如何讓英語(yǔ)新聞標(biāo)題“抓人眼球”

袁瑞鴻　王茂娟

摘要：本文從受眾群的心理需要出發(fā)，結(jié)合新聞標(biāo)題和英語(yǔ)語(yǔ)言自身的特點(diǎn),多角度闡述如何讓英語(yǔ)新聞標(biāo)題“抓人眼球”，以進(jìn)一步增強(qiáng)標(biāo)題在新聞報(bào)道中的作用。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)新聞；標(biāo)題；吸引力

俗話說(shuō)“看書看皮，看報(bào)看題”。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，是對(duì)新聞最有價(jià)值內(nèi)容的濃縮、概括和提煉。讀者對(duì)新聞的選擇過(guò)程，首先是通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以要在瞬間激發(fā)起讀者的閱讀興趣，就要求標(biāo)題具有較強(qiáng)的吸引力,能“抓人眼球”，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，同時(shí)使受眾在最短時(shí)間內(nèi)以最輕松的途徑獲得最多有用的信息。當(dāng)今越來(lái)越多的英語(yǔ)新聞被廣泛閱讀。因此，有必要對(duì)新聞標(biāo)題的擬定加以探討。

一、 簡(jiǎn)潔明了,抓住讀者興奮點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，讀者總希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的有用的信息，而絕大多數(shù)閱讀者是通過(guò)橫掃標(biāo)題來(lái)尋找對(duì)其有價(jià)值的信息。因此，新聞標(biāo)題就有必要簡(jiǎn)潔、精煉，通過(guò)該新聞的一個(gè)興奮點(diǎn)來(lái)吸引讀者閱讀全文。此興奮點(diǎn)可以是人物、事件或是一些獨(dú)特的數(shù)字表達(dá)。

1. 以人物作為興奮點(diǎn)

例：Liu Xiang quits games, but never out（劉翔退出比賽，但非“結(jié)束” ）

劉翔——110米欄的世界冠軍，是很多讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)期間，有關(guān)劉翔的一切最新動(dòng)態(tài)都為眾人所矚目。所以，新聞標(biāo)題中一旦出現(xiàn)劉翔的名字，會(huì)極大地吸引讀者的注意力。

2. 以事件作為興奮點(diǎn)

例：Beijing Olympics opening ceremony hailed all over world（北京奧運(yùn)會(huì)開幕式向世界致敬）

2008年， 北京奧運(yùn)會(huì)備受關(guān)注，奧運(yùn)會(huì)的開幕式及其中的點(diǎn)火儀式為人們所期待， 因此，其相關(guān)的報(bào)道，能極大地引起讀者的閱讀興趣，以了解這一全球盛事的最新進(jìn)展情況和來(lái)自各界的反響。

3． 以數(shù)字作為興奮點(diǎn)

例：6+ 4 = 1 Tenuous Existence

該標(biāo)題采用“奇異”的數(shù)學(xué)等式使讀者產(chǎn)生疑問，想一探究竟，為什么“6+4=1”。通過(guò)在讀者心中畫個(gè)問號(hào)，留個(gè)懸念，來(lái)吸引其繼續(xù)閱讀報(bào)道的具體內(nèi)容，以準(zhǔn)確了解新聞事實(shí)。因此，結(jié)合新聞報(bào)道內(nèi)容，巧妙地將不合乎常識(shí)的錯(cuò)誤的數(shù)學(xué)表達(dá)式運(yùn)用到標(biāo)題制作中，可以很好地抓住讀者的眼球。

由此可見，正確分析新聞報(bào)道的內(nèi)容，以獨(dú)特的視角抓住新聞事件的興奮點(diǎn)，使關(guān)鍵字直擊讀者眼球，可以大大增強(qiáng)新聞標(biāo)題對(duì)讀者的吸引力。

二、 妙解單詞，使讀者眼前一亮

1. 在英語(yǔ)新聞的標(biāo)題中不采用縮寫詞，而是“擴(kuò)寫”詞，即以該單詞的每一個(gè)字母作為一個(gè)新單詞的首字母，以一種全新的角度詮釋原單詞。這種標(biāo)題會(huì)使讀者眼前一亮，極大地引發(fā)其閱讀興趣。

例：Family—Father And Mother， I love You

該標(biāo)題對(duì)“family”進(jìn)行了一個(gè)很好地?cái)U(kuò)寫與詮釋，巧妙地從孩子的角度揭示了對(duì)家庭的理解并表達(dá)了孩子對(duì)父母的“愛”，獨(dú)特的解釋會(huì)與讀者產(chǎn)生一絲共鳴，在此基礎(chǔ)上，讀者會(huì)自然而然地選擇繼續(xù)閱讀文章。同時(shí)，標(biāo)題也很好地提示了文章內(nèi)容——親情。

2. 將英文單詞拆分為單個(gè)的字母，通過(guò)將一些特定的標(biāo)點(diǎn)引入，“巧解”單詞，來(lái)突顯一定的感情色彩，同時(shí)給人以耳目一新的感覺。

例：R—E—S—P—E—C—T

一個(gè)叫李子樹的小軟件公司上市，但是它的生存能力卻受到不斷的質(zhì)疑。這一標(biāo)題是這家公司對(duì)華爾街的呼吁:我需要尊重!單個(gè)字母被破折號(hào)清晰地間隔開來(lái)，有效地表達(dá)了需要被尊重的急迫性，同時(shí)促使讀者繼續(xù)了解標(biāo)題背后的故事。

當(dāng)然，此類標(biāo)題在構(gòu)思時(shí)，要注意用詞簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確，否則過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)使版面排版有沉悶之感。此外，對(duì)原單詞的擴(kuò)寫要切合文章內(nèi)容，不可“生搬硬套”。

三、 運(yùn)用修辭，感染讀者

1. 比喻

比喻是一種常用的修辭手段,可以使語(yǔ)言精練、生動(dòng)。在保證新聞報(bào)道的紀(jì)實(shí)性和正確性的前提下,在新聞標(biāo)題中恰當(dāng)巧妙地使用比喻,能增加神采, 通過(guò)使用比喻性的詞匯來(lái)喚起讀者的想象，吸引讀者的閱讀興趣，并引發(fā)深入思考。

例：Middle East: A Cradle of Terror

“中東：恐怖主義的搖籃”

將中東比喻為恐怖主義的搖籃，形象地說(shuō)明了該地區(qū)的恐怖主義存在較深的歷史根源，可使讀者有一探究竟的欲望。

2. 擬人

擬人賦予各種事物以人的特征、思想或活動(dòng)，或帶上人的屬性，使內(nèi)涵化虛為實(shí)，格調(diào)輕松、明朗，易與讀者產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)閱讀興趣。

例：Greece bids games farewell

“雅典告別奧運(yùn)會(huì) 北京接過(guò)五環(huán)旗”

奧運(yùn)會(huì)是全人類的一大盛事，運(yùn)用擬人的手法，反映了本屆舉辦國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的“眷戀”與“不舍”，以及人們對(duì)下一屆精彩賽事的期待。生動(dòng)地表達(dá)了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱愛，與讀者產(chǎn)生感情共鳴，引起閱讀興趣。

3. 借代

借代作為一種修辭手法，用部分代替整體或者用整體代替部分，可以突出事物的本質(zhì)特征,使其形象更鮮明;可以打破語(yǔ)言表達(dá)的平板單調(diào),使語(yǔ)言簡(jiǎn)煉含蓄而富有詼諧幽默的情趣。

例：They still Buy American

看第一眼，讀者也許會(huì)納悶“American”是什么意思呢?指的是美國(guó)人嗎?那為什么人會(huì)被買呢?這些問題會(huì)驅(qū)使讀者繼續(xù)讀下去。在文章中，“American”實(shí)際上指的是美國(guó)的國(guó)債?！癟hey”指的是外國(guó)的投資者。借代又一次引起了讀者的閱讀興趣。

4. 雙關(guān)

它的特別之處在于巧妙地利用詞的諧音、詞的多義或歧義等，在同一句話里同時(shí)表達(dá)不同的意義，以形成語(yǔ)言生動(dòng)活潑、幽默詼諧或嘲弄譏諷的修辭效果，使人讀來(lái)忍俊不禁。

例：Mutlus muscles are golden

該消息講述了土耳其舉重冠軍穆特魯自1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)起連續(xù)三次獲得金牌，并立志于2008年在北京再得金牌。雙關(guān)語(yǔ)“golden”把“金”字用到了家，標(biāo)題用舉重運(yùn)動(dòng)員的“黃金肌肉”，既幽默又準(zhǔn)確。

5. 對(duì)比

考慮到受眾普遍存在一種極端心理，在標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)比手法可以極大的迎合這種需要。將兩種有差別或?qū)α⒌氖挛镞M(jìn)行比較性的概括描述，以突出事物的本質(zhì)特征，凸現(xiàn)新聞價(jià)值，強(qiáng)化情感，從而引起讀者的閱讀興趣。

例：Small Business，Big Experience

“小企業(yè)，大經(jīng)歷”

一個(gè)小企業(yè)怎么會(huì)有大經(jīng)歷？這一“小”一“大”的對(duì)比，使讀者在第一眼看到標(biāo)題時(shí)就產(chǎn)生了一種對(duì)極端事情的好奇心，從而促使讀者繼續(xù)閱讀。

6. 仿詞

仿詞就是模仿人們熟悉的短語(yǔ)、成語(yǔ)、名言等創(chuàng)造一個(gè)類似的表達(dá)。在新聞標(biāo)題中，仿詞可以使讀者產(chǎn)生一種似曾相識(shí)的感覺。

例：A Tale of Two Indias

這個(gè)標(biāo)題的主題顯然是對(duì)英國(guó)文學(xué)家狄更斯《雙城記》（A Tale of Two Cities）的一種巧妙套用。同樣一個(gè)國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)改革后貧富差距擴(kuò)大，演繹了“‘兩個(gè)印度的故事”，這樣的標(biāo)題顯然很能吸引讀者。

四、 新奇獨(dú)特，引發(fā)讀者興趣

受眾往往有一種獵奇心理，對(duì)于聞所未聞或脫離常理的消息會(huì)表現(xiàn)出濃厚的興趣，所以，反常就是新聞，那些反常的事物和現(xiàn)象的出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)受到世人的注目。若能通過(guò)新奇獨(dú)特的標(biāo)題，巧妙地抓住讀者的這種心理，則會(huì)極大的增強(qiáng)新聞標(biāo)題抓人眼球的功效。

例：Poor Rich

每個(gè)看到這個(gè)標(biāo)題的人都會(huì)納悶:富人為什么會(huì)窮呢?文章中，“rich”指?jìng)惗厥兄行牡姆孔?。他們窮是因?yàn)檫@些房子的價(jià)格在下跌，而且下跌的速度比過(guò)去9年中任何時(shí)候都要快。標(biāo)題“Poor Rich”通過(guò)矛盾修飾，激發(fā)讀者好奇心，從而使其選擇閱讀全文。

另外，為了貼近社會(huì)生活，緊緊把握迅速變化的時(shí)代脈搏，新聞報(bào)道還生造大量的新詞以滿足社會(huì)需要，標(biāo)題則通過(guò)這些新奇獨(dú)特的生造詞以吸引讀者注意。

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