《丑女無敵》成功原因探析

廖　婧

《丑女無敵》的火爆引起了廣泛關(guān)注。這部由響巢國際傳媒與湖南衛(wèi)視共同打造的中國版《丑女貝蒂》自去年9月28日播出后，收視率在全國同時(shí)段排名第二，28日、29日兩日平均收視份額6.35%，在年輕觀眾中份額高達(dá)11.58%，同時(shí)段排名第一，創(chuàng)下湖南衛(wèi)視近年來最高收視率。而隨著今年1月12日《丑女無敵》第二季的播映，收視熱潮被再次掀起，再次成功站上全國同時(shí)段收視第一的位置。目前，《丑女無敵》第三季也正在籌拍之中。盡管有很多人對此劇評(píng)議“造型雷人、臺(tái)詞雷人、植入性廣告過多”，但仍能取得如此高的收視率，這背后必然有其深刻的原因。

一、引入了新的電視劇創(chuàng)作模式

此次湖南衛(wèi)視聯(lián)手響巢國際從《丑女貝蒂》的原作者、哥倫比亞作家Fernando Gaitan和墨西哥Televisa傳媒集團(tuán)購買下該劇的國內(nèi)獨(dú)家改編權(quán)，這在我國內(nèi)地翻拍劇上還是一種新的嘗試，而且《丑女無敵》在播出模式上率先引進(jìn)了國外電視劇目的季播形式，并加以本土化改造，成為國內(nèi)首創(chuàng)之舉。季播這個(gè)概念對于國內(nèi)觀眾來說還是個(gè)新鮮事物，打出這樣的旗號(hào)，也吸引了觀眾的眼球。據(jù)介紹，該劇將拍攝200多集，如此長的劇集也表明，《丑女無敵》將通過季播的方式培養(yǎng)自身特有的觀眾群，使觀眾對劇集有期待。在湖南衛(wèi)視播出該劇的同時(shí)，也大打“互動(dòng)”旗號(hào)，希望通過觀眾的參與，對劇情提意見等。打出的互動(dòng)劇旗號(hào)也是對這種全新電視劇播出方式的全新探索，也為其發(fā)展做了前期的準(zhǔn)備。筆者認(rèn)為，在引入這種全新電視劇制作模式是《丑女無敵》取得成功的原因之一。

二、湖南衛(wèi)視——良好的播出和宣傳平臺(tái)

作為湖南衛(wèi)視自制時(shí)尚勵(lì)志喜劇，《丑女無敵》就比別的劇目有了先天優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視長期占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視收視率王座，自身的聲譽(yù)和品牌非常好。湖南衛(wèi)視先是利用選秀為其造勢，接著又有開機(jī)儀式、媒體見面會(huì)等活動(dòng)，在播出前及過程中，又通過自身的名牌欄目如《快樂大本營》《天天向上》《娛樂無極限》等節(jié)目把主創(chuàng)人員請來宣傳推廣，向全社會(huì)注入《丑女無敵》的信息。本身湖南衛(wèi)視收視率高，而這一來就更加大了《丑女無敵》的影響力，無限度的輿論宣傳必然會(huì)引起觀眾的注意與興趣。在演出陣容中，還有湖南衛(wèi)視自家明星上陣客串，這也是湖南衛(wèi)視的一大亮點(diǎn)。在這樣一種強(qiáng)有力的宣傳造勢中，《丑女無敵》想不紅都難。

三、宣傳草根文化——以丑為美

《丑女無敵》打破了目前國內(nèi)眾多偶像劇中大打俊男靚女牌的現(xiàn)狀，給觀眾的審美帶來了新的視角。劇中的女主角林無敵總是以黑箍牙、大眼鏡、打扮老土的形象示人，雖然長相丑陋，但是卻是名牌大學(xué)金融學(xué)專業(yè)的高材生，有文化內(nèi)涵，而且勤奮、刻苦、心地善良、做人踏實(shí)，最終也贏得了老板的欣賞和信任。林無敵不是“灰姑娘”，她只是一個(gè)丑女孩不斷努力奮斗的故事。在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分人也都是平凡的小人物，沒有天生麗質(zhì)，沒有出生豪門，但通過林無敵，我們知道不應(yīng)自暴自棄，要堅(jiān)強(qiáng)有信念，不斷努力工作學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自我提升，這一角色更能引起普通觀眾情感上的共鳴。從這個(gè)角度來說，該劇滿足了現(xiàn)實(shí)中極為人們所需的自我審視、自我確認(rèn)、自我激勵(lì)的作用。

就像響巢國際傳媒的總裁劉文武所說，《丑女無敵》就是要表現(xiàn)“草根”文化，這注定了它的文化復(fù)雜性。它又不是情景喜劇，不是情節(jié)劇，也不是肥皂劇，你很難用某一個(gè)劇種來形容。它有多種類型劇的特點(diǎn)。這也是一種嘗試和探索。①

四、現(xiàn)代白領(lǐng)生活的寫照——時(shí)尚元素、職場生存法則

《丑女無敵》中除了林無敵之外的那些帥哥美女的穿著無不透露著最新的時(shí)尚潮流信息，對于觀眾來說，觀劇的過程本身就是一次收集時(shí)尚信息的過程。該劇中另一個(gè)特點(diǎn)就是大量地植入性廣告，因此也被業(yè)內(nèi)人士諷刺為是一部“廣告大片”。其中聯(lián)合利華下的產(chǎn)品立頓、清揚(yáng)和多芬等在劇集中隨處可見，這一方面滿足了觀眾的信息需求，但同時(shí)，對于想要享受電視劇帶來樂趣的受眾來說，卻是一種煩擾，會(huì)令受眾產(chǎn)生厭煩情緒。雖然觀眾對這么多的植入性廣告褒貶不一，但是對于制作方來說，這些廣告收入可是提前就收回大部分成本了。

在《丑女無敵》中也透視出現(xiàn)代白領(lǐng)生活的職場生存法則，觀眾甚至可以在該劇中找到生活中的原型：在高檔的寫字樓工作，三五成群地去高檔餐廳吃飯并實(shí)行AA制，像劇中羅蘭碰到中年感情危機(jī)等，劇中的情節(jié)都給日常生活中的人們提供了茶余飯后的談資，迎合了大眾的心理需求。

五、結(jié)語

盡管對《丑女無敵》褒貶不一，但是該劇在電視制作上的創(chuàng)新是值得研究的。正如喻國明教授所言：《丑女無敵》第一季提供了一個(gè)很好的形式外殼和收視基礎(chǔ)，講述了“在不完美的狀態(tài)下如何求生存”這樣一個(gè)命題，提供了一個(gè)在個(gè)性化時(shí)代可供探討的話題，而隨著后續(xù)劇集的展開，應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上深化下去。②■

注釋

①趙允芳，創(chuàng)新，就意味著超常規(guī)！——訪《丑女無敵》出品人、“響巢國際”總裁劉文武[J]傳媒觀察 2009.1

②邵芷蘭，《丑女無敵》——翻拍劇的創(chuàng)新探索[J]視聽縱橫 2008.6

（作者單位：華中師范大學(xué)新聞學(xué)2006級(jí)）