淺述我國旅游紀(jì)念產(chǎn)品傳達(dá)的民族文化理念

摘要:在中國旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游產(chǎn)品也有著巨大的市場(chǎng)潛力。文章針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品個(gè)案進(jìn)行分析，并將重點(diǎn)放在中國旅游紀(jì)念產(chǎn)品傳達(dá)的民族文化理念上。

關(guān)鍵詞:旅游紀(jì)念品;民族;文化理念

中圖分類號(hào):G03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1006-8937(2009)12-0173-01

1我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析

就個(gè)人的旅游經(jīng)歷而言，去過蘇州、杭州、南京、江西、安徽、青島、香港、最遠(yuǎn)的地方是菲律賓。結(jié)合這些地方的紀(jì)念品，我覺得產(chǎn)品雖然都是代表地方的特色，例如青島的紙風(fēng)箏、南京雨花石、香港的紫金花，但是實(shí)用性不強(qiáng)。這些紀(jì)念品買下來之后不太會(huì)用到，最多就是當(dāng)成擺設(shè)品陳列家中。從這方面來看，旅游紀(jì)念品的價(jià)值沒有很好地體現(xiàn)出來。

在產(chǎn)品的銷售方面，我國對(duì)潛在的旅游紀(jì)念品的廣大市場(chǎng)前景重視還不夠。如果游客跟團(tuán)旅行的話，一般紀(jì)念品都是需要通過導(dǎo)游來進(jìn)行宣傳，或者有些地方還會(huì)采取“硬逼”的手法讓游客購買。這在某種程度上會(huì)讓游客覺得是推銷，而不是真的通過產(chǎn)品本身來吸引游客。在香港旅游的時(shí)候，按照慣例，跟團(tuán)的時(shí)候?qū)в螘?huì)給我們推薦紀(jì)念品，讓我們買。我看到很多的游客面露難色，心里不太想要，但是卻又不能拒絕。試想，如果下次再跟團(tuán)一次，是否還得重復(fù)購買這紀(jì)念品?如此，得出一個(gè)令人深思的問題:“我國的旅游紀(jì)念產(chǎn)品如何能夠主動(dòng)吸引游客購買”?和國內(nèi)比起來，在國外很多旅游景點(diǎn)，游客必須經(jīng)過旅游紀(jì)念品商店才能走到出口。例如菲律賓，去那里游玩的時(shí)候，無論是登記入境或是處境，都會(huì)到旅游產(chǎn)品商店，紀(jì)念品從明信片、小配飾到畫冊(cè)、首飾和工藝品應(yīng)有盡有。旅游紀(jì)念品也分別針對(duì)兒童、成年人和老年人而設(shè)置，讓游客很難空手而歸。

2旅游紀(jì)念品傳達(dá)文化理念的方式及個(gè)案分析

旅游紀(jì)念品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊(cè)等。個(gè)人認(rèn)為旅游紀(jì)念品不是單純的商品，它濃縮著一個(gè)地方的民俗風(fēng)情。一個(gè)號(hào)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，能夠讓消費(fèi)者再時(shí)隔很久之后，通過該產(chǎn)品，還能勾起當(dāng)時(shí)美好的回憶，當(dāng)然產(chǎn)品本身更代表了所去之地的特色。因此旅游紀(jì)念品內(nèi)容的推陳出新，舊工藝的傳承，都有利于旅游紀(jì)念品發(fā)揮其濃郁的地域特色，宣揚(yáng)地域文化，同時(shí)還拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1旅游紀(jì)念品的認(rèn)知性和審美性

對(duì)于旅游紀(jì)念品來說，能夠引起游客購買欲望的，更重要是設(shè)計(jì)它的認(rèn)知性和審美性。個(gè)人認(rèn)為這2個(gè)因素也是旅游紀(jì)念品體現(xiàn)它的紀(jì)念性價(jià)值的途徑。旅游紀(jì)念品利用一定的形體、色彩或材料質(zhì)地，發(fā)揮著傳達(dá)信息的符號(hào)作用，來表征某種含義。這種傳達(dá)方式可以是圖像的、指示的或者象征的，使人們?cè)谛蜗蟮闹庇^中獲得某種意義的領(lǐng)悟和價(jià)值的體驗(yàn)。審美性是通過產(chǎn)品的外在形態(tài)給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價(jià)值體驗(yàn)，使產(chǎn)品對(duì)人具有親和力。

2.2旅游紀(jì)念品的造型風(fēng)格

旅游紀(jì)念品的審美表現(xiàn)應(yīng)與地方文化特色相協(xié)調(diào)，圍繞實(shí)用和認(rèn)知功能來展開，并最終通過對(duì)其造型語言的設(shè)計(jì)來獲得。

按照各地方特色設(shè)計(jì)的民居旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)在于它的造型。造型的鮮明不僅可以通過紀(jì)念品使消費(fèi)者明確了解這個(gè)紀(jì)念品出自哪個(gè)國家、哪種文化、哪種工藝、它意味著什么、有何典故等等，而且可以給人以親切溫馨的感受。造型具有各地方特色其優(yōu)點(diǎn)在于傳承老題材、舊工藝的同時(shí)，設(shè)計(jì)出一些鮮活的現(xiàn)時(shí)代生活的場(chǎng)景，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代感的形式，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)群體。同時(shí)，各種造型要素還要具有同調(diào)性或風(fēng)格的一致性，有助于人們對(duì)特有旅游紀(jì)念品語言的理解，達(dá)成地域文化共識(shí)性，從而利于達(dá)到整體宣傳該地區(qū)文化與地域特色的目的。

2.3旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域文化內(nèi)涵分析

旅游紀(jì)念品要體現(xiàn)出各種文化的獨(dú)特性與時(shí)代性。不同的民族和地區(qū)會(huì)形成不同特色的文化。我國是一個(gè)多民族國家，不同的地域也具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征。

中國有著五千年歷史的文明古國，經(jīng)過五千年的積淀，中國傳統(tǒng)文化博大精深。中國的古典文明如唐詩、宋詞、戲、國畫、書法為世人所折服;中國的傳統(tǒng)服飾如漢服、唐裝等也深深吸引著現(xiàn)代人;中國五千年的歷史更有著意義深遠(yuǎn)的指引作用;中國的儒家思想、諸子學(xué)說、孫子兵法更為當(dāng)代商界、文化界所推崇。還有極具地方特色的徽州文化，以及文房四寶、四大發(fā)明、龍鳳紋樣、秦磚漢瓦、敦煌壁畫和武術(shù)、京戲、皮影等等。

因此，想要旅游紀(jì)念品受游客們青睞，首先要了解各地的歷史背景和歷史典故，并將其精華元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其次，通過產(chǎn)品使游客了解地域文化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣。

參考文獻(xiàn):

[1] 宋軍.江西紅色旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2008，(12).