建設(shè)綠色城市享受綠色生活

[摘要] 綠色北京要以消費(fèi)為動(dòng)力和目標(biāo)，在生產(chǎn)與消費(fèi)的辯證協(xié)調(diào)進(jìn)程中，通過理性的內(nèi)涵建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧。

[關(guān)鍵詞] 綠色消費(fèi)；綠色北京；可持續(xù)發(fā)展

[中圖分類號(hào)] X22[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-6470(2009)03-0055-06

綠色北京的命題，為北京的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提出了一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化新目標(biāo)。綠色北京，意味著北京將進(jìn)入建設(shè)綠色城市、享受綠色生活的新的歷史進(jìn)程。人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無外乎生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在極大地激發(fā)人們的進(jìn)取活力，促進(jìn)生產(chǎn)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也在不斷使人類本來的生產(chǎn)目的走向異化，正如恩格斯指出的：“如果說人類靠科學(xué)和創(chuàng)造天才征服了自然力，那么自然力也對(duì)人進(jìn)行報(bào)復(fù)?！睔埧岬默F(xiàn)實(shí)以生活環(huán)境污染、生存條件惡化瘋狂地報(bào)復(fù)人類。消費(fèi)的最終目的和人類潛在的動(dòng)力最終還是不得不面對(duì)自然的懲罰進(jìn)行自覺的糾偏。綠色北京，注定要以消費(fèi)為動(dòng)力和目標(biāo)，在生產(chǎn)與消費(fèi)的辯證協(xié)調(diào)進(jìn)程中，通過理性的內(nèi)涵建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧。建設(shè)綠色城市、享受綠色生活是綠色北京的目標(biāo)和動(dòng)力，因此，綠色消費(fèi)就是綠色北京的基本出發(fā)點(diǎn)和根本動(dòng)力。只有對(duì)綠色消費(fèi)有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，才可能對(duì)綠色城市的建設(shè)有科學(xué)的把握。

一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)，是1992年地球高峰會(huì)議正式提出“永續(xù)發(fā)展”主題后，作為達(dá)成全球永續(xù)發(fā)展目標(biāo)之重要工作而提出的。在我國，1995年就有人提出“綠色消費(fèi)”的觀念，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾將2001年定為“綠色消費(fèi)”年，倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”。

什么是綠色消費(fèi)呢?

綠色消費(fèi)，首先是消費(fèi)主體的綠色。從“綠色消費(fèi)”英文“GreenConsumers”看，所謂綠色消費(fèi)，是指綠色消費(fèi)者，而且這個(gè)消費(fèi)者還是復(fù)數(shù)，指的是消費(fèi)者群體。這一概念雖然不全面，但給了我們深刻的啟示：消費(fèi)，是以滿足人的需要為目的，由人從事的經(jīng)濟(jì)行為；綠色消費(fèi)，離不開消費(fèi)為了人，消費(fèi)依靠人的基本規(guī)定性。在此科學(xué)發(fā)展觀的“以人為本”可以得到最好的詮釋。

綠色消費(fèi)，其基本內(nèi)涵應(yīng)該是消費(fèi)的綠色。就綠色消費(fèi)提出的背景和針對(duì)性看，應(yīng)該包括安全消費(fèi)和健康消費(fèi)。國際上，關(guān)于“綠色消費(fèi)”的定義有30多種，大多指的是要求提供服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類需求，提高生活質(zhì)量；我國消費(fèi)者協(xié)會(huì)提出的三個(gè)層次的綠色消費(fèi)中，第一個(gè)就是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染的或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品?？梢姡藗冴P(guān)注的綠色消費(fèi)，主要是消費(fèi)質(zhì)量，是消費(fèi)對(duì)象的綠色、消費(fèi)效果的綠色。

綠色消費(fèi)，還包括消費(fèi)過程的綠色。這個(gè)意義上的綠色消費(fèi)，除了消費(fèi)過程要保證安全消費(fèi)和健康消費(fèi)外，主要是指，消費(fèi)過程不能破壞人類生存和生活的環(huán)境。國際上認(rèn)為，綠色消費(fèi)在注重消費(fèi)質(zhì)量的同時(shí)，要使自然資源和有毒材料的使用量最少，使產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危害后代的需求。我國消費(fèi)者協(xié)會(huì)提出第二個(gè)層次綠色消費(fèi)，就是消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，保護(hù)環(huán)境。

同時(shí)，綠色，代表生命，代表健康和活力，是充滿希望的顏色；“綠色”象征著對(duì)人類賴以生存的各種有益的事物，象征著回歸自然和人類的可持續(xù)發(fā)展，象征著人類生產(chǎn)生活等活動(dòng)的低能耗、低污染、無公害……依據(jù)“紅色”禁止、“黃色”警告，“綠色”通行的慣例，以“綠色”表示合乎科學(xué)性、規(guī)范性、規(guī)律性，能保持永久通行無阻的概念。

通過以上分析，我們對(duì)綠色消費(fèi)作了如下概括：

綠色消費(fèi)，是針對(duì)人類在生產(chǎn)、消費(fèi)中導(dǎo)致對(duì)自身生存環(huán)境破壞、面對(duì)自然的懲罰，而提出的一種新的理性消費(fèi)模式，是科學(xué)消費(fèi)的重要內(nèi)涵之一。綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者只進(jìn)行有利于健康的消費(fèi)，確保人的全面發(fā)展；同時(shí)，消費(fèi)活動(dòng)不破壞人類的生存和發(fā)展環(huán)境，確保人與自然的和諧和環(huán)境友好。[1]

二、綠色消費(fèi)與科學(xué)發(fā)展

綠色消費(fèi)，對(duì)于繼承綠色奧運(yùn)遺產(chǎn)，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展有著重要的意義。

1.綠色消費(fèi)是科學(xué)發(fā)展的基本動(dòng)力

科學(xué)發(fā)展，其真諦是發(fā)展必須遵循客觀規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)、注重實(shí)效。最大限度地滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需求，是社會(huì)主義的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律。中國在社會(huì)主義的實(shí)踐中，經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩種不同的體制，但消費(fèi)需要對(duì)經(jīng)濟(jì)作用的規(guī)律始終發(fā)生作用，違背規(guī)律，經(jīng)濟(jì)就停滯；順應(yīng)規(guī)律，經(jīng)濟(jì)就發(fā)展。發(fā)展，離開消費(fèi)，以異化了的目標(biāo)為動(dòng)力，必然是消費(fèi)的不科學(xué)；不科學(xué)的消費(fèi)，必然制約和影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)的健康。所以，科學(xué)發(fā)展的內(nèi)在基本動(dòng)力應(yīng)該是消費(fèi)、特別是科學(xué)消費(fèi)，而綠色消費(fèi)是科學(xué)消費(fèi)的重要內(nèi)容。發(fā)展綠色消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，就可以帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，形成生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。而生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)能夠提高企業(yè)和消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，改變消費(fèi)觀念，使企業(yè)在生產(chǎn)過程中、消費(fèi)者在消費(fèi)過程中自覺減少對(duì)自然環(huán)境的污染、破壞，從而形成社會(huì)與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.綠色消費(fèi)是以人為本的航向標(biāo)

以人為本，是整個(gè)科學(xué)發(fā)展的核心。而以人為本，首先是發(fā)展為了人，其次是發(fā)展依靠人。無論從哪個(gè)意義講，綠色消費(fèi)都是以人為本的航向標(biāo)。

從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目的和目標(biāo)看，綠色消費(fèi)代表著人的全面發(fā)展，以人為本，就是一切以人的全面發(fā)展為最高宗旨。一個(gè)國家、一個(gè)城市的發(fā)展，不能只看GDP的增長，還要注重GDP增長給人們帶來的現(xiàn)實(shí)福祉。綠色消費(fèi)，排斥對(duì)金錢和物質(zhì)的盲目崇拜，把對(duì)人的尊重放在首位，代表著人民的幸福，它指引著文明健康的消費(fèi)方式，促進(jìn)消費(fèi)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，反映社會(huì)文明的進(jìn)步。馬克思指出：“人們的社會(huì)歷史始終只是他們個(gè)體發(fā)展的歷史。”社會(huì)的發(fā)展從來不否定人的全面進(jìn)步。發(fā)展綠色消費(fèi)，有助于改進(jìn)居民生活方式，提高個(gè)人素質(zhì)，最終促成人的全面發(fā)展。

3.綠色消費(fèi)是全面協(xié)調(diào)發(fā)展的最終緣由

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面性，可以有許多直接的理由，但最終是由人的消費(fèi)的全面性決定的；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性，可以來自方方面面迫切的要求，但歸根到底源于人的消費(fèi)的協(xié)調(diào)性。沒有消費(fèi)的全面和協(xié)調(diào)，就不會(huì)有經(jīng)濟(jì)的全面和協(xié)調(diào)；經(jīng)濟(jì)不能全面協(xié)調(diào)，消費(fèi)也不可能全面協(xié)調(diào)；綠色消費(fèi)，其全部內(nèi)涵的規(guī)定性，正是人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，所以，從綠色消費(fèi)抓起，向外延伸，就可以帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)走向全面協(xié)調(diào)的科學(xué)發(fā)展。綠色消費(fèi)是優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要條件，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。居民對(duì)綠色產(chǎn)品的需求以及政府對(duì)綠色產(chǎn)品的采購能夠帶動(dòng)廠商趨向于對(duì)綠色、環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)能夠推動(dòng)技術(shù)革新，采用更有利于環(huán)境保護(hù)的生態(tài)技術(shù)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，形成生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。

4.綠色消費(fèi)保駕可持續(xù)發(fā)展

綠色消費(fèi)，這個(gè)概念從提出的一開始，就是針對(duì)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)不可持續(xù)危機(jī)的。人類在與自然物質(zhì)交換過程中，對(duì)自然的掠奪和破壞是與人的消費(fèi)方式分不開的。馬克思認(rèn)為，消費(fèi)不僅是生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是生產(chǎn)的起點(diǎn)，消費(fèi)不但實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，而且反過來促進(jìn)生產(chǎn)，同時(shí)也影響交換和分配。消費(fèi)的重要地位，決定了人類要擺脫不可持續(xù)的危機(jī)，必須從消費(fèi)開始，消費(fèi)是可持續(xù)發(fā)展的第一環(huán)節(jié)。綠色消費(fèi)不僅是消費(fèi)無污染、質(zhì)量好、有利于健康的產(chǎn)品，更是保護(hù)環(huán)境、協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系的體現(xiàn)。這正是馬克思所說的“人的復(fù)歸”的體現(xiàn)，“它是人與自然，人與人之間矛盾的真正解決”。[2]可見，發(fā)展綠色消費(fèi)能夠促進(jìn)生態(tài)平衡，更好地滿足居民的需要，從而保證可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

三、綠色消費(fèi)與人文北京、科技北京、綠色北京的建設(shè)

1.綠色消費(fèi)與綠色北京

北京提出建設(shè)綠色北京，實(shí)際上是提出建設(shè)一個(gè)綠色城市，而綠色消費(fèi)正是綠色城市建設(shè)的重要組成部分。綠色消費(fèi)過程是在消費(fèi)有利于人們健康的產(chǎn)品的同時(shí)，更注重環(huán)境保護(hù)，美化環(huán)境，與綠色城市建設(shè)的理念一致。發(fā)展綠色消費(fèi)，提高居民綠色消費(fèi)意識(shí)，如出行時(shí)盡量選擇對(duì)環(huán)境污染較小的公共交通；發(fā)展綠色消費(fèi)，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，減少生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的污染、破壞，提高空氣品質(zhì)等等。這些都是建設(shè)綠色城市必須做到的。2007年，美國《讀者文摘》根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的“人類發(fā)展指數(shù)”和美國耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)論壇編纂的“環(huán)境可持續(xù)發(fā)展指數(shù)”，公布了全球“最綠色”城市的排名，瑞典的斯德哥爾摩是居住品質(zhì)最好的都會(huì)城市，其次是奧斯陸、慕尼黑和巴黎。這些城市是最重視環(huán)境保護(hù)和人民生活品質(zhì)的。在此次排名中，北京排第73位。從國際大環(huán)境來看，各國都在發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)，產(chǎn)品的出口都要符合國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，不符合的很難進(jìn)入國際市場(chǎng)，甚至成為貿(mào)易保護(hù)的“綠色壁壘”。因此，發(fā)展綠色消費(fèi)，建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)體系，不僅有利于推動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)“又好”地發(fā)展，也能提高產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)“又快”地發(fā)展。

2.綠色消費(fèi)與人文北京

綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，必須使綠色消費(fèi)成為北京人共同認(rèn)可的理念，成為北京的一種文化，進(jìn)而成為北京消費(fèi)者的自覺行為。而這一切又要由人文北京的建設(shè)來完成。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)提出的人文北京，內(nèi)容非常豐富、非常深刻，“人文”的建設(shè)靠融和、靠滲透，要與城市各方面有形和無形的建設(shè)結(jié)合在一起。消費(fèi)是一座城市生存和發(fā)展的重要方面，人文北京不可能離開消費(fèi)中的文化，消費(fèi)文化是人文北京極為重要的組成部分，綠色消費(fèi)構(gòu)成人文北京的內(nèi)容之一；人文北京促成綠色消費(fèi)的形成。由綠色消費(fèi)推動(dòng)的“綠色北京”，是城市建設(shè)與改善生態(tài)環(huán)境緊密的結(jié)合，有利于形成綠色健康的生活方式和消費(fèi)方式，不斷增強(qiáng)全民環(huán)保意識(shí)，與“人文北京”建設(shè)有機(jī)融為一體，提高群眾的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素質(zhì)，提高城市文明程度，“綠色北京”是建設(shè)人文北京的重要保障。

3.綠色消費(fèi)與科技北京

綠色與科技有著不解之緣，二者之間存在著復(fù)雜的辯證關(guān)系。首先，我們必須看到科技的雙重作用：一方面，科技對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用，極大地提高了人類的生活水平；另一方面，也使人類原本“綠色”的生存環(huán)境“褪色”。看一看我們面臨的種種危機(jī)，可以說大多都是科技帶來的，或直接或間接。特別是工業(yè)化進(jìn)程的初期，這種雙重作用更為凸顯?；貧w自然的呼聲，由此而來?？萍歼@把雙刃劍，在我們倡導(dǎo)綠色的時(shí)代，同樣有著雙重作用，一方面我們要靠科技治理污染、恢復(fù)生態(tài)，另一方面也要警惕科技給我們帶來新的懲罰?！熬G色”是可持續(xù)發(fā)展的目的，“科技”是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的手段，正確處理“綠色”與“科技”的關(guān)系，是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的保障?！熬G色北京”，規(guī)范、制約和引導(dǎo)“科技北京”的方向和品質(zhì)；“科技北京”則應(yīng)當(dāng)提升人民的消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)綠色消費(fèi)，同時(shí)有利于提升首都的環(huán)境質(zhì)量，加快節(jié)能環(huán)保新技術(shù)的推廣，服務(wù)于“綠色北京”的建設(shè)。綠色消費(fèi)引領(lǐng)“科技北京”，“科技北京”促進(jìn)綠色消費(fèi)。

四、綠色消費(fèi)的障礙

1.收入制約

綠色消費(fèi)雖然是“回歸自然”，但現(xiàn)實(shí)生活中，卻屬于高檔消費(fèi)，甚至近乎奢侈。中國城鄉(xiāng)居民收入水平雖然有了很大的提高，但城鄉(xiāng)收入差距、地區(qū)收入差距仍非常明顯。由于社會(huì)財(cái)富集中在少數(shù)人手里，低收入群體對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)能力是極其有限的。要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，居民就得有足夠的購買能力，而目前的收入分配的差距一時(shí)很難縮小，綠色消費(fèi)很難大范圍推廣。

2.價(jià)格制約

收入對(duì)綠色消費(fèi)的制約是由價(jià)格引起的。綠色產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到最終產(chǎn)品的形成，全過程都是無污染、無公害的，要做到這一點(diǎn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)在技術(shù)、工藝、材料的選用上必定要比其他生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品的企業(yè)支付更多、成本更大，在價(jià)格上，自然就比非綠色產(chǎn)品要高。但由于我國居民的購買力相對(duì)比較低，居民更關(guān)注的是物美價(jià)廉，如有些產(chǎn)品標(biāo)明“無添加”，對(duì)人的身體健康非常有利，并且環(huán)保，但由于其高價(jià)格，大多居民還是無法接受。價(jià)格制約與綠色消費(fèi)形成兩難選擇。

3.綠色供給與綠色需求

綠色消費(fèi)不僅要有綠色需求，也要有綠色供給，是綠色需求與綠色供給的平衡。從人類歷史看，綠色消費(fèi)“褪色”容易，恢復(fù)卻很難。從收入制約和價(jià)格制約看，綠色消費(fèi)的規(guī)模一時(shí)難以擴(kuò)大。一方面，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)難度大，成本高，推廣難，受眾面小。尤其是中小企業(yè)，由于技術(shù)、資金以及政府支持等方面的因素，一般注重短期利益，輕視長遠(yuǎn)利益，使得生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)的數(shù)量少，規(guī)模小，另一方面，綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，研發(fā)跟不上。綠色產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)品的支撐，目前，還沒有形成一個(gè)完善的綠色產(chǎn)業(yè)體系，使得綠色產(chǎn)品還沒有形成規(guī)模，結(jié)構(gòu)比較單一。綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，人才的缺乏，使綠色產(chǎn)品的研發(fā)充滿了風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)擔(dān)心高額的研發(fā)成本，最終得不到收益。就消費(fèi)者而言，由于收入、意識(shí)因素，人們?cè)谙M(fèi)效用最大化的驅(qū)使下，會(huì)選擇非綠色產(chǎn)品，使綠色消費(fèi)群體很難形成，造成綠色需求不足。因此，由于消費(fèi)者和企業(yè)信息不對(duì)稱以及企業(yè)生產(chǎn)本身的瓶頸，企業(yè)生產(chǎn)因素和市場(chǎng)需求對(duì)綠色消費(fèi)發(fā)展的障礙很難解除，消費(fèi)者需求和企業(yè)生產(chǎn)很難形成平衡。

4.綠色觀念和綠色意識(shí)淡薄

存在決定意識(shí)，人們的消費(fèi)觀念支配人們的消費(fèi)行為，消費(fèi)意識(shí)影響著消費(fèi)行為。由于非綠色消費(fèi)品對(duì)人們健康的影響和危害一般都有一段滯后，而人們只要眼前看不到它的危害就不會(huì)抵制，甚至還可能會(huì)熱烈擁護(hù)。所以，我國居民的綠色消費(fèi)觀念還比較淡薄。大多數(shù)居民，尤其是農(nóng)村居民還是傾向于產(chǎn)品的實(shí)用性以及價(jià)格實(shí)惠，對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)還比較薄弱。另外，即使有綠色消費(fèi)意識(shí)的人們大多也只是傾向于對(duì)綠色產(chǎn)品、環(huán)保建材等排他性比較強(qiáng)的私人物品，有利于自身的商品的需求，而對(duì)一些受益對(duì)象不具有排他性，但對(duì)公共環(huán)境很有利的公共物品則消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。 5.綠色消費(fèi)環(huán)境惡劣

綠色消費(fèi)需要綠色消費(fèi)環(huán)境。綠色產(chǎn)品的環(huán)保、健康效果是影響居民購買綠色產(chǎn)品的動(dòng)力，但有些企業(yè)卻利用消費(fèi)者的這種心理追求暴利，打著“綠色產(chǎn)品”的幌子，賣的卻并非綠色產(chǎn)品，敗壞綠色產(chǎn)品的聲譽(yù)。還有一些企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品短期來看是有利于健康、似乎對(duì)環(huán)境沒有污染，但從長期來看，卻是對(duì)環(huán)境的損害，不利于可持續(xù)的發(fā)展。這些都是因消費(fèi)環(huán)境的不完善造成的，影響消費(fèi)環(huán)境的主要因素有：法律環(huán)境、制度環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及政策環(huán)境等。

五、唱響綠色消費(fèi)

1.大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

綠色消費(fèi)必須從消費(fèi)的主體——消費(fèi)者開始。綠色消費(fèi)行為來源于消費(fèi)的綠色意識(shí)。在社會(huì)意識(shí)中，價(jià)值觀極為重要，它規(guī)范和引導(dǎo)人的行為。因此，綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，離不開綠色消費(fèi)意識(shí)的確立。因此，消費(fèi)者要不斷學(xué)習(xí)有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的知識(shí)，正確理解綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)是以保護(hù)消費(fèi)者健康為主旨，其消費(fèi)行為和消費(fèi)方式符合人的健康和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源，使人的生活消費(fèi)與環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)。消費(fèi)者要主動(dòng)提高綠色消費(fèi)意識(shí)，破除對(duì)綠色消費(fèi)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，消除心理戒備，學(xué)會(huì)對(duì)綠色產(chǎn)品的辨別能力，樹立綠色消費(fèi)觀念，追求綠色消費(fèi)時(shí)尚，主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)。

國家應(yīng)加強(qiáng)綠色消費(fèi)理念的宣傳，傳遞綠色消費(fèi)信息，使消費(fèi)者從根本上認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的益處，向廣大消費(fèi)者普及綠色消費(fèi)知識(shí)，通過制度化、系統(tǒng)化、大眾化的教育，提高消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，推進(jìn)消費(fèi)觀念的更新，形成綠色消費(fèi)風(fēng)尚，使消費(fèi)者建立合理的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)和多樣的綠色消費(fèi)方式。

2.樹立綠色營銷理念

企業(yè)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和營銷者，推行綠色消費(fèi)首先要有綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷。因此，突破綠色產(chǎn)品的供給約束是普及綠色消費(fèi)的根本。加強(qiáng)技術(shù)改造，開發(fā)綠色產(chǎn)品是企業(yè)由傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必要手段。面對(duì)綠色消費(fèi)的興起，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)改變技術(shù)攻關(guān)方向，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)，在原材料采購、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造、保管和運(yùn)輸?shù)确矫鎴?jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的完全控制，為消費(fèi)者提供源源不斷的綠色產(chǎn)品。

企業(yè)要樹立綠色營銷理念，實(shí)施綠色營銷組合策略，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果。產(chǎn)品的銷售，企業(yè)要注重綠色營銷。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，根據(jù)綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)，抓好品牌建設(shè)和推廣。在綠色產(chǎn)品品牌命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)上要反映綠色文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的興趣，突出綠色形象。同時(shí)要堅(jiān)持誠信原則，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提高顧客的綠色消費(fèi)滿意度?？傊晟迫碌木G色營銷模式。

3.培育綠色市場(chǎng)

綠色消費(fèi)離不開綠色市場(chǎng)。價(jià)格是市場(chǎng)調(diào)節(jié)供求的重要杠桿。價(jià)格高，一方面制約綠色消費(fèi)需求，另一方面利潤空間大，刺激生產(chǎn)企業(yè)研制和開發(fā)綠色產(chǎn)品，增加供給；價(jià)格低，雖然有利于刺激需求，但卻抑制供給。在我國目前綠色產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足的情況下，不能為了啟動(dòng)綠色消費(fèi)市場(chǎng)而盲目壓低綠色價(jià)格，也不能為了鼓勵(lì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)而刻意抬高價(jià)格，必須統(tǒng)籌兼顧，尋求綠色市場(chǎng)的平衡。一方面，企業(yè)應(yīng)從綠色產(chǎn)品的本質(zhì)挖掘其環(huán)保和生態(tài)內(nèi)涵，深入了解消費(fèi)綠色產(chǎn)品帶來的環(huán)境保護(hù)效果，將此作為綠色營銷的訴求點(diǎn)。讓消費(fèi)者感覺到他們的綠色消費(fèi)行為能極大地防止環(huán)境惡化和生態(tài)破壞，喚起消費(fèi)者的道德需求，引導(dǎo)消費(fèi)者走出價(jià)格最低化誤區(qū)，樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使消費(fèi)者愿意支付較高一些的價(jià)格進(jìn)行綠色消費(fèi)。另一方面，企業(yè)應(yīng)通過加強(qiáng)管理，在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，盡量減少對(duì)原材料的浪費(fèi)，運(yùn)用新技術(shù)、新工藝降低綠色環(huán)境保護(hù)成本。在產(chǎn)品包裝上，要力求簡單化、易回收、可循環(huán)利用，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，并采用恰當(dāng)?shù)亩▋r(jià)政策，制定易為消費(fèi)者接受的綠色產(chǎn)品價(jià)格，充分發(fā)揮綠色價(jià)格促進(jìn)生產(chǎn)與消費(fèi)的作用。

4.營造綠色消費(fèi)環(huán)境

研究表明，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的知識(shí)越豐富，對(duì)環(huán)境問題的理解越深刻，越有可能購買綠色環(huán)保產(chǎn)品。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用廣播電視、報(bào)紙雜志、廣告和互聯(lián)網(wǎng)等媒體開展環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)的宣傳，舉辦綠色產(chǎn)品展銷會(huì)、推介會(huì)等，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者的接觸面，讓消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品有更多的“知情權(quán)”。掌握有關(guān)綠色產(chǎn)品的購買、使用知識(shí)，提高對(duì)綠色產(chǎn)品的識(shí)別能力，有效抵制假冒偽劣綠色產(chǎn)品，維護(hù)自己的合法權(quán)益。企業(yè)對(duì)消費(fèi)者教育和市場(chǎng)溝通方面的重點(diǎn)應(yīng)放在產(chǎn)品選購知識(shí)方面，對(duì)自利型綠色產(chǎn)品，如綠色食品、環(huán)保家裝建材等，應(yīng)突出自然、健康和安全的訴求。而對(duì)利他型綠色產(chǎn)品，如無磷洗滌產(chǎn)品、無氟產(chǎn)品等，則應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)支持環(huán)保、消費(fèi)者責(zé)任等。

5.制定綠色消費(fèi)政策

培育和啟動(dòng)綠色消費(fèi)，其實(shí)質(zhì)就是要全面啟動(dòng)綠色消費(fèi)的增量需求和潛在需求，進(jìn)一步擴(kuò)大綠色內(nèi)需總量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。培育和啟動(dòng)“綠色”內(nèi)需，政府應(yīng)制定更有效的政策，推進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)程。政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列入國家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進(jìn)行扶持，增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進(jìn)綠色技術(shù)的引進(jìn)和推廣。鼓勵(lì)外商直接投資綠色企業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)和清潔生產(chǎn)設(shè)備。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。擴(kuò)大綠色生產(chǎn)，必須實(shí)行多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)政策。要賦予新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以濃重的綠色內(nèi)容，逐步實(shí)現(xiàn)制造業(yè)生產(chǎn)的清潔化和農(nóng)業(yè)無污染化。基礎(chǔ)設(shè)施、建筑業(yè)、商業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等，也都要逐步實(shí)現(xiàn)綠色化發(fā)展。

政府部門應(yīng)盡快制定完善的綠色消費(fèi)品生產(chǎn)法規(guī)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)建立綠色標(biāo)志制度，監(jiān)督廠家生產(chǎn)和銷售適合綠色消費(fèi)的產(chǎn)品供給消費(fèi)者。

政府應(yīng)強(qiáng)化綠色認(rèn)證，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)管理，統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的判別標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)應(yīng)成立專門的綠色管理部門，完善綠色法規(guī)，加強(qiáng)綠色監(jiān)管，加大對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中違法行為的打擊力度，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境。

通過政府龐大的采購力量，優(yōu)先購買對(duì)環(huán)境沖擊較少的綠色產(chǎn)品。政府綠色采購對(duì)于全社會(huì)的可持續(xù)消費(fèi)具有強(qiáng)大的示范和推動(dòng)作用，運(yùn)用這一政府手段不僅可以起到促進(jìn)企業(yè)環(huán)境行為的改善，還可以推動(dòng)國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略及其具體措施的落實(shí)。從國際經(jīng)驗(yàn)看，政府綠色采購對(duì)可持續(xù)消費(fèi)乃至可持續(xù)生產(chǎn)發(fā)揮著顯著的引導(dǎo)作用，消費(fèi)者的綠色取向促進(jìn)了綠色消費(fèi)市場(chǎng)的形成，提高了公眾的環(huán)境意識(shí)。

6.強(qiáng)化消費(fèi)者協(xié)會(huì)職能

消費(fèi)者協(xié)會(huì)作為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織，要強(qiáng)化職能，就要從綠色消費(fèi)抓起，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)權(quán)益。消費(fèi)者協(xié)會(huì)應(yīng)從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，繼續(xù)深化綠色消費(fèi)主題活動(dòng)，找準(zhǔn)活動(dòng)的切入點(diǎn)，注重活動(dòng)效果，尤其要注意對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)者和城鎮(zhèn)中低收入消費(fèi)者的綠色宣傳與教育，真正使綠色消費(fèi)觀念深入人心；同時(shí)要積極受理消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中的投訴，加大維權(quán)力度，維護(hù)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)信心，促進(jìn)全社會(huì)的綠色消費(fèi)。

政府要推進(jìn)綠色產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)、認(rèn)證體系與國際接軌，加強(qiáng)與國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作。作為國際綠色消費(fèi)者權(quán)威組織之一，國際綠色消費(fèi)者協(xié)會(huì)(IGCA)除了評(píng)價(jià)、推薦符合標(biāo)準(zhǔn)的“綠色消費(fèi)品”，總結(jié)、提升并傳播國際先進(jìn)的消費(fèi)理念外，最主要的工作，就是作為一家相對(duì)獨(dú)立的“第三方”機(jī)構(gòu)，客觀、公正、權(quán)威地根據(jù)綠色消費(fèi)者的需求和綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，研制、推出并執(zhí)行系列“國際綠色消費(fèi)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系”。

7.構(gòu)建綠色消費(fèi)指標(biāo)

綠色消費(fèi)已成大勢(shì)，如何量化綠色消費(fèi)或如何考量綠色消費(fèi)進(jìn)展程度，對(duì)促進(jìn)綠色消費(fèi)非常重要。我們?cè)诮⒕G色消費(fèi)指標(biāo)時(shí)，可以分別從個(gè)人綠色消費(fèi)和公共綠色消費(fèi)兩方面來考慮。建立綠色消費(fèi)指標(biāo)應(yīng)遵循3E、3R原則，即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠(ECONOMIC)，生態(tài)效益(ECOLOGICAL)，符合平等、人道(EQUITABLE)，減少非必要的消費(fèi)(REDUCE)，重復(fù)使用(REUSE)和再生利用(RECYCLE)?；谝陨显瓌t，我們從個(gè)人綠色消費(fèi)和公共綠色消費(fèi)兩方面來構(gòu)建相應(yīng)的綠色消費(fèi)指標(biāo)。之所以將個(gè)人綠色消費(fèi)和公共綠色消費(fèi)分開，是因?yàn)閭€(gè)人綠色消費(fèi)和公共綠色消費(fèi)有很大的區(qū)別。首先，個(gè)人綠色消費(fèi)是基于個(gè)人健康的利己行為，而公共綠色消費(fèi)是具有公共性、社會(huì)性，是利他的。其次，公共綠色消費(fèi)是隨著產(chǎn)品的環(huán)境指標(biāo)改變的，如白色污染問題，若塑料袋是可降解的，人們無論用還是不用，都不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，若只是部分可降解，則適當(dāng)控制人們適用或丟棄就可以控制。[3]總之，通過綠色消費(fèi)指標(biāo)的定期發(fā)布，引起對(duì)綠色消費(fèi)的關(guān)注，營造綠色消費(fèi)氛圍，促進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)程，助推綠色北京的實(shí)現(xiàn)。

(首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生劉慧、孫立、王晨同學(xué)參加了研究和寫作)

注釋：

[1]文魁.論科學(xué)消費(fèi)[J].新華文摘，2007，4.

[2]馬克思恩格斯全集[C].北京：人民出版社，1979(42).

[3]曹玲惠.綠色消費(fèi)、健康追求與綠色消費(fèi)社會(huì)建立[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2005(4).

作者系首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校長