網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題的探討

黃　敏　黃曉鐘

【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播主要特點(diǎn)是每個(gè)受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過(guò)，又被他們所加工、變異，再次傳播開(kāi)來(lái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播還具有中心流動(dòng)性、匿名性、大眾化、任意化等其他特性?；谶@些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問(wèn)題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢(shì)也更為嚴(yán)峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體背景下的版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行了探討和分析，并給出自己的解決方案。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)盜版 反盜版

引言

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的含義有多種說(shuō)法。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)是每個(gè)受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過(guò)，又被他們所加工、變異，再次傳播開(kāi)來(lái)。這是其與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體最大的不同。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播在其發(fā)展和壯大的過(guò)程當(dāng)中也產(chǎn)生了其他特性，例如中心流動(dòng)性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問(wèn)題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢(shì)也更為嚴(yán)峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體背景下的版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題的現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年1月發(fā)布的《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人，位居世界第二位。在“網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能調(diào)查統(tǒng)計(jì)”一項(xiàng)中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的使用居中國(guó)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)有86.6%的網(wǎng)民，即1.81億網(wǎng)民收聽(tīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，71.2%的人半年內(nèi)下載過(guò)音樂(lè)。1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過(guò)網(wǎng)絡(luò)影視。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁虞俊表示，最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的盜版損失率已高達(dá)55%(其中相當(dāng)一部分是網(wǎng)絡(luò)盜版)，其次才是美國(guó)，損失率為24%。

根據(jù)美國(guó)Hertfordshire大學(xué)所做的調(diào)查顯示， iPod 使用者違法下載嚴(yán)重，平均每人有842首盜版的曲目。該項(xiàng)調(diào)查是針對(duì)1200名抽樣受訪(fǎng)者所進(jìn)行，結(jié)果顯示有2/3受訪(fǎng)者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達(dá)到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪(fǎng)者承認(rèn)曾經(jīng)上傳音樂(lè)到P2P音樂(lè)分享網(wǎng)站或利用BT技術(shù)私自分發(fā)盜版。目前網(wǎng)絡(luò)中可供P2P軟件用戶(hù)們下載的MP3歌曲，已經(jīng)達(dá)到了幾十億首。這使世界各主要國(guó)家的正版唱片銷(xiāo)量下降了10%至50%，甚至導(dǎo)致一些國(guó)家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現(xiàn)在在廣大年輕人中流行的電子書(shū)的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有7300種受版權(quán)保護(hù)的書(shū)籍可以在網(wǎng)上免費(fèi)獲得，暢銷(xiāo)一時(shí)的《哈里·波特》系列在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人拷貝就達(dá)700多份，而且這已是一個(gè)相對(duì)保守的數(shù)字。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，網(wǎng)絡(luò)速度的提高、寬帶的普及，盜版已經(jīng)擴(kuò)大到電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等新的領(lǐng)域。拿網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設(shè)服務(wù)器，堂而皇之地?cái)埧褪召M(fèi)，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網(wǎng)游。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因

1、內(nèi)部原因

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過(guò)程的方法）分析，網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中無(wú)中心節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動(dòng)：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)作過(guò)形象的描繪：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pushing）送比特給人們的過(guò)程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過(guò)程?！边@是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝拿襟w的整個(gè)概念是，通過(guò)層層過(guò)濾之后，把信息和娛樂(lè)簡(jiǎn)化為一套‘要聞或‘暢銷(xiāo)書(shū)，再拋給不同的‘受眾。”交互性特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的偶發(fā)性和“去中心化”。偶發(fā)性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶(hù)生成內(nèi)容）成分相當(dāng)重，因此它的內(nèi)容發(fā)布顯得沒(méi)有規(guī)律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說(shuō)的電子稿發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上等。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“去中心化”導(dǎo)致了信源責(zé)任追究的不明確化和困難化，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網(wǎng)絡(luò)信息得以最廣泛的傳播；并且由于數(shù)據(jù)庫(kù)的存在，信息的保存和集納得以實(shí)現(xiàn)，信息呈現(xiàn)出海量的特點(diǎn)，這為網(wǎng)絡(luò)盜版提供了物質(zhì)的可能。

（4）傳播的匿名性、個(gè)人化。網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有了匿名性的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)讓每個(gè)人都可以隨意地采用匿名方式在網(wǎng)上進(jìn)行傳播交流。這種個(gè)人化和匿名性，使人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表言論無(wú)須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任，這無(wú)疑給某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。

2、社會(huì)原因

（1）計(jì)算機(jī)的大眾化。自改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量不斷激增，截止到2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，寬帶技術(shù)的普及和發(fā)展，使得上網(wǎng)的速度和質(zhì)量有了質(zhì)的發(fā)展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術(shù)的普及為盜版提供了物質(zhì)載體。

（2）違法成本過(guò)低。由于我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和綜合發(fā)展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術(shù)的發(fā)展，使得防盜版技術(shù)形同虛設(shè)，加之侵權(quán)者身份的隱秘和分散性，這在技術(shù)和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP發(fā)布時(shí)，推出的“激活”技術(shù)幾乎成為其發(fā)展史的一個(gè)笑柄。這個(gè)被微軟吹噓的反盜版技術(shù)耗費(fèi)了微軟大量人力、財(cái)力，卻幾乎沒(méi)影響Windows在全球范圍內(nèi)高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線(xiàn)檢測(cè)手段，發(fā)布數(shù)天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項(xiàng)手段“黑屏”，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是難以預(yù)測(cè)的。

（4）從互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的盈利是靠點(diǎn)擊率來(lái)維持的，所以網(wǎng)站都奉行著“點(diǎn)擊經(jīng)濟(jì)”的基本運(yùn)營(yíng)思路，不顧網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題，提供免費(fèi)的下載資源，盜版借助了網(wǎng)站發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。

三、解決網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題的出路

1、解決方法

（1）網(wǎng)絡(luò)作為時(shí)代的新興產(chǎn)物，擁有著極高的自由度，內(nèi)容海量的特性，這對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版極其不利。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)都需要通過(guò)極少數(shù)的骨干路由器、國(guó)家級(jí)網(wǎng)關(guān)和服務(wù)器，因此控制少數(shù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就能控制大范圍的互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)。網(wǎng)絡(luò)盜版是靠新技術(shù)滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術(shù),反盜版技術(shù)的提高也將最終克制網(wǎng)絡(luò)盜版。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播方式的特征，使得議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用越來(lái)越小，傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的傳播媒介，我們應(yīng)該尊重它的特點(diǎn)，“守土有責(zé)”，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定位傳統(tǒng)的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，讓人們從思想上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)盜版的危害性。

（3）用法律的手段來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)盜版。傳播學(xué)理論的鼻祖威爾伯·施拉姆認(rèn)為，人、訊息、媒介是人類(lèi)傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導(dǎo)致了人類(lèi)生活方式的轉(zhuǎn)變。這要求有關(guān)法律制度也相應(yīng)的需要發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)盜版的擴(kuò)大化趨勢(shì)讓它越來(lái)越受到世界各國(guó)的關(guān)注。我國(guó)的著作權(quán)法修改后增加了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，國(guó)務(wù)院亦頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。但是，法律法規(guī)對(duì)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的界定，以及如何具體區(qū)分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者，只是做了原則性的規(guī)定。

（4）提供低價(jià)下載手段。普通消費(fèi)者通過(guò)P2P軟件在網(wǎng)絡(luò)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍。要一一追究這些人消費(fèi)者的侵權(quán)責(zé)任，是不現(xiàn)實(shí)的。在這種情況下，以提供低價(jià)下載手段解決網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的方案，開(kāi)始被人們所津津樂(lè)道。低價(jià)下載的商業(yè)模式在發(fā)達(dá)國(guó)家早已出現(xiàn)。如美國(guó)蘋(píng)果公司通過(guò)其iTune系統(tǒng)供用戶(hù)以每首歌曲0.99美元的價(jià)格下載正版音樂(lè)，取得成功。

（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)手段杜絕網(wǎng)絡(luò)盜版。通過(guò)采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，可有效防止盜版與非法復(fù)制。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可采用：①網(wǎng)絡(luò)上使用權(quán)限設(shè)置方法，限制無(wú)權(quán)訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)進(jìn)行非法訪(fǎng)問(wèn)和獲取信息。②網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中使用加密與數(shù)字簽名技術(shù)，防止傳輸中數(shù)據(jù)被竊取。③采用數(shù)字水印技術(shù)，避免文本非法復(fù)制和被盜用。④建立認(rèn)證制度，確立用戶(hù)與作者的信任關(guān)系，未經(jīng)申請(qǐng)和未批準(zhǔn)的用戶(hù)不得非法利用。

（6）采用實(shí)名制，在網(wǎng)絡(luò)世界實(shí)行有限實(shí)名，也就是后臺(tái)實(shí)名。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)在博客網(wǎng)站或BBS網(wǎng)站注冊(cè)帳號(hào)時(shí)，需提交身份證、必要的證件和真實(shí)姓名等。而在前臺(tái)，用戶(hù)可以使用自己喜歡的名稱(chēng)，而不是真實(shí)姓名。網(wǎng)民如果沒(méi)有做危害公眾利益、違犯國(guó)家法律的事，真實(shí)姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會(huì)受到監(jiān)管。

2、可能存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)盜版行為復(fù)雜化，給打擊網(wǎng)絡(luò)盜版造成了一定的難度。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為很難實(shí)行實(shí)名制，因此在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施盜版侵權(quán)的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來(lái)”。再次，我國(guó)的法律體系并不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)并不是太高，并且互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源都是免費(fèi)的，網(wǎng)民沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)。

本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因和危害，提出了解決網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的方法，但是反盜版作為一個(gè)全球性的難題，任重而道遠(yuǎn)。積極開(kāi)展對(duì)反盜版工作的研究,加強(qiáng)反盜版工作的經(jīng)驗(yàn)交流等，也是目前打擊盜版中需要開(kāi)展的工作?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①雷躍捷、辛欣，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.北京廣播學(xué)院出版社.2001年

②尼葛洛龐帝，數(shù)字化生存，海南出版社，1999年，104頁(yè)

③費(fèi)江鵬、蘇海晏，透視我國(guó)網(wǎng)絡(luò)盜版產(chǎn)生原因及應(yīng)對(duì)措施.信息網(wǎng)絡(luò)安全，2006年，第三期

④崔建國(guó)，試論網(wǎng)絡(luò)傳播及其對(duì)社會(huì)的影響，貴州社會(huì)科學(xué)，2007年12月 第十二期

（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）