(jì)這一思維過程才是完滿的，作品才更完美。