[摘要]“禍莫大于無信”。誠信自古就是中華民族的傳統(tǒng)美德,也是企業(yè)的經(jīng)營之道、立命之本??稍诓少忞娮由虅?wù)如火如荼的發(fā)展中卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的誠信缺失,而且已經(jīng)成為采購電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一,這引起更多的思考與關(guān)注。分析采購電子商務(wù)誠信缺失的表現(xiàn)與原因,并就此提出一些應(yīng)對(duì)之策,以求為營造良好的采購電子商務(wù)誠信環(huán)境服務(wù)。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 誠信缺失 企業(yè)管理
中圖分類號(hào):TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1671-7597(2009)0310184-01
一、關(guān)于誠信的理解
在傳統(tǒng)道德中,誠信被視為“立人之道”、“立業(yè)之基”、“立政之本”。作為一種道德規(guī)范,誠信是一切道德的基礎(chǔ)和根本。誠信不僅是一種品行,更是一種責(zé)任;不僅是一種道義,更是一種準(zhǔn)則;不僅是一種聲譽(yù),更是一種資源。
在完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,誠信必須是多邊誠信。企業(yè)要有誠信,金融服務(wù)業(yè)要有誠信,中介機(jī)構(gòu)要有誠信,消費(fèi)者要有誠信,政府更要取信于民。誠信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的黃金規(guī)則,是現(xiàn)代文明的基石與標(biāo)志。
在采購電子商務(wù)領(lǐng)域,即BtoB,企業(yè)、客戶、銀行等任何一方誠信缺失,交易就不能順利實(shí)施。采購電子商務(wù)企業(yè)必須把誠信滲透到企業(yè)經(jīng)營、管理的各個(gè)環(huán)節(jié),深入到企業(yè)文化的核心。企業(yè)利用電子商務(wù)完成自己的采購活動(dòng),是電子商務(wù)全面發(fā)展不可缺少的參與者,其誠信問題是個(gè)社會(huì)性問題,需要政府、企業(yè)、社會(huì)等各界共同努力。銀行、信用卡公司、認(rèn)證中心、保險(xiǎn)公司等電子商務(wù)的中介機(jī)構(gòu)在參與物流電子商務(wù)的活動(dòng)中必須誠實(shí)守信,為采購電子商務(wù)交易雙方提供公平、公正、可靠服務(wù)。
二、采購電子商務(wù)誠信缺失的表現(xiàn)
(一)商品質(zhì)量低劣。有些網(wǎng)站將質(zhì)量低劣的商品吹得天花亂墜,神乎其神,以此誤導(dǎo)消費(fèi)者;企業(yè)購買此類商品后往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力四處投訴,而網(wǎng)站則不肯承擔(dān)責(zé)任,使企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的興趣和信心受到極大地?fù)p害。
(二)商業(yè)秘密和客戶隱私得不到保護(hù)。目前很多商業(yè)性網(wǎng)站并不注重對(duì)客戶信息的保護(hù),甚至有時(shí)將客戶信息資料,如名稱、營業(yè)地址、通訊地址、聯(lián)系方式以及個(gè)人的姓名、郵寄地址、聯(lián)系方式和公司經(jīng)營信息、公司員工資料以及個(gè)人的家庭住址、家庭電話、個(gè)人工作信息、簡歷等作為商品在出售。于是,商業(yè)秘密和隱私將可能受到侵犯,且難以獲得有效的法律救濟(jì)。
(三)網(wǎng)絡(luò)詐騙。有些網(wǎng)站利用虛假的公司名稱、地址等誘導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者,而網(wǎng)站本身既沒有通信管理部門核發(fā)的經(jīng)營許可,也沒有在工商行政管理部門登記注冊(cè),卻在其網(wǎng)站上提供虛假的商品信息,以低價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者,待其向指定的銀行賬號(hào)匯入款項(xiàng)后便不知下落。
(四)不履行服務(wù)承諾。說一套做一套。有些網(wǎng)站承諾客戶在購物后一定時(shí)間內(nèi)送貨上門,但往往不能在承諾的時(shí)間內(nèi)及時(shí)送達(dá),影響了客戶的信心;還有的網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)上售出的商品不承擔(dān)“三包”責(zé)任,不進(jìn)行售后服務(wù),甚至將全部責(zé)任推到客戶頭上,如此等等。
(五)違法經(jīng)營網(wǎng)上行。有些網(wǎng)站利用法律空檔,大打“擦邊球”,在網(wǎng)上發(fā)布含有虛假內(nèi)容廣告,造成很壞影響。
三、電子商務(wù)誠信缺失的原因與對(duì)策分析
(一)原因剖析
1.立法滯后。盡管國家已經(jīng)頒布了《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》等相關(guān)的法律規(guī)范。但是,《中華人民共和國電子簽名法》于2005年4月1日才開始實(shí)施。采購電子商務(wù)的發(fā)展需要更多更完善的法律規(guī)范,目前實(shí)施的法律規(guī)范顯然不足以完全解決采購電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題之一誠信。
2.利益驅(qū)動(dòng)。透過撲朔迷離的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn),誠信缺失背后隱藏著深刻的經(jīng)濟(jì)根源。正是由于不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益和商業(yè)利潤驅(qū)使人們藐視道德和法律而在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“自由時(shí)空”中為所欲為。此外,一些網(wǎng)站的經(jīng)營者僅僅注重短期效益,抱著“撈一把就走”的心態(tài)經(jīng)營網(wǎng)站,結(jié)果在商品質(zhì)量、物流配送和服務(wù)承諾等方面很難讓人滿意。
3.信用障礙。近年來,我國的信用體系建設(shè)已經(jīng)初見成效,但這些信用信息基本處于相對(duì)封閉狀態(tài),人們很難利用,甚至有時(shí)不得不對(duì)信用信息本身持懷疑態(tài)度,這就為少數(shù)人、少數(shù)用戶、少數(shù)企業(yè)說謊、失信、欺騙、詐騙提供了可趁之機(jī)。
4.意識(shí)淡薄。電采購子商務(wù)參與者的誠信觀念、規(guī)則意識(shí)不強(qiáng)。對(duì)于任何企業(yè)、商家、消費(fèi)者,乃至一個(gè)國家,誠信都是資源,是一種不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力,是進(jìn)入電子商務(wù)這個(gè)國際大市場(chǎng)的資格,是支撐電子商務(wù)發(fā)展的重要支柱之一。也許欺騙、造假能帶來短期利益,但隨著時(shí)間的流逝,必將失信于民、失信于社會(huì),必將對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)秩序造成巨大的破壞,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)難以健康運(yùn)轉(zhuǎn)。
5.缺乏管理。對(duì)對(duì)參與電子商務(wù)交易的企業(yè),資格評(píng)審不把關(guān),身份認(rèn)證不到位,信用檔案不完善,以至于造成虛假網(wǎng)站、虛假商品信息、虛假公司、虛假中介機(jī)構(gòu)等的不斷出現(xiàn)。
(二)對(duì)策分析
1.加快立法,建立健全社會(huì)信用體系。強(qiáng)化電子商務(wù)立法工作,營造一個(gè)公開、公平、公正的法律環(huán)境,明確參與電子商務(wù)各方的法律責(zé)任,遏制交易商和服務(wù)商的不良行為和不法行為,使得采購電子商務(wù)有法可依。
2.建立電子商務(wù)信用模式。電子商務(wù)的信用模式主要是指電子商務(wù)企業(yè)(網(wǎng)站)通過制定和實(shí)施確定交易規(guī)則,為采購電子商務(wù)交易的當(dāng)事人建立一個(gè)公平、公正的平臺(tái),以確保電子商務(wù)交易的安全可靠。
3.加強(qiáng)行業(yè)自律。電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)當(dāng)反對(duì)采用一切不正當(dāng)手段進(jìn)行行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),自覺維護(hù)用戶的合法權(quán)益,保守用戶信息秘密,不利用用戶提供的信息從事任何與向用戶做出的承諾無關(guān)的活動(dòng),不利用技術(shù)或其他掌握的優(yōu)勢(shì)侵犯消費(fèi)者或用戶的合法權(quán)益等。我國各地應(yīng)逐步制定出電子商務(wù)行業(yè)的行為規(guī)范準(zhǔn)則。
4.建立在線信用信息數(shù)據(jù)庫。要盡早建立跨區(qū)域的在線信用信息數(shù)據(jù)庫。政府有關(guān)部門可根據(jù)客觀、中立、公正的原則,整合稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)、工商、質(zhì)監(jiān)、金融等系統(tǒng)中涉及企業(yè)信用的信息資源,建立在線信用信息數(shù)據(jù)庫,通過提供信用查詢、公示企業(yè)守信或誠信信息、受理信用的投訴、受理信用的異議等服務(wù),來營造電子商務(wù)信用環(huán)境。
5.增強(qiáng)政府引導(dǎo)與管理能力。政府對(duì)企業(yè)電子商務(wù)的信用監(jiān)管、建立對(duì)我國企業(yè)電子商務(wù)的評(píng)級(jí)制度、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的信用管理、企業(yè)增強(qiáng)電子商務(wù)交易信用風(fēng)險(xiǎn)防范、建立企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系等。各級(jí)政府還應(yīng)大力改善相應(yīng)的政策環(huán)境、機(jī)制環(huán)境、產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境等。
參考文獻(xiàn):
[1]方真,電子商務(wù)必須完善誠信機(jī)制[J].中國電子商務(wù),2004(2).
[2]劉珂塵,誠信,中國電子商務(wù)的前途[J].電子商務(wù)世界,2004(12).
[3]石濱,網(wǎng)上交易的信用缺失及對(duì)策分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2005(2).
[4]金鎮(zhèn),電子商務(wù)與誠信[J].情報(bào)科學(xué),2003(10).
作者簡介:
傅莉萍,女,廣西賀州人,1996年北方交通大學(xué)系統(tǒng)工程專業(yè)畢業(yè).碩士研究生現(xiàn)在佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院任教。