我國旅游業(yè)發(fā)展中的文化力量淺析

[摘要] 從本質上說，旅游業(yè)是一種經濟現象，更是一種文化現象。本文從文化性是旅游的重要性質入手，分析了文化與人文旅游資源和自然旅游資源之間的關系，指出我國旅游業(yè)的發(fā)展應注重挖掘優(yōu)秀的民族文化和不斷創(chuàng)新旅游文化。

[關鍵詞] 旅游業(yè) 文化 人文旅游資源 自然旅游資源

國內有學者認為：“現代旅游現象，實際上是一項以精神、文化需要和享受為基礎的涉及經、政、社會、國際交流等內容的綜合性大眾活動”。旅游的重點是文化，文化是旅游者的出發(fā)點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。

一、文化性是旅游的一個重要性質

旅游到底是經濟還是文化，當時于光遠先生曾經說過一句話：“旅游是經濟性很強的文化事業(yè)，又是文化性很強的經濟事業(yè)。”后來孫尚清先生提出一個觀點，說到“旅游在發(fā)展的一定階段是經濟——文化產業(yè)，到發(fā)展的成熟期是文化——經濟產業(yè)?！边@兩個功能重心的調整，是一種性質的轉化。但不管怎么說，有一點可以肯定，即文化性是旅游的一個重要性質。

在旅游活動中，文化既表現為動力、資源，又體現為一種推進器、潤滑劑。文化直接影響著旅游者的旅游動機、旅游目的地的選擇，影響著旅游企業(yè)、產品的生命力。所以在旅游的發(fā)展過程中，文化性競爭越來越突出了。追求文化底蘊和文化含量，也在逐步成為旅游業(yè)共同的行為。

二、旅游資源本身就蘊涵著豐厚的文化

在強調“人與自然和諧相處”的今天，旅游資源的內涵是人文景觀與自然景觀的結合，使人們在欣賞清秀壯美山川的同時體味古老深厚的文化沉淀。

首先，我們從文化與人文旅游資源的關系看，文化孕育著人文旅游資源，人文旅游資源蘊含文化，人文旅游資源的鑒賞與開發(fā)都需要文化進行“解譯”。人文旅游資源屬于文化的范疇，許多文化產物都是人文旅游資源，不少文化資源只需通過略加開發(fā)就可以成為富有吸引力的旅游產品。大量的人文旅游資源都具有豐富而深邃的文化內涵，游人要欣賞、感悟它，規(guī)劃師、旅游商要開發(fā)利用它，必須具備一定的文化素養(yǎng)。其次，我們從文化與自然旅游資源的關系看，大好河山孕育文化，文化輝映大好河山，二者相得益彰。例如，眾多的名山勝水成為佛寺道觀建造之地，孕育、催化了燦爛的宗教文化。“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”就是文化輝映河山的絕好寫照。這里講的“仙”、“龍”實質意味著“文化”或文化魅力。此外，許多自然旅游資源雖然本身不具有文化屬性和疊加歷史文化色彩，但自然美無疑需要從文化層面來鑒賞，需要科學知識來解釋。而且，要將自然山水轉化成為旅游產品必須通過旅游開發(fā)這一文化手段來實現。俗話說：山水無綠不成景，風景無文沒有情。因此，從這種意義上講，自然旅游資源同樣也蘊涵著豐富的文化，與文化密不可分。

三、我國旅游業(yè)應注重挖掘優(yōu)秀的民族文化和不斷創(chuàng)新旅游文化

文化是一個民族獨特氣質的體現和淵源歷史的鑒證，是全世界人類文明的重要組成部分，也是一個民族今后生存發(fā)展的基礎。而我國的歷史文化可謂累積層疊、百川歸納。它作為一種旅游資源展示給不同膚色、不同語言、不同年齡、不同性別、不同文化背景和不同文化素養(yǎng)的觀光者的應不僅是瞠目結舌的物化形象，更是傾心感悟的精神之光。因此，我國旅游業(yè)要想取得長足發(fā)展，必須彰顯我們的優(yōu)勢、突出我們的特色，使我們的文化差異能夠得到最大限度的和最有效的釋放。而要做到這一點，從整體而言，和諧境界、含蓄氣質和寬容精神是旅游業(yè)發(fā)展中不能缺少的文化內容。

1.和諧境界

中國傳統(tǒng)文化自古有人與自然和諧共處的樸素思想，其最高境界是天人合一。道家思想追求精神的自由自在，脫去一切虛偽的外表衣，與大自然之道合而至一，最終達至齊物之境。和諧境界是中國文化之本，也是中國旅游之魂，與西方文化之沖突對立相比，大異其趣，這是東方文化的魅力，旅游開發(fā)應使其大放光彩。

2.含蓄氣質

中國文化是一種內斂文化，中庸自持，不恃張揚，其整體氣質也與西方文化大有差異。中國文化是一種隱喻文化，崇意境，在審美上主張人與自然消融界限，不喜對比而重寫意，同時中國文化蘊涵著一種婉轉悠長、含蓄悠遠的氣質，散發(fā)著無盡東方文化的神秘感。正是這種神秘感吸引無數域外游客不辭萬里，遠足中國。含蓄悠遠的文化氣質，如能在自然，人文景觀中恰當地流露，定會讓中外游客受用不盡，回味無窮。

3.寬容精神

中國文化從起源到發(fā)展，都呈現出多元融會的特征，它在中華民族大家庭各種文化的交流與融合中生長，并歷經中外文化的交匯，汲取異族文化的養(yǎng)分。這種文化發(fā)展的多樣性傾向鍛造了中華文化包容開放的品格，賦予它涵納百川的心胸和氣度。在中國文化的百草園，風格各異的多民族文化異彩紛呈，豐富著中華文化。中國文化的多樣性為旅游業(yè)的發(fā)展提供了無比豐厚的資源，使無論國內還是跨國的旅游都有著極其雄厚的資源儲備。我們在旅游業(yè)的發(fā)展中，善加利用和保護這種多樣性，以寬容的心態(tài)對待各種民族風情，盡量避免民族文化的趨同傾向，秉持一種寬容的精神和對文化多元發(fā)展的關切，現代旅游事業(yè)才會得以長足發(fā)展。

我國旅游業(yè)在挖掘民族文化的同時還要注意旅游文化的創(chuàng)新。中國入世以后，旅游業(yè)對境外開放，這是新的機遇和挑戰(zhàn)。也勢必引起旅游管理、旅行社管理、飯店管理方面出自不同文化環(huán)境的模式發(fā)生整合變化。那么如何創(chuàng)造新的旅游文化，只有旅游業(yè)乃至全民族重視文化，使所有旅游業(yè)的從業(yè)人員都是 “文化人”，富于很強的主體意識，人文精神，有較高的思想境界，才能在實踐中反思現有文化的缺陷和局面，創(chuàng)造新的包容古今，吸取中外，符合時代要求，順應歷史發(fā)展的中國旅游文化，這樣我國的旅游業(yè)才能蒸蒸日上，躋身于世界旅游強國的行列。在具體的發(fā)展過程中要強調以下幾個方面：第一，注重旅游文化內涵；第二，注重旅游文化形象；第三，注重旅游文化效應。

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