吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前我國(guó)舉辦的最大規(guī)模的國(guó)際綜合性體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，是奧運(yùn)會(huì)的前奏和序曲，也是長(zhǎng)春建城200多年來(lái)舉辦的級(jí)別最高的體育賽事。第六屆亞冬會(huì)的舉辦，對(duì)促進(jìn)長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用。我們對(duì)亞冬會(huì)后吉林省體育冰雪旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行全面的調(diào)查分析，了解其優(yōu)勢(shì)和不足，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以促進(jìn)吉林省冰雪旅游市場(chǎng)快速、健康的發(fā)展。

一、吉林省冰雪體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)分析

1.自然資源優(yōu)勢(shì)

吉林省地處北半球的中緯度地帶，四季交替分明，冬季積雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好、溫度適宜，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然環(huán)境。此外，吉林市的霧凇是中國(guó)四大自然奇觀之一。長(zhǎng)白山被列人中國(guó)十大名山，它以壯觀的林海雪原向人們展示迷人的銀色世界，長(zhǎng)白山的地理環(huán)境造就的豪邁雪域是我省所特有的?！芭笔羌质《咀匀毁Y源突出的特色差異，發(fā)展冰雪體育旅游應(yīng)以“暖”為突破口。突出吉林省冬季氣溫平均在零下15℃，溫度適宜的特點(diǎn)，改變以往冬季冰雪體育旅游的嚴(yán)寒印象，重點(diǎn)在“暖”字上做文章，以“陽(yáng)光燦爛的雪景、不凍江岸的霧凇、激情的滑雪、熱氣蒸騰的溫泉、熱鬧的查干湖冬捕、關(guān)東火辣的風(fēng)情和熱烈歡歌的節(jié)慶”為主線，突出體現(xiàn)冬季冰雪旅游資源的融融暖意。所以說(shuō)吉林省開(kāi)展體育冰雪旅游有著各地?zé)o法比擬的自然資源優(yōu)勢(shì)。

2.歷史優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)春市已經(jīng)連續(xù)舉辦了10屆冰雪旅游節(jié)，5屆瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)。冰雪節(jié)每年從12月初開(kāi)始，到次年的2月中旬，歷時(shí)2個(gè)多月。冰雪旅游節(jié)期間，長(zhǎng)春市大街小巷、公園廣場(chǎng)到處是冰燈、雪雕，白天玉樹(shù)瓊花、銀冰瑞雪，夜晚燈火璀璨，分外迷人。第一屆中國(guó)瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)是2003年開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)有15個(gè)國(guó)家、750名滑雪愛(ài)好者參加了這一富有歷史意義的賽事，觀眾人約2000多名。幾年來(lái)，這項(xiàng)賽事的規(guī)模和影響力越來(lái)越大，水平越來(lái)越高。冰雪節(jié)和瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)的成功舉辦，不僅有力地促進(jìn)了長(zhǎng)春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也極大地提升了長(zhǎng)春的城市知名度，并為長(zhǎng)春帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.交通優(yōu)勢(shì)

吉林省位于我國(guó)東北地區(qū)中部，南接遼寧，北鄰黑龍江，西與內(nèi)蒙古接壤，是重要的南北通道，交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)以鐵路和航空運(yùn)輸為主。鐵路交通處于東北地區(qū)東南和南北鐵路的樞紐地位，全省有鐵路干線27條，以省會(huì)長(zhǎng)春為中心，以長(zhǎng)大、長(zhǎng)哈、長(zhǎng)圖、長(zhǎng)白等鐵路為主干向四方輻射；吉林省現(xiàn)有長(zhǎng)春國(guó)際機(jī)場(chǎng)、吉林機(jī)場(chǎng)、延吉國(guó)際機(jī)場(chǎng)和通化柳河機(jī)場(chǎng)等較大的機(jī)場(chǎng)。全省公路網(wǎng)四通八達(dá)，102國(guó)道、202國(guó)道、203國(guó)道和302國(guó)道，以及白山—磐石—長(zhǎng)春—長(zhǎng)嶺—白城的公路，構(gòu)成了全省公路的“三縱四橫”格局，高速公路南連遼寧、北連黑龍江，使全省的旅游公路交通有了良好的保障，同時(shí)，在旅游的旺季還根據(jù)需要開(kāi)辟有專線。

4.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和建設(shè)，吉林省已經(jīng)形成了以滑雪旅游為主、滑冰旅游為輔的體育冰雪旅游服務(wù)體系。一大批滑雪場(chǎng)、雪道、冰雪娛樂(lè)設(shè)備以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建立起來(lái)，冰雪企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理水平也正在逐步向世界冰雪強(qiáng)國(guó)的水平靠近。例如，較著名的滑雪、滑冰場(chǎng)有吉林市的北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春市的凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山高原冰雪訓(xùn)練基地、通化市的金廠滑雪場(chǎng)以及長(zhǎng)春市冰上中心等等。長(zhǎng)白山高原冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地位于長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，海拔高度1640米～1820米，氣溫在－15℃～-25℃?？傉嫉孛娣e12萬(wàn)平方米。一年中有7個(gè)月可以在長(zhǎng)白山進(jìn)行冬季體育項(xiàng)目訓(xùn)練及冬季旅游，這里的雪質(zhì)非常接近法國(guó)和意大利北部地區(qū)，是我國(guó)目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪訓(xùn)練和體育旅游于一體的綜合性基地。亞冬會(huì)在長(zhǎng)春的成功舉辦，使長(zhǎng)春市新建和改建了一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館，對(duì)機(jī)場(chǎng)、車站、城市道路、電信系統(tǒng)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了大規(guī)模的建設(shè)和改造，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，將長(zhǎng)春的城市建設(shè)水平提前了5年～10年。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改造，必將為今后長(zhǎng)春冰雪體育旅游的大發(fā)展提供保障。

二、吉林省冰雪體育旅游存在的問(wèn)題分析

1.資源開(kāi)發(fā)缺乏整體規(guī)劃，冰雪體育旅游知名度不高

吉林省省內(nèi)的滑雪場(chǎng)有19個(gè)大大小小的滑雪場(chǎng)，除吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)是中國(guó)十大滑雪勝地之外，其它滑雪場(chǎng)都沒(méi)有什么名氣，連我們省內(nèi)的人們對(duì)他們的了解都很少，相比黑龍江省的滑雪以及冰雪節(jié)的知名度還略低一籌?；?場(chǎng))館除了長(zhǎng)春五環(huán)體育館等一部分滑冰場(chǎng)館，資源開(kāi)發(fā)完善，其它滑冰館資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)較差。2007年第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)成功創(chuàng)造了品牌效益，不過(guò)吉林省要超過(guò)黑龍江，成為中國(guó)滑雪的品牌仍需繼續(xù)全力打造像長(zhǎng)白山和凈月潭以及長(zhǎng)春蓮花山資源將其成為冰雪體育旅游名牌。

2.旅游“六要素”配套工作有待進(jìn)一步提高

行、游、住、吃、購(gòu)、娛是旅游業(yè)六要素，是滿足旅游消費(fèi)需求的6個(gè)基本方面。2006年春節(jié)黃金周期間，黑龍省主要旅游景點(diǎn)出現(xiàn)了賓館房間緊張，現(xiàn)加床的現(xiàn)象。長(zhǎng)春市各大賓館房間在黃金周之前就預(yù)訂一空，出現(xiàn)了火爆的現(xiàn)象。但也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，目前我省及長(zhǎng)春市的旅游熱點(diǎn)主要集中在冬季，為此一些賓館不愿多投入，擔(dān)心收不回成本，導(dǎo)致床位、服務(wù)不到位。經(jīng)營(yíng)者存在著短期行為，利用旅游高峰，來(lái)追求利潤(rùn)的最大化，很少考慮用好的服務(wù)來(lái)擴(kuò)大影響，獲得更大的市場(chǎng)。

3.缺少具有地方特色的冰雪旅游紀(jì)念品

吉林省的冰雪旅游規(guī)模越來(lái)越大，游客越來(lái)越多，旅游收入節(jié)節(jié)攀升，但是，冰雪旅游紀(jì)念品的發(fā)展卻不盡如人意，成為冰雪旅游的軟肋。特色是旅游商品的生命，特色的內(nèi)涵則在于旅游商品所體現(xiàn)的地域特征。許多來(lái)長(zhǎng)春的游客，都想在長(zhǎng)春買一些有地域特色的旅游紀(jì)念品，而我省以冰雪為模型制造的旅游紀(jì)念品還是個(gè)空白，少有的本地產(chǎn)品看上去也是比較粗糙，缺少美感。

三、吉林省體育冰雪旅游的發(fā)展對(duì)策

1.樹(shù)立品牌，擴(kuò)大知名度

吉林霧凇與桂林山水、云南石林和長(zhǎng)江三峽并稱為中國(guó)四大自然奇觀，吉林市主打這一品牌，做活了冰雪旅游；長(zhǎng)春市冰雪旅游的準(zhǔn)確定位是“冰雪結(jié)合、以雪為主、動(dòng)靜結(jié)合、以動(dòng)為主”，作好“凈月潭瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)”這一國(guó)際知名滑雪品牌。長(zhǎng)春要主打“特色”牌，做到“人無(wú)我有，人有我特”，在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷強(qiáng)大的情況下，應(yīng)該充分發(fā)揮長(zhǎng)春市的比較優(yōu)勢(shì)。首先是在氣候上的“適度”優(yōu)勢(shì)，我市冬季平均氣溫為零下9.7攝氏度，雪期約為101天，長(zhǎng)春的森林覆蓋率和空氣凈度都很高，因而雪質(zhì)柔軟、潔白、有彈性，特別適合滑雪和雕刻作品，是國(guó)內(nèi)發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)、雪雕藝術(shù)的最佳戶外環(huán)境之一。相比之下，哈爾濱冬季過(guò)冷，沈陽(yáng)則過(guò)暖。此外，長(zhǎng)春市在地理上有“居中”的優(yōu)勢(shì)，在300公里半徑內(nèi)，有20多個(gè)冰雪旅游景點(diǎn)，從整合東北四城市聯(lián)合體冰雪旅游資源和打造東北冰雪旅游精品線路上看，長(zhǎng)春市具有最佳旅游集散地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。冰雪體育旅游已經(jīng)不是某一個(gè)省的專利了，黑龍江又是冰雪旅游的品牌城市，因此，我們要加大資源整合，將規(guī)模較小、資源條件較好的雪場(chǎng)進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)建立品牌項(xiàng)目，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，做成國(guó)際知名品牌。

2.加大宣傳促銷力度，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游客源市場(chǎng)

鑒于我國(guó)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的冰雪體育旅游還有較大差距，故吉林省主要的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定位在國(guó)內(nèi)。每年冬季的春節(jié)黃金周為上班族進(jìn)行冰雪旅游創(chuàng)造了條件。旅游者出游的動(dòng)機(jī)很大程度上取決于居民收入水平的高低，因此，我省主要的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定位在東北區(qū)的大城市、我國(guó)南方和東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省區(qū)、港澳臺(tái)以及東南亞。在此基礎(chǔ)上，還要仔細(xì)研究各客源地中有能力和有潛力來(lái)我省旅游的階層，研究各目標(biāo)層的旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心里、審美趣味、欣賞習(xí)慣等，以便有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

3.統(tǒng)一規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，注意生態(tài)保護(hù)

由于資金問(wèn)題和客源市場(chǎng)的發(fā)展問(wèn)題，“遍地開(kāi)花”是不可取的。應(yīng)該實(shí)施多層次開(kāi)發(fā)：第一層次為以政府為主導(dǎo)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)；第二層次開(kāi)發(fā)區(qū)，由政府扶植，地方自行籌資金的地方開(kāi)發(fā)區(qū)。在總體規(guī)劃的宏觀指導(dǎo)下根據(jù)各自的資源特征，形成本區(qū)特色。

4.在開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游的同時(shí)，注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

要加強(qiáng)冰雪旅游資源的科學(xué)管理，保障資源永續(xù)利用。對(duì)于少數(shù)生態(tài)環(huán)境非常脆弱、敏感的地區(qū)實(shí)行封閉式保護(hù)，對(duì)多數(shù)旅游資源豐富且具備發(fā)展條件的地區(qū)，應(yīng)通過(guò)積極發(fā)展旅游來(lái)促進(jìn)資源的保護(hù)。旅游業(yè)是跨部門、跨行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它的關(guān)聯(lián)性、帶動(dòng)性很強(qiáng)。因此，在開(kāi)發(fā)吉林省體育冰雪旅游資源的同時(shí)，應(yīng)注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，例如滑冰、滑雪裝備的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)和研制；旅游品、紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。